Ako budovať osobnú značku bez toho, aby ste ju budovali? Príklad Pelevina

Čo je s Pelevinom a jeho vydavateľmi? Druhá dekáda 21. storočia končí a nemá ani internetovú stránku, ani účty v sociálnych sieťach. Posledný rozhovor je datovaný v roku 2010 ("Snob"). A posledný, na ktorom bol spisovateľ prítomný v tele, sa zrejme konal v roku 1999 (časopis "OM").

Rýchle štúdium vyhľadávacej aktivity súvisiacej s menom spoločnosti Pelevin ukazuje, že už dávno si mohol najať tých správnych ľudí a vytvoriť „BABLO“ tlačidlo v runete - s fantastickou efektivitou. Ale to nie je ...

V skutočnosti všetko s Pelevinom. Na rozdiel od skeptikov, fyzikov a posadnutých "mediálnych ľudí" sa mu podarilo uviesť do prevádzky notoricky známú "vákuovú energiu". Zároveň jednoznačne zmešká významné peňažné toky, do ktorých by mohol previesť organický záujem na užívateľov internetu. Pokúsme sa však zistiť - prečo?

Ako vákuum slúži Pelevin

Je Pelevin značkou? Jedno z najdrahších na ruskom kultúrnom trhu, médiá a dokonca aj showbiz. A jeho marketingové stratégie (prinajmenšom špekulatívne, v románoch) sú starostlivo študované, a to ako od renomovaných vedcov, tak od mladých:

Značka "Pelevin" sama generuje vyhľadávacie dotazy v runete. Dokonca aj teraz, keď vlna záujmu o posledný román spisovateľa už spala a nová kniha sa začne až v auguste až septembri, v jednom „Yandexe“ mesačne sa zaznamenáva 116 tisíc žiadostí týkajúcich sa názvu Pelevin - v spojení so slovami „čítať“, "knihy", "počúvať", "fb2", názvy prác atď.

Rýchle vyhľadávanie v službe kľúčových snímok od spoločnosti Google jasne ukazuje, že počet dopytov v tomto vyhľadávacom nástroji o spoločnosti Pelevin dosahuje najmenej 200 tisíc mesačne.

Medzitým patrí doména pelevin.ru po dobu 21 rokov do „Art. Lebedev Studio“ a namiesto stránky sa neustále zhromažďuje prach s výzvou od Subjektu k autorovi, aby konečne zavolal:

A iba tento pahýľ prichádza viac ako 2000 ľudí mesačne:

Len si myslím: vyhľadávače, ktoré sú autorizované spoločnosťou Pelevin, by ich určite umiestnili na prvé miesto. 300+ tisíc prirodzených požiadaviek mesačne! Ak dosiahnete aspoň 3% konverziu na nákupy ... áno, na spustenie, okrem kníh, značkového tovaru - mmm!

Pridajme k tomu nejaký slušný SMM, sezónny nárast záujmu o jeseň (nový román spisovateľa sa zvyčajne objavuje v septembri), prirodzená podpora zo strany médií, z ktorých mnohí poskytnú redaktorovi rozhovor s Pelevinom.

Jeden vzhľad spisovateľa na Dudy ... Dokonca aj krátky komentár k telefónu pre NTV o, povedzme, ukrajinskej voľby ... Je hrozné myslieť si, čo by to bolo. Ale toto nie je nič.

A napriek tomu, že neexistuje žiadna taká vec, vyhľadávanie, napríklad na novinky v VKontakte ukazuje, že na najčastejšie aprílový deň, bez akéhokoľvek informačného softvéru, používatelia sociálnych sietí chovajú desiatky príspevkov, ktoré spomínajú Pelevin: citácie, fotografie, odkazy na recenzie, príspevky s audioknihy, rovnako ako komentáre "spisovateľ-nie spisovateľ" a tak ďalej.

Ako to všetko môže byť? Vzhľadom k tomu, že Pelevin, na rozdiel od zdravého rozumu, nehrá podľa pravidiel vôbec, ale v nejakej vlastnej hre. Okrem toho to robí "bez rešpektu" pre najuznávanejšiu verejnosť. Jeho prístup podnecuje desiatky tisíc ľudí, z ktorých mnohí vytvárajú obsah „blízko“ pri Pelevine. Často nečítali, ale odsúdili. S vydaním každej novej knihy spisovateľa, trasúc sa z očakávania virtuálneho boja, vykrikujú repliky v sociálnych sieťach, ktoré „Pelevin už vo všeobecnosti prešiel ...“

Tabloidné médiá, ktoré nemajú prístup k predmetu lásky-nenávisti, sú nútené vypočúvať susedov spisovateľa v Chertanovo a replikovať ich philistinské výtvory. („Mal blondínku Tanyu, mysleli si - ona by sa oženila a stala sa priateľskejšou, a ona len vybuchla v slzách a on ...“).

Na druhej strane, v skutočnosti to nie je najlepšia hra?

Heinrich Siemens je zakladateľom nemeckého vydavateľstva Tweeback Verlag a prekladateľom do nemeckého románu Pelevin S.N.U.F.F. (z nedávneho rozhovoru s Andrejom Kotinom):

"... Pelevin sa naozaj falzifikuje ako neviditeľný autor. Nikdy som sa s ním osobne nestretol, komunikujeme iba prostredníctvom e-mailu ... Je to veľmi citlivý človek, pripravený pomôcť. Ak, samozrejme, vôbec existuje a jeho odpovede neboli napísané a poslali mi ho niektorí internetoví roboty ...

... Nie som odborníkom na budhizmus, ale stále nevidím spojenie medzi východným typom myslenia a súkromím Pelevina. Neviem však, či sa skutočne vyhýba verejnosti alebo jednoducho hrá svoje správanie ako marketingový nástroj ... "

Pelevinov románový editor (počínajúc "The Superintendent") vo vydavateľstve EKSMO Olga Aminova z rozhovoru s Medusou v septembri 2017:

"... Pravidelne voláme s ním, ale neviem, od koho volá a odkiaľ je toto číslo zaregistrované ..."

S Pelevinom nemáme žiadnu zmluvu. My, rovnako ako iní vydavatelia, sa vždy zúčastňujeme na výberovom konaní na získanie práv. Nemáme s ním dohodu na exkluzívnom, vo všeobecnosti s nami spolupracuje prostredníctvom agenta ... "

Trochu jasné, nie? Spisovateľovi sa podarilo tento proces postaviť tak, že každý z jeho románov sa vykúpil v aukcii a každé slovo sa chytilo, ako keby bolo slovo Mesiáša. Ako však mohol tak mocne začať a potom s istotou prísť do status quo?

Cool produkt a šťastie faktor

Ak si Pelevin predstaví ako štart, potom je potrebné pripustiť, že jeho prvá významná próza, príbeh Omon Ra, nebol len minimálne životaschopným produktom, ale naozaj skvelým produktom. Hoci rozprávka z modrej lucerny, vydaná v roku 1991, bola veľmi dobrá, Pelevinova próza sa na začiatku vôbec nevšimla.

V roku 1992 však fungoval faktor šťastia. Príbeh "Omon Ra" bol publikovaný v časopise "Znamya", ktorý na post-perestrojka vlne verejného záujmu v novej literatúre, mal nepredvídateľný obeh dnes (takmer milión kópií každého čísla).

Omon Ra bol poslaný do tlače vtedajším 1. zástupcom redaktora časopisu Sergey Chuprinin, ktorý dostal rukopis "gravitáciou" z redakčnej prózy. Podľa Chuprinina, príbehu ", samozrejme, čítal všetko, to prišlo do pohľadu literárnej kritiky, a Pelevin bol všimol."

Kniha „Omon Ra“ získala dve mladé ruské literárne ceny: „Bronze Snail“ a „Interpresscon“. Sergej Chuprinin požiadal spisovateľa, aby priniesol tieto veci. Preto román "Život hmyzu" bol tiež prvýkrát publikovaný v The Banner v roku 1993. A v dodatku získal cenu, ktorú časopis "za najlepšie umelecké dielo".

Je dnes možné, aby ruský mladý spisovateľ predstavil rovnováhu, v ktorej bude jeho debutové dielo publikované v obehu v objeme jedného milióna? Ale Pelevin tiež padol „druhá debutová šanca“ - už s románom. Toto je nepochybné šťastie, neuveriteľné víťazstvo vo veľkom živote kasína.

Človek by sa však mal vrátiť na Zem a uznať: v prípade spoločnosti Pelevin „chladný produkt“ reagoval včas na veľký dopyt trhu a časopis Znamya slúžil ako kanál na efektívnu komunikáciu so spotrebiteľmi, na oplátku prijímajúci vlastný prospech.

Predstavte si, že dnes sme potrebovali podporovať masy určitý "nový Pelevin". Máme po ruke veľký román od neznámeho spisovateľa. Aké sú naše činy?

Po prvé, prieskum trhu. Napríklad nám môže pomôcť on-line časopis Samizdat v knižnici Moshkov.

Na tejto stránke si môžete otestovať román, pretože stránka má skôr aktívne čitateľov, ktorí majú sklon hodnotiť nové knihy (funkčnosť je prítomná) a komentovať ich.

S malým rozpočtom je možné priniesť niekoľko tisíc čitateľov (a ďalšie tri alebo štyri tisíce prídu sami, bezplatne) na elektronický pilot nášho "chladného produktu" a zhodnotia jeho potenciál. A tiež vo fáze testovania, začať tvoriť osobnú značku spisovateľa prostredníctvom starostlivo overených reakcií na komentáre.

Samizdat a ďalšie podobné lokality sa môžu stať platformami pre počiatočné spustenie podmieneného spustenia „New Pelevin“. Dnes sú dobrou alternatívou k hrubým časopisom.

Diagnostika karmy: robil Pelevin sieť?

V prvých rokoch literárnej kariéry - určite áno. Napríklad novinár Grigory Nekhoroshev kedysi dal jedno svedectvo Oľgy Brushlinskajovej, výkonnej tajomníčky časopisu Science and Religion, v ktorej spisovateľ pracoval už nejaký čas od roku 1989. Tvrdila, že Pelevin sa snažil vstúpiť do Únie novinárov - aby sa dostal do svojej stavebnej spoločnosti a "vyriešil problém bývania".

O svojich štúdiách na Literárnom inštitúte (1989-1991), spisovateľ hovoril celkom priamo v rozhovore s filológom Sally Leyard (v roku 1993 napísal knihu o novej ruskej literatúre pre Oxford University Press):

"Všetci študenti ústavu chceli len nadviazať spojenie. Teraz nepotrebujem tieto spojenia a je to dokonca divné zapamätať si to. Vzťahy boli cieľom."

Podľa povestí, až do roku 2003, Pelevin osobne hovoril s niektorými slávnymi ruskými spisovateľmi. Najmä sa aspoň raz stretol s Marininou a Akuninom. Hovorí sa, že informácie, ktoré získali o veľkosti poplatkov na ruskom vydavateľskom trhu, podnietili Pelevin opustiť nakladateľstvo Vagrius.

Ako vidíme, pred obsadením špeciálneho postavenia v literárnom svete spisovateľ, ako obyčajní smrteľníci, hľadal osobné a profesionálne osobné kontakty.

Po roku 1999 začal blednúť radarom. Dokončil tento proces asi za desaťročie. Môžeme však povedať, že Pelevinovo „antimarketing“ sa získalo na začiatku 2000-tych rokov.

V procese budovania osobnej značky spisovateľa sú jasne viditeľné dve obdobia: po prvé, sieťové úsilie až do okamihu najsilnejšieho „výstrelu“ románu „Generetion P“ a získania kultového statusu. A potom - štádium takmer chirurgického „vystrihnutia sa“ z informačného poľa, ktoré mnohí zmätili.

Je možné opakovať Pelevinov manéver s iným spisovateľom?

Pravdepodobne áno. Sociálne siete a samizdatové stránky poskytujú množstvo príležitostí na vytváranie sietí. Vydavateľ a obchodník môžu zostaviť akýkoľvek druh masky pre autorovho oddelenia a na nejakú dobu udržiavať on-line aktivitu postavy-spisovateľ vysoko.

Ak má autor sám predstavu o marketingu a je pripravený podieľať sa na tomto všetkom, vytvorenie siete "karma" je len otázkou času. Za predpokladu, že jeho román je naozaj skvelý produkt.

Má Pelevin marketingové myslenie?

Pripomeňme, že hlavnou postavou generácie "P" je copywriter a "tvorca" Vavilen Tatarsky. Jeho kreatívy z románu boli odobraté pre citácie: "Pevný Pán pre slušných pánov", "Sprite. Non-sázka pre Nikola"a ďalšie.

Niektoré myšlienky Pelevin šiel k ľuďom úplne komerčným spôsobom:

Podľa svedectva Gleba Ouspenského, jedného zo zakladateľov vydavateľstva Vagrius (nahraté pod kamerou vo filme „Writer P.“. Pokus o identifikáciu), Pelevin nemal rád obálky svojich kníh publikované v tzv. „Čiernej sérii“.

Pre generáciu "P", autor ponúkol svoju vlastnú verziu obalu. A jeho kreatíva predávala v troch (!) Times viac kópií románu, ako rozhodnutie dizajnu vydavateľa, ktoré sa použilo v časti obehu.

Gleb Ouspensky: "Umelci sa utíšili a vbehli do ich diery. A potom urobil všetky kryty. (Pelevin, cca. autora) Je to takmer jediná osoba, ktorá v „Vagrius“ sám obliekol. Bolo to všeobecne neslýchané! ... "

Podľa Gleba Ouspenského sa v tomto čase predalo vždy 100 000 tisíc kópií: „Bolo to šialenstvo ... koniec tisícročia.Pelevin) Uvedomil som si, že to môže žiť ... "

Umelá nedostatočná hra

Skutočnosť, že Pelevin prakticky pôsobí v reálnom živote, je jednoznačne označená len niekoľkými overiteľnými skutočnosťami. Napríklad, v roku 2018, spisovateľ zapísal ako individuálny podnikateľ v Moskve regióne severnej Chertanovo (médiá vykopali údaje v registri územného úradu dôchodkového fondu).

Vidíme tiež, že každý rok na jeseň sa objavuje nový román. Existujú dôkazy o redaktorovi Pelevinovi, jeho prekladateľoch o diaľkovej komunikácii s ním.

Po získaní pripojení, odpálení s ich produktom a usporiadaní hlavných obchodných záležitostí, vytvorení osobné značka "kultový spisovateľ", Pelevin veľmi rozumne umiestnil médiá a čitateľskú verejnosť na hladný informačný pomer.

Jedná sa o klasickú hru s umelým nedostatkom. Iba namiesto "elitného" produktu s údajne obmedzenou ponukou sa objavia akékoľvek informácie o súkromnom, verejnom - alebo aspoň nejakom - živote spisovateľa. Stalo sa tak cenným, že stačí do hracej plochy vyhodiť dva odseky textu a povedať, ako „Pelevin reaguje citlivo e-mailom“ a tieto informácie sa okamžite a lavína replikujú.

Paradoxne Pelevin zabezpečil, že obsahový marketing nevykonali ani vydavatelia a agentúry, ale spotrebitelia vlastného literárneho produktu.

Možno si spomínate len na jeden takýto prípad v dejinách ruskej literatúry. Toto je fenomén Cherubiny de Gabriak (pseudonym pokorného filológa Elizaveta Dmitrieva) - virtuálnej romantickej poetky, "ruského katolíka s francúzskymi koreňmi."

Pôvodné „promo“ k tomuto autorovi vytvoril básnik Maximilian Voloshin a potom celý marketing „prevzal“ čitateľská verejnosť. Cherubina debutovala v roku 1909 a získala závratný úspech.

Bohužiaľ, spisovateľ a skladateľ Michail Kuzmin pokazil vec, nútiť projekt "zavrieť", a Elizabeth Dmitriev sa dostať von z tieňa.

V prípade spoločnosti Pelevin, ktorá si vybrala podobnú, ale výrazne zlepšenú marketingovú taktiku, žiadne „odhalenie“ nemohlo poškodiť osobnú značku spisovateľa. Všetci ľudia, ktorí vedeli, že Pelevin osobne už o ňom povedali všetky dobré a zlé veci, na ktoré si mohli spomenúť. Všetky psy na nádvorí v Chertanovo boli vypočúvané, keď videli spisovateľa s jedným okom.

Bol obvinený z kontroly stánkov na juhu Moskvy, počínajúc rusko-gruzínskou vojnou v roku 2008; že nie je napísaný už dlho, ale má na starosti skupinu literárnych černochov, cynické akvizície, plagiátorstvo atď.

Antivarketing spoločnosti Pelevin je skutočne budhistický. Umožňuje, aby sa veci diali a nezasahovali. Kupodivu, "veci" pracovať pre neho, ako mega-agentúra so stovkami drahých textárov.

Spisovateľ neustále zosmiešňuje trendy vo svojich knihách a zručne rozoberá moderné marketingové techniky. Texty Pelevina ukazujú, že pozorne sleduje všetky nové produkty vo svete rýchlo sa rozvíjajúcej komunikácie a všetkých druhov digitálnych technológií. A pozná hodnotu všetkého toho rozruchu. V jednom z niekoľkých rozhovorov uviedol:

"... Neexistuje žiadna móda a trendy, hovorí sa len o móde a trendoch, s pomocou ktorých niektorí občania inteligentného zadku predstierajú, že si dobre uvedomujú, čo neexistuje. Je to prakticky metóda, ktorá je výhodná pre všetkých. Od toho, čo títo občania hovoria, Neexistuje nikde mimo frázy, ktorú stavajú, vždy budú chápať tému oveľa lepšie ako rozhovor a budú vyzerať vyspelejšie a múdre ... "

Pelevin často prostredníctvom svojich hrdinov hovorí, že globálna obchodná horúčka je plná self-hypnózy a seba-vzrušenia o iluzórnych entitách. A ako vidíme, spisovateľ skvele využíva toto samo-vzrušenie, aby udržal svoju vlastnú „živú“ značku aktuálnu.

Pelevin ani nemusí nič robiť, my robíme všetko pre neho - aspoň si vezmime tento text ...

Je možné dnes hrať s umelým nedostatkom informácií - s novým spisovateľom, novým literárnym produktom? Prečo nie? Najmä na pozadí skutočnosti, že teraz verejnosť vďaka sociálnym sieťam demonštruje svoj narcizmus nepretržite.

Vydavateľ, autor a obchodník môžu, podobne ako Pelevin, hrať na rozdiel. Paradoxne teraz existuje omnoho viac možností médií na vytvorenie „tichého efektu“.

Ak Pelevin konal intuitívne, potom sa dá analyzovať história tvorby jeho osobnej značky, očistiť sa od nehôd a zjavných chýb (povedzme, že neuskutočňovať rozhovory vo veľmi opitom, ako napísal spisovateľ koncom 90. rokov).

V skutočnosti je možné vytvoriť pracovnú schému na vytvorenie „legendy spisovateľa“, aktívne ju propagovať v počiatočnom štádiu, a potom sa obrátiť na hru „proti trhu“, ktorá je v skutočnosti najviac trhovo orientovanou hrou.

Ale na to potrebujete autora s chladným produktom. Veľmi cool ... Ak potrebujete cool texty od cool autorov, kontaktujte Texterra.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár