Čo je sémantické jadro a ako to urobiť

Zvyčajná situácia: z jedného alebo druhého dôvodu ste sa rozhodli vytvoriť stránku sami. Propagácia vyhľadávania bude musieť začať s budovaním sémantického jadra a z tohto článku sa naučíte, ako ho správne zostaviť. Tiež sa naučíte, ako sa na túto úlohu pozerať očami podnikateľa a obchodníka, nie SEO.

Čo je sémantické jadro stránky

Najprv pomocou jednoduchých slov vysvetlíme pomocou videa:

No, teraz podrobnejšie.

Prirodzené vyhľadávanie je najefektívnejším zdrojom prilákania dopravy. Ak ju chcete používať, musíte túto stránku urobiť zaujímavou a viditeľnou pre používateľov aplikácie Yandex a Google. Nie je potrebné znovu objavovať koleso: stačí určiť, o čo sa zaujíma publikum vášho projektu a ako hľadá informácie. Tento problém sa rieši pri vytváraní sémantického jadra.

Sémantické jadro - súbor slov a fráz, ktoré odrážajú tému a štruktúru stránky. Sémantika je časť lingvistiky, ktorá študuje sémantickú plnosť jazykových jednotiek. Preto sú termíny "sémantické jadro" a "sémantické jadro" identické. Zapamätajte si túto poznámku, neumožní vám posúvať sa na kľúčové slovo plnka alebo vypchávať obsah pomocou kľúčových slov.

Vytvorením jadra jadra odpovedáte na globálnu otázku: aké informácie nájdete na stránke. Keďže zákaznícka orientácia je považovaná za jeden z hlavných princípov podnikania a marketingu, môžeme sa pozrieť na vytvorenie sémantického jadra z druhej strany. Musíte určiť, s ktorými vyhľadávacími dopytmi používatelia vyhľadávajú informácie, ktoré sa majú na stránke uverejniť.

Budovanie zmyslového jadra rieši ďalší problém. Ide o distribúciu vyhľadávacích fráz na stránkach zdrojov. Pri práci s jadrom určujete, ktorá stránka najpresnejšie reaguje na konkrétny vyhľadávací dopyt alebo skupinu dopytov.

Na riešenie tohto problému existujú dva prístupy. Prvý zahŕňa vytvorenie štruktúry stránok založenej na analýze vyhľadávacích dopytov používateľov. V tomto prípade sémantické jadro určuje rámec a architektúru zdroja. Druhý prístup zahŕňa predbežné plánovanie štruktúry zdroja pred analýzou vyhľadávacích dopytov. V tomto prípade je sémantické jadro distribuované cez hotový rám.

Oba prístupy fungujú tak či onak. Je však logickejšie najprv naplánovať štruktúru lokality a potom určiť dotazy, pomocou ktorých môžu používatelia nájsť jednu alebo inú stránku. V tomto prípade zostávate proaktívni: vyberiete si, čo chcete povedať potenciálnym zákazníkom. Ak prispôsobíte štruktúru prostriedkov pod kľúčmi, zostanete objektom a budete reagovať na prostredie, namiesto toho, aby ste ho aktívne menili.

Tu je potrebné jasne zdôrazniť rozdiel medzi "SEO" a marketingovým prístupom k konštrukcii jadra. Tu je logika typickej starej školy optimizer: vytvoriť webové stránky, musíte nájsť kľúčové slová a vybrať frázy, ktoré sa len dostať na vrchol zoznamu. Potom je potrebné vytvoriť štruktúru stránky a distribuovať kľúče medzi stránkami. Obsah stránky by mal byť optimalizovaný pre kľúčové frázy.

Tu je logika obchodníka alebo obchodníka: musíte sa rozhodnúť, aké informácie vysielať na publikum pomocou stránky. Na to potrebujete dobre poznať svoj priemysel a podnikanie. Najprv je potrebné naplánovať približnú štruktúru lokality a predbežný zoznam stránok. Potom, keď sa buduje sémantické jadro, musíte zistiť, ako publikum hľadá informácie. S pomocou obsahu musíte odpovedať na otázky, ktoré kladú diváci.

Aké sú negatívne dôsledky používania prístupu „SEO“ v praxi? Kvôli rozvoju princípu „tanec z kachlí“ klesá informačná hodnota zdroja. Podnik musí formovať trendy a vybrať si, čo má povedať zákazníkom. Podnikanie by sa nemalo obmedzovať na reakcie na štatistiky vyhľadávacích fráz a vytvárať stránky iba kvôli optimalizácii webovej stránky pre kľúč.

Vzhľadom na charakter prístupov k propagácii, zástupcovia starej školy SEO bezdôvodne vyradili niektoré sľubné vyhľadávacie dotazy. Je to z dôvodu vysokej konkurencieschopnosti alebo nízkeho koeficientu KEI, nízkej frekvencie, „nevyžiadanej pošty“ kľúčov atď. Nevyžiadané alebo príliš konkurenčné klávesy sa nestane. Máme radikálne odlišný prístup k SEO, kde sa kladie dôraz na čo najširšie sémantické jadro.

Plánovaným výsledkom budovania sémantického jadra je zoznam kľúčových dotazov rozložených po stránkach stránok. Obsahuje URL stránok, vyhľadávacie dotazy a indikáciu ich frekvencie.

Ako vytvoriť štruktúru lokality

Štruktúra stránky je hierarchické rozloženie stránky. S jeho pomocou môžete vyriešiť niekoľko problémov: plánujete informačnú politiku a logiku prezentácie informácií, zaistíte použiteľnosť zdroja, zaistíte, aby stránka spĺňala požiadavky vyhľadávačov.

Ak chcete vytvoriť štruktúru, použite vhodný nástroj: tabuľkové editory, MS Word alebo iný softvér. Môžete tiež nakresliť štruktúru na kus papiera. Pri plánovaní hierarchie odpovedzte na dve otázky:

Aké informácie chcete oznámiť používateľom?

Kde by som mal tento alebo tento informačný blok zverejniť?

Predstavte si plánovanie štruktúry lokality pre malý cukrík. Zdroj obsahuje informačné stránky, sekciu publikácií a katalóg predajní alebo produktov. Štruktúra môže vyzerať takto:

Pre ďalšiu prácu so sémantickým jadrom usporiadajte štruktúru stránky vo forme tabuľky. V ňom uveďte názvy stránok a určte ich podriadenosť. Zahrnúť do tabuľky aj stĺpce na určenie adresy URL stránok, kľúčových slov a ich frekvencie. Tabuľka môže vyzerať takto:

Neskôr vyplnené stĺpce URL, "Kľúče" a "Frekvencia". Teraz prejdite na kľúčové slová vyhľadávania.

Čo potrebujete vedieť o kľúčových slovách

Ak chcete vybrať sémantické jadro, musíte pochopiť, aké kľúčové slová sú a aké klávesy publikum používa. S týmito poznatkami môžete správne používať jeden z nástrojov na výber kľúčových slov.

Aké kľúče používa publikum?

Kľúče sú slová alebo frázy, ktoré potenciálni zákazníci používajú na vyhľadanie potrebných informácií. Ak chcete napríklad vytvoriť tortu, používateľ zadá do vyhľadávacieho poľa dotaz „Napoleonov recept s fotografiou“.

Kľúčové slová sú klasifikované podľa viacerých kritérií. Popularita vydáva vysoko-, stredno- a nízkofrekvenčné dotazy. Podľa rôznych zdrojov sú vyhľadávacie frázy zoskupené takto:

  • K nízka frekvencia zahŕňajú žiadosti s frekvenciou zásahov do 100 za mesiac. Niektorí odborníci zahŕňajú požiadavky v skupine s frekvenciou až 1 000 zobrazení.
  • K midrange Žiadosti s frekvenciou do 1 000 zobrazení sú zahrnuté. Niekedy experti zvýšia prah na 5 000 zobrazení.
  • K vysoká frekvencia Žiadosti obsahujú frázy s frekvenciou 1 000 zobrazení. Niektorí autori považujú vysokofrekvenčné kľúče od 5 000 alebo dokonca 10 000 požiadaviek.
Rozdiel v hodnotení frekvencie spojenej s rôznymi témami popularity. Ak vytvoríte jadro pre internetový obchod predávajúci notebooky, fráza „kúpiť notebook Samsung“ s frekvenciou zobrazenia približne 6 tisíc mesačne bude stredná frekvencia. Ak vytvoríte jadro pre stránku športového klubu, dotaz "aikido section" s frekvenciou asi 1000 otázok bude vysokofrekvenčný.

Čo potrebujete vedieť o frekvencii v kompilácii sémantického jadra? Podľa rôznych zdrojov sa dve tretiny až štyri pätiny všetkých požiadaviek užívateľov týkajú nízkofrekvenčných. Preto je potrebné vybudovať čo najširšie sémantické jadro. V praxi by sa mal neustále rozširovať kvôli nízkofrekvenčným frázam.

Znamená to, že dotazy s vysokou a strednou frekvenciou možno ignorovať? Nie, bez nich nemôžete robiť. Nízkofrekvenčné kľúče považujte za hlavný zdroj na prilákanie cieľových návštevníkov.

Podľa potrieb užívateľov sú kľúče kombinované do nasledujúcich skupín:

  • informácie, Publikum ich používa na nájdenie niektorých informácií. Príklady žiadostí o informácie: "ako skladovať pečivo", "ako oddeliť žĺtok od proteínu".
  • transakčné, Používatelia ich zadajú, keď majú v pláne konať. Táto skupina obsahuje kľúče "kúpiť pekáreň", "stiahnuť knihu receptov", "objednať pizzu s dodávkou".
  • Ďalšie požiadavky, Toto sú kľúčové frázy, ktoré sťažujú určenie zámeru používateľa. Napríklad, keď človek používa kľúč "tortu", môže si kúpiť kuchársky výrobok alebo ho uvariť sám. Okrem toho môže mať užívateľ záujem o informácie o koláči: definície, označenia, klasifikácia atď.
Niektorí experti prideľujú požiadavky na navigáciu do samostatnej skupiny. S ich pomocou, publikum hľadá informácie o konkrétnych stránkach. Tu je niekoľko príkladov: "pripojené notebooky," "expresné doručovanie v meste", "register na LinkedIn". Navigačné dotazy, ktoré nie sú špecifické pre vašu firmu, možno pri vytváraní sémantického jadra ignorovať.

Ako používať túto metódu klasifikácie pri budovaní sémantického jadra? Po prvé, pri rozdeľovaní kľúčov medzi stránkami a vytváraní plánu obsahu musíte zvážiť potreby svojho publika. Všetko je tu zrejmé: zverejnenie informačných sekcií musí reagovať na žiadosti o informácie. Tu by mala byť väčšina kľúčových fráz bez úmyslu. Transakčné otázky by mali byť zodpovedané stránkami z sekcií „Store“ alebo „Showcase“.

Po druhé, treba pripomenúť, že mnohé transakčné otázky sú komerčné. S cieľom prilákať prirodzenú premávku na vyžiadanie „kúpiť smartphone Samsung“, budete musieť konkurovať spoločnosti Euroset, Eldorado a ďalším obchodným ťažkostiam. Aby ste sa vyhli nerovnakej konkurencii, môžete použiť vyššie uvedené odporúčania. Maximalizujte jadro a znížte frekvenciu požiadaviek. Napríklad frekvencia žiadosti o kúpu smartfónu Samsung Galaxy s6 je rádovo nižšia ako frekvencia kľúča Kúpte si smartphone Samsung Galaxy.

Čo potrebujete vedieť o anatómii vyhľadávacích dopytov

Vyhľadávacie frázy sa skladajú z niekoľkých častí: telo, špecifikátor a chvost. To je možné vidieť na príklade.

A čo dotaz "tortu"? Nemôže určiť zámer používateľa. Je to vysokofrekvencia, ktorá určuje vysokú konkurenciu vo vydávaní. Použitie tohto dotazu na propagáciu prinesie väčší podiel necielenej návštevnosti, čo negatívne ovplyvní metriky správania. Vysokofrekvenčný a nešpecifický "koláčový" dotaz je určený jeho anatómiou: pozostáva len z tela.

Venujte pozornosť požiadavke "kúpiť tortu." Skladá sa z tela "koláč" a špecifikátor "kúpiť." Ten určuje zámer používateľa. Špecifikátory označujú, že kľúč patrí k transakčnému alebo informačnému. Pozrite si príklady:

  • Kúpiť tortu.
  • Cake recepty.
  • Ako slúžiť tortu.

Niekedy špecifikátory môžu vyjadriť presné opačné zámery používateľa. Jednoduchý príklad: užívatelia plánujú kúpiť alebo predať auto.

Teraz sa pozrite na požiadavku "kúpiť tortu s doručením." Skladá sa z tela, špecifikátora a chvosta. Ten sa nemení, ale podrobne opisuje užívateľský zámer alebo potrebu informácií. Pozrite si príklady:

  • Kúpiť tortu online.
  • Kúpiť tortu v Tula s dodávkou.
  • Predám domáci koláč v Oreli.

V každom prípade je vidieť úmysel osoby kúpiť tortu. A chvost kľúčovej frázy podrobne popisuje túto potrebu.

Znalosť anatómie vyhľadávacích fráz nám umožňuje odvodiť podmienený vzorec pre výber kľúčov pre sémantické jadro. Musíte definovať základné pojmy týkajúce sa vašej firmy, produktu a potrieb používateľov. Napríklad zákazníci cukroviniek majú záujem o koláče, pečivo, sušienky, koláče, košíčky a iné pečivo.

Potom musíte nájsť chvosty a kvalifikátory, ktoré projektové publikum používa so základnými pojmami. Vďaka "chvostovým" frázam súčasne zvyšujete pokrytie a znižujete konkurencieschopnosť jadra.

Mimochodom, môžeme vám pomôcť vytvoriť sémantické jadro, ak je ťažké pochopiť túto tému alebo nie. Náklady na prácu sa počítajú podľa počtu vyhľadávacích dopytov, ktoré zase závisia od predmetu a zemepisnej polohy podniku, ako aj od úrovne hospodárskej súťaže.

Analytické systémy

Ak vytvárate sémantické jadro pre existujúcu lokalitu, použite metrické analytické systémy alebo Google Analytics. S ich pomocou môžete určiť, čo vyhľadáva frázy existujúceho publika projektu.

Údaje o populárnych vyhľadávacích dotazoch možno získať v kanceláriách pre webmasterov "Yandex" a Google. Informácie o konzole vyhľadávania sú uvedené v sekcii "Prevádzka vyhľadávania - Analýza vyhľadávacích dopytov". V "Webmaster" použite sekciu "Vyhľadávacie dotazy - Obľúbené dotazy".

Služby analýzy konkurencie

Stránky konkurentov sú skvelým zdrojom nápadov na kľúčové slová. Ak máte záujem o konkrétnu stránku, môžete manuálne definovať hľadané frázy, pre ktoré je optimalizovaná. Ak chcete nájsť hlavné kľúče, zvyčajne stačí načítať materiál alebo skontrolovať obsah metaznačky kľúčových slov v kóde stránky. Môžete tiež použiť služby analýzy sémantického textu, napríklad Istio alebo Advego.

Ak potrebujete analyzovať lokalitu úplne, využite služby integrovanej konkurenčnej analýzy:

  • SEMrush.
  • Searchmetrics.
  • SpyWords.

Na zhromažďovanie kľúčových fráz môžete použiť iné nástroje. Tu je niekoľko príkladov: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, TopVizor. Ale neponáhľajte si zvládnuť všetky služby a programy naraz. Ak zostavujete sémantické jadro pre svoju vlastnú malú webovú stránku, použite bezplatný nástroj, napríklad službu na výber kľúčových slov Yandex alebo plánovač Google.

Ako si vybrať kľúčové slová pre sémantické jadro

Proces výberu kľúčových fráz je kombinovaný v niekoľkých etapách. Najprv definujete základné kľúče, s ktorými publikum hľadá váš produkt alebo firmu. Druhá etapa je venovaná rozširovaniu sémantického jadra. V treťom kroku odstránite nevhodné vyhľadávacie frázy.

Určite základné kľúče

Vyplňte tabuľku alebo zapíšte na papier všeobecné frázy vyhľadávania týkajúce sa vášho podnikania a produktov. Zhromaždiť kolegov a brainstorming. Zachytiť všetky navrhované myšlienky bez diskusie.

Váš zoznam bude vyzerať takto:

Väčšina kľúčov, ktoré ste si zapísali, sa vyznačuje vysokou frekvenciou a nízkou špecifickosťou. Ak chcete získať stredne a nízkofrekvenčné vyhľadávacie frázy s vysokou špecifickosťou, musíte maximalizovať jadro.

Rozšírte sémantické jadro

Tento problém vyriešite pomocou nástrojov na výber kľúčových slov, napríklad Wordstat. Ak má vaša spoločnosť regionálnu väzbu, vyberte príslušnú oblasť v nastaveniach.

Pomocou služby výberu kľúčových fráz musíte analyzovať všetky kľúče zaznamenané v predchádzajúcom kroku.

Skopírujte frázy z ľavého stĺpca programu Wordstat a vložte ich do tabuľky. Venujte pozornosť pravému stĺpcu Wordstat. V ňom, Yandex ponúka frázy, ktoré ľudia používajú s hlavným dotazom. V závislosti od obsahu môžete okamžite vybrať príslušné klávesy z pravého stĺpca alebo skopírovať celý zoznam. V druhom prípade budú v ďalšom kroku odstránené nevhodné žiadosti.

Výsledkom tejto fázy práce bude zoznam hľadaných fráz pre každý základný kľúč, ktorý ste dostali prostredníctvom brainstormingu. Zoznamy môžu mať stovky alebo tisíce dopytov.

Odstráňte nevhodné vyhľadávacie frázy

Toto je časovo najnáročnejšia fáza práce s jadrom. Nevyhnutné vyhľadávacie frázy musíte z jadra manuálne odstrániť.

Nepoužívajte frekvenciu, konkurencieschopnosť ani iné čisto „metrické“ metriky ako kritérium hodnotenia kľúčov. Viete, prečo starí školskí optimalizátori považujú určité vyhľadávacie frázy za nevyžiadané? Napríklad si vezmite kľúč "diétny koláč". Služba Wordstat predpovedá 3 dojmy za mesiac v regióne Cherepovets.

Podporovať stránky na špecifických kľúčoch, staré školy SEO kúpil alebo prenajal odkazy. Mimochodom, niektorí odborníci tento prístup doteraz používajú. Je jasné, že vyhľadávacie frázy s nízkou frekvenciou vo väčšine prípadov nevyplácajú peniaze vynaložené na nákup odkazov.

Teraz sa pozrite na frázu "diétne koláče" očami bežného obchodníka. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

  • Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
  • Kľúče s uvedením tovaru alebo služieb, ktoré nepredávate a neplánujete ich predávať.
  • Kľúče so zahrnutím slov "lacné", "lacné", "so zľavou". Ak nemáte skládku, odrezať milovníkov lacných, aby nedošlo k pokazeniu behaviorálne metriky.
  • Duplicitné kľúče. Napríklad, z troch kľúčov "koláče na objednávku k narodeninám", "koláče na objednávku na jeden deň" a "koláče na objednávku na narodenie" dosť na opustenie prvého.
  • Kľúče s uvedením nevhodných regiónov alebo adries. Napríklad, ak slúžite obyvateľom severnej oblasti Cherepovets, kľúč "koláče na objednávku priemyselnej oblasti" vám nevyhovuje.
  • Frázy zadané s chybami alebo preklepmi. Vyhľadávače chápu, že užívateľ hľadá croissanty, aj keď do vyhľadávacieho poľa zadá kľúč "croissanty".

Po vymazaní nevhodných fráz ste dostali zoznam požiadaviek na základný kľúč "koláče na objednávku". Rovnaké zoznamy musia byť urobené pre ostatné základné kľúče získané počas fázy brainstormingu. Potom prejdite do zoskupenia kľúčových fráz.

Ako zoskupiť kľúčové slová a vytvoriť mapu relevantnosti

Hľadané frázy, podľa ktorých používatelia nájdu alebo nájdu vašu stránku, sa skombinujú do sémantických klastrov. Ide o úzku skupinu žiadostí. Napríklad sémantický klaster "Cake" obsahuje všetky kľúčové frázy spojené s týmto slovom: recepty na tortu, objednanie koláče, foto koláče, svadobná torta, atď.

Sémantický klaster je skupina dotazov spojených významom. Je to viacúrovňová štruktúra. Vo vnútri klastra prvého rádu "Cake" sú zhluky druhého rádu "Recepty koláčov", "Rad koláčov", "Fotografie koláčov". Vo vnútri klastra druhého rádu "Cake Recipes" teoreticky je možné rozlíšiť tretí rad klastrov: "Recepty na koláče s tmelom", "Recepty na piškótové koláče", "Recepty na piesčité koláče". Počet úrovní v klastri závisí od rozsahu predmetu. V praxi to vo väčšine tém postačuje v rámci klastrov prvého rádu izolovať klastre druhého poradia špecifické pre daný podnik.

Počas brainstormingu ste identifikovali väčšinu klastrov prvej úrovne, keď ste si zapísali základné kľúčové frázy. Na to stačí porozumieť vlastnému podnikaniu, ako aj vypnúť sa do schémy lokality, ktorú ste vytvorili pred začatím práce na sémantickom jadre.

Je veľmi dôležité správne vykonávať klastrovanie na druhej úrovni. Tu sa vyhľadávacie frázy menia pomocou kvalifikátorov označujúcich zámery používateľov. Jednoduchý príklad - zhluky "receptov koláčov" a "koláče na objednávku". Vyhľadajte frázy prvého použitia ľuďmi, ktorí potrebujú informácie. Kľúče druhého klastra používajú zákazníci, ktorí si chcú kúpiť tortu.

Definovali ste vyhľadávacie frázy pre klaster "na objednávku" pomocou programu Wordstat a manuálneho preosievania. Musia byť rozmiestnené medzi stránkami sekcie "Dorty".

Napríklad v klastri sú vyhľadávacie dotazy "futbalové koláče na objednávku" a "koláče na objednávku futbalovej témy".

Ak je v sortimente firmy príslušný produkt, je potrebné vytvoriť príslušnú stránku v časti „Koláče z tmelu“. Dajte ju do štruktúry stránky: zadajte názov, URL a vyhľadávacie frázy s frekvenciou.

Pomocou služby Výber kľúčových slov alebo podobných nástrojov si pozrite, aké ďalšie vyhľadávacie frázy potenciálni zákazníci používajú na nájdenie futbalových koláčov. Zoznam kľúčových slov v zozname.

V zozname hľadaných výrazov klastra spôsobom, ktorý chcete, vyberte distribuované kľúče. Šírte zostávajúce hľadané frázy.

V prípade potreby zmeňte štruktúru lokality: vytvorte nové sekcie a kategórie. Napríklad, stránka "koláče na objednávku šteňa hliadka" by mala ísť do sekcie "Baby koláče". Zároveň môže vstúpiť do sekcie "Koláče z tmelu".

Venujte pozornosť dvom bodom. Po prvé, klaster nemusí byť vhodnou frázou pre stránku, ktorú chcete vytvoriť. To sa môže stať z rôznych dôvodov. Patrí sem napríklad nedokonalosť nástrojov na zhromažďovanie vyhľadávacích fráz alebo ich nesprávne použitie, ako aj nízka popularita produktu.

Neexistencia vhodného kľúča v klastri nie je dôvodom na odmietnutie vytvoriť stránku a predávať produkt. Predstavte si napríklad, že cukrárenská spoločnosť predáva detské koláče s obrázkom postáv karikatúry "Peppa Pig". Ak zoznam neobsahuje zodpovedajúce kľúče, špecifikujte potreby publika pomocou programu Wordstat alebo inej služby. Vo väčšine prípadov existujú vhodné dotazy.

Po druhé, aj po odstránení nepotrebných kľúčov môžu zostať vyhľadávacie frázy v klastri, ktoré nie sú vhodné pre vytvorené a plánované stránky. Môžu byť ignorované alebo použité v inom klastri. Napríklad, ak z nejakého dôvodu cukráreň zásadne nepredáva koláč "Napoleon", príslušné kľúčové frázy možno použiť v sekcii "Recepty".

Po rozoslaní všetkých kľúčov dostanete zoznam existujúcich a plánovaných stránok stránky s adresou URL, frázami vyhľadávania a frekvenciou. Čo s nimi ďalej?

Služby pre kompilovanie sémantického jadra

Existuje mnoho nástrojov na výber kľúčových slov. Môžete vytvoriť jadro pomocou platených alebo bezplatných služieb a programov. Vyberte si konkrétny nástroj v závislosti od úloh, ktorým čelíte.

Zberač kľúčov

Nemôžete robiť bez tohto nástroja, ak ste zapojení do internetového marketingu profesionálne, rozvíjať niekoľko webových stránok alebo vytvoriť jadro pre veľké webové stránky. Tu je zoznam hlavných úloh, ktoré program rieši:

  • Výber kľúčových slov. Key Collector zhromažďuje požiadavky prostredníctvom programu Wordstat "Yandex".
  • Analyzovanie vyhľadávacích tipov.
  • Odstráňte nevhodné vyhľadávacie frázy pomocou stop slov.
  • Filtrovať požiadavky podľa frekvencie.
  • Vyhľadajte implicitné duplicitné požiadavky.
  • Vymedzenie sezónnych otázok.
  • Zhromažďujte štatistiky zo služieb a platforiem tretích strán: Liveinternet.ru, Metrické, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte a ďalšie.
  • Vyhľadajte relevantné stránky dopytu.

Key Collector je multifunkčný nástroj, ktorý automatizuje operácie potrebné na vytvorenie sémantického jadra. Program sa platí. Môžete vykonať všetky akcie, ktoré môže Key Collector urobiť s alternatívnymi voľnými nástrojmi. Ale na to budete musieť použiť niekoľko služieb a programov.

SlovoEB

Jedná sa o bezplatný nástroj od tvorcov Key Collector. Program zbiera kľúčové slová prostredníctvom programu Wordstat, určuje frekvenciu požiadaviek, analyzuje rady vyhľadávania.

Ak chcete použiť program, v nastaveniach zadajte prihlasovacie meno a heslo účtu "Direct". Nepoužívajte primárny účet, pretože Yandex ho môže blokovať pre automatické požiadavky.

Vytvorte nový projekt. Na karte "Údaje" vyberte možnosť "Pridať frázy". Zadajte hľadané frázy, ktoré projektové publikum údajne používa na vyhľadávanie informácií o produkte.

V menu "Zber kľúčových slov a štatistík" vyberte požadovanú možnosť a spustite program. Určite napríklad frekvenciu kľúčových fráz.

Nástroj umožňuje vybrať kľúčové slová, ako aj automaticky vykonávať niektoré úlohy súvisiace s analýzou a zoskupovaním dopytov.

Kľúčové slová pre výber služby "Yandex"

Wordstat je bezplatná služba, s ktorou môžete nájsť a analyzovať kľúčové slová. Nástroj má nasledujúce funkcie:

  • Zobrazuje štatistiku zobrazení pre kľúčové slovo, ako aj vyhľadávacie frázy, ktoré obsahujú zadané kľúčové slovo. Môžete analyzovať všeobecné údaje alebo údaje o požiadavkách na mobilné publikum.
  • Zobrazuje údaje o požiadavkách v regionálnom kontexte.
  • Zobrazí informácie o popularite dotazu v dynamike. Relevantné informácie sú k dispozícii v časti História žiadostí.
  • Zobrazuje štatistiky iba pre zadanú frázu a jej formuláre. Ak chcete získať údaje, vložte kľúč do úvodzoviek.
  • Zobrazí štatistiku pre kľúč bez toho, aby sa vytvorili formuláre. Ak chcete získať údaje, pridajte pred vyhľadávacou frázou výkričník.
  • Zobrazuje údaje pre kľúč bez vylučujúcich kľúčových slov. Ak chcete získať štatistiku pre dotaz „zabiť mockingbird“ bez toho, aby ste zobrali do úvahy slovo „film“, musíte pred posledný zadať mínus.
  • Zobrazí štatistiku dotazov pomocou vybratej predložky. Ak chcete získať údaje, umiestnite pred predponu znak „+“.
  • Zobrazuje štatistiku pre skupinu dopytov. Ak chcete získať informácie, zadajte skupiny žiadostí do zátvoriek a oddeľte voľby kľúčov s písmenom "|". Napríklad, ak chcete rýchlo získať štatistiky o požiadavkách „objednať si koláč“, „kúpiť tortu“, „objednať si košíček“, „kúpiť košíček“, „objednať koláč“ a „kúpiť koláč“, použite vzor uvedený na obrázku.
  • Zobrazí štatistiku dotazov s odkazom na špecifikované oblasti.

Pomocou programu Wordstat si môžete vybrať kľúčové frázy potrebné na vytvorenie sémantického jadra. Použite ho, ak ste pripravení analyzovať a zoskupovať žiadosti manuálne.

Plánovač kľúčových slov Google

Použite plánovač kľúčových slov na vytvorenie sémantického jadra prispôsobeného potrebám používateľov vyhľadávacích nástrojov Google. Napríklad je logické používať štatistiky Google v regiónoch, kde tento vyhľadávací nástroj dominuje.

Plánovač kľúčových slov vám umožňuje vyhľadávať nové požiadavky na žiadosti, stránky alebo témy. Pomocou služby môžete zbierať štatistiky vyhľadávacích dopytov. Plánovač môžete použiť aj na vytvorenie nových kombinácií dopytov a na predpovedanie návštevnosti.

Ak chcete získať štatistiku o dostupných požiadavkách, vyberte príslušnú možnosť na hlavnej stránke služby. Zadajte frázy, ktoré vás zaujímajú, alebo nahrajte súbor vo formáte CSV. Vyberte oblasť dopytu. V prípade potreby zadajte vylučujúce kľúčové slová. Kliknite na tlačidlo "Nájsť počet žiadostí".

Štatistické dopyty „Search Mail.ru“

Služba zobrazuje štatistiky požiadaviek v treťom najobľúbenejšom vyhľadávacom nástroji v runete. Informácie sa uvádzajú podľa pohlavia a veku používateľov. Štatistiky dostupné za posledný kalendárny mesiac.

Serpstat

Multifunkčný SEO servis, používanie sa platí.

Pomocou programu Serpstat môžete analyzovať kľúčové frázy a vybrať stredne a nízkofrekvenčné dotazy. Systém pracuje so spoločnosťami Google a Yandex. Užívateľ špecifikuje geografiu projektu.

Podľa výsledkov analýzy poskytuje Serpstat tieto údaje:

  • Frekvencia kľúča
  • Úroveň súťaže na stupnici od 1 do 100.
  • Približné náklady na prechod na kontextovú reklamu.
  • Dynamika popularity požiadavky vo forme grafu.
  • Zoznam konkurentov vo výsledkoch vyhľadávania a kontextových reklamných systémoch.

V sekcii SEO analýzy si môžete vybrať ďalšie frázy pre základný kľúč. Serpstat vydáva podobné frázy a tipy na vyhľadávanie. Tu si môžete prezrieť zoznam stránok z hlavného problému pre vybratú požiadavku. Užívateľ môže posúdiť dynamiku viditeľnosti konkurenčných stránok pri vydávaní daného kľúča.

V "Content Marketing" môžete získať "dlho-sledoval" kľúčové frázy a obsah nápady. Služba pre daný základný kľúč zhromažďuje skupiny vyhľadávacích dopytov. Napríklad skupina "ako vytvoriť webové stránky" obsahuje obľúbené dotazy ako "ako začať vytvárať webové stránky" alebo "ako vytvoriť webové stránky". To znamená, že Serpstat skutočne generuje klastre kľúčových fráz.

"Mutagén"

Pomocou služby môžete vyhľadávať kľúčové frázy s vysokou frekvenciou a nízkou konkurenciou. Platené "Mutagen", ale existujúci užívatelia sú k dispozícii 10 voľných kľúčov za deň. Noví užívatelia musia aspoň raz doplniť svoju rovnováhu, aby mali prístup k bezplatným kontrolám.

Na určenie úrovne konkurencie podľa kľúča služba analyzuje 30 najlepších stránok pri vydávaní "Yandex". Algoritmus a kritériá na overenie neboli zverejnené. Tvorcovia "Mutagen" odporúčajú zahrnúť vyhľadávacie frázy do sémantického jadra s frekvenciou 150 dopytov mesačne a úrovňou súťaže nie vyššou ako 5 bodov.

SemRush

Platený komplexný nástroj na analýzu vyhľadávania. V testovacom režime beta je k dispozícii nástroj pre kľúčové slová Magic Tool. Vyberá nápady na kľúčové frázy podľa základného kľúča, hodnotí frekvenciu fráz, náklady na prechod na Google AdWords, úroveň konkurencie, problém spoločnosti Google pre aktuálne požiadavky. Zhromaždené kľúče možno exportovať do tabuľky alebo pridať do analyzátora kľúčových slov pre ďalšiu analýzu.

V sekcii Analýza kľúčových slov môžete získať údaje o vybratých kľúčoch:

  • Frekvencia kľúča
  • Distribúcia podľa regiónov.
  • Dynamika.
  • Náklady služby Google AdWords. Stav SERP.

Dáta je možné exportovať vo formáte PDF.

Pomocou základného kľúča SemRush môžete získať súvislé požiadavky a zobraziť históriu reklamy v službe AdWords. V časti Obtiažnosť kľúčových slov môžete vyhodnotiť úroveň súťaže o kľúčové slovo. Systém odhaduje na stupnici od 1 do 100, aké ťažké je obsadiť miesto v hornej časti výsledkov vyhľadávania vybratého kľúča.

Pomocou programu SemRush môžete zoskupiť klávesy.

Nástroj pre kľúčové slová

Platený nástroj pre prácu s kľúčovými požiadavkami. Služba hľadá nápady pre vyhľadávacie frázy pre Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store a eBay. Bezplatná verzia zobrazuje zoznam kľúčov. Platené predplatné vám poskytuje prístup k frekvencii, dynamike, nákladom v službe AdWords a úrovni konkurencie pre vybraté kľúče.

Platené a bezplatné verzie podporujú exportovanie údajov vo formátoch .xls alebo .csv. Platené predplatné poskytuje prístup k nástroju analýzy konkurenta.

Rush analytics

Nástroj vyberá a zoskupuje kľúčové frázy. Pomocou plateného skúšobného obdobia 14 dní.

Služba Rush Analytics automaticky analyzuje kľúčové slová zo služby Yandex Word Search. V nastaveniach projektu môžete zadať kľúčové parametre hodnotenia: pridať operátorov, opraviť poradie slov. Zozbierané kľúče a štatistiky možno exportovať.

Služba Rush Analytics zhromažďuje tipy od spoločností Yandex, Google a YouTube. S ich pomocou môžete rozšíriť sémantické jadro. Zozbierané tipy si môžete stiahnuť do tabuľky.

Pomocou nástroja Rush Analytics môžete klastrovať kľúče. Údaje môžu byť nahrané do tabuľky.

V Rush Analytics sú funkcie pre generovanie TK pre vytváranie textov, berúc do úvahy zozbierané kľúče.

SEMparser

Platená služba klastrovania kľúčov. Po registrácii je k dispozícii bezplatný testovací balíček. Ak chcete zoskupiť kľúče, musíte načítať tabuľku a spustiť projekt.

Skupiny kľúčových slov je možné upravovať manuálne a exportovať do tabuľky. Tiež pomocou SEMparser, môžete získať parametre referenčných textov z najlepších výsledkov vyhľadávania pre vybraný dotaz. Služba automaticky generuje TK pre tvorbu textov na základe výsledkov zhlukovania a analýzy výsledkov vyhľadávania.

JustMagic

JustMagic - SEO nástroje pre prácu so sémantikou pre profesionálov. Služba je platená, ale je tu bezplatná tarifa s malým počtom limitov na každý mesiac.

JustMagis vám umožní vytvoriť sémantické jadro na svojich vlastných databázach, na základe údajov "Metrics", z "Wordstat" a hľadať tipy z "Yandex".

Okrem zberu sémantiky existuje možnosť jeho klastrovania na vrchole Yandexu alebo Google. Okrem toho existujú funkcie na určovanie frekvencie podľa Wordstatu, predmetu, obchodnej a geografickej závislosti dotazu.

Tí, ktorí robia TK copywriterom a pripravujú SEO texty, môžu tiež použiť “Watercolor” / “Watercolor-generator” (pre prácu s LSI) a “Text analyzer” (pre výpočet presných a nepresných záznamov).

"Pixel Tuls"

Pixel Tools je sada 50 SEO služieb pre profesionálov, z ktorých 12 predstavuje nástroje pre prácu so sémantickým jadrom. Niektoré sú k dispozícii zdarma ihneď po registrácii. Ak chcete získať plný prístup, musíte si kúpiť predplatné.

S pomocou Pixel Tuls, môžete zbierať dotazy z Wordstat a Yandex.Webmasters, rovnako ako Yandex tipy, Google, YouTube a dokonca aj Avito. Existuje samostatný nástroj na analýzu bloku „Spolu s ... hľadáte“.

Sémantika vybraná rôznymi spôsobmi môže byť klastrovaná, navyše môžete kontrolovať geografickú závislosť a obchodnosť, vyhodnotiť obsah (úmysel / želanie používateľa) pre každú požiadavku, odstrániť duplikáty.

Click.ru

Ide o profesionálne nástroje pre kontextovú a cielenú reklamu, ktoré sú užitočné aj pri práci so sémantikou a pri riešení problémov SEO. Súbor nástrojov je dostupný po registrácii v systéme. Cena závisí od počtu úloh, pre každý nástroj je 50-100 bezplatných dopytov.

Prostredníctvom používateľského konta môžete nájsť kľúče pre obsah na svojej vlastnej stránke, výsledky analýzy konkurencie a údaje webovej analýzy. Po - preskúmať popularitu otázok v "Wordstat", rozšíriť sémantiku na úkor vyhľadávacích tipov a fráz. Potom - cluster "Yandex" alebo Google.

Na vyčistenie sya z pozostatkov, nepotrebných znakov a duplikátov existuje "Normalizer". Pre tých, ktorí pracujú s podporou internetových obchodov, bude užitočné "Combinator". Ak chcete vyriešiť problém optimalizácie metaznačiek a hlavičky pomôžu zodpovedajúcemu syntaktickému analyzátoru, stačí prevziať zoznam adries URL alebo mapu lokality.

Čo robiť so sémantickým jadrom

Tabuľka so sémantickým jadrom by sa mala stať kompiláciou plánu a hlavným zdrojom nápadov pri zostavovaní plánu obsahu. Pozrite sa: máte zoznam s predbežným názvom stránok a frázami vyhľadávania. Definujú potreby publika. Pri zostavovaní plánu obsahu musíte zadať názov stránky alebo publikácie. Zahrňte hlavný vyhľadávací dopyt. Toto nie je vždy najpopulárnejší kľúč. Okrem popularity by mal dotaz v názve najlepšie odrážať potrebu publika stránky.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос "о чем писать". Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника

O zadávaní hľadaných fráz, ktoré už poznáte. Tu je pokračovanie zoznamu škodlivých akcií. Všimnite si, že pokrýva kroky budovania sémantického jadra a plánovania a implementácie stratégie obsahu. Nepoužívajte nasledovné:

  • Odmietnutie používania príliš konkurenčných kľúčov. S cieľom prilákať prevádzku a predávať, nemusíte sa dostať na vrchol konkurenčné požiadavky "výlety do Egypta." Nechajte frázu v sémantickom jadre a použite ju ako obsahovú myšlienku.
  • Odmietnutie používania nízkofrekvenčných fráz. Ako bolo uvedené vyššie, zástupcovia starej školy považujú žiadosti za odpadky, ak nevracajú prostriedky investované do nákupu alebo prenájmu odkazov. A musíte zbierať čo najviac nízkofrekvenčných a ultra-nízkofrekvenčných kľúčov. Stanú sa aj vašimi obsahovými nápadmi.
  • Použitie vzorcov a koeficientov na vyhodnotenie kľúčových slov, Pomer výkonnosti kľúčových slov (KEI) je napríklad pomer popularity k konkurencieschopnosti. Pamätáte si, že sémantika je časťou lingvistiky? Nechajte vzorce pre matematikov. V opačnom prípade stratíte veľa cenných obsahových nápadov, ktoré sa dajú odstrániť kľúčmi s údajne nízkou účinnosťou alebo KEI.
  • Vytváranie stránok pre potreby požiadaviek. Nie je potrebné vysvetľovať dlho: vo svete SEO, tam sú často samostatné stránky pre požiadavky "kúpiť tortu" a "objednať tortu". V reálnom živote znamená „kúpiť“ a „poriadok“ jeden zámer. Takže potrebujete jednu stránku.
  • Pokus o maximálnu automatizáciu konštrukcie sémantického jadra. Áno, na zhromažďovanie vyhľadávacích fráz musíte použiť služby alebo programy. Áno, pre veľké projekty je kľúčovým zberateľom, ak nie nevyhnutným nástrojom, optimálny pracovný nástroj. Ale aj optimisti zo starej školy vedia, že bez starostlivej manuálnej analýzy hodnoty zoznamu kľúčov je nízka. Stroj môže zbierať frázy a ich charakteristiky, ale iba osoba môže analyzovať priemysel, realisticky hodnotiť úroveň súťaže a plánovať informačné kampane. Mimochodom, toto je spojené s výstavbou stavby lokality a distribúcie kľúčov.
  • Redundantné zameranie na zber kľúčových fráz. Malé nové projekty často nemusia špehovať konkurentov, študovať rady pri hľadaní, zbierať kľúče z rôznych vyhľadávačov. Ak chcete získať obsahové nápady, v prvej fáze stačí použiť jeden zdroj, napríklad štatistiky z lokality Yandex alebo Google. Ak máte nedostatok nápadov a potrebu rozšíriť jadro, budú potrebné alternatívne zdroje kľúčov.

Aby sme sa nestali optimistom na starú školu, stačí si spomenúť na to, prečo staviate jadro. To vám pomôže ďalej vidieť čisto technický postup zberu fráz vyhľadávania.

Výkonný marketing TexTerra - sme zodpovední za našu prácu a prinášame nových zákazníkov. Platíte len za výsledok. Kontaktujte nás!

Sémantické jadro: Marketing alebo SEO

V skutočnosti neexistuje rozpor. Ak chcete dať dohromady vyhľadávacie frázy, musíte mať myslenie podnikateľa alebo obchodníka a niektoré optimalizačné schopnosti. V prvom rade venujte pozornosť štruktúre lokality. Na to musíte pochopiť, čo chcete informovať zákazníkov. Potom musíte pochopiť, ako diváci hľadajú informácie, ktoré plánujete publikovať. Na tento účel použite služby a programy na výber kľúčových fráz, zdrojov štatistiky a nástrojov na vyhľadávanie špionáže. Analyzujte zozbierané kľúče a vymažte frázy, ktoré nezodpovedajú zmyslu. Zoskupiť kľúče a distribuovať stránky. Teraz môžete začať vytvárať obsahový plán.

Zanechajte Svoj Komentár