Remarketing v službe Google AdWords. Podrobný návod na nastavenie a spustenie v novom rozhraní

Pomocou remarketingu v službe Google AdWords môžete zobraziť ďalšie propagačné ponuky pre používateľov, ktorí už navštívili stránku alebo kanál v službe YouTube alebo dokonca stiahli a pracovali s aplikáciou v službe Google Play. A ak si stiahnete kontakty so zákazníkmi, budete im môcť ukázať špeciálnu reklamu s ďalšími podmienkami alebo ponukami.

Služby Google umožňujú nastaviť rôzne nastavenia a prispôsobiť sa tak požadovaným marketingovým cieľom. Hlavný prístup k spúšťaniu remarketingu je systematický, vopred naplánovať reťaz ponúk a reklám.

Budeme o tom diskutovať v článku a tiež zvážime otázky tvorby publika, diskutujeme o prípravách na spustenie reklamných kampaní a na tento účel nástroje, ktoré na to budú potrebné.

Skôr ako začnete, uistite sa, že máte:

  1. Otvorený účet v službe Google AdWords.
  2. Otvorený účet v službe Google Analytics.
  3. Tieto dva účty súvisia.

Etapa 1. Prípravné

Na začiatku odporúčame vypracovať nasledovné strategické otázky:

  1. Rozhodnite sa, na aký účel budete vykonávať remarketing?
  2. Potrebujete „tlačiť“ na zákazníkov pred nákupom alebo ponúknuť ďalší produkt?
  3. Vykonajte segmentáciu zákazníkov na základe špecifických kritérií. To vám umožní nastaviť reklamnú kampaň.
  4. Vytvorte konkrétne propagačné ponuky. Čo ponúknete pre každý segment cieľovej skupiny a ako sa tieto ponuky zmenia v závislosti od histórie návštevy klienta na stránke?
  5. Vytvorte štruktúru reklamných kampaní a oznámení s prihliadnutím na ciele, segmentačné a propagačné ponuky.

Viac o všetkých vyššie uvedených témach si môžete prečítať v našom článku o presmerovaní v Yandexe, kde sú podrobne popísané všetky potrebné prípravné práce a nastavenia.

Po presvedčení, že ste pripravení, pokračujte v nastaveniach remarketingových kampaní.

Fáza 2. Nastavenie publika pre remarketing

Ak chcete spustiť remarketingovú kampaň, musíte nastaviť publikum.

Existujú dva hlavné spôsoby:

  1. Konfigurujte zoznamy publika v službe Google AdWords.
  2. Konfigurujte publikum v službe Google Analytics.

Krok 1. Nastavte zdroje údajov služby Google AdWords

  1. Otvoríme službu Google AdWords.
  2. Prejdite do sekcie Nástroje - zdieľaná knižnica - Správca publika
  1. Otvorte sekciu "zdroje publika". Nastavujeme zdroje, z ktorých dostaneme informácie o návštevníkoch stránok.

Služba vám umožňuje prispôsobiť pripojenie k službe Google Analytics, službe Google Play, službe YouTube alebo akejkoľvek inej službe zberu údajov z lokality.

  1. Ak máte vlastný kanál, je najlepšie sa spojiť so službou Google Analytics, ako aj so službou YouTube. Ak aplikáciu podporujete, budete musieť prepojiť službu Google Play.

Pre nadviazanie spojenia stačí kliknúť na tlačidlo "Pripojiť sa k ..." a riadiť sa inštrukciami systému.

Po nadviazaní spojenia so službou Google Analytics sa zobrazí nasledujúce okno:

  1. Ak nepoužívate iné služby, musíte na stránke nainštalovať svoj kód služby AdWords. Kliknite na položku Prispôsobiť značku:
  1. V okne, ktoré sa otvorí, vyberte typ údajov a kliknite na položku Uložiť a pokračovať:
  1. Teraz skopírujte kód značky a prilepte ho na svoje stránky medzi značky na každej stránke lokality.

Krok 2. Nastavenie publika v službe Google AdWords

  1. Po pripojení k službe Google Analytics alebo nainštalovaní značky AdWords sa automaticky vytvorí niekoľko publika.

Títo diváci majú štandardné nastavenia a nie vždy vyhovujú vašim cieľom, preto sa odporúča nastaviť si vlastné publikum.

  1. Kliknite na veľké modré tlačidlo so znakom + a rozbaľovací zoznam s nastaveniami.

Vyberte si z 5 možností nastavenia publika:

  • Návštevníci stránky. Hlavná karta umožňuje prispôsobiť remarketing návštevníkom stránky alebo jej jednotlivým stránkam. Môžete si vybrať dĺžku trvania účasti a nastaviť špecifické pravidlá pre zber údajov.
  • Používatelia aplikácie. Umožňuje zhromažďovať informácie o používateľoch aplikácie. Môžete si vybrať aplikácie na Android aj IO.
  • Používatelia služby YouTube. Nastavenia publika od návštevníkov vašich kanálov. Chcem prepojiť svoj účet YouTube.
  • Zoznam klientov. Umožňuje odosielať údaje svojim zákazníkom. Stiahnite si telefóny alebo e-mail a potom vytvorte samostatnú reklamnú kampaň.
  • Jeho kombinácia. Nastavenia, ktoré umožňujú kombinovať viaceré zdroje údajov a na ich základe budovať individuálne publikum.

Aby bolo možné ďalej nastaviť reklamnú kampaň pre remarketingové publikum, malo by sa v nej akumulovať najmenej 1000 záznamov. V opačnom prípade spoločnosť Google nepovolí spustenie inzercie z dôvodu ochrany osobných údajov.

  1. Vytvorte publikum údajov o návštevníkoch stránok. Kliknite na záložku "Návštevníci stránok".

V okne, ktoré sa otvorí, urobíme potrebné nastavenia, ktoré určíme na základe cieľov a cieľov, ktoré sme naplánovali počas prípravnej fázy na uvedenie na trh.

Nastavte meno publika. Vyberte si všetko, čo bude jasné. Nazveme ho "Návštevnícke katalógy".

  1. Teraz vyberieme účastníkov zoznamu, teda tých návštevníkov, ktorých údaje budú zhromažďované v publiku.

Kliknite na rozbaľovací zoznam návštevníkov stránky:

Ako publikum môžete v určitom časovom období vybrať návštevníkov na určitú stránku, návštevníkov viacerých stránok alebo návštevníkov stránky. Napríklad návštevníci stránky s akciou alebo predajom, ktorý prevádzkoval iba určité obdobie).

V našom príklade vyberte položku „Návštevníci stránky“. Vytvorí sa tak publikum, ktoré má záujem o kúpu a prezeranie katalógu výrobkov.

  1. Nastavujeme údaje o samotnej stránke, ktorej návštevníci zozbierame.

V sekcii "Navštívená stránka" vyberte "URL" a pridajte adresu stránky "/ catalog"

  1. Môžete vytvoriť publikum s reverznými nastaveniami. Ak chcete napríklad zahrnúť do publika všetkých návštevníkov stránky, s výnimkou návštevníkov stránky s akciou. Ukazuje sa, že sme si vybrali ľudí, ktorí boli na stránke, ale nevideli informácie o akcii.

V tomto prípade vyberte položku „Návštevníci danej stránky“ a vyplňte pravidlá v sekciách „Navštívená stránka“ a „Nevidená stránka“, pričom uveďte adresy požadovaných stránok.

  1. Teraz zostáva nastavenie času. Neodporúčame meniť údaje v časti „Počiatočná veľkosť zoznamu“ a ponechať „Zahrnúť návštevníkov za posledných 30 dní“.

V sekcii "Trvanie účasti" sa stanovuje konkrétne obdobie, počas ktorého sa budú uchovávať údaje o návštevníkoch. Termín sa počíta od dátumu prvej interakcie. Predvolená doba je 30 dní. Maximálne možné obdobie je 540. Zastavíme sa na dobu 60 dní.

Nainštalujte a kliknite na položku Vytvoriť publikum.

Trvanie účasti závisí od podniku. Opýtajte sa sami seba - koľko dní potrebuje zákazník urobiť rozhodnutie o nákupe? Odporúčame experiment. Vytvorte viacero divákov, v ktorých sa bude líšiť iba obdobie účasti. Za 30 dní, v druhej 60, v tretej 90. A pozrite sa na účinnosť ďalších reklamných kampaní.

Kombináciou rôznych možností interakcie s návštevníkmi stránok, určením rôznych pravidiel, návštevou stránok a podmienkami účasti sa vytvoria špecifické publikum pre súčasné marketingové úlohy.

Krok 3. Nastavenie publika v službe Google AdWords zo zoznamu existujúcich zákazníkov

  1. Teraz vytvorte publikum pomocou kontaktných informácií o zákazníkovi. Vyberte kartu Zoznam zákazníkov
  1. Nastavte meno publika. Vybrali sme "Clients_Po_Actions", v ktorom sme zbierali e-mail kupujúcich, ktorí uskutočnili nákupy počas propagácie.
  1. V sekcii "Zoznam členov" ponechajte "Stiahnuť e-mailové adresy, telefónne čísla a / alebo poštové adresy." Ďalej v časti "Download data" zvoľte "Load data in plain text (bez hašovania)". Zaškrtnite položku „Zber a prenos údajov do spoločnosti Google bol vykonaný v súlade s pravidlami spoločnosti Google“, ako je znázornené na obrázku nižšie a kliknite na položku „Vybrať súbor“.

Načítame dátový súbor, ktorý by mal byť vo formáte cvc.

  1. Zostávajúce nastavenia zostanú nezmenené a kliknite na položku Prevziať a vytvoriť zoznam.

Vytvorené publikum.

Alternatívny spôsob vytvárania publika v službe Google Analytics

Ak sa nastavenie publika v službe Google AdWords zdalo byť nepohodlné, alebo ak ste zvyknutí pracovať v službe Google Analytics, môžete použiť alternatívny spôsob vytvorenia publika v tejto službe.

  1. V sekcii "Zdroj" nájdeme záložku "Nastavenia publika", kliknite a vyberte "Publikum".
  1. V otvorenom okne bude zoznam poslucháčov, ak boli predtým nakonfigurovaní. Ak chcete vytvoriť nové publikum, vyberte červené tlačidlo „+ Publikum“.
  1. Otvorí sa okno s nastaveniami. Vyberte "Zdