Ako reklama devalvuje feminizmus, alebo niečo o Femvertising

Téma feministickej reklamy Reebok sa nehovorila len lenivo. Táto situácia ukázala, ako tenká čiara medzi "wow, cool" a "fu, čo ohavnosť." Bola to však práve táto kontroverzná kreatíva, ktorá sa otvorila ruskému spotrebiteľovi, femorizovaniu - marketingu, pričom nastolila tému silnej a nezávislej ženy. Súbežne s kontroverznou reklamou Reebok boli príklady gramotných, "mäkkých" femvertizing - reklám "Modbanka" a Mazda.

Skoršie, v roku 2017, značka Nike bola zaznamenaná vo femvertizing. Video s účasťou športových hviezd a prekvapivo umeleckou malou speváčkou "zlomili" konkurentov na festivale v Cannes, kde získali Zlatého leva. Možno je to referenčný príklad „mäkkej“ reklamy, ktorá hovorí o sile žien a neubližuje mužov.

Nikto na jeho tvári nesedí a neuvidí sa v rakve, témy silných a cieľavedomých žien sú čo najpresnejšie zaokrúhlené, aj keď nie bez sarkasmu voči oponentom feminizmu („Kto ste teraz - podnikateľ?“ Vo videu Modbanky). Ak trend smerom k takejto reklame pokračuje, rok 2019 možno bezpečne označiť za rok feminizmu v ruskom marketingu.

Čo sa týka západného trhu, feministická reklama odhalila duplicitu mnohých významných značiek. Tak hovorí marketingový stratég Katie Martell, ktorý razil termín femming. Na jednom zo západných portálov som narazil na veľmi zaujímavý článok, kde Katie Martell hovorí o falošných femmingoch. Jej pozícia je zaujímavá a hodná diskusie.

Nižšie je upravený preklad článku. Originál je tu.

Ako značky využívajú feminizmus

Martell poznamenáva, že v posledných dvoch desaťročiach sa frekvencia používania feministických tém v reklamných kampaniach dramaticky zvýšila. Je to spôsobené nárastom aktivity rôznych hnutí za práva žien, ako je napríklad „ženský marec“ (cieľom je upriamiť pozornosť na celý rad obťažovania v oblasti pracovného práva, zdravotnej starostlivosti, sexuálnej orientácie, náboženstva atď.) Alebo # MeToo (cieľ - odsúdenie sexuálneho zneužívania a obťažovania). Značky sa nepodarilo profitovať zo zvýšenej pozornosti spotrebiteľov na tieto akcie. Ale pod zámienkou schválenia skrýva obvyklú činnosť trendu. Podľa Martella mnohé veľké značky verbálne podporujú feminizmus a v praxi utláčajú ženy!

Aby neboli obchodníci nepodložené, uvádzajú konkrétne príklady.

  1. Pantene komerčné s prísľubom "Zastavte výhovorky!" nesúhlasí so samotnou skutočnosťou, že používa feministické posolstvá na propagáciu kozmetiky a povzbudzuje ich, aby utrácali viac ako muži. Koniec koncov, ženy kupujú kozmetiku, aby skryli nedostatky a prispôsobili sa niektorým ideálom. Nie vôbec feministka, súhlasím.
  1. Veľká audítorská spoločnosť KPMG vydala inšpirujúcu reklamu, v ktorej ženy rozbili okuliare, symbolizujúce zničenie rodových stereotypov. Ale zamestnanci tej istej spoločnosti podali žalobu na triedu za 400 miliónov dolárov v súvislosti s - hádajte čo? Samozrejme, rodová diskriminácia.
  1. Socha Fearless Girl na Wall Street, objednaná štátnymi poradcami State Street Global, podporuje dobrú vec - ukazuje, že ženy môžu byť veľkými vodcami. Ale samotná spoločnosť bola nedávno nariadená zaplatiť 5 miliónov dolárov za mzdové obťažovanie ženských manažérov.
  1. Jeden z reklám Audi podporuje rovnaký postoj k deťom oboch pohlaví. Ale zjavne nie sú žiadni dospelí, pretože v správnej rade spoločnosti nie je žiadna žena.
  1. A konečne, medzinárodná spoločnosť Unilever má čas, aby nás potešila "a naša a tvoja." Pod značkou Dove je motivujúca feministická reklama a v reklamách Axe je ženská sexualita využitá na maximum, navyše v kmeňovom kľúči.

To všetko, podľa Martella, devalvuje myšlienky feminizmu, znižuje ich na slogany alebo hashtags v sociálnych sieťach. Toto je falošný feminizmus, ktorý je len na úkor skutočných myšlienok hnutia. Toto je ilúzia úplnej rovnosti, ku ktorej v skutočnosti stále ide.

Pravidlá Fair Femming

Katie Martell úprimne pripúšťa, že je proti širokému využívaniu feministických myšlienok pri propagovaní značiek. Keď je téma zneužitá všetkými, rýchlo sa znehodnotí. Ale poraziť obchodníkov ruky, zakazujúce im dotknúť sa tejto témy, slečna Martell nemôže. Preto vyjadrila pravidlá čestného, ​​etického femmingu, ktoré neznehodnocujú myšlienku rovnosti:

  1. Premýšľajte dvakrát o tom, či presúvať feminizmus do vášho produktu. Podobne ako každá spoločensky významná otázka, môže spôsobiť kritiku zo strany oponentov a priaznivcov myšlienky. Buďte pripravení odpovedať na každý príspevok alebo obrázok.
  1. Začnite so sebou. Ak používate feminizmus v marketingu, jeho nápady nezodpovedajú slovám, ale skutkom. Znamená to personálnu a mzdovú rovnosť, nedostatok zaujatosti voči zamestnankyniam a mnoho ďalších.
  1. Podpora feminizmu nie je len hashtags. Ako príklad, Martell cituje skúsenosti značky Johnnie Walker, ktorá na počesť Medzinárodného dňa žien vydala obmedzenú dávku whisky Jane Walker. Spoločnosť venovala časť zisku fondom, ktoré podporujú rodovú rovnosť.

Zdá sa mi, že to platí nielen v súvislosti s feminizmom, ale aj inými akútnymi sociálnymi otázkami. Čo si myslíte? A vo všeobecnosti, čo čaká na femvertizáciu v Rusku? Bude tvoriť samostatný tok alebo bude všetko obmedzené na krátkodobý HYIP?

Zanechajte Svoj Komentár