10 príkladov provokatívnej online reklamy

Ako médiá hovoriť o reklamnej kampani? Aké skriptové video bude vírusové a rozptýli sa na internete? Ako sa vysporiadať s negatívnymi komentármi? Tieto a ďalšie otázky pomôžu odpovedať na nasledujúcich 10 príkladov škandalóznej reklamy.

Táto reklama vyvolala horúce diskusie a spory na webe, kritizoval ju a hovoril o nej. Venovala sa najkontroverznejším témam, ako sú rasizmus, sexizmus, násilie a práva sexuálnych menšín.

Oblečenie pre bohov Olympu

kto

Taliansky módny dom a výrobca odevov Gucci.

Čo sa stalo

Spoločnosť zverejnila gif z Instagramu so starovekými gréckymi sochami, ktoré s pomocou grafických editorov oblečili do novej kolekcie oblečenia a doplnkov. Reklamnú kampaň sprevádzalo slogan "Gucci pre bohov Olympu".

Na snímkach Dionysus v hodvábnej šatke a farebných šortkách je selfie. Mýtický kráľ Kekrops sedí v slnečných okuliaroch s haytopami na krku. Ilissos a Athena ukazujú značkové kabelky. Staroveká grécka vážnosť je konfrontovaná s veselým štýlom zbierky a určite priťahuje pozornosť publika.

reakcie

Mnohí komentátori reagovali na reklamnú kampaň negatívne a obviňovali značku nemorálnosti. Žiadali, aby sa s gréckou históriou zaobchádzalo úctivejšie.

Klub UNESCO zaoberajúci sa kultúrnymi otázkami považoval obrazy za akt vandalizmu. Povedal, že výrobca oblečenia nepreukazuje úctu k pamiatkam svetového dedičstva a reklama spochybňuje samotnú identitu Grécka.

"Videá zosmiešňovať postavy, ktoré inšpirujú umelcov po mnoho storočí," - uviedol vo vyhlásení zástupcov UNESCO.

Dosah a aktivita publika

Príspevky v priemere zaznamenali 210 tisíc rád a až 600 komentárov.

manifestácie

kto

Výrobca nealkoholických nápojov PepsiCo.

Čo sa stalo

Dňa 3. apríla 2017 sa na stránkach Pepsi objavil reklamný spot, na ktorom sa nachádza mladšia sestra Kim Kardashian, americký model Kendall Jenner.

V reklame prechádzajú pozdĺž ulice stĺpce demonštrantov s pacifistickými plagátmi. Ako pochodujú, ľudia rôznych národností a profesií sa pripájajú: muž ázijského vzhľadu hrajúci na violončelo, dievča v hidžábe a model, ktorý predstavuje fotenie, ktoré Kendall Jenner hral. Keď sa dav dostane ku kordónu, Jenner sa prepláva cez demonštrantov a vytiahne Pepsiho k jednému z policajtov. Vezme si pohár nápoja a s úsmevom vezme dúšok, po ktorom sa dav začne chváliť. Podľa Pepsi, s touto reklamnou kampaňou chceli zdôrazniť „jednotu mieru a porozumenia“.

reakcie

Tvorcovia videa boli obvinení z nadmerného fantasmagorizmu. Komentátori sa domnievali, že demonštranti a polícia boli príliš veselí a priateľskí pre skutočnú rally: „Nikto sa pri skutočných protestoch správa takým spôsobom.“

Video na tejto téme dokonca splodilo mnoho memov:

V dôsledku toho sa Pepsi ospravedlnila za zlý scenár a odstránila škandalózny film. Ale do tej doby sa jej kópie už stali vírusovými a rozptýlenými na internete. Zástupcovia spoločnosti sa tiež ospravedlnili Kendallovi Jennerovi za to, že ju umiestnili do hlúposti.

Dosah a aktivita publika

Reklama bola komentovaná v sociálnych sieťach mnohými mediálnymi osobnosťami, vrátane redaktora Huffington Post a popredným CNN. O nej natočila príbeh ABC News. Informačný sprievodca zahŕňal väčšinu vážnych amerických publikácií, ako sú Times, Guardian a Independent. A najpopulárnejšia kópia videa na YouTube získala viac ako 7 miliónov zobrazení.

Dove reinkarnácia

kto

Dove, britská značka osobnej starostlivosti, ktorá je súčasťou skupiny spoločností Unilever.

Čo sa stalo

Dove nakrútil video s heslom "Ak na vašej koži boli stopy po umývaní, čo by na nich bolo napísané?" Podľa jeho príbehu, žena vytiahne tričko cez hlavu, a na jej mieste je iný, a tak trik sa vykonáva niekoľkokrát. Modely, ktoré sa objavili v reklamách, boli rôznych pretekov a podľa zástupcov značky sú dievčatá navrhnuté tak, aby ukázali, že produkty Dove sú vhodné pre akýkoľvek typ pleti.

