Implementácia obsahovej marketingovej stratégie

Klasické SEO je mŕtvy

Už sme písali o vývoji klasického SEO a rastúcom význame marketingu obsahu vo vývoji vášho podnikania vo všeobecnosti a najmä na internetovej stránke. Viete, že propagácia vyhľadávania, marketing sociálnych médií a tvorba vysoko kvalitného obsahu sú prepojeniami v jednom reťazci. Marketingové stratégie, ktoré sú dnes relevantné, by preto mali zahŕňať internú a externú optimalizáciu pre vyhľadávače, prácu so sociálnymi sieťami a masmédiami, PR, tvorbu predajných a informatívnych textov a iných podujatí. A to všetko naraz!

Sme presvedčení, že klasické seo agentúry dnes zažívajú zásadnú krízu. Vedúci predstavitelia staršieho priemyslu strácajú kontrolu nad trhom. Viac ako polovica klasických seo agentúr v roku 2013-14 opustí trh. Zároveň začne masívny odlev „konečných“ klientov zo služieb tzv. Automatickej propagácie (referenčných agregátorov). Akákoľvek automatizácia relevancie čerpania textu a bezmyšlienkovitého nákupu referenčnej hmotnosti v automatickom režime je teraz jednoducho bez akéhokoľvek významu. Len z jedného dôvodu: už neexistuje priama súvislosť medzi relevanciou textu na stránkach a objemom masy externých odkazov na jednej strane a pozíciami vo vyhľadávačoch na strane druhej.

Preto zameraný výlučne na SEO nezodpovedá potrebám moderného podnikania, SEO by nemal a už nemôže byť nástrojom internetového marketingu, ktorý bol v posledných rokoch - to bolo len kvôli "slabosti" vyhľadávačov - základný nástroj, ktorý je základom pokroku na internete. Koniec koncov, interná optimalizácia a nákup odkazov vám neposkytuje prirodzený rast hmotnosti odkazov, neumožňuje vám nadviazať kontakt s cieľovou skupinou na sociálnych sieťach a tiež nezaobíde náhodných návštevníkov stránok na verných zákazníkov. Čas rastu návštevnosti webových stránok v dôsledku stále rastúceho nárastu v rozpočte prepojenia sa skončil. A viac, určite, sa nevráti.

Obsah Marketingová stratégia tím: Úloha spolupráce

Lídri trhu internetového marketingu sú už organizácie, ktoré sú súčasne zapojené do SEO, propagácie v sociálnych sieťach, kontextovej reklamy, výskumu správania divákov a tvorby obsahu, tvorby obsahu, tvorby obsahu.

Ale aj takzvaný „čistý“ obsahový marketing by mal byť komplexný. Vyzdvihujeme tri kľúčové oblasti práce v oblasti marketingu obsahu, vynechania v jednej z oblastí sú spojené s následnou stratou návštevnosti a prekročením nákladov klienta:

  • Auditovanie existujúceho obsahu a vývoj novej stratégie obsahu.
  • Vytváranie obsahu podľa novej stratégie.
  • Propagácia obsahu prostredníctvom vybraných kanálov (a to nie je len vyhľadávanie, ale aj blogosphere a sociálne siete, médiá a kontextové systémy).

Teoreticky tento prístup funguje dobre. Zahŕňa využívanie úzkych špecialistov na riešenie konkrétnych úloh v každej oblasti práce. Rýchlo sme si však uvedomili, že rozdelenie práce na projekte do oblastí znižuje efektivitu marketingových aktivít a neposkytuje maximálny výsledok.

Uvedomili sme si, že úspešná realizácia projektov obsahového marketingu je možná len s integrovanou a simultánnou prácou celého tímu na každej z kľúčových oblastí. V opačnom prípade môžete vytvoriť stratégiu a vytvoriť vysokokvalitný obsah, ale pri pokuse o jej distribúciu na sociálnych sieťach a blogoch zlyhať. Čo urobíte, ak skutoční používatelia nemajú záujem o vaše nápady a dobrý obsah? Čo urobíte, ak obsah, bez ohľadu na to, aký je jedinečný a užitočný, nebude zaradený medzi otázky, ktoré potrebujete?

Tak sme dospeli k záveru, že strategickí špecialisti, SEO optimalizátori, copywriteri a experti na web analytics, buzz marketing, SMM by mali spolupracovať na projekte od prvého dňa jeho implementácie. Tímová práca znižuje pravdepodobnosť koncepčných chýb a zvyšuje efektivitu marketingových aktivít.

V tomto prípade, aké znalosti a zručnosti by mal mať tím, ktorý realizuje projekty v oblasti elektronického obchodu? Inými slovami, aké úlohy riešia organizácie, ktoré poskytujú komplexné služby marketingu obsahu?

Vývoj stratégie a audit obsahu

Zodpovednosť za výber marketingovej stratégie je vysoká, takže odborníci v tejto oblasti by mali mať celý rad vedomostí a zručností. Zvážte tie hlavné:

  • Audit obsahu vám pomôže vyhodnotiť existujúci obsah na stránke. Odborný audítor by mal určiť účel, na ktorý boli materiály vytvorené a aký bol ich predmet. Je tiež povinný zistiť, či existujúci obsah zostáva relevantný, či texty na stránke zodpovedajú vašim súčasným cieľom a cieľom. Audit obsahu vám umožňuje odpovedať na otázku o potrebe vytvoriť nové materiály pre celú stránku alebo niektoré jej časti. Audítori obsahu by sa okrem toho mali zúčastňovať na auditoch obsahu s cieľom vyhodnotiť viditeľnosť tejto stránky vo vyhľadávačoch a expertov na hodnotenie konverzie s cieľom posúdiť, ako dobré sú tieto texty z hľadiska predaja. Plnohodnotný audit obsahu sa nemôže vykonávať bez štatistík. Preto pred začatím auditu obsahu je potrebné vykonať skutočné odstránenie pozície a získať údaje o konverziách na stránke.
  • Analýza trhu a hlavných konkurentov vám umožní pochopiť, čo iní významní hráči v odvetví, v ktorom pracujete. Konečným cieľom tejto analýzy je poskytnúť existujúcim a potenciálnym spotrebiteľom odpovede na všetky otázky, ktoré majú pri interakcii s vašou spoločnosťou. Analýza trhu a hlavných konkurentov umožňuje na začiatku určiť objem prevádzky vo výklenku (a nepriamo aj veľkosť trhu), aby sa odstupňovanie sémantického jadra od najviac zacieleného až po najmenej cielené - aspoň v trojstupňovej škále: najviac zacielené / konverzné požiadavky / žiadosti o informácie.
  • Generovanie nápadov na obsah zlepšiť efektívnosť marketingovej stratégie používanej na podporu vášho podnikania. Tímová práca vám umožňuje použiť brainstorming metódu na rýchle vyhľadanie odpovedí na zložité otázky. Aké informácie budú užitočné pre návštevníkov stránok? Čo je potrebné zlepšiť, aby používatelia mohli zobraziť viac stránok? Aké ďalšie kanály a kanály na distribúciu obsahu môžem použiť? Ako sa o infografiky, video, sociálne siete?
  • Schopnosť používať rôzne nástroje na kompiláciu sémantického jadra lokality pomáha marketingovým odborníkom identifikovať témy, ktoré sú pre návštevníkov stránok najdôležitejšie. Samozrejme, štatistiky kľúčových slov Yandex a Google AdWords sú užitočné nástroje. Dôrazne však odporúčame rozšíriť nástroje na kompiláciu sémantiky. Prečo? Podľa Yandexa (ospravedlňujeme sa za to, že sme nedostali odkaz, obrázok bol vyjadrený na nejakej konferencii), až 75% všetkých požiadaviek na vyhľadávaciu linku sú požiadavky, ktoré možno pripísať zriedkavo požadovanému, neopakovanému. To znamená, že údaje v programe Wordstat nebudú stačiť. Kde získať viac kľúčov? Prirodzene, zo štatistických systémov. Ďalšie - tipy pre vyhľadávače. Ďalšia sieť - vyhľadávacie siete. A bez dobrých softvérových produktov tu nie je možné. Používame v našej práci KeyCollector (Alexander Lyustik ahoj).
  • stvorenia redakčný kalendár zabezpečiť, aby všetci členovia tímu mali jasnú predstavu o fázach projektu. Redakčný kalendár je návodom pre každého špecialistu, ktorý vie, aký obsah by mal teraz tvoriť, ako aj keď by mal odovzdať hotové materiály. Nastavenie termínov a monitorovanie ich dodržiavania vám umožňuje organizovať prácu copywriterov, optimalizátorov SEO, programátorov, špecialistov v SMM. Vďaka tomu vedia odborníci na sociálne siete presne, kedy dostanú obsah, ktorý potrebujú na začatie ďalšej fázy marketingovej kampane, a seo-optimizers vedia, kedy začať s ďalším kolom internej optimalizácie stránok, opätovného prepojenia a prepojenia budov.
  • stvorenia redakčné portfólio projekt neunikne žiadnej téme, na ktorú by sa mal projekt vzťahovať. V našej agentúre je redakčné portfólio projektu vlastne súborom programu Excel, kde môžu redaktori, textári a optimalizátori, ktorí na ňom pracujú, pridať svoje návrhy. A každá skupina má na to konkrétny motív. Editor úzko komunikuje s klientom a potrebuje poznať potreby klienta. Copywriter pracujúci na projekte môže poznať témy, ktoré sú relevantné pre klienta, ale ktoré z jedného alebo druhého dôvodu ešte neboli pokryté. SEO-optimizer môže odporučiť témy založené na sémantike - tie požiadavky, ktoré sú stále z jedného dôvodu alebo iné, ktoré nie sú zapojené do propagácie.
  • Správa obsahu garantuje jasnú implementáciu Vašej marketingovej stratégie. Podstata obsahu marketingu nie je obmedzená na jednorazové publikovanie veľkého množstva textov, infografiky a iných materiálov. Redakčný kalendár by mal obsahovať akčný plán na 6 - 12 mesiacov. Počas tejto doby, odborníci budú publikovať nové texty podľa harmonogramu, udržiavať aktivitu na propagovanej webovej stránke a na stránkach tretích strán - na fórach, na sociálnych sieťach a blogoch - upravovať obsah používateľa podľa vašich potrieb.

Tvorba obsahu

  • Kvalifikovaní copywriteri, novinári, prekladatelia a redaktori sú základom každého úspešného obsahového projektu. Vysoko kvalitný obsah autorských práv sa už dlho stal základným nástrojom pre stránky optimalizácie pre vyhľadávače a implementáciu marketingových stratégií spoločnosti v priestore online a offline. Schopnosť určovať vysokokvalitný obsah (hlavne na základe metrík správania, stupeň zapojenia a aktivity na stránke) je hlavným spôsobom rozvoja vyhľadávačov. Teraz už môžu veľa urobiť (viac ako je zvykom myslieť), ale budú vedieť viac o kvalite stránok a zlepšenie kvality textov sa bude vyvíjať čoraz rýchlejšie.
  • Čo znamená "dobrý copywriter"? Absencia pravopisných a gramatických chýb v textoch je jedným z najdôležitejších kritérií ich kvality. Avšak schopnosť písať správne nie je jediným ukazovateľom úspechu webového copywritera. Dobrý copywriter špecializujúci sa na obsahový marketing by mal byť schopný „držať sa“ divákov, zapájať sa do spoločenských aktivít a poskytovať podmienky na konverziu. A najdôležitejším indikátorom profesionality copywritera je schopnosť poskytnúť čitateľom užitočné odborné informácie, ktoré zvýšia reputáciu vašich webových stránok a podnikania ako celku. Ako Svetlana Kuznetsova, náš vedúci oddelenia obsahu, hovorí: ľudia prichádzajú na stránky nie pre krásne slová, ale pre partnerské preskúmanie. Ak vyvíjate obsahový projekt venovaný rybárstvu a poľovníctvu, požiadajte najlepších rybárov a poľovníkov, aby napísali texty na túto stránku. Alebo si váš copywriter ísť rybárčenie.

Keďže kvalita obsahu určuje úspech stratégie marketingu obsahu, zapájame vysoko kvalifikovaných autorov do tvorby textov pre našich klientov. Každý náš copywriter je špecialista a má odborné znalosti v jednej alebo viacerých oblastiach. To vám zaručuje význam aj vysoko špecializovaného obsahu vytvoreného na propagáciu príslušného projektu. Dobré texty vám pomôžu ušetriť veľa peňazí na kontextovej a bannerovej reklame. Spolupracujte s najlepšími copywritermi, je to prospešné pre vašu peňaženku.

  • príspevok dizajnérov a video tvorcov Významný je aj úspech kampaní zameraných na obsahový marketing. Niektorí návštevníci stránok potrebujú články napísané vo vedeckom štýle, zatiaľ čo iní chcú rýchlo vidieť prezentáciu alebo video, aby získali všeobecnú predstavu o predmete. Preto používame rôzne typy obsahu, pričom realizujeme marketingové stratégie našich klientov.

Snažte sa zaujať cieľovú skupinu, byť kreatívni a my vám s tým pomôžeme. Nebojte sa robiť chyby a chytiť šialené nápady na prvý pohľad, samozrejme, ak neohrozujú povesť vašej značky. Aj keď návštevníci vašich stránok neocenia nové typy obsahu, získate rozsiahle skúsenosti a znalosti, ktoré sa v budúcnosti určite hodia. A ak nájdete kreatívne riešenia, ktoré sú zaujímavé pre divákov, potom váš projekt môže byť považovaný za úspešný. Takže experiment s rôznymi typmi obsahu!

Integrovaná práca so sociálnymi sieťami a blogosférou

  • Práca s blogosférou odkazuje na najdôležitejšie prvky marketingu obsahu. Dnes väčšina internetových podnikateľov už pochopila úlohu, ktorú hrá obsah pri implementácii ich marketingovej stratégie. Nie všetci podnikatelia si však uvedomujú dôležitosť propagácie obsahu v blogosfére.
  • Obsah je kráľ je fráza pripísaná Matt Katz, potom Bill Gates sám. V skutočnosti nezáleží na tom, kto je skutočným autorom textu, ale nikto nespochybňuje pravdu tohto výrazu.

Ale prečo vaše stránky majú najlepší obsah na svete, ak o tom nikto nevie? Ďalšia výzva, ktorú by mala vaša stratégia marketingu obsahu zodpovedať: ako budete riadiť cielenú návštevnosť na stránku? Prirodzene, obsah marketingu funguje (mal by fungovať) v spojení s podporou vyhľadávačov. Ale nehľadať jediný živý internet. Je zrejmé, že stojí za to pritiahnuť publikum prostredníctvom iných kanálov - prostredníctvom blogov, tematických zdrojov, sociálnych sietí.

Práca s blogosférou by sa dnes mala označiť za rozhodujúcu pre úspech kampane zameranej na obsahový marketing. Musíte riadne predložiť obsah tak, aby plne využil svoj potenciál. Praktická implementácia tohto princípu je v aktívnej interakcii s bloggermi, buduje partnerstvá s vedúcimi predstaviteľmi názorov dôležitých komunít pre vás, pracuje s kľúčovými postavami v online aj offline prostredí.

  • Práca so sociálnymi sieťami odkazuje aj na najdôležitejšie prvky marketingu obsahu. Preto vždy venujeme pozornosť obľúbeným sieťam a snažíme sa zapojiť cieľovú skupinu našich klientov a renomovaných členov komunity do sociálnej interakcie.

Nezastavujte len na pravidelnej aktualizácii firemného profilu vašej spoločnosti. Zapojiť členov tímu do osobných sociálnych sietí. To ukáže existujúcim a potenciálnym zákazníkom, že vaše podnikanie nie je neosobné, a vaši zamestnanci sú pripravení osobne vyriešiť akékoľvek problémy spotrebiteľov.

Celý je vždy lepší ako súčet jednotlivých častí.

Obsahový marketing sa nezastaví. Uvažované smery a princípy práce sú relevantné pre dnešné marketingové stratégie. Ak však chcete zostať najlepší vo svojom odbore, musíte vždy vyskúšať nové metódy a nápady, hľadať alternatívne spôsoby komunikácie s publikom.

Sme si istí, že tímová práca prináša najlepšie výsledky v oblasti marketingu obsahu. Správna stratégia, vytváranie kvalitných textov a komunikácia v sociálnych sieťach sú najefektívnejšie, keď sú súčasťou jedného súboru aktivít na podporu podnikania na internete. Nadchádzajúca éra internetového marketingu: éra, v prvom rade redaktori a copywriteri, ale môžu dosiahnuť výsledky len spoluprácou na obsahovej marketingovej stratégii so špecialistami SEO a SMM.

PS: Môžeme pre vás vyvinúť podrobnú stratégiu marketingu obsahu, pripravenú na implementáciu. Prečítajte si viac o tejto službe.

Zanechajte Svoj Komentár