Úloha editora pri implementácii stratégie marketingu obsahu. Časť 2. Ako upravovať texty

Časť 1

V prvej časti článku sme uviedli argumenty, ktoré, dúfame, dokazujú potrebu spoločnosti, ako napríklad redaktora zamestnancov spoločnosti zaoberajúcej sa implementáciou stratégie marketingu obsahu. Dnes budeme hovoriť o teoretickej stránke práce editora, o parametroch, ktorými by sa mal text vylepšovať a o tom, ako sa práca na materiáli vykonáva v etapách.

Tam je taký aforizmus: "Editor je špecialista, ktorý s vedomím toho, čo je dobré, vie veľmi dobre, čo je zlé." V skutočnosti je najdôležitejšou časťou tohto vyhlásenia druhá časť. Vidíte, čo sa deje, aj keď editor nie vždy vie, čo je dobré, jeho presné pochopenie toho, čo je zlé, vylučuje možnosť, že obsah, ktorý distribuujete, bude pod určitou úrovňou kvality. Ak hovoríme o tom, čo je dobré, potom to priamo závisí od sledovaných cieľov. Pre rôzne úlohy je iný obsah dobrý.

Text je dôveryhodný len vtedy, keď je vo všetkých ohľadoch dokonalý - z hľadiska vecného, ​​aj z hľadiska zloženia a štylistiky. Preto by sa nemala podceňovať úloha editora v oblasti marketingu obsahu. On - prepojenie, ktoré zabezpečuje kvalitu textových materiálov.

Prirodzene, prítomnosť redaktora v oddelení zaoberajúcom sa implementáciou stratégie marketingu obsahu nevylučuje autorskú prácu na vlastnom texte. Copywriter musí upravovať svoje materiály skôr, než sa dostanú do redakčného stola. To platí najmä v modernom svete, v prostredí internetu, kde je gramotnosť autora - kvalita veľmi cenná. Potom o tom budeme hovoriť - ako upravovať a zdokonaľovať vlastné a iné texty.

Začnime kanonicky s definíciou textu.

Môže sa nejaké vyhlásenie nazvať textom?

Má neoznačené vyhlásenie právo byť nazývané textom? Lingvisti považujú akýkoľvek text, dokonca aj ústne vyjadrenie a literárnu štylistiku, len za písomnú reč, doslovne spracovanú. V tomto článku sa budeme držať definície, ktorú ponúka moderná teória textu, ktorá je podľa neho vedome organizovaným výsledkom tvorivosti reči (tu musíte urobiť malé vysvetlenie, aby ste sa dohodli na pojmoch: jazyk je systém a reč je životom tohto systému a Z tohto hľadiska bude každý vedome organizovaný, teda logický a zmysluplný výrok, ktorý ste napísali v Slove, prejavom verbálnej kreativity).

Čo znamená táto definícia v praxi? Toto dekódovanie, napríklad zaznamenané na reči hlasového záznamníka bez spracovania literárneho textu, nebude.

Základné atribúty textu

Ak vezmete definíciu textu ako organizovanú štruktúru ako produkt tvorby reči, aké znaky sú obsiahnuté v texte?

  1. Zmysluplnosť je to, čo nazývame informatívne.
  2. Štruktúra - to znamená zloženie alebo, ako sa hovorí, architektonika. Akýkoľvek text má začiatok, hlavnú časť a koncovku, logicky prepojenú, jedna časť vyplýva z druhej, existujú závery.
  3. Textové spracovanie reči - to znamená, že text nemôže byť doslovným záznamom znejúceho prejavu. Na úrovni budovania frázy by mala byť vaša správa pre divákov štýlovo bezchybná.

Na základe týchto troch základných znakov textu pôjdeme ďalej. Všetky pravidlá a odporúčania, ktoré uvádzame nižšie, majú rovnaký cieľ - zlepšiť akýkoľvek text o týchto troch znakoch.

