Úloha editora pri implementácii stratégie marketingu obsahu. Časť 3. Praktické tipy na zlepšenie textu.

Časť 1

Časť 2

Cieľom tejto záverečnej časti nášho materiálu je povedať o najdôležitejších veciach, ktoré by mal editor venovať pri práci na texte, častých chybách a nedostatkoch. V materiáloch vám povieme, čoho sa treba vyvarovať, čo hľadať pri úprave, poskytnúť praktické odporúčania a príklady. Dúfame, že tento materiál bude užitočný pre všetkých, ktorých práca súvisí s písaním a úpravou textov.

Čo sú teda dôležité pri práci na obsahu, ktorý má pomôcť značke rozšíriť jej oblasť zapojenia divákov a jej sféru vplyvu?

Cieľové publikum

Najdôležitejšia vec, na ktorú je potrebné venovať pozornosť nielen redaktorovi, ale aj každému copywriterovi je, či text spĺňa očakávania cieľovej skupiny. A na to si musíte jasne predstaviť. Kto je vaša cieľová skupina? Aká je jeho veková skupina, pohlavie, sociálne postavenie, bohatstvo atď. Forma vášho kontaktu s ňou závisí od toho.

Napríklad internetový obchod s lacnými dámskymi odevmi pre ženy vytvára blog, ktorého materiály sú určené pre dievčatá od 18 do 25 rokov, študentov alebo administratívnych pracovníkov, ktorých bohatstvo možno nazvať priemerné alebo mierne pod priemerom. Forma kontaktu s týmto publikom je zvolená vhodne - dôveryhodná, emocionálna, využívajúca slang mládeže; Budete hovoriť o tom, čo vaše publikum zaujíma: ktoré topánky sú v tejto sezóne módne, akú farbu oblečenia nosiť na študentskej párty, ako si vybrať štýlovú zimnú bundu atď.

Či obsah spĺňa očakávania cieľovej skupiny - v tomto bode musí editor najprv text vyhodnotiť, a preto by mal mať jasnú predstavu o značke CA.

Pravdivosť, presnosť prezentácie

Každý vie o metóde Staniskajského a jeho slávnej "neverím!", Čo krikľal na skúšky hercom, ktorí neboli dostatočne reinkarnovaní v obraze: nie, táto postava sa nemohla otočiť a povedať s takou intonáciou, že ste sa reinkarnovali, hráte!

Hlavná vec, z ktorej sa musíme poučiť, je potreba úplného ponorenia. V našom prípade - v predmete. V texte musí byť každé vyhlásenie autentické, samotná téma musí byť študovaná dobre, to znamená, že autor musí dokonale pochopiť, o čom píše. Materiál nemôže byť neoverené štatistiky, nesprávne dátumy, nepravdivé vyhlásenia, nie jediná nespoľahlivá skutočnosť. Len v tomto prípade môže byť text vyhodnotený ako expertné a užitočné publikum.

Aký druh nespoľahlivosti môže editor stretnúť? Existujú vážne skreslenia: napríklad autor nesprávne opisuje technológiu na výrobu rytín, maľovanie áut alebo inštaláciu plastových okien, atď. Existujú chyby v historických dátumoch, menách osôb atď. Existuje aj taká nespoľahlivosť, ktorá sa na prvý pohľad nedá pozorovať. Napríklad:

"Súdiac podľa obrazov nachádzajúcich sa v starovekých egyptských pyramídach, obyvatelia tejto krajiny existovali veľké množstvo spôsobov, ako viazať šarže (Ed .: bedrová riasa u mužov), ktorá sa líšila v usporiadaní záhybov a dĺžke materiálu."

V tomto prípade sa zaoberáme sémantickou nepresnosťou. Staroveký Egypt, spomínaný v článku, nie je krajinou, ale historickou oblasťou.

