Analýza YouTube: prehľad nástrojov na zhromažďovanie vlastných štatistík a analýzu konkurentov

Čítate o faktoroch top rebríčka a rozumiete: natáčanie videí je len časťou video marketingu. Na dosiahnutie maximálnych výsledkov potrebujete:

  • Pracujte na zvyšovaní času sledovania. Na tento účel je dôležité pravidelne monitorovať udržanie, zapojenie a mnoho ďalších ukazovateľov.
  • Optimalizujte metadáta videa, ktoré nie je možné vykonať bez zhromažďovania kľúčových slov a značiek konkurentov.
  • Propagujte nové videá všetkými dostupnými spôsobmi. Ak to chcete urobiť efektívne a ekonomicky, musíte pochopiť - kto, ako a kde sa video pozerá.

V článku sa dozvieme o platených a bezplatných oficiálnych nástrojoch YouTube a nástrojoch na analýzu YouTube.

Funkcie služby YouTube Analytics

Služba YouTube Analytics je štandardný bezplatný nástroj na analýzu celkového výkonu kanála a jednotlivých videí na ňom.

Ako sa dostať z youtube.com:

  • Kliknite na avatar v pravom hornom rohu.
  • Kliknite na položku "Creative Studio".
  • V ľavom menu vyberte položku „YouTube Analytics“.

Prvým krokom je súhrn hlavných ukazovateľov kanálu za 28 dní.

Tu vidíme údaje o:

  • Zobraziť čas, počet zobrazení a priemerné zobrazenie.

Pripomíname vám, že všetky hlavné algoritmy YouTube sú spojené s časom prezerania. Závisí aj od speňaženia: 4 000 hodín ročne je nevyhnutným predpokladom pre pripojenie služby AdSense.

Priemerné prezeranie sa posudzuje delením času zobrazenia počtom zobrazení.

  • Rovnako ako, nepáči, komentáre a repost.

Zapojenie je najdôležitejším ukazovateľom v sociálnych sieťach, služba YouTube nie je výnimkou. Mimochodom, odporúčame, aby ste sa nebáli obáv, pretože najhoršia vec je ľahostajnosť divákov.

  • Odberatelia a videá v zoznamoch videí.

Mnohí odberatelia sú dobrí, a ak pridávajú videá do zoznamov skladieb, ešte lepšie. Takže tie sú naozaj užitočné.

Prejdite nižšie - pozrite si 10 najlepších videí kanála.

Tu môžeme konštatovať, že publikum má rád viac a samozrejme aj algoritmy YouTube. Pri tvorbe stratégie obsahu je vhodné venovať pozornosť tomuto hodnoteniu.

Posledný blok prehľadu je venovaný demografii a geografii používateľov, dopravných zdrojov a miest rozmnožovania.

Tieto údaje sú dostačujúce pre expresný audit. Ak chcete získať podrobné informácie o jednotlivých indikátoroch, musíte prejsť na príslušnú položku ponuky alebo kliknúť na položku záujmu priamo v súhrne.

Stručne popíšte výhody ďalších zaujímavých a obzvlášť dôležitých častí služby YouTube Analytics:

  • Údaje v reálnom čase zobraziť aktivitu publika v závislosti od toho, kedy video prehrá. Takéto informácie vám pomôžu vybrať najlepší čas na uverejnenie nových videí.
  • Absolútna retencia publika - Tlačidlo na zvýšenie času sledovania. Pri štúdiu rozvrhu pre konkrétne videá môžete vidieť, na ktorých miestach užívatelia najčastejšie prestanú sledovať. Toto je informácia na zváženie - je dôležité pochopiť, čo ich núti zatvoriť kartu / prepnúť na iné videá. Mimochodom, udržanie publika môže byť viac ako 100% - toto sa deje, keď sa divák previnie späť, znova prehodnotí jednotlivé fragmenty.
Podľa Yutuba, väčšina užívateľov, ak sa rozhodnú zastaviť sledovanie, tak urobia v prvých 15 sekundách. Záver: musíme sa pokúsiť zachytiť pozornosť diváka na samom začiatku videa. Ak sú v strede videa alebo v blízkosti konca poklesy, stojí za to umiestniť tam rady / šetriče obrazovky
  • Demografické údaje vám pomôžu lepšie porozumieť cieľovej skupine. Správa ukazuje rozdelenie divákov podľa pohlavia, veku, zemepisu. Je vidieť, ktorý segment strednej Ázie vyzerá dlhšie a dlhšie.