O dvoch prístupoch k textom

Ako editor pracuje na texte? Spočiatku by sa malo pochopiť, aký prístup použiť pri práci na materiáli, ktorý k vám prišiel na stôl. Platí pravidlo, že ak distribuujete značkový obsah (tj obsah vytvorený značkou pre svojich divákov: príručky, vzdelávacie články, analýzy, tlačové správy o nových produktoch, materiály o firemných udalostiach, propagačných akciách atď.), Najčastejšie zaoberať sa textami dvoch typov: 1) cukrovinky, ktoré musíte "obliecť" v lesklom obale. 2) kus surového textu, z ktorého chcete piecť sladkú buchtu sami.

Preto existujú dva redakčné prístupy k textu.

  1. editácia, Ak máte pred sebou bonbón (text vytvorený autorom, schopný písať, cítiť slovo, ale pripustiť rečové chyby a štylistické nepresnosti), potom je vašou úlohou editora kontrolovať fakty, chyby, správnu stylistiku, to znamená, obliekať obsah v dokonale krásnom „obale“ - tvar. Pokiaľ ide o takéto texty, je možné prijať jedno zo základných pravidiel úpravy: editor by nemal písať pre autora, mal by len pomôcť zlepšiť text. Hranice úprav sú striktne definované, pokiaľ ide o profesionálny materiál, v ktorom je cítiť autorský štýl a pozícia. Editor by mal napraviť zjavné nedostatky (faktické nepresnosti, reč, syntax a iné chyby), ale ak sa mu zdá, že z vecného alebo formálneho hľadiska bude lepšie prerobiť niekoľko samostatných fragmentov, mal by to urobiť, komunikovať s autorom a vyjadriť svoju logiku neupraví. Editor je povinný opraviť zjavné chyby, pre tie, ktoré nie sú zjavné (pamätáte si na aforizmus, ktorým tento článok začína? Editor môže byť tiež nesprávny a má zlú predstavu o tom, čo je dobré, mal by vedieť len 100% presne to, čo je zlé v texte), musí komunikovať pevne s autorom. Toto je etika redakčnej práce.
  2. transkripcie, Ak máte surovinu, z ktorej chcete vyrezávať text (materiál napísaný osobou ďaleko od práce s textami, napríklad článok od odborníka z vašej spoločnosti, ktorého ste požiadali o napísanie technickej stránky nového modulu gadget, ktorý bol pridaný do vašej zostavy), niekedy Schopnosť to urobiť je úplne prepísať materiál. Takéto texty nemusia len upravovať štylistiku a chyby, potrebujú oveľa viac globálnej redistribúcie architektoniky, formulácií, syntaxe, štylistiky, atď. Takéto texty budú prínosom len vtedy, ak bude vykonaná veľmi náročná redakčná práca, vyjadrená v skutočnosti v prepisovaní. a premaľovať štruktúru. Úlohou editora je vytvoriť text pripravený na publikáciu, zodpovedajúci marketingovým úlohám, ktoré majú byť riešené s pomocou tohto materiálu, a formátom platformy, na ktorej bude publikum k dispozícii - a to je tiež jeden zo základných princípov editorskej práce.

Úpravy krokov

  1. Editor je oboznámený s textom a určuje prístup, ktorým sa bude riadiť pri práci s ním.
  2. Úlohy editácie sú definované (vhodné pre konkrétne ciele: prečo potrebujete tento text; aké výhody by to malo priniesť vašej značke; či je zaujímavé pre cieľové publikum, pre ktoré je určené, akú platformu má „zaostriť“ atď.). Úprava môže byť odôvodnená vonkajšími okolnosťami: v prípade napríklad, ak text nie je napísaný vo formáte stránky, na ktorej sa plánuje umiestniť. Alebo môže byť diktovaná vnútornými: neuspokojivá kvalita samotného materiálu. V tomto štádiu editor určí, či text zodpovedá plánovanému objemu a žánru (novinky, sprievodca, tlačová správa, revízny článok, atď.), Či autor vybral formu kontaktu s publikom (suchý, zdržanlivý, "profesorský" jazyk alebo živý jazyk) , ktoré sa prelínajú hovorovým jazykom, poskytujú informácie), zodpovedá táto forma marketingovým úlohám, ktoré by text mal riešiť. A nakoniec, v tomto štádiu sa editor rozhodne, ako sa bude správať pri práci s materiálom: môže dať text na revíziu, môže si vybrať, či na mysli s úzkou spoluprácou s autorom, a môže rozhodnúť, že je vhodnejšie opraviť samotný text. Stručne povedané, redaktor si vyberá najracionálnejšiu metódu práce.
  3. Priama redakčná práca na texte je poslednou etapou, kedy sa už v hlave editora vytvoril akčný plán a zrodil sa obraz textu, ktorý dokonale spĺňa úlohy, ktoré treba riešiť.

