Reklama na zoznamka lokalít. Zabudnite na sex - práca s láskou!

Nedávno ste sa dozvedeli o tom, ako porno stránky osviežili nudné klišé "Sex Sells". Zdroje pre dospelých sa stali lacnou a efektívnou platformou pre reklamné oblečenie a reštaurácie po celý deň. V tejto dobe nájdete materiál na podobnú tému, ale teraz to nie je sex, ktorý sa predáva, ale láska - nie menej silná, ale zároveň pocit, schválený spoločnosťou.

Zoznamovacie stránky nie sú hanebné

Nikto vám nepripúšťa, že má na Pornhubu prémiový účet, ale môžete sa dozvedieť o stretnutí s blízkym na zoznamke pri jedálenskom stole - teraz na tom nie je nič podozrivé.

Výskumné centrum US PEW Research Center

  • 15% dospelých obyvateľov používa zoznamovacie lokality a aplikácie denne;
  • 41% respondentov uviedlo, že vie, kto používa zoznamovacie lokality;
  • viac ako 3 roky sa počet užívateľov vo veku 18-24 rokov strojnásobil - z 10 na 27%;
  • 5% párov v dlhodobých vzťahoch uvádza, že sa stretli on-line.

Zakladateľ spoločnosti Tab Dating Shib Hussein hovorí: „Online datovanie je mainstream. Pokrývame celé demografické spektrum, a preto značky musia túto výhodu využívať.

Ideálne médium pre reklamu?

Jedným zo záverov, ktoré možno vyvodiť z vyhlásení Dr. Davida Spiegelhaltera, ktoré cituje vo svojej knihe Sex by Numbers, je to, že dnes sa ľudia pozerajú viac na obrazy ako na skutočný sex.

Doc odkazuje na britský národný prehľad o sexuálnych vzťahoch (a tam je jeden!), Kde tvrdia, že páry majú dnes menej skutočnej afinity ako v roku 1990. Dospievajúci pijú menej (čo je dobré), robia menej vzťahov a namiesto toho sa držia na webe viac. Čo tam robia? Hádajte sa, ak je jeden z najviac stiahnutých aplikácií pre Android v minulom roku Tinder, Match.com, Hot alebo Not sú zoznamky lokalít.

Štatistiky iba potvrdzujú vyhliadky

3 plus reklama na zoznamkových lokalitách:

  1. Presné zacielenie - podľa miesta bydliska, veku, pohlavia, rodinného stavu, jazykových zručností, koníčkov a záujmov.
  2. Aktívne a solventné publikum. Návštevníci datovania lokalít sú stratum vo veku od 18 do 40 rokov (80%), ktorí často majú vyššie vzdelanie a trvalé zamestnanie.
  3. Verný postoj k reklame. Porovnajte tieto dve situácie. Tie sú rozptyľovaní reklamný banner počas núdzového vyhľadávania požadovaného kusu kódu, zatiaľ čo šéf kričí v uchu, alebo pokojne listovať cez dotazníky, rovnako ako dievčatá v bikinách a vidieť docela atraktívny smartphone.

A ak sa v prípade porno stránok objaví množstvo morálnych prekážok, strach z poškodenia dobrej povesti, potom na zoznamkárskych lokalitách, značkách majú ruky úplne rozviazané. V USA a Spojenom kráľovstve, spoločnosti už používajú Tinder pre svoje kampane - jeden z najpopulárnejších online dating aplikácie.

Prečo potrebujete dátum, ak máte pizzu?

Americká spoločnosť Domino's Pizza spustila reklamnú kampaň na počesť sv. Valentína vo Veľkej Británii. Rozhodli sa prejsť šťastnými pármi a potešiť tých, ktorí zostali na dovolenke.

V dôsledku toho sa v Tinder objavila nová postava Domino's Pizza, ktorú možno nájsť medzi ostatnými pravidelníkmi tejto sociálnej siete. Je to skutočný kontakt, ktorý sa vám môže páčiť a po vzájomnej sympatii dokonca komunikovať.

Ak máte radi Domino Pizza, dostanete zadarmo pizzu alebo iný bonus. V ďalšom videu, viac o akcii, ale ak ste príliš leniví sledovať, stručne popíšem výsledok.

  • priamy kontakt sa uskutočnil s 234 350 ľuďmi;
  • Pokrytie PR presiahlo 2 200 000 ľudí;
  • Cena za zobrazenie reklamy jednej osobe je nižšia ako 0,00008 centov (menej ako 7 rubľov na 1000 zobrazení).

Takmer rovnakú akciu vykonali chlapci z McDonalds, ale už v Rumunsku. Oni tiež používali Tinder inzerovať svoje vlastné produkty pre deň všetkých milovníkov.

Séria oblekov (v ruskom preklade vyššej moci)

Tvorcovia série mali šťastie, že dvaja výkonní manažéri Tinder, ktorí v tej dobe riadili aplikáciu, boli Suits fanúšikovia, a preto mohli umiestniť zjavne nereálne znaky do siete.

Ako výsledok, fanúšikovia a len obyčajní užívatelia, v závislosti na pohlaví, by sa mohli zoznámiť s Harvey Spectrum alebo Rachel Zane - hlavné postavy seriálu. Nielen aby sme sa zoznámili, ale aby sme získali vzájomnú súcit, komunikovali alebo dokonca videli nepublikované scény z filmu.

Láska pomáha na všetkých frontoch

Kto povedal, že potrebujete len predať? Datovania lokalít sú skvelou platformou pre sociálne kampane. Reklamná agentúra Bartle Bogle Hegarthy, spolu s aktivistami zo sociálnych zubov, sa zaviazala pomôcť opusteným psom nájsť ich spriaznenú dušu.

Užívatelia si prezerali profily a fotografie a videli fotografie šteniatok, ktoré potrebujú domov. S nimi môžete získať vzájomné ... t

A dokonca si dohodnite schôdzku :)

- Ak ma chcete odviezť do svojej izby, alebo si jednoducho prejdite na tento email.
- Budem s tebou rád chodiť, cutie!
- Dobre, kedy budeš mať čas?

Už v prvej hodine po spustení projektu, 1500 osamelých psov má svoje zápasy a možnosť nájsť si trvalý domov. Skvelý výsledok a skvelý nápad. Nie posledný v oblasti sociálnej reklamy.

UK National Health Service v téme

NHS (National Health Service) podporila myšlienku, aké dôležité je byť darcom orgánov. Jedným z nositeľov posolstva bol slávny herec Jamie Lang v Anglicku. Potom, čo sa mu užívateľ páčil jeho profil, dostal správu od hviezdy "Ak by bolo rovnako ľahké nájsť tú správnu osobu pre tých, ktorí potrebujú orgány," a ďalšiu žiadosť o registráciu na portáli pre darcov.

Výsledok kampane - na 2 týždne sa podarilo zozbierať 92% zvyčajného počtu ročných podpisov.

Prečo toľko "sociálnych"? Po prvé, pretože Tinder aktívne pomáha nekomerčným projektom v oblasti propagácie, a po druhé, pretože publikum na tejto stránke sa neusiluje rýchlo uniknúť a je odhodlané k pozitívnym opatreniam.

A čo Rusko?

S cieľom zvládnuť materiál zo všetkých strán, nejakú dobu som sa stal užívateľom niekoľkých zoznamka lokalít. Rozhranie a obsah ukazujú, že všetky patria do jednej z najväčších sietí v Rusku a Európe Wamba.ru.

Čo povedať o reklame? A hovoriť o ničom. Nevšimol som si len zaujímavé kampane alebo dobre premyslené kampane, ale aj viac či menej slušné reklamné bannery - otravný fitness klub a kontextovú reklamu. Myslel som, že to bola geolokácia - Lipetsk automaticky skočil do môjho profilu, ale ani Moskva nepriniesla nič zaujímavé. Stovky aktualizácií, tisíce kliknutí za pár týždňov a nie jediný slušný materiál. Ak je reklama v profile, potom sex služby, ktoré sú rýchlo zakázané správou.

Prečo? Možno, že na ruských stránkach návštevnosť je nízka? Štatistiky naznačujú inak. Na love.mail.ru sám denná (!) Viac ako 600 000 návštevníkov a 25 000 000 zobrazení. Celkový počet návštevníkov Wamba je každý deň okolo 3 000 000 návštevníkov.

Niektoré ďalšie všeobecné štatistiky Wamba z prezentácie.

Z tejto strany vyzerá stránka sľubne. Možno je to v cene? To je to, čo cenník na corp.wamba.com hovorí.

A pre každý parameter bude musieť zacielenie výrazne platiť.

Musím hneď povedať, že nie som cieľový lekár, a preto ho porovnám s údajmi, ktoré sú už v článku. Na príklade Dominovej pizze, v ktorej je cena za dojem 0,00008 pencí (približne 6,4 rubľov za tisíc), sa ukazuje, že reklama v segmente ruského jazyka nie je taká lacná. Zvlášť ak to urobíte v čele a nevykazujete žiadnu predstavivosť.

Hoci som úprimný, pochybujem, že to je hlavný dôvod, prečo spoločnosti v tomto segmente nie sú veľmi aktívne. V porovnaní s alternatívami nie je cena taká prehnaná.

Nanešťastie, zavedené trendy majú v Rusku veľký vplyv a marketingové inovácie sa zakorenili s veľkým vrčaním. Inzerenti sú príliš leniví hľadať nové stránky a prísť s naozaj zložité, veľkolepé kampane - zákazníci už idú, a zákazník často nemá tušenie, kde sa jeho rozpočet je zlúčený.

Všeobecne platí, že ak je porno stále príliš veľa, prijmite iný alternatívny spôsob propagácie. Samozrejme, chcela by som vidieť nielen veľa banerov (čím viac platím, tým lepšie), ale aj skutočne kreatívnu kampaň, ktorá berie do úvahy charakteristiky stránky a túžby publika. Čo si myslíte, počkajte?

Zanechajte Svoj Komentár