Umiestnenia prehrávania ukazujú, aký príspevok k názorom prispieva zdrojmi tretích strán. Ak kliknete na kartu Externé webové lokality a aplikácie, otvorí sa zoznam špičkových zdrojov na prehrávanie vložených videí. Preto je možné vyhodnotiť účinnosť propagačných akcií na stránkach tretích strán.

  • Zdroje návštevnosti dajte nám vedieť, ako sa diváci dostanú k vášmu obsahu. Nasledujúci obrázok ukazuje: vyzerajú dlhšie a dlhšie, keď prichádzajú s odporúčaniami a vyhľadávaním. To opäť dokazuje dôležitosť SEO v oblasti video marketingu. Pre optimalizáciu metaúdajov je karta Vyhľadávanie YouTube užitočná - bude tu zoznam kľúčových slov, podľa ktorých používatelia už úspešne našli videá.
  • nasledovníci - Prehľad užitočný na vyhodnotenie jednotlivých videí. Na karte „Zobraziť stránku v službe YouTube“ - najúčinnejšie videá z hľadiska prilákania účastníkov.
  • tipy a sporiteľov - časti s údajmi o dojmoch a kliknuteľnosti interaktívnych prvkov, ktoré sú dôležité pre zvýšenie času sledovania a počtu účastníkov. Mimochodom, už rok nie je možné pridávať anotácie, ale prehľad o nich je stále v službe YouTube Analytics.

Ak ste umelec, ktorý je povinný pravidelne hovoriť o vykonanej práci, majte na pamäti: štatistiky je možné nahrať do služby Google Sheets a Excel. Tí, pre ktorých štandardné správy nestačia, môžu ľahko porovnať jednotlivé videá, skupiny videí a zoznamy skladieb pre všetky indikátory.

Všetko v popisoch a obrázkoch vyššie platí pre klasické "Creative Studio". Treba však poznamenať možnosť novej verzie, ktorá je stále vo fáze testovania beta. Má nielen iný dizajn, ale aj niekoľko nových ukazovateľov analýzy YouTube.

Ak chcete prepnúť na nové kreatívne štúdio, musíte kliknúť na najnižšie tlačidlo v ľavom menu alebo zadať do panela s adresou: studio.youtube.com. Upozornenie: je k dispozícii iba v prehliadačoch Chrome, Opera, Firefox.

Ak otvoríte položku Štatistika a prejdete na kartu Zobrazenia, zobrazia sa nasledujúce údaje:

  • Zobrazia sa ikony videa a kliknuteľnosti (MP).

Ak existuje niekoľko kliknutí a veľa hitov, mali by ste premýšľať o optimalizácii náhľadu a názvu. Napriek tomu sa nestojí za to, aby ste sa odniesli - clickbate môže viesť k poklesu miery uchovávania a následne k zníženiu času sledovania. Podľa certifikátu „Yutuba“ polovica kanálov a videa získavajú 2 až 10% MP, nie viac.

Dôležité: Štatistiky zobrazení neobsahujú zobrazenia o externých zdrojoch.

  • Jedineční diváci.

Počet zobrazení slabo odráža skutočnú veľkosť publika: jedna osoba môže sledovať videá niekoľkokrát a z rôznych zariadení. Ďalšou záležitosťou je štatistika o jedinečných divákoch, tieto údaje sa však uvádzajú približne. "Youtube" to vysvetľuje tým, že je potrebné zachovať dôvernosť používateľov.

YouTube v budúcnosti sľubuje, že do programu Studio Studio pridá ďalšie nové ukazovatele výkonnosti. Čo presne - stále nie je známe.

Prečo pripojiť službu Google Analytics a ako na to

Služba Google Analytics je služba pre majiteľov stránok, ako aj pomocný nástroj pre analýzu YouTube. Vysvetľujeme, ako je to užitočné pre video marketing:

  • Umožňuje študovať efektívnosť reklamy, ak priťahuje používateľov na hlavnú stránku kanála. Túto návštevnosť môžete odhadnúť na bežnej webovej stránke: podľa miery zlyhania, času stráveného na stránkach, značiek UTM atď. Ak je reklama spustená v službe AdWords - skvelá: systémové účty môžu byť navzájom prepojené.
  • Umožňuje nastaviť ciele a sledovať konverzie. Môžete napríklad sledovať účasť na stránke "O kanáli" a počet prechodov na formulár na odber.
  • Poskytuje viac údajov o geografii používateľov. Služba YouTube Analytics prideľuje segmenty iba podľa krajín a služba Google Analytics berie do úvahy mestá a regióny.
  • To pomáha zbierať sémantiku pre SEO a vziať do úvahy potreby publika, pretože je schopný zachytiť požiadavky užívateľov, ktorí hľadajú konkrétne videá na kanáli.

