Ako chrániť veľké stránky z "Panda": 6 tipov

Ak máte webovú stránku alebo blog, viete, koľko času a zdravia musíte vynaložiť na prilákanie a udržanie publika. Ak máte veľkú stránku, trávite na jej rozvoji nielen čas a zdravie, ale aj značné finančné zdroje. Prenajímate najlepších programátorov, optimalizátorov, copywriterov, dizajnérov tak, aby každá z miliónov stránok tohto zdroja bola užitočná pre návštevníkov. Predstavte si svoj stav, keď si raz ráno všimnete desiatky percent prirodzenej návštevnosti spoločnosti Google. To sa môže stať z rôznych dôvodov. Pomocou algoritmu Panda Google môžete napríklad pridať svoju veľkú webovú stránku do zoznamu zdrojov s nízkou kvalitou.

V tomto článku sa dozviete, ako chrániť veľké stránky od Pandy.

Prečo sa veľké stránky stali obeťami "Pandy"

Google Panda je algoritmus, pomocou ktorého najväčší vyhľadávač na svete detekuje stránky s nízkou kvalitou a zabraňuje ich návštevnosti. Tento algoritmus sa objavil začiatkom roka 2011 a po šiestich mesiacoch bol zavedený vo všetkých segmentoch vyhľadávania.

Zdroj patrí do zoznamu neštandardných, ak "Panda" nájde nasledujúce znaky:

  • Požičaný obsah. "Panda" určite príde na vaše webové stránky, ak budete systematicky kradnúť obsah a odovzdať ho pre vašu kreativitu.
  • Prítomnosť stránok, ktoré majú nízku hodnotu pre používateľov. Ak napríklad vlastník internetového obchodu zverejní na stránkach produktu iba svoje meno a fotografiu, tieto stránky sú pre spoločnosť Panda výborným jedlom.
  • Manipulácia s výsledkami vyhľadávania. Algoritmus Panda trestá zdroje pomocou manipulačných techník, napr. Vypĺňania kľúčových slov alebo výmeny odkazov.
  • Zdroje nesúlad technických vyhľadávačov. Napríklad, Panda môže prísť navštíviť, ak má stránka neplatný kód.
  • Nezrozumiteľnosť v reklame. Počkajte na sankcie, ak je na stránkach so zdrojmi príliš veľa reklám alebo ak uverejňujete ne-tematické reklamy.
  • Negatívne ukazovatele správania. Algoritmus Panda používa na hodnotenie kvality stránok faktory správania. Vysoká miera odchodov, nízka spokojnosť používateľov na webe, nízky počet konverzií a niektoré ďalšie indikátory môžu Pandu obťažovať.

Veľké stránky sa často stávajú obeťami Pandy kvôli technickým problémom. Zdroje s miliónom strán alebo viac, napríklad stránky veľkých internetových obchodov alebo médií, majú zvyčajne zložitú štruktúru. Zahŕňajú niekoľko subdomén, desiatky kategórií, stovky stránok rovnakého typu.

Existujú situácie, keď rôzne časti lokality spadajú pod sankcie "Panda" kvôli rôznym problémom. Kým webmaster bojuje s duplicitným obsahom v sekcii A, Panda nájde stránky s nízkou kvalitou v sekcii B. Vlastník zdrojov často zistí nové problémy po aktualizácii algoritmu Panda.

Ako vyzerá typická obeť Pandy?

Spoločnosť Google neinformuje vlastníka lokality o sankciách uplatňovaných pomocou algoritmu Panda. Obvykle webmasteri čelia prudkému poklesu návštevnosti. Snažia sa vysvetliť dôvody tohto javu, nájdu stopy aktivity Pandy.

Ako pochopiť, že vaše stránky utrpeli práve kvôli "Panda"? Tu sú hlavné znaky:

  • Návšteva stránky klesla po oficiálne oznámenej aktualizácii algoritmu Panda.
  • Veľa stránok zdrojov zmizlo z indexu Google.
  • Stránka vyhľadávania neindexuje nové stránky na stránke.
  • Stránky zostávajú v indexe, ale pozícia v emisii prudko klesla.
  • Úbytok dochádzky ovplyvnil iba určité časti stránky alebo typy stránok. Spoločnosť Google napríklad prestala posielať návštevníkov na produktové stránky, ale naďalej poskytuje návštevníkom sekciu „Články“.

Ak narazíte na jeden alebo viac z týchto problémov, Panda prešla vašou stránkou s vysokou pravdepodobnosťou.

Stretnutie s Panda: mini-case GSQi

Americká marketingová agentúra G-Squared Interactive (GSQi) má skúsenosti s prácou s veľkými zdrojmi, ktoré spadajú pod sankcie Pandy. Napríklad jeden z klientov agentúry vyvíja stránku s viac ako miliónom strán. Tento zdroj má niekoľko subdomén a obsah je vytvorený viacerými tímami autorov. Napriek tomu majiteľ stránky nemal dostatok času na vyplnenie niekoľkých sekcií s obsahom.

Účasť zdroja prudko klesla po oficiálnej aktualizácii algoritmu Panda, takže vlastník nepochyboval o príčinách problémov. Obrátil sa na expertov GSQi. Podľa výsledkov auditu odporučili súbor opatrení na odňatie prostriedkov z sankcií. Audítor odporučil najmä vyplnenie prázdnych strán obsahom. Po realizácii týchto opatrení sa rýchlo obnovila doprava.

Po niekoľkých mesiacoch však ekologická návštevnosť spoločnosti Google klesla o 30%. Stalo sa to znova po aktualizácii algoritmu Panda. Špecialisti GSQi vykonali re-audit, počas ktorého zistili niekoľko menších problémov, ktoré by sotva mohli spôsobiť sankcie. Odborníci hľadali typické nedostatky, ktoré vyprovokujú hnev Pandy: zlá kvalita a duplicitný obsah, technické problémy atď.

Dôvod pre sankcie bol zistený manuálnym skenovaním stránky. Experti našli tisíce stránok, z ktorých každá obsahovala doslovne niekoľko viet vo forme hypertextových odkazov. Tieto stránky sa nedajú nájsť pomocou ponuky na stránke, ale sú otvorené pre indexovanie pomocou vyhľadávačov. Audítori okamžite zistili, že tieto stránky neboli vytvorené pre používateľov. Tieto stránky sú okrem toho s najväčšou pravdepodobnosťou vytvorené automaticky.

Kontrola určila pôvod tisícov zbytočných stránok. Z dôvodu technickej poruchy sa na stránkach CMS uložili stránky s výsledkami vyhľadávania používateľov. Ako bolo uvedené vyššie, každá z týchto stránok obsahovala niekoľko viet vo forme hypertextového odkazu. Tisíce podobných stránok narazili na index Google, ktorý ich právom považoval za zbytočné.

Po odstránení technického problému bola obnovená návštevnosť lokality.

Ako nenechať "Pandu" na veľkom mieste

Nasledujúce pokyny vám pomôžu chrániť veľké zdroje pred negatívnym vplyvom Pandy.

  1. Pravidelne kontrolujte stránku. Plánujte pravidelné audity a vykonávajte ich vo vybraných intervaloch. Ak vaša stránka obsahuje viac ako milión stránok, bude to vyžadovať veľa času a prostriedkov na kontrolu. Preto si vopred naplánujte, čo, ako a kedy budete kontrolovať. Pozrite sa na chybové správy v službách pre webmasterov spoločnosti Google a Yandex, použite programy a služby na automatickú kontrolu prostriedkov. Pravidelne vykonávajte manuálny audit: skontrolujte kvalitu obsahu vo vybraných sekciách zdroja, uistite sa, že reklama na stránke zodpovedá jej predmetu, skontrolujete správnosť ponuky.
  2. Zostaňte naladení na technické aktualizácie stránok, ako aj na aktualizácie algoritmov spoločnosti Google. Technické zmeny na stránke môžu viesť k neočakávaným dôsledkom vyhľadávania. Preto je dôležité, aby obchodníci monitorovali plánované aktualizácie a snažili sa predpovedať ich následky. To platí aj pre aktualizácie algoritmov vyhľadávačov. Ak ich chcete sledovať, použite upozornenia Google.
  3. Otestujte plánované zmeny. Na to budete potrebovať testovací server, ktorý vám umožní skontrolovať účinky aktualizácií predtým, ako sa skutočne spustia. Napríklad kontrola nového dizajnu alebo adaptívneho rozloženia na testovacom serveri pomôže vyhnúť sa strate časti obsahu a vizuálne posúdiť nový vzhľad zdroja.
  4. Neustále sa učiť. Čím viac viete o vyhľadávačoch a ako fungujú, tým je menej pravdepodobné, že dostanete sankcie. Vaše vzdelanie by malo zahŕňať dve oblasti: technickú a marketingovú. Technické znalosti vám pomôžu vyhnúť sa bežným chybám a znalosti v oblasti vyhľadávacieho marketingu vám umožnia pochopiť smer vývoja vyhľadávacích technológií.
  5. V reálnom čase komunikujte so všetkými odborníkmi, ktorí pracujú na vašej stránke. Vytvorte napríklad skupinový chat a zahrňte programátorov, dizajnérov, obchodníkov, optimalizátorov a ďalších odborníkov, ktorí majú prístup na stránku. Môžete tak diskutovať o plánovaných zmenách a kontrolovať ich.
  6. Vyhodnoťte všetky zmeny z hľadiska technického SEO a marketingu vyhľadávačov. Veľké lokality sa neustále vyvíjajú. Úlohou vlastníka zdroja alebo obchodníka je podieľať sa na diskusii o nových funkciách a ďalších zmenách v počiatočnej fáze. V tomto prípade budete presvedčení, že programátori a dizajnéri zohľadňujú potreby divákov v oblasti zdrojov a požiadavky vyhľadávačov.

Dodržiavaním týchto odporúčaní dramaticky znížite pravdepodobnosť uplatnenia sankcií pomocou algoritmu Panda.

Ochrana pred "Panda": prevencia je účinnejšia ako liečba

Ak je veľký zdroj konfrontovaný so sankciami spoločnosti Google Panda, webmaster musí vynaložiť značné prostriedky na odstránenie nedostatkov. Potom musí čakať, kým spoločnosť Google všimne a vyhodnotí prácu na chybách.

Preto by majitelia veľkých lokalít mali zabrániť vzniku "Panda". Ak to chcete urobiť, musíte sledovať aktualizácie algoritmu a požiadavky vyhľadávača, pravidelne kontrolovať stránky, plánovať a testovať aktualizácie zdrojov. Webmaster by mal koordinovať prácu všetkých špecialistov s prístupom k zdroju, ako aj hodnotiť ich z hľadiska technického SEO a vyhľadávacieho marketingu.

Zanechajte Svoj Komentár