Na základe toho je jedným zo základných pravidiel editora: v texte by nemali byť žiadne miesta, ktoré mu nie sú jasné. Materiál by nemal klásť žiadne otázky, ak je niečo pochybné alebo nie je jasné - redaktor je povinný informácie skontrolovať.

Prepracovaná textová štruktúra

Jadrom každej stavby sú časti, ktoré musia byť usporiadané v konkrétnom poradí. Premyslená kompozícia je veľmi dôležitou súčasťou práce na texte.

Materiály publikované vo vašom blogu alebo na stránkach tretích strán sú zvyčajne malé (napríklad priemerný objem článkov, ktoré naša agentúra vytvára pre klientske projekty, je 7000 znakov) a architektúra v nich je obzvlášť dôležitá, pretože každá je malá Položka má svoju vlastnú funkciu.

Prirodzene, kľúčová úloha je priradená plánu pri písaní článku. Nie vždy je zaznamenaný plán, ale v hlave autora, v každom prípade by mal existovať ako premyslený sled úsudkov: prístup, zverejnenie témy, závery. Pri začatí článku by mal byť textár dobre oboznámený s témou, predstaviť hlavný problém, ktorý ovplyvní, a hlavné prvky kompozície: názov (cesta v pracovnej formulácii), vedenie, vstup do problému, poradie prezentácie v hlavnej časti, koniec. V procese práce sa môžete odchýliť od plánu, nájsť zaujímavé pohyby, príklady, dať čerstvé, práve nájdené fakty, ale stále musíte mať plán v hlave, ktorého základný náčrt musí byť dodržaný.

V našej agentúre redaktor vo fáze tvorby technického zadania často ponúka textárovi povrchný náčrt článku. Autor by mal len rozvíjať svoje časti, nájsť potrebné informácie, živé metódy, presvedčivé fakty a uviesť hlavnú myšlienku podľa všeobecného plánu.

Čo je pre kompozíciu dôležité

Práca na kompozícii je zhodnotením integrity textu, analýzou jeho fragmentov z hľadiska ich logickej koherencie. Editor analyzuje väzby medzi časťami celku, identifikuje nedostatky a ponúka kompozičné techniky, ktoré sú z jeho pohľadu zaujímavejšie.

Významné kompozičné prvky - to je názov, olovo, počiatočná fráza, koniec.

hlavička

Podrobnejšie o vytvorení nadpisov sme už napísali v tomto článku. Tu to krátko povieme. Na jednej strane je okruh samostatným prvkom a na druhej strane je neoddeliteľnou súčasťou textu. Nemôže existovať izolovane od materiálu, vždy existuje logické spojenie medzi textom a jeho názvom. Preto je hlavnou požiadavkou na titul: musí mať zmysluplné posolstvo. Áno, môže to byť jasné, dôveryhodné, neočakávané, ale zároveň „kreatívna strana“ titulu by nemala poškodiť jeho hlavnú, zmysluplnú, funkčnú funkciu.

Najlepší titulok pre akýkoľvek materiál vo vašom blogu je ten, ktorý okamžite indikuje otázky od divákov a objasňuje, že budú zodpovedané v texte. Jednoducho povedané, v názve je najlepšie vypracovať dotaz, ktorý vás zaujíma v Strednej Ázii: ako si vybrať práčku, ako sa starať o andulky, atď. Ak sa vám podarí spojiť túto zmysluplnú funkciu a prvok tvorivosti do záhlavia - ešte lepšie.

Olovo

Vedenie - stručná prezentácia materiálu. V dvoch alebo troch riadkoch by mala byť podstata textu odovzdaná publiku, akcenty by mali byť správne umiestnené a presne a presne. Úlohou editora je zabezpečiť, aby olovo nielen odhaľovalo podstatu materiálu (o čom), ale od prvých slov mohlo zaujať aj publikum. Použite v hlave, napríklad ostré otázky, na ktoré by podľa vášho názoru chceli vaše publikum odpovedať.

Prvá veta

Máte len pár sekúnd na to, aby ste sa zaujímali o čitateľa a zabránili odmietnutiu (napríklad Yandex sa domnieva, že opustí stránku ako odmietnutie po dobu prvých 10 sekúnd), stojí za to stráviť na úvode? Nie, musíte začať s podstatou. A tak, aby záujem čitateľa okamžite.

Takýto výraz je „vstup do textu“. Psychológovia, ktorí študujú tento fenomén, ukázali, že trvanie sympatickej reakcie čitateľa na text je determinované dvoma vecami: nájde smernice na začiatku textu av záhlaví, ktoré mu pomôže rýchlo pochopiť, čo číta, a či ho zaujíma.

tiráž

Úlohou editora je posúdiť, aké sú jednoznačné a presné závery autora, ako jasne sú formulované a či je koniec skutočnou coda, čo presvedčí čitateľa v pozícii autora.

Logická stránka prezentácie materiálu

Nepresné používanie slov, porušenie logických súvislostí v texte - treba venovať osobitnú pozornosť. Rozsudky môžu byť nelogické vo svojej podstate. Napríklad:

"V súťaži ťahaných vojnou sme stratili len víťazov."

Logické spojenie medzi susednými textovými odkazmi môže byť prerušené. Ako tu:

Hraničné stráže sa začínajú prebúdzať po nočnej službe.

Porušenie logických súvislostí môže nastať na úrovni maličkosti - pri použití nesprávnych slov. Napríklad:

"V niektorých prípadoch stačí, aby ste jednoducho obnovili interiér. Niekedy je potrebný väčší zásah."

"Zásah" v tomto prípade odrezáva ucho, je viditeľná autorova štýlová nedbanlivosť pri výbere slov. Ak autor používa off-site odbory (pretože, pretože ako výsledok, pretože, atď), to je signál pre editora, že logika rozsudkov v materiáli je rozbité, existujú známky nelogického myslenia.

V texte nie sú žiadne drobnosti. Úlohou editora je preto identifikovať a opraviť všetky logické nepresnosti.

Jednoduchosť a stručnosť

Často mätúca syntax, použitie „neistých“ slov, nezrozumiteľných pre širokú škálu ľudí termínov, cez ktoré sa človek musí brodiť, ako cez divoké húsenice, je znamením, že za týmto „zapletením“ sa skrýva zmysluplná prázdnota. Musíte sa riadiť jednoduchým princípom: čím je text prístupnejší a zrozumiteľnejší, tým lepšie bude vnímaný, tým je pravdepodobnejšie, že ho čitatelia ocenia.

Preto musí byť redaktor zdatný v technike konvertovania úsudkov na najpresnejšie a najjednoduchšie vyjadrené jednou vetou alebo jednou frázou. Musíme byť schopní vzdať sa zbytočných detailov, slovnosti a podrobností, ak z toho bude mať úžitok len text. príklad:

"Klíma v krajine, ako je Francúzsko, je dosť mierna."

Je zrejmé, že ak odstránite výraz "v krajine, ako je" a jednoducho povedané "vo Francúzsku", návrh bude lepší, otravná poznámka úplne neopodstatneného klerikalizmu opustí.

Nájdite jedno presné slovo pre podrobné rozsudky. Napríklad:

dovoľte mi argumentovať - ​​namietam
mi sa zdá nedostatočné - nestačí
produkovať násobenie - násobiť
poskytnúť hodnotenie - vyhodnotiť
vyčistite

jadrnost

Čitatelia sa nemôžu utopiť v klišé, spoločných miestach, neodôvodnenej slovesnosti a inej vode. On neodpúšťa. S pojmom "zmysluplná reč" je slovnosť nekompatibilná. Je to bezpodmienečný nedostatok reči a poukazuje na štylistickú nedbanlivosť autora a niekedy na neistotu jeho predstáv o predmete článku.

Navyše, niekedy výrečnosť hraničí s nečinnosťou. Našli sme takýto príklad na ilustráciu tohto vyhlásenia:

Z prejavu športového komentátora:

"Účastníci z Ruska prišli na tieto medzinárodné súťaže, aby sa zúčastnili súťaží, na ktorých sa zúčastnia aj športovci zo zahraničia."

Pre redundanciu reči je použitie autora extra slov:

Minulý týždeň bolo sneženie a ulice boli pokryté snehom.
Vrátil sa.
Kniha padla.

Redundancia reči sa môže prejaviť vo forme pleonazmov (excesov), keď autor používa výrazy, ktoré majú blízky význam. Napríklad:

povstal, mimoriadny fenomén, hlavná podstata, prvý debut, snehová búrka, márne priepasti, útulné a pohodlné, odvážne a odvážne atď.

Ďalšie príklady:

"Všetky pánske spodné prádlo v našom internetovom obchode, vytvorené špeciálne pre mužov a zohľadňuje všetky fyziologické vlastnosti tela" (ak je spodná bielizeň určená pre mužov, potom nemôže ignorovať zvláštnosti ich tela, okrem toho telo nemôže mať okrem fyziologických vlastností žiadne iné znaky).

"Spinningové stroje sa začali objavovať v továrňach na odevy, čo viedlo k masovej výrobe pánskej spodnej bielizne, vrátane intímnych prvkov pánskeho šatníka" (spodná bielizeň - to sú „intímne prvky mužského šatníka“, ako to autor stručne uviedol).

"Tento detail skrine je absolútne univerzálny: dá sa nasadiť na dachu, v práci aj na párty. Všetky druhy tvarov, strihov a farieb vám umožnia vytvoriť jedinečný štýl a ľahký materiál vám umožní prechádzať vzduchom a šetrí vás od tepla." ("forma" a "strih" v tomto prípade znamená to isté, pretože forma oblečenia závisí od strihu).

Jedným z prejavov pleonazmu je tautológia, opakované označenie už spomínaného konceptu iným slovom. príklady: obnoviť znova, suvenír, atď.

Je potrebné sa zbaviť slovnosti, vymazať frázu z nadbytočnosti, postarať sa o jej harmonickosť, vyhnúť sa nasledujúcim výrazom: do tej miery, že je dôležité si to všimnúť, s pomocou. Nepovoliť počet takých slov ako „stalo sa“ a „prestať“ atď.

Prečítajte si dobré texty. Vážne!

Jedným z problémov editora je blikanie oka pri čítaní zlého textu. Ak sa deň čo deň musíte pozerať na materiály, v ktorých sa opakujú tie isté nezrovnalosti, tie isté štylistické nedostatky, editor sa na nich zvykne a už sa mu nezdajú také hrozné. Klopýtne len na vážnych rečových chybách a úprimne ošklivej syntaxi.

Toto môže byť napravené len pridaním dobrých textov do stravy. Takže, škoda váš editor, pozrite sa na talentovaných textárov.

Na záver - pár slov o naozaj dobrých textoch. Talentované texty existujú vo veľmi podivnom systéme súradníc, kde na jednej strane existujú rigidné pravidlá a na druhej strane sú tieto pravidlá neustále porušované. Nie sú napísané pre formálne účely - pre otázky alebo kvôli informovaniu verejnosti o novom produkte, ktorý prišiel do internetového obchodu (hoci to všetko je samozrejme tiež potrebné). Inteligentné texty majú veľký vírusový potenciál s neočakávanými myšlienkami, jedinečným obsahom, ktorý rezonuje s ľuďmi. Talentovaný text je napísaný v rozpore s pravidlami, bez akýchkoľvek pravidiel. Ale - paradox - len vtedy, keď autor dokonale pozná tieto pravidlá. Miera v tomto je jeho vlastná chuť. Prosím, vaše publikum s týmito materiálmi.

Zanechajte Svoj Komentár