Pred pripojením služby Google Analytics k kanálu YouTube musíte získať kód sledovania a nastaviť ho v nastaveniach programu Creative Studio. Ako na to:

  • Prihláste sa do služby Google Analytics a prejdite do časti Správca (kliknite na zariadenie v dolnej časti ľavého menu).
  • Kliknite na tlačidlo "Vytvoriť zdroj" a potom vyberte názov, adresu kanála, odvetvie, krajinu a časové pásmo.
  • Kliknite na tlačidlo „Získať ID sledovania“ a skopírujte výsledný kód.
  • Zadajte "Creative Studio", kliknite na "Channel", prejdite na kartu "Advanced".
  • Posuňte stránku na koniec, vložte identifikátor a kliknite na tlačidlo „Uložiť“.

Počítadlo Google Analytics tak bude môcť sledovať aktivitu používateľov na stránkach kanála YouTube.

Ak chcete zhromaždiť dotazy použité pri vyhľadávaní podľa kanálov, musíte vykonať tieto kroky:

  • Otvorte časť „Správca“ a prejdite na „Nastavenia zobrazenia“.
  • V dolnom bloku zapnite “Track search by site” a zadajte parameter query “query”.
  • Nezabudnite kliknúť na "Uložiť".

Cesta k zozbieraným slovám a frázam: "Správanie" → "Hľadať na stránke" → "Vyhľadávacie dotazy".

Ak chcete sledovať otvorenia odberu, musíte:

  • V tom istom nastavení "Zobraziť nastavenia" prejdite do časti Ciele.
  • Kliknite na tlačidlo a pridajte nový cieľ, vytvorte názov, vyberte typ stránky „Pristátie“.
  • Ďalej - v časti Podrobnosti zadajte adresu URL formulára youtube.com/channel/XXX/?sub_confirmation=1 (alebo youtube.com/user/XXX?sub_confirmation=1).

Samozrejme, aby ste mohli prijímať štatistiky, musíte aktívne používať tento odkaz v popisoch videí, tipov a šetričov obrazovky, textov sociálnych sietí a mailov.

Je dôležité zvážiť: pre všetky svoje výhody, GA nemôže nahradiť YT Analytics, pretože nezaznamenáva interakciu s jednotlivými videami. Odkazy ako youtube.com/watch, ktoré už nevníma ako súčasť kanála.

Prehľad služieb a rozšírení tretích strán pre zber štatistických údajov a konkurenčnú analýzu

Služba YouTube Analytics - dokonca ani v kombinácii so službou Google Analytics - nie je všeliek.

Je nepohodlné monitorovať výkonnosť kanála a jednotlivých video indikátorov len pomocou štandardných nástrojov. Zvlášť ak ich potrebujete monitorovať každý deň a stále máte čas pracovať v iných oblastiach internetového marketingu. Okrem toho v YT Analytics a GA nie je možnosť analyzovať zahraničné kanály a videá.

Preto popíšeme nižšie o nástrojoch tretích strán, ktoré uľahčujú zber štatistických údajov a pomáhajú analyzovať konkurentov.

- VidIQ je najužitočnejšie rozšírenie pre prácu s YouTube prostredníctvom prehliadača Google Chrome. Po nainštalovaní doplnku a aktualizácii stránok youtube.com sa zobrazia nasledujúce zmeny:

  • Vedľa panela vyhľadávania sa zobrazí panel s nástrojmi a keď nad ním prejdete - súhrn údajov o čase prezerania, počte zobrazení a odberateľoch. Na štúdium týchto ukazovateľov už nie je potrebné prejsť na analytiku YT.
  • Vo vyhľadávaní uvidíte štatistiky zadaného kľúčového slova a jeho hodnotenie (podľa vlastného odhadu VidIQ). Tiež tu môžete povoliť zobrazovanie značiek, ak potrebujete rýchlu analýzu nájdených metadát pre nájdené videá.
  • Pri prehrávaní akéhokoľvek videa na pravej strane sa nachádza blok VidIQ Basic. Vo svojej hornej časti - štatistiky o angažovanosti (rád, komentáre, sheram) a SEO metriky. Mierne nižšie sú všeobecné indikátory pre odberateľov a zobrazenia kanálov. Posledné značky blokov: môžu byť skopírované do schránky jedným kliknutím alebo vyložené do CSV.
  • Vedľa počítadla pohľadov sa zobrazí tlačidlo s logom VidIQ. V rozbaľovacej ponuke - položka "Rozšírené vloženie". Funkcia je užitočná pre tých, ktorí sa zaoberajú výsevom na zdroje tretích strán.
  • Pod popisom komentára k videoreklamu. To vám umožní vybrať správy obsahujúce otázky / urážky / špecifické frázy. Filter pomáha pracovať s komunitou.

Ako vidíte, VidIQ má mnoho bezplatných funkcií. Pre tých, ktorí nie sú dosť, existuje predplatné. Ak chcete napríklad otvoriť prístup k plánovaču kľúčových slov a analýze historických údajov, musíte zaplatiť od 7,5 USD mesačne.

- TubeBuddy - výkonný nástroj pre analýzu a optimalizáciu kanálov YouTube. Rozšírenie je určené pre prehliadač Google Chrome aj Mozilla Firefox. Zistíme, čo sa stane po registrácii a inštalácii pluginu:

Vpravo od práve prehrávaného videa sa zobrazí blok Videolytics, podobný súhrnu z VidIQ. V hornej časti - údaje o pohľadoch, komentároch, rádoch / dislikám a sherame. Nižšie - informácie o názoroch, účastníkoch a celkovom počte videí na kanáli. Na samom konci bloku sú značky. Ľahko sa skopírujú do schránky alebo do samostatného zoznamu značiek. Tu môžete vidieť hodnotenia značiek.

  • V hlavičke Videolytics sú odkazy na podporné nástroje. Porovnať vám umožňuje porovnať videá pomocou angažovanosti, Social Monitor - analyzovať spätné odkazy zo sociálnych sietí. Poradie vyhľadávania zobrazuje pozície videa podľa značiek a rozšírené vkladanie - pomáha vložiť videá do zdrojov tretích strán.
  • Ak kliknete na logo TubeBuddy vedľa vyhľadávacieho poľa, môžete vidieť prepojenia na Tag Explorer a Video Topic Planner. Jedná sa o plánovače značiek a kľúčových slov, ktoré sa hodia pri optimalizácii metadát.

Ak chcete odstrániť všetky limity a získať prístup k desiatkam ďalších nástrojov vrátane monitorovania značky a testovania A / B, mali by ste prejsť na tarifu Legend. Jeho cena je 39 dolárov za mesiac.

Mimochodom: nájsť vhodné kľúčové slová pre optimalizáciu kanálov, môžete použiť profesionálne SEO služby: Rush Analytics alebo Pixel Tools. Jednoduchšia možnosť je KeyWord nástroj, nástroj pre zber Google a YouTube tipy pre vyhľadávanie.

- SocialBlade je bezplatná služba pre analýzu štatistík vašich a iných ľudí na stránkach YouTube, Twitter a Instagram. Ak ho chcete študovať, nie je potrebné sa zaregistrovať: stačí uviesť adresu kanála vo vyhľadávacom riadku na hlavnej stránke webu.

Čo môže služba:

  • Na prvej obrazovke - dáva odhad na vlastné ukazovatele, ukazuje počet účastníkov a názory, predpovedá približné mesačné a ročné zisky. Tu sa rozumie iba príjem z partnerskej spoločnosti, pretože služba nemôže ani približne vedieť, koľko nákladov na reklamu predstavuje integrácia.
  • Nižšie je uvedená tabuľka, pomocou ktorej môžete vyhodnotiť dynamiku účastníkov, pohľady a predpokladaný príjem. Ak potrebujete údaje za mesiac, musíte kliknúť na červené tlačidlo „Zobraziť celú mesačnú štatistiku“.
  • V poslednom bloku - kreslí grafy, zobrazuje štatistiky o účastníkoch a zobrazeniach.

Databáza SocialBlade má viac ako 16 miliónov kanálov YouTube.