Ale na oficiálnej stránke Dove Facebook, oni poslali obrázok len štyroch snímok, v ktorých si africký Američan sundal tričko a - voila! Pod ním je žena s bielou kožou.

reakcie

Keďže rámce boli vytiahnuté z kontextu plnej verzie videa, používatelia túto správu nepochopili a obvinili spoločnosť z rasizmu. Poslucháči sociálnych sietí vyzvali na bojkot svojich produktov, pričom rozložili príspevky pomocou #BoycottDove hashtag.

V reakcii na verejnú reakciu spoločnosť vymazala obrázok a zaslala príspevok s ospravedlnením na Twitteri:

Ale používatelia internetu neverili v úprimnosť ospravedlnenia a pokračovali v sprchovaní značky s obvineniami, ako predtým podobný incident sa už stalo Dove. Potom urobili reklamu o tej istej správe. Na fotografii boli tri ženy s rôznymi odtieňmi pleti: od tmy po svetlo - zľava doprava. A na pozadí nápis údajne hlásil, že na ľavej strane je stav "pred", a na pravej strane - výsledok "po."

Potom sa Dove ospravedlnenie zdalo takmer rovnaké: "všetky tri dievčatá ukazujú výhody gélu, a nie je tu žiadny základný dôvod." Preto sa značka nepodarilo zbaviť sa takýchto výhovoriek už druhýkrát.

Dosah a aktivita publika

Osobnosti, napríklad, Naomi Blakeová a verejná osobnosť Keith Boykin venovali pozornosť posolstvu spoločnosti. Udalosť bola spomenutá v najobľúbenejších online publikáciách, napríklad The Times a BBS. A samotný príspevok bol predávaný medzi používateľmi Facebook a Twitter.

Dúhové cookies

kto

Záujem o výrobu potravín, robiť cookies Oreo.

Čo sa stalo

Na výročie založenia LGBT vlajky sa na stránke Facebook Oreo objavil obraz dúhových cookies s nápisom "25. júna | Gay Pride".

reakcie

Posolstvo Oreo rozdelilo svojich zákazníkov do dvoch táborov: tých, ktorí podporujú LGBT komunitu a tých, ktorí kritizujú jeho propagandu. Reklama spôsobila záplavu pripomienok v rámci príspevku:

"To je absolútne nechutné !!! Nikdy nebudem nič kupovať v Kraft Foods," povedal jeden komentátor.

"Nebojte sa o to, aby vás ľudia bojkotovali, Oreo. Nikdy som od vás nekúpil cookies a teraz to urobím," povedal ďalší.

Fanúšikovia Oreo dokonca zbierali podpisy na podporu vydávania skutočných dúhových cookies. Ale, bohužiaľ, značka nemohla uspokojiť petíciu.

Dosah a aktivita publika

Príspevok zhromaždil 90 tisíc repostov, 296 tisíc rád a 50 tisíc komentárov.

Chmýří nie je v poriadku

kto

Značka Nivea v spolupráci s agentúrou Pichesky.

Čo sa stalo

Nivea vyvinula reklamy pre YouTube a natívne umiestnenie na mužských verejných miestach "VKontakte". V rámci kampane pre značku boli natočené tri videá pod názvom „Nickname“, „Face Control“ a „Date“. Podľa ich príbehu sa človek menom Pavel ocitne v nepríjemných situáciách kvôli vzácnemu fúzu pod nosom, ale nakoniec sa vždy ukáže, že to bol len zlý sen.

Prvé video predstavuje situáciu, keď sú spolužiaci posmievaní spolužiakmi a vymýšľajú prezývky spojené s jeho únavou. V druhom chlapík nenechá strážcu v klube. V treťom dni ho ignoruje dievča, ktoré uprednostňuje čašníka v reštaurácii. V tomto prípade dôvod, pre ktorý Pavol číha až do úplného konca reklamy: fúzy zatvoria knižnú podporu, rameno strážcu, účet za reštauráciu.

A na oficiálnych stránkach Nivea položil život hacking holenie vo forme obrázkov GIF s hlavnou postavou videa. Po ich prezeraní môžete prejsť do katalógu produktov na holenie.

reakcie

Reklama sa ukázala byť veľmi provokatívnou, mnohí priaznivci fúzu zistili, že je urážlivý a rozhodli sa, že značka si robí srandu z chalanov.

Boli však aj odporcovia mladistvých vlasov, ktoré chránili kreatívnu reklamu.

Dosah a aktivita publika

Videá zaznamenali 2,5 až 2,7 milióna zobrazení a v priemere 150 komentárov.

Anapa Kozáci

kto

Služba vyhľadávania vstupeniek Aviasales.

Čo sa stalo

Aviasales uverejnil na Facebooku stránku s reklamnými letenkami do Anapy s titulkom „Hovorí sa, že kozáci sa stretávajú s hosťami na letisku Anapa.

reakcie

Užívatelia v obraze rozpoznali odkaz na Cossack útok na tím FBK na letisku Anapa. Kvôli hraniu príbehu, v ktorom ľudia trpeli, bol tento post vystavený kritike.

Napriek kritike sa však spoločnosť neospravedlnila a neodstránila reklamy. Namiesto toho začali aktívne komentovať negatívne v komentároch, brániac svoje stanovisko.

Ale najmä pobavený odpoveď na vedúci kanál "Dážď".

Dosah a aktivita publika

Pozícia zaznamenala 1,5 tisíc rád, 500 komentárov, 350 repostov a širokú publicitu v médiách, vc.ru, Meduza a BBC Russian Service o tom písali.

"Hazardné hry"

kto

Bieloruská spoločnosť Wargaming je vývojárom hry World of Tanks.

Čo sa stalo

Spoločnosť zverejnila na oficiálnom kanáli YouTube reklamu na sprisahanie, na ktorom Vadim Galygin, ktorý hrá úlohu otca, hrá so svojím synom na schovávačke. Dieťa má čas schovať sa v šatníku, ktorého dvere tlačí otec, s vedomím vopred, kde schovať syna, po ktorom Galygin bezpečne sadne do World of Tanks.

reakcie

Negatívne komentáre padli spoločnosti. Diváci ju obvinili z podpory zneužívania detí.

A medzinárodné združenie "Pochopenie", zápasiace s násilím voči deťom, dokonca hrozilo žalovať spoločnosť. Zástupca organizácie uviedol, že video spadá priamo pod dva články trestného zákonníka: „zákon o reklame“ a „o právach dieťaťa“.

Samozrejme, boli tu aj priaznivci značky, ktorí si video s humorom a niektorí dokonca uznali otca samého o sebe z reklamy.

V reakcii na obvinenia, PR riaditeľ Wargaming, Maxim Koltonyuk, pripustil, že video bolo určené pre internetové publikum, ale kvôli svojej provokatívnej povahe sa rozhodli, že ho nebudú publikovať. A sieť bola zlúčená v dôsledku úniku. Spoločnosť sa ospravedlnila a odstránila video zo svojho kanála, ale v tom čase už bola online.

Dosah a aktivita publika

V reklame natočili recenziu blogu StigTV s viac ako 100 tisíc divákmi. Kópie videa sa odohrali v službe YouTube. A o udalosti napísal veľa on-line publikácií, ako je Meduza a populárne na stránkach Bieloruska Onliner.

Slang "Tinkoff Bank"

kto

Ruská obchodná banka "Tinkoff".

Čo sa stalo

Tinkoff Bank spustila reklamu na Instagrame, rozprávajúc v očividnom jazyku, že prestali platiť poplatky od tínedžerov za údržbu. Oznámenie spočívalo v obraze väzenských lôžok a bolo sprevádzané heslom „Mladí ľudia neplatia podľa oblečenia“.

reakcie

Užívatelia obviňovali spoločnosť z podpory subkultúry väzenia a trestného slangu.

Podľa zástupcu banky bola reklama zriadená pre osoby vo veku 14 - 18 rokov. Ale kvôli nesprávnemu zacieleniu to videli aj starší ľudia, ktorí dostali väčšinu nahnevaných komentárov. V tomto ohľade bolo po niekoľkých hodinách odstránené.

FAS tiež neocenil humor Tinkoff Bank a vzniesol trestný prípad proti spoločnosti za to, že adolescenti boli zaradení do zločineckého združenia AUE a jeho popularizácia.

Dosah a aktivita publika

Napriek negatívnej reakcii staršej generácie spoločnosť konštatovala, že výsledky boli pozitívne. Počas niekoľkých hodín zobrazenia reklám zostali žiadosti o prijatie karty, ktoré neboli zadané. Popri aplikáciách, reklama dostala voľné public relations vo forme vystúpení v médiách: "Medusa", "Poster", Tjournal.

Biely Oscar

kto

Ruská divízia stravovacieho reťazca Burger King.

Čo sa stalo

Oscary v roku 2016 z dôvodu nedostatku čiernych žiadateľov nazývaných biela. Udalosť bola propagovaná medzi svetovou komunitou a spôsobila škandál.

V Burger King, nečakali na humbuk, aby ustúpili, a poslali paródiu na Facebook, aby vybrali kandidátov na filmové podujatia s úplne rasistickými kritériami. Taktiež sprevádzali post s podpisom "Naučili sme sa chutí členov Americkej filmovej akadémie". Ale o hodinu neskôr, opravené o "sme sa dozvedeli, chute Americkej filmovej akadémie."

reakcie

Diváci reštaurácie, dlho zvyknutí na perly značky, zaujali post s humorom. V komentároch pod obrázkom používatelia začali vykonávať vtip.

Burger King dokonca oznámil súťaž o najzábavnejší komentár, ktorého víťazom bol sľúbený voľný obed.

Ale, bohužiaľ, nie všetci ocenili humor. Európske vedenie značky neschválilo reklamu na ruskú reštauráciu a požiadalo o jej odstránenie.

Dosah a aktivita publika

Post rýchlo šiel na memy, stáva dôvodom mnohých vtipov na internete.

DNS Gratulujeme

kto

Maloobchodná sieť digitálnych a domácich spotrebičov DNS.

Čo sa stalo

Do 23. februára obchod vydal video, v príbehu ktorého muž prináša svoju priateľku do lesa. Podá jej lopatu a povie jej, aby ju kopala, po ktorej ju núti pochovať nešťastný sviatok v podobe ponožiek. Potom si muž všimne toho istého páru, iba majú holiacu penu namiesto ponožiek v diere.

reakcie

V rámci videa na YouTube av sociálnych sieťach komentátori začali aktívne kritizovať značku a autorov reklamy na sexistické motívy videa.

Ale ako obvykle, DNS sa objavilo a obhajuje, kto ocenil kreatívu.

A do 8. marca spoločnosť odstránila pokračovanie. Až teraz v úlohe obete bol jej generálny riaditeľ Dmitrij Alekseev. Podľa pozemku ho žena vezme do lesa a prikáže mu, aby hľadal dary pochované na 23. mieste. Ale tentoraz, na začiatku inzercie, tvorcovia vložili disclaimer žiadať, aby sa video vážne.

Dosah a aktivita publika

Celkovo zaznamenali obe videá 150 tisíc zobrazení a priemerne 160 komentárov.

Ako sa ľudia o vás rozprávajú bez toho, aby to ohrozilo značku

Reklama musí hľadať angažovanosť - upriamiť pozornosť ľudí na niečo, čo ich privedie k reakcii. Na to musí byť zaujímavá a niekedy dokonca provokatívna. Áno, je to riskantné. Ale ísť bez povšimnutia je ešte väčšie riziko. Ak nie ste medzi konkurentmi viditeľný, nie ste pre nikoho zaujímavý.

Ak však chcete dosiahnuť požadované výsledky bez straty reputácie značky, použite týchto päť tipov.

  • Pripojte službu informovania o značke. Aby mohol spotrebiteľ spomenúť váš produkt alebo značku vo forme reklamy, prepojte túto akciu alebo želanú myšlienku s vašou spoločnosťou.
  • Robte bez urážok, Uistite sa, že prísľub Vašej kampane neurazí nikoho pocity. Premýšľajte o všetkých podrobnostiach svojej reklamnej správy. Môže mu niekto nepriamo ublížiť? Ak je to možné, je lepšie vyhladiť ostré rohy, aby sa zabránilo konfliktu.
  • Zvážte svoje publikum. Pred spustením kampane zvážte, či sú vaši potenciálni zákazníci oboznámení s príbehom, ktorý plánujete poraziť, a či ocenia vašu kreativitu vo všeobecnosti. Napríklad provokatívna reklama Burger King je dobrá pre mladých ľudí, ale 40+ ľudí by sotva ocenila jej ostrosť.
  • Buďte dôslední. Ak sme sa zapojili do hry, potom sa nevracajte pod náporom kritiky. Ľudia milujú spoločnosti ako Aviasales, ktorí dokážu odpovedať za svoje činy. A s plávajúcou pozíciou stratíte úctu časti používateľov, ktorí vás pôvodne podporovali.
  • Premýšľajte nad ďalšími krokmi. V predstihu si vymyslite argumenty, na ktoré sa budete spoliehať v odpovedi na pripomienky, čo povie váš zástupca spoločnosti a iné nuansy.

Poznáte viac príkladov škandálnej reklamy? Výborne! Podeľte sa o svoje pripomienky v komentároch.

Pre video marketing, kontaktujte Texterra. Hlasné škandály sľubujú, ale vírusové videá, ktoré priťahujú cieľových zákazníkov - prosím. Viac ako 40 spoločnostiam sme už pomohli vytvoriť predajné videá. Prezrite si prípadové štúdie alebo sa informujte o projekte.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár