Yandex.Direct Retargeting: Podrobný sprievodca od nuly

Precielenie je mechanizmus na zobrazovanie reklamy iba tým jednotlivcom, ktorí sú už s nami nejakým spôsobom prepojení. Toto sú návštevníci stránok alebo kontaktné informácie pre našich klientov: e-mailové adresy alebo telefónne čísla.

Význam je nasledovný. Ak osoba prišla na stránku, už o ňom vieme určité informácie: čo ho zaujíma a ktoré stránky navštívil. Poznáme dokonca jeho pohlavie, vek a zariadenie, z ktorého prišiel. Z tohto dôvodu zobrazujeme relevantnú reklamu konkrétnemu okruhu ľudí.

V článku sa podrobne opisuje, ako naplánovať reklamnú kampaň zameranú na presmerovanie, čo je pripravené pred spustením a ako spustiť kampaň v službe Yandex.Direct.

Najprv odpovedzte na 3 hlavné otázky:

A) Prečo alebo za akým účelom sa začala kampaň zameraná na presmerovanie?

B) Kto by mal vidieť reklám zacielených na reklamy?

Q) Čo sa bude ponúkať v reklamách?

Odporúčame vám otvoriť hárok programu Excel alebo "Tabuľky Google" a zaznamenať všetky akcie.

Krok 1. Definujte ciele kampane zameranej na opätovné zacielenie.

Najčastejšie plánujte nasledujúce:

A) Potlačiť návštevníkov stránky pred nákupom tovaru alebo služieb, ktoré už videli na stránke.

Potom v reklame ukážeme našu ponuku a naďalej ovplyvňujeme potenciálneho klienta prostredníctvom rôznych spúšťačov.

B) Ponúknite iný produkt alebo službu.

Nechceme prísť o klienta, ktorý je už s nami oboznámený alebo dokonca kúpil náš produkt a ponúkame v reklamách ďalšie produkty z rovnakej kategórie, ale s rôznymi podmienkami.

Hlavnou úlohou v tomto kroku je stanoviť konkrétny cieľ kampane zameranej na presmerovanie a zapísať ju do nášho tabuľky.

Ak potrebujete dosiahnuť tri ciele - spustite tri rôzne kampane.

Krok 2. Zacielenie na segmentáciu publika

Vedenie segmentácie potenciálnych zákazníkov prispôsobiť cielenejšie propagačné ponuky.

Segmentujte zákazníkov oddelene pre každý cieľ kampane.

Ako ďalej nastaviť divákov v službách Yandex, bude v článku ďalej uvedené, teraz definujeme samotný princíp segmentácie.

Segmenty publika sú tvorené činnosťou návštevníkov na stránke alebo vlastnosťami publika.

Nižšie je uvedený zoznam všeobecne akceptovaných segmentov, musíte ich dôkladne premyslieť. Segmenty sa môžu značne líšiť v závislosti od konkrétneho podniku.

Na účely predaja tovaru odporúčame použiť nasledujúce zásady segmentácie podľa činností na stránke:

a) vložte tovar do košíka, ale nekupoval;

b) vyplniť registračný formulár alebo objednávku;

c) boli na stránke s produktom alebo službou dlhšie ako 30 sekúnd.

Pre tých, ktorí si už niečo kúpili, vytvorte samostatnú kampaň zameranú na presmerovanie a ponúknite ďalšie produkty.

Ak predávate veľa tovarov alebo služieb, segmentácia sa vykonáva samostatne pre každý produkt alebo skupinu podobných výrobkov. Existujú napríklad segmenty:

  1. vložiť tovar do košíka Čínske smartphony až do 4000 rubľov.
  2. vložiť tovar do košíka samsung smartphony od 5 000 do 10 000 rubľov.

Podľa charakteristík môže byť segmentácia nasledujúca:

a) pohlavie a vek;

b) miesto bydliska;

c) použité zariadenie.

Krok 3. Príprava návrhu na reklamu

Teraz definujeme ponuku pre každý segment publika.

Momentálne nemyslite na počet znakov v nadpise ani na vlastnosti reklamných formátov v aplikácii Yandex. Urobte to neskôr. Teraz stačí určiť, akú ponuku budete robiť pre každý segment publika.

Je dôležité pochopiť nasledovné. Prostredníctvom mechanizmu presmerovania by návrh mal ísť v inej forme, ako bol na stránke alebo v iných reklamách. Koniec koncov, pracujete s ľuďmi, ktorí už videli vaše titulky, produkty a podmienky. Ale z nejakého dôvodu nekupoval. Nemá zmysel „dohnať“ ich a ponúkať to isté v tej istej forme.

Myslite - čo iného môže byť divákom ponúknuté? Alebo ako ponúknuť ten istý produkt, ale iným spôsobom?

Odporúčame použiť nasledujúce typy viet:

  1. Ak ponúkate rovnaký produkt alebo službu:
    • dôraz na zľavu.
    • dôraz na čas dodania;
    • predĺžiť záručnú dobu alebo servis;
    • ponuka individuálnej práce alebo podpory (pre služby);
    • extra bonus.
  1. Ak ponúkate iný produkt alebo službu:
    • lacnejšie tovary alebo služby z rovnakej kategórie;
    • drahšie tovary alebo služby z rovnakej kategórie;
    • iného výrobku alebo služby za rovnakú cenu z rovnakej kategórie;
    • produktový model inej (zriedkavej) farby;
    • produktový model viac „mužského“ typu / štýlu / vzhľadu;
    • produktový model viac „ženského“ typu / štýlu / vzhľadu.
  1. Ak sa rozhodnete k odberu newsletteru:
    • e-knihy alebo inštrukcie, kontrolný zoznam atď.;
    • Elektronický katalóg tovarov alebo služieb;
    • promo kód alebo zľava;

Určíme, čo ponúkneme a vstúpime do nášho stola.

Výsledkom je:

  1. Štruktúra reklamných kampaní.

Každý uvedený cieľ je samostatná reklamná kampaň. Segment publika - reklamná skupina. Oznámenia budú vyhotovené samostatne a v rôznych verziách.

  1. Bod ponúka.

Teraz neponúkame všetkým návštevníkom stránky rovnaký obrázok s rovnakým produktom. Rozdelenie na segmenty a rôzne ponuky zvyšuje efektivitu reklamnej kampane.

Krok 4. Príprava reklám

Otvorte ďalší hárok a vytvorte novú tabuľku, ako je uvedené na obrázku nižšie.

Pre každú kampaň je potrebné zvážiť:

  1. hlavička

Dĺžka titulu nesmie byť dlhšia ako 35 znakov.

Ak chcete ovládať dĺžku hlavičiek a textu, použite vzorce, ktoré automaticky vypočíta dĺžku čiary.

Pre súbory programu Excel to je DLSTR ()

Pre tabuľky Google to je Len ()

  1. Text reklamy.

Dĺžka textu nepresahuje 81 znakov.

Majte na pamäti, že máte len pár sekúnd na to, aby ste získali pozornosť a motivovali kliknúť na reklamu. Text by preto mal byť stručný a obsahovať konkrétnu výzvu na konanie.

  1. Rýchle odkazy.

Okrem textu reklamy sa zobrazujú aj rýchle prepojenia. 4 odkazy sú povolené. Rýchle prepojenia zvyšujú mieru prekliknutia a vizuálne rozširujú vašu reklamu, čím zvyšujú viditeľnosť vašich reklám. Zvážte text rýchlych odkazov, aby boli v reklame prečítané ako jedna veta.

Napríklad:

Prostredníctvom rýchlych odkazov môžete určiť ďalšie výhody.

Maximálna dĺžka textu jedného rýchleho odkazu je 30 znakov. Dĺžka textu všetkých odkazov je 66 znakov.

Rýchle odkazy by nemali viesť k tej istej stránke, kde je hlavný odkaz reklamy. Vyberte inú stránku.

Vyplnenie tabuľky, nezabudnite na výhody klienta. Opýtajte sa sami seba - prečo by mal klient kliknúť na reklamu?

Neobmedzujte sa len na vytvorenie jednej reklamy. Vytvorte aspoň 4 reklamy pre každý segment a každú ponuku nasledovne:

  • Oznámenie č. 1: Hlava 1 - Text 1
  • Oznámenie číslo 2: hlava 2 - text 1
  • Oznámenie číslo 3: Hlava 1 - Text 2
  • Reklama č. 4. Hlava 2 - Text 2

V budúcnosti budete analyzovať výsledky pre každú reklamu a ponechať len tie, ktoré budú najviac klikať.

Krok 5. Príprava obrázkov a fotografií

Pri reklamných kampaniach v YAN-e majú obrázky dôležitejšiu úlohu ako text. Preto bude pre prípravu reklám musieť stráviť veľa času prácou s obrázkami.

Po prvé, základné pravidlá:

  1. Nikdy nepreberajte fotografie v službe Yandex alebo vo vyhľadávaní Google. Použite vlastné fotografie alebo obrázky z oficiálnych fotobank.
  1. Obrázky musia byť vysokej kvality a jasné.
  1. Fotografie musia byť kreatívne. Pozrite sa na zaujímavé fotografie, ktoré nie sú obmedzené na štandardný set - mačku, chladný stôl, počítač s klávesnicou, skupinu ľudí. Buďte originálny.
  2. Na fotografii môžete pridať text. Text by nemal obsahovať viac ako 20% obrázka. Nezabudnite, že reklama sa zobrazí v rôznych formátoch. Nie všetky z nich môžu mať výrazný text.

Technické požiadavky na fotografie:

  • maximálna veľkosť súboru - 10 MB;
  • Formát obrázku je JPG, PNG alebo GIF. Pri načítaní animovaného obrázka GIF sa uloží iba prvý rámec;
  • pomer strán môže byť štandardný (od 1: 1 do 4: 3/3: 4) alebo širokouhlý (16: 9);
  • Pre kampane, ako je napríklad Mobilná reklama, sú k dispozícii iba širokouhlé obrázky.
  • veľkosť obrázka:
    • pre štandard - od 450 do 5000 pixlov na každej strane;
    • pre širokouhlý obraz - od 1080 × 607 do 5000 × 2812 pixelov.

Pre každú reklamu sa odporúča použiť dva formáty tej istej fotografie.

Najprv vytvoríte jednu reklamu a pridáte fotografiu vo veľkom formáte. Potom vytvorte kópiu reklamy, kde text zostane rovnaký a obrázok sa zmení na rovnaký, ale v štandardnom formáte. Keď ďalej v článku popíšeme nastavenia reklamných kampaní, podrobne ukážeme, ako to urobiť.

Yandex.Direct vám umožňuje vytvárať obrázkové reklamy.

Ak chcete vytvoriť obrázkové reklamy, môžete použiť interný konštruktor „Yandex.Direct“ alebo vytvoriť reklamy sami.

Ako vytvoriť obrázkové reklamy v konštruktéri "Yandex", ukážeme v sekcii o nastavení reklamných kampaní v "Yandex.Direct".

Krok 6. Príprava značiek UTM

UTM-tag - jedná sa o špeciálny prírastok na adresu stránky, ktorá umožňuje určiť zdroj prechodu.

Na vytvorenie UTM tagov použite UTM Tag Generator.

Zadajte adresu svojich stránok a vyberte možnosť „Yandex.Direct“.

Potom stlačte tlačidlo a získajte pripravený odkaz, ktorý musíte skopírovať a preniesť do súboru programu Excel.

Po šiestom kroku sme dokončili prípravu na spustenie reklamy, teraz choďte priamo na službu Yandex.Direct a pokračujte v práci s ňou. Najprv musíte nakonfigurovať publikum, ktoré bude zobrazovať reklamy.

Krok 7. Konfigurácia publika v Yandex.Direct

Zacielenie publika v službe Yandex.Direct je konfigurované v troch formátoch:

  1. Ciele v Yandex.Metrica.
  2. Segment v Yandex.Metrica.
  3. Segment "Audience. Yandex".

Pre niektorý z vyššie uvedených prípadov musí byť vaša webová stránka pripojená k službe Yandex.Metrica.

Ak nastavíte svoje ciele správne v Yandex.Metrica, potom všetko, čo musíte urobiť, je skontrolovať plánované segmenty oproti výsledkom cieľov v metrike. Sú všetky?

Napríklad segment pre retargeting: vyplnil žiadosť na stránke služby, ktorá sa zhoduje s cieľom stanoveným v Yandex.Metrica - návštevníci stránky poďakovania za túto službu samotnú.

Ak sa „Ciele“ v časti „Metrické“ zhodujú s vybratými segmentmi publika pre opätovné zacielenie, nebudú potrebné žiadne ďalšie nastavenia.

Ak sa segmenty pre presmerovanie zameriavajú na osobné charakteristiky, ako je pohlavie, vek atď., Potom by sa mali ďalej prispôsobiť.

Pridajte ďalší stĺpec do plánovacej tabuľky a zaznamenajte zdroj pre nastavenia publika.

Prejdeme k nastaveniam:

  1. Otvorte "Yandex.Metrica", vyberte záložku "Reports" - "Standard Reports" - "Content" - "Popular".
  1. Vyberte obdobie Mesiac:
  1. Vyberte prvý indikátor "Zobrazenia, v ktorých" - "Zobraziť adresu URL". Zadajte adresu stránky, ktorej návštevníci sú segmentom publika na opätovné zacielenie. Zvoľte "Použiť".
  1. Ďalej vyberte možnosť „Pre ľudí, ktorí majú“:
  1. V rozbaľovacom zozname, ktorý sa otvorí, vyberte indikátory, ktoré nás zaujímajú. Ak potrebujeme charakteristiky návštevníkov, ako je pohlavie, vek atď., Vyberte "Charakteristiky" a príslušný stĺpec:
  1. Ak potrebujeme publikum ľudí, ktorí strávili určitý čas na stránke, vyberte: „Metriky“ - „Celkový čas na stránke“ - „Sekundy“ - Význam „Rovnosť“ a prejdite na požadované číslo. Napríklad, 30. A kliknite na "Použiť".
  1. Ak potrebujeme publikum ľudí, ktorí prišli na stránku z konkrétneho zariadenia, vyberte možnosť „Technológia“ - „Zariadenie“ a konkrétne zariadenie, ktoré nás zaujíma.
  1. Tento segment môžete prispôsobiť podľa typu zdroja návštevníkov. Predpokladajme, že sme priniesli návštevnosť stránky z Facebooku a teraz im chceme ukázať špeciálnu ponuku prostredníctvom služby YAN. V takýchto prípadoch vyberte možnosť „Zdroje“ - „Prvý zdroj návštevnosti“ a požadovaný typ:

Tak dostaneme segment návštevníkov na konkrétnu stránku stránky, ktorá zodpovedá charakteristikám, ktoré nás zaujímajú.

  1. Potom vyberte záložku: "Segment" - "Uložiť ako" a v otvorenom okne zadajte názov segmentu. Napríklad: "Visitors_Strategic Marketing_30s". Alebo akékoľvek iné vhodné pre vaše pochopenie. Šetríme.
  1. Ak chcete skontrolovať, prejdite na kartu Segmenty a pozrite sa na zostávajúce segmenty publika.

Krok 8. Konfigurácia publika v Yandexe

"Yandex. Publikum" nastavené pre výber osôb, ktoré nie sú v kontakte so stránkou. Napríklad máte databázu e-mailových adries zákazníkov alebo iných zainteresovaných strán. Môžete ich nahrať na server Yandex, publikum a nastaviť reklamnú kampaň pre túto skupinu.

Počet kontaktov na stiahnutie musí byť najmenej 1 000 ks.

  1. Otvorte stránku Yandex Audience a kliknite na položku Vytvoriť segment:
  1. Vyberte "Zdroj údajov" - telefónne čísla alebo e-mailové adresy.
  1. Zadajte názov. Kliknutím na tlačidlo "Vybrať súbor" prevezmete údaje a zaškrtnete príslušné podmienky.

Najjednoduchší spôsob použitia súboru s rozšírením CSV. Otvorte súbor programu Excel, ktorý obsahuje e-mail alebo telefónne čísla. Zvoľte "Súbor" - "Uložiť ako". Teraz otvorte okno formátov a vyberte formát CSV a uložte. Súbor je pripravený na prevzatie.

  1. Po uložení na hlavnej stránke uvidíte uložené publikum a stav spracovania. Spracovanie môže trvať niekoľko minút až niekoľko hodín v závislosti od množstva údajov.
  2. Do plánovacej tabuľky píšeme zdroj a názov vytvoreného publika.

Krok 9. Prispôsobte textové grafické reklamy

Teraz môžeme pristúpiť priamo k nastaveniam reklamnej kampane.