- Whatstat je ruský ekvivalent SocialBlade.

Služba poskytuje informácie o účastníkoch, zobrazeniach, celkovom počte videí a odhadovaných príjmoch kanála. Je vhodnejšie hľadať konkurentov, ako je triedenie, a samotné kanály sú rozdelené do kategórií.

Ak otvoríte stránku konkrétneho kanálu, okrem toho vidíme dátum registrácie a tabuľku s dynamikou ukazovateľov.

Vzhľadom na súčasné poznatky o hodnotení na stránkach YouTube, SocialBlade a Whatstat - podľa predplatiteľov a názorov - nestačí na objektívne hodnotenie. Preto je na vyhľadávanie a monitorovanie konkurentov vhodné využívať reklamné výmeny medzi bloggermi. Katalógy takýchto služieb sú v podstate prístupné všetkým registrovaným užívateľom a nevyžadujú si platené predplatné.

- JagaJam - služba rozšírených štatistík a analýz značiek stránok v sociálnych sieťach.

Schopný pracovať s účtami VK, OK, FB, Instagram, Twitter, YouTube, Google+ a Pinterest. Umožňuje analyzovať štatistiky a monitorovať konkurentov pomocou 30+ metrík. Môžete nastaviť automatické nahrávanie správ do PPT alebo XLS e-mailom.

Mimochodom, JagaJam má otvorené štatistiky o bloggerov a značiek, ale je obmedzená dynamikou účastníkov. Na kvalitatívnu analýzu konkurentov to nestačí.

Najviac rozpočtových cestovných - Osobné - stojí 2,700 rubľov mesačne. Veľké značky, ktoré potrebujú pomoc špecializovaného manažéra a retrospektívu s hlbokými údajmi, budú musieť zaplatiť 40 000 rubľov mesačne.

JagaJam má skúšobnú dobu 7 dní.

- Popsters - analýza obsahu obsahu sociálnych služieb.

Schopný pracovať s 10 platformami. Poskytuje štatistiky o účastníkoch, zobrazeniach a angažovanosti, navrhuje optimálny čas publikovania obsahu. Poskytuje porovnávací nástroj a možnosť nahrať správy do PPT, XLSX, PDF.

Cena predplatného závisí od počtu účtov v sociálnych sieťach a od obdobia platnosti licencie. K dispozícii je tiež bezplatné skúšobné obdobie na 1 týždeň.

- Livedune - služby sociálnych sietí a vyhľadávanie bloggerov.

Schopný pracovať s "YouTube", "Twitter", "VKontakte", "Ingram" a dokonca "LiveJournal".

Medzi funkcie Livedune patria:

  • Analýza divákov podľa geografickej polohy, pohlavia, veku.
  • Hodnotenie ukazovateľov zapojenia do dynamiky.
  • Prispôsobte upozornenia na komentáre.

Najlacnejšie cestovné - "Blogger" - dáva právo pracovať s jedným účtom. Náklady na predplatné od 255 rubľov mesačne.

Ak chcete nahrať ľubovoľný počet správ, postupujte podľa 5+ profilov v sociálnych sieťach a sledujte zmienky, potom musíte prejsť na tarifu „Agentúra“. Emisná cena - 8 075 rubľov mesačne.

Ak sa len pokúsite - môžete aktivovať voľný prístup na jeden deň.

Livedune má svoje vlastné hodnotenia bloggerov, sú k dispozícii bez registrácie. Okrem štandardného setu - údajov predplatiteľov a zobrazení - "Livedune" ukazuje dynamiku rád a špičkových videí kanála podľa rád. Informácie o príjmoch však nenájdete ako v SocialBlade a Whatstat, tu.

Stručne o hlavnej veci

- Na propagáciu v službe YouTube sa vyžaduje služba Analytics.

- Služba YouTube Analytics je základným nástrojom bez toho, aby sa nachádzala kdekoľvek.

- Google Analytics v tandeme so službou YouTube Analytics - moc.

- VidIQ a TubeBuddy sú najlepšie prehliadač rozšírenie pre analýzu seba a svojich súperov.

- SocialBlade a Whatstat - pre povrchovú analýzu kanálov iných ľudí.

- JagaJam, Popsters, Livedune - дорогие, но мощные инструменты глубокой аналитики сразу нескольких аккаунтов. И своих, и посторонних.

Zanechajte Svoj Komentár