Pokiaľ sa editor sám nezačal s úpravami (to znamená v 1. a 2. etape), v skutočnosti sa zaoberá vážnou prácou. Vo fázach 1 a 2 redaktor číta text niekoľkokrát, koncept konečného materiálu kryštalizuje v jeho hlave, plánuje akcie, ktoré potrebuje na dosiahnutie svojej úlohy. Práve na týchto "predbežných" etapách sa stáva najdôležitejšia vec - pochopenie toho, čo potrebujete na konci. Editor nikdy nečíta text ako jednoduchý čitateľ - číta ho, vždy robí vnútornú prácu, hodnotí a určuje, ako materiál vylepšiť.

Čítanie a premýšľanie prostredníctvom krokov úprav sú veľmi dôležitými bodmi v práci. Existuje niekoľko typov redakčného čítania.

Začíname - keď sa pozornosť sústreďuje na obsah, myšlienku materiálu, štýl autora. Editor vyhodnotí text ako celé číslo.

V hĺbke - pozornosť je zameraná na každý fragment, každú sémantickú konštrukciu, každé slovo samostatne. Editor prechádza od vety k celku, robí poznámky a poznámky. Toto je kľúčová forma redakčného čítania. Počas neho sa vykonajú všetky významné úpravy, opravia sa vecné, vecné, štýlové, pravopisné a interpunkčné chyby.

klinec - pozornosť je zameraná na konečnú úpravu textu ako celku. Tento typ čítania možno nazvať "sklz" - pohľad prechádza rýchlo cez všetky materiály, zastaví sa na niektorých miestach selektívne (napríklad, v mojej hlave je jasná myšlienka: zdvojnásobiť všetky toponymy a historické dátumy alebo jednotnosť značiek značiek a mien v tomto texte .D.). Toto je kontrolné čítanie, po ktorom môže byť text odovzdaný správcovi obsahu pre rozloženie.

V ideálnom prípade je však vždy užitočné odložiť text a vrátiť sa k nemu po chvíli - aby ste videli, ako sa číta. Potom bude obraz jasnejší a jasnejší. Možno urobíte ďalšie malé brúsenie alebo dokonca dôležité úpravy.

Typy úprav

Úprava obsahu, ktorý ponúkate svojmu publiku, je vždy predmetom určitých cieľov. Úprava, vyriešite nejaký problém. Napríklad: zredukujte text do určitej miery (ak sa zaoberáte tlačovou správou, kde potrebujete jasne a výstižne, bez odchýlok, v jazyku spravodajskej žurnalistiky priniesť skutočné posolstvo). Alebo: odčítajte text a doslova ho spracujte, opravte chyby a opomenutia v ňom. Alebo: drasticky zmeniť materiál na zlepšenie jeho kvality.

Formálne existujú štyri typy redakčných úprav:

  1. redukcia
  2. Stylistické spracovanie
  3. dôkaz
  4. prerobiť

Hovorme o každom podrobnejšie.

redukcia, Úlohou úpravy tohto typu je znížiť objem materiálu na požadované. Môže sa to vyskytnúť pri vytváraní obsahu, napríklad pre firemnú brožúru, alebo keď súhlasíte so zverejnením materiálov na stránkach významných spravodajských publikácií, ktoré majú jasné požiadavky na objem materiálov. Aké zmeny robí editor, aby skrátil text? Izoluje určité sémantické odkazy, ktoré možno bezbolestne vyhodiť. Editor správne načrtol skratky (pri vylúčení sémantických fragmentov, všeobecný význam textu by nemal byť skreslený), editor odstráni "nadbytočný" a pracuje na logickom, hladkom spojení "spojov" medzi časťami, ktoré boli blízko po redukcii sémantických odkazov. To znamená, že text je koherentný, odstraňuje akýkoľvek náznak "zlého". Je dôležité sledovať, že udalosti alebo skutočnosti, ktoré už boli z textu vyhodené, sa neuvádzajú nikde ďalej, ani nepriamo. Nie je však vždy možné v texte skrátiť celé fragmenty bez vážnych dôsledkov v texte. Stáva sa, že spojenie medzi všetkými odsekmi textu je také silné, že redukcia celých fragmentov, viet, môže oslabiť sémantickú stránku textu alebo ho úplne zničiť. V tomto prípade vám pomôže iba nasledujúci typ úprav.

Stylistické spracovanie, Toto je najbežnejšia revízia, v ktorej sa redaktor snaží zlepšiť text z hľadiska formy a obsahu, aby v prípade potreby zdôraznil zámer autora. Zmeny v texte sa robia na rozdiel od textu: skratky, nahrádzanie jednotlivých fráz, syntaktické štruktúry, pridávanie alebo prepisovanie fragmentov, ktoré je potrebné vylepšiť, zlepšenie štruktúry skladby textu. Ak cieľom je zmenšiť text na požadovanú hlasitosť, ale nie je možné vylúčiť z neho jednotlivé sémantické jednotky (pretože by to znamenalo skreslenie obsahovej stránky textu ako celku), potom môžete prejsť odstránením jednotlivých slov (napríklad často epitetami, ktorých úlohou je ako pravidlo, adjektíva vyjsť, môžete odstrániť bez porušenia sémantických odkazov v texte), alebo prepisovanie jednotlivých fráz (vedený myšlienkou, že môžete vždy povedať výstižnejšie a jednoducho).

oprava, Editor koriguje gramatické a interpunkčné chyby v texte, upozorňuje na formálnu jednotnosť pravopisu termínov, čísiel, dátumov (napríklad nemožno označiť za dobrý tón, ak sú v jednom texte texty abecedné a v druhom číselné), mená, kontroluje dátumy historických udalostí, zabezpečuje, aby text obsahoval titulky (materiály pre web na uľahčenie vnímania musia byť rozdelené do samostatných sémantických blokov s titulkami) a dodržiavajú sa ďalšie pravidlá la formátovanie textov určených na distribúciu prostredníctvom internetových kanálov (jasné medzery medzi odsekmi tak, aby text nevyzeral ako list; prítomnosť podpisov na ilustráciách; zaujímavé vložky, ktoré budú špeciálne navrhnuté počas usporiadania materiálu atď.).

prerobiť, V skutočnosti tento typ úprav zahŕňa vytvorenie inej verzie materiálu na základe textu, ktorý autor vytvoril. Editor berie fakty, informácie zozbierané v texte a správne ich zostavuje, dáva myšlienky v štýlovo bezchybnej forme.

Prirodzene, tieto typy úprav možno identifikovať iba formálne, na úrovni teórie, približujúc sa k problematike úprav, pretože pri práci s materiálom nemôžete redukovať a opravovať gramatické chyby, alebo len opravovať chyby reči a nevenovať pozornosť tomu, čo je v jednom. V texte je slovo "Mercedes" napísané malým písmenom bez úvodzoviek av druhom - veľkými písmenami a úvodzovkami. Takáto „redukcia“ nezodpovedá koncepcii „redakčnej práce na texte“.

Editor riadi celú a každá fráza, každá maličkosť by nemala zostať bez povšimnutia. Rozdelenie na typy úprav je teda veľmi podmienené, nie je možné obmedziť prácu na texte na jeden typ úprav. Proces úpravy je jeden a profesionálnosť editora sa prejavuje v kombinácii a aplikácii všetkých editačných techník.

Pokračovať

Súvisiace články:

Zanechajte Svoj Komentár