Ako prispôsobiť obsah elektronickej pošty na čítanie z mobilných obrazoviek

Podľa výskumnej spoločnosti Knotice v druhej polovici roku 2012 používatelia webu čítali 41% e-mailov pomocou mobilných gadgetov. Podiel smartfónov predstavoval 29% čítaných písmen a podiel tabliet bol 12%. Podľa Moveable Inc, v druhom štvrťroku 2013, obyvatelia USA čítajú 62% e-mailov pomocou smartfónov a tabliet.

Experti Exact Target zistili, že v októbri tohto roku len 12% značiek B2C použilo adaptívne usporiadanie e-mailového obsahu. Ďalších 10% spoločností vytvorilo mobilnú verziu bulletinu. Zostávajúcich 78% (!) Firiem posiela rovnaký obsah všetkým používateľom. Tak, publikum je čoraz viac čítanie e-mailov pomocou smartfónov a tabliet. Značky však na tento trend nereagujú, čo potenciálnym zákazníkom spôsobuje nepríjemnosti. V tomto článku sa dozviete, ako prispôsobiť obsah elektronickej pošty na čítanie z tabliet a smartfónov a prečo to musíte urobiť.

Na prípravu e-mailového obsahu na čítanie z obrazoviek mobilných modulov gadgets môžete použiť citlivé rozloženie alebo mobilný dizajn. Môžete tiež dočasne aplikovať kvázi mobilný dizajn.

Citlivý dizajn - dokonalé riešenie

Termín „adaptívne usporiadanie“ sa používa na označenie množstva metód, ktoré umožňujú optimalizáciu obsahu webových stránok alebo e-mailu na rozlíšenie obrazovky používateľa. Na vytvorenie adaptívnej verzie obsahu musí obchodník využívať služby projektanta a webového programátora. Použitie adaptívneho rozloženia zaručuje čitateľnosť vašich e-mailov z obrazoviek všetkých miniaplikácií.

Adaptívne rozloženie znamená vytvorenie niekoľkých rozložení stránky alebo e-mailu, z ktorých každý vyhovuje špecifickému rozsahu rozlíšenia obrazovky. Mriežka stránky sa natiahne na kontrolné body alebo body prerušenia, čím sa zabezpečí, že návrh veľkosti obrazovky modulu gadget. Zmena usporiadania nastane po spracovaní požiadavky na médium.

Takto náš informačný bulletin vyzerá na obrazovke pracovnej plochy a na miniaplikácii pre mobilné zariadenia:

Väčšina obchodníkov si uvedomuje výhody adaptívneho usporiadania a potrebu používať tento prístup. Ako bolo uvedené vyššie, nie všetky spoločnosti implementovali túto metódu optimalizácie obsahu. V najbližších mesiacoch však budú nútení prejsť na adaptívne usporiadanie. Je to spôsobené aspoň dvoma dôvodmi:

  • Po prvé, používatelia už prečítali väčšinu e-mailov pomocou mobilných modulov gadgets. Maloobchodníci aktivujú mailing listy pre prázdninovú predajnú sezónu, ktorá už prišla do Spojených štátov a blíži sa v Rusku. Avšak, on-line obchodníci nie sú pripravení na predaj, pretože ich e-mailový obsah je nepohodlné čítať na malých obrazovkách. Koniec koncov, podľa e-Dialog, 63% užívateľov okamžite odstrániť e-maily, ak ich nemožno čítať na obrazovke tabletu alebo smartfónu. Pri hodnotení rozsahu stratených ziskov sa maloobchodníci vrátia k otázke adaptívneho usporiadania v januári až februári 2014.
  • Po druhé, poskytovatelia e-mailových služieb čoraz viac ponúkajú klientom adaptívne e-mailové šablóny. To umožňuje značkám ľahko využívať túto technológiu.

Takže v roku 2014 sa používanie responzívneho usporiadania stane hlavným prúdom.

Mimochodom, niektoré značky nepoužívajú len citlivé rozloženie, ale ponúkajú rôzny obsah používateľom mobilných a stolných miniaplikácií. Napríklad, ak užívateľ PC vidí telefónne číslo, vlastník smartfónu alebo tabletu vidí tlačidlo, ktoré hovorí „dotyk na uskutočnenie hovoru“.

Mobilná verzia je ďalším spôsobom, ako prispôsobiť obsah e-mailu.

Ak ste pripravení vytvoriť rôzne verzie e-mailového obsahu pre vlastníkov stacionárnych počítačov a mobilných zariadení, použite návrh pre malé obrazovky. Medzi jeho charakteristické vlastnosti patrí:

  • Rozloženie v jednom stĺpci.
  • Použite veľké fotografie, tlačidlá a písma.
  • Prostredie odkazov je prázdne miesto alebo neklikateľné prvky, ktoré vylučujú neplatné prechody.

Vytvorenie mobilnej verzie e-mailového obsahu poskytuje možnosť čítať správy pomocou tabletu alebo smartfónu. Obchodníci musia zároveň dbať na to, aby majitelia týchto prístrojov dostali mobilnú verziu poštových zásielok a majitelia desktopov dostali štandardné písmená.

V súčasnosti veľkí maloobchodníci uprednostňujú mobilnú verziu newslettera pri adaptívnom dizajne. Na obrázku môžete vidieť príklad použitia tohto prístupu:

Ako vidíte na ilustrácii, v mobilnej verzii newsletteru nie je žiadne navigačné menu, ikony sociálnych sietí a jeden blok s obsahom. Všetky tieto prvky nie sú dôležité pre mobilných užívateľov, takže značka sa rozhodla ich odstrániť, čím sa uľahčí čítanie newsletteru z malých obrazoviek.

Kvázi-mobilný dizajn: ako sa sústrediť na vlastníkov stolov a nie na prehliadku mobilných užívateľov

Ako už bolo uvedené, takmer štyri pätiny značiek B2C si zachovávajú dizajn e-mailového obsahu zameraného na vlastníkov stolových počítačov. Medzi jeho hlavné funkcie patrí použitie veľkého množstva textu a fotografií, rozloženie v dvoch alebo viacerých stĺpcoch, malé navigačné prvky a odkazy prispôsobené na kliknutie kurzorom myši. Niektoré spoločnosti však objavili kvázi mobilný dizajn.

Kvazi-mobilný dizajn je kombináciou mobilných a štandardných verzií stránky. Medzi jeho funkcie patrí použitie veľkých fotografií a konverzných tlačidiel. Titul, navigačný blok, päta a niektoré ďalšie prvky však zostávajú, pretože sú určené používateľmi pomôcok s veľkými obrazovkami. Inými slovami, obchodníci odmietajú úplne prepracovať e-mailovú správu, ale prispôsobiť niektoré jej prvky potrebám používateľov.

Podľa ExactTargetu približne tretina spoločností B2C už používa kvázi mobilný dizajn. V blízkej budúcnosti však budú musieť zaviesť adaptívne usporiadanie alebo mobilnú verziu bulletinu. Majitelia miniaplikácií s malými obrazovkami sú sotva pripravení vyrovnať sa s polovičnými opatreniami, takže tento prístup možno použiť len ako časový krok.

Ako chrániť svoje e-maily pred pádom do koša

Takže majitelia smartfónov a tabliet neposlali vaše listy do košíka, prispôsobili ich čítaniu na malej obrazovke. Ak chcete odoslať rovnakú správu všetkým odberateľom, použite na to adaptívne rozloženie. Ak ste pripravení vytvoriť rôzne poštové zásielky pre majiteľov stacionárnych a mobilných zariadení, venujte pozornosť mobilnému dizajnu. Počas prechodného obdobia je najlepšie možné vyvinúť kvázi mobilný dizajn. Veľa šťastia!

Zanechajte Svoj Komentár