  1. Otvorte službu Yandex.Direct, vyberte kartu Vytvoriť kampaň a formát textových a obrázkových reklám.
  1. Zadajte názov kampane. Ako si pamätáte, pre každý stanovený cieľ z plánovacej tabuľky sme vytvorili samostatnú reklamnú kampaň. Vyberte si formát, ktorý je pre vás vhodný, názov môže vyzerať takto:

"Cieľový názov_Retargeting_RSA_Geography"

  1. Nastavte dátum začiatku kampane.
  1. Teraz nastavíme časové zacielenie. Myslite, že reklama by mala ukazovať nepretržite alebo ju obmedziť na určitý čas. Vyberte časové pásmo a nastavte režim zobrazenia.
  1. Teraz zadajte konkrétne regióny na zobrazovanie reklám. Nezabudnite označiť možnosť Rozšírené geografické zacielenie
  1. Teraz vytvoríme stratégiu doručovania. Vyberte: „Zmeniť“ - „Len v sieťach“ - „Manuálne riadenie cenových ponúk“ a uložte:
  1. Nastavenia v sieťach a úpravy sadzieb - nemenia sa. Začiarknite políčko Zastaviť reklamy, keď je stránka nečinná:
  1. V sekcii "Optimalizácia fráz" ponecháme nastavenia tak, ako sú. Vizitka sa nevyplní.
  1. V sekcii „Metriky“ pridajte počítadlo z „Yandex.Metrik“ a začiarknite políčko „Označiť odkazy pre metriky“.
  1. Prejdite do sekcie "Špeciálne nastavenia" a zaškrtnite políčko "Neberú do úvahy automaticky zastavené reklamy konkurentov pri ponúkaní cien." Kliknite na tlačidlo "Ďalej".
  1. Otvorí sa stránka reklamnej skupiny. Pripomíname vám, že jeden segment vybratého publika je jedna reklamná skupina. Priradíme príslušný názov, ktorý sa zhoduje s názvom z plánovacej tabuľky.
  2. Ponecháme formát - textovú reklamu. Prenesieme z plánovacej tabuľky nadpis a reklamný text, ako aj odkaz na stránku. V okne "Display link" napíšte ruským písmom hlavné kľúčové slovo, ktoré popisuje váš produkt alebo službu.

Od augusta 2017 nefunguje druhý titulok pre kampane v YAN. V budúcnosti však Yandex plánuje otvoriť svoje využitie pre všetky reklamné formáty. Zostaňte naladení na aktualizácie Yandex.

  1. Teraz nastavte rýchle prepojenia. Kliknite na "Pridať" a zadajte text a odkazy z našej plánovacej tabuľky. Kliknite na položku Uložiť.
  1. Pridajte obrázok. Kliknite na tlačidlo "Obrázok" - "Pridať" - "Prevziať z počítača". Vyberte požadovaný súbor s fotografiou.
  1. Pre prvé oznámenie vyberte formát "Štandardný obrázok" a uložte ho.

Naša prvá reklama je pripravená.

  1. Teraz kliknite na tlačidlo „Pridať oznámenie“:
  1. A "Kopírovať z predchádzajúceho oznámenia":

Všetky nastavenia, tituly, text a rýchle prepojenia sa skopírujú.

  1. Vyberte kartu „Image“ - „Edit“ - „Prevziať z počítača“:
  2. Načítame rovnakú fotografiu, ale teraz vyberte formát "Widescreen photo" a uložte.

Vytvorili sme druhú reklamu, ktorá obsahuje rovnaký text a nastavenia, ale iný formát reklamy. Je to potrebné na zvýšenie dosahu reklamy.

Аналогично создаем все остальные объявления, которые мы запланировали.

  1. После того, как все объявления будут созданы, пролистываем страницу вниз и выбираем "Условия подбора аудитории" и нажимаем "Добавить":
  1. Požadovaný typ publika vyberáme buď z „Ciele“ metriky, alebo z uložených segmentov podľa informácií v našej plánovacej tabuľke. Zadajte názov podobný názvu segmentu a uložte ho.
  1. V okne, ktoré sa otvorí, vyberte stávku. Sadzba by nemala byť nižšia ako 3 rubľov za kliknutie.
  1. Potom kliknite na tlačidlo "Ďalej".

Tu je vytvorená reklamná zostava.

Ďalej vytvoríme podobne všetky ostatné reklamné skupiny, ktoré sme naplánovali.

Ak to chcete urobiť, kliknite na položku Pridať reklamnú skupinu alebo Odoslať na moderovanie, ak už boli vytvorené všetky potrebné skupiny.

Moderovanie môže trvať niekoľko hodín. Ak nie sú žiadne komentáre, kampaň bude prijatá a spustená v určený čas. V prítomnosti poznámok príde list s dekódovaním požiadaviek. Je potrebné vykonať všetky zmeny, aby spĺňali požiadavky a odosielali reklamy na opätovné moderovanie.

Krok 10. Vytvorte obrázkové reklamy

Teraz musíte spustiť obrázkové reklamy. Pre tieto segmenty publika sú vytvorené samostatné reklamné skupiny.

  1. Kliknite na položku Pridať reklamnú skupinu:
  1. Reklamnej skupine pridelíme príslušný názov a vyberieme ho v type reklamy „Grafika“.
  2. Vyberte položku Pridať a Vytvoriť novú šablónu:

Ak spúšťate obrázkové reklamy prvýkrát, odporúčame začať s vývojom reklám šablón. To uľahčí prechod na moderovanie a zvládne tento formát reklamy. Skúsení užívatelia môžu vytvárať vlastné reklamy a nahrávať ich do systému.

  1. Budete mať k dispozícii 4 základné vzory. Môžete si vybrať ľubovoľnú. K tomu stačí kliknúť na obrázok.

Otvorí sa špeciálny konštruktor na vytvorenie grafickej reklamy. Štandardne je každá reklama vytvorená v 12 formátoch. Ak chcete zvýšiť pokrytie, neodporúčame vylúčiť žiadne formáty, ale pripraviť také reklamy, ktoré sú vhodné pre každého.

Každá obrázková reklama obsahuje nasledujúce prvky:

  • "Pozadie". Toto je obrázok, ktorý sa pridá ako hlavný obrázok reklamy.
  • "Text tela". Maximálny počet znakov je 36. Toto je hlavná reklama.
  • "Button". Môžete nastaviť ľubovoľnú farbu tlačidla, text a farbu textu tlačidla. Maximálny počet znakov je 17.
  • "Tone". Predvolená hodnota je čierna. Tón robí obrázok tmavším, takže text na obrázku je zreteľnejší a jasnejší. Môžete zmeniť farbu tónu.
  • "Logo". Môžete nahrať obrázok s vaším logom. Ak logo nie je nainštalované, adresa vašej lokality bude umiestnená na rovnakom mieste.
  • "Dodatočný text". Objem - 43 znakov.
  • "Doména". Môžete zadať názov vašej domény. Zobrazí sa iba vtedy, ak nie je nainštalovaný žiadny obrázok loga.
  • "Veková hranica". T Stanovuje sa pre tie kategórie tovarov a služieb, pre ktoré to vyžaduje zákon.
  • "Varovanie". Vyžaduje sa splnenie zákonných požiadaviek. Ak sa vyžaduje, aby ste zverejnili ďalšie informácie o vašom produkte alebo službe, musíte toto pole použiť. Upozornenie obsahuje špecifické formulácie, ktoré si môžete vybrať. Napríklad - "nie je liek."
  • "Právne informácie". Môžete zadať až 700 znakov dodatočných informácií, ktoré vyžaduje zákon, alebo ktoré chcete špecifikovať. Napríklad podmienky súťaže alebo predaja.
  1. Odporúčame začať s vypĺňaním textových informácií. A len potom vyberte a nainštalujte obrázok. V riadku "Hlavný text" ideme do titulkov našich reklám, ktoré sme pripravili na presmerovanie kampane.

V texte tlačidla riadime vhodnú výzvu na akciu.

Farby textu a prvku "Tón" sa nemenia ani sa nedotýkajú týchto nastavení.

  1. Ak chcete použiť obrázok loga, odovzdajte ho. Po stiahnutí sa okamžite zobrazí na obrázku. Skontrolujte, ako sa hodí graficky.
  1. Zadáme "Dodatočný text". Ak to chcete urobiť, vezmite náš reklamný text a znížte ho na požadovanú veľkosť. Ak to chcete urobiť, môžete z reklamného textu, ktorý je v hlavnom texte, odstrániť výzvu na akciu a ďalšie informácie.
  2. "Doména". Doménu registrujeme iba v prípade, že logo nepoužívame. V opačnom prípade nebude viditeľná. Maximálna dĺžka je 26 znakov. Ak nechcete špecifikovať doménu a logo, stačí odstrániť príslušné začiarkavacie políčka.
  1. V prípade potreby nastavte alebo odstráňte vekovú hranicu, právne informácie a upozornenia.
  2. Teraz pridajte obrázok.

Existujú dva hlavné znaky. Môžete pridať svoj obrázok, ktorý bol vybratý špeciálne pre tento účel. Kliknite na položku Prevziať z počítača.

Ak ste predtým nahrali obrázky, môžete ich použiť. Ak to chcete urobiť, kliknite na položku Vybrať z predtým používaného.

Alebo môžete použiť vnútornú knižnicu Yandex.Direct. Kliknite na položku Vybrať z knižnice. Potom sa otvorí samostatné okno, kde môžete vybrať vhodný obrázok z 22 hlavných kategórií (záložka „Voľba predmetov“). Ak chcete vybrať, jednoducho kliknite na požadovaný obrázok.

  1. V každom prípade sa otvorí okno "Orezanie obrázkov", kde budete vyzvaní na orezanie obrázka pre každý formát. Odporúčame zarovnať prvý formát obrazu, ktorý sa nachádza na vrchu (300 x 250) a ihneď kliknúť na "Orezať všetky rozmery".
  1. Budeme musieť chvíľu počkať a služba automaticky pripraví každý formát reklamy. Otvorí sa okno Náhľad. Takže na konci budú vyzerať reklamy. Prejdite cez všetky formáty a skontrolujte.

Ak bol obrázok pre konkrétny formát reklamy orezaný nesprávne, môžete ho orezať samostatne. Ak to chcete urobiť, kliknite na tlačidlo "Orezať znova" podľa príslušného oznámenia. Ostatné formáty sa nezmenia. Po dokončení kliknite na "Použiť".

  1. Teraz upravte nastavenia farieb reklamy. Všimnite si farbu tlačidla. Pamätajte - farba tlačidla môže byť ľubovoľná, pokiaľ je to kontrast oproti hlavnej farbe reklamy.
  2. Všetky posledné reklamy môžete zobraziť kliknutím na kartu Zobraziť všetky.
  3. Ak ste spokojní so všetkými reklamami, kliknite na položku Vytvoriť.

Môžete vytvoriť mnoho grafických reklám. Yandex ich volá Creatives. Odporúčame vytvoriť aspoň tri s rôznymi obrázkami, textami a odvolaniami. To vám umožní otestovať rôzne možnosti. V budúcnosti môžete vypnúť reklamy, ktoré vykazujú najnižšie výsledky.

Do jednej reklamnej skupiny je možné pridať maximálne 4 kreatívy pomocou všetkých 12 formátov. Keďže reklamná skupina môže obsahovať maximálne 49 reklám. Ak potrebujete vytvoriť viac - vytvorte samostatné reklamné skupiny.

  1. Po výbere kreatív zadajte adresu lokality, na ktorú by mala reklama viesť.
  1. Potom prejdite nadol po stránke a vyberte kartu "Podmienky výberu publika" - "Vybrať". A vyberte segment publika, pre ktoré sú tieto reklamy určené.

Ďalšie nastavenia sa vykonávajú rovnako ako štandardné reklamy pre YAN.

záver

Reklamné kampane s novým zacielením sa nespustia „z kolien“. Segmentácia, príprava nadpisov a obrázkov, nastavenie publika a reklám si vyžadujú čas a usilovnosť. Ale ak nepoužívate presmerovanie, môže to stáť viac. Len počítať - koľko návštevníkov ste prilákala na vaše stránky v poslednom mesiaci? Koľko z nich sa stalo vedúcimi a zákazníkmi? A kde sú všetci ostatní? 80 až 90% návštevníkov zmizne. Opätovné zacielenie je dobrý spôsob, ako sa dostať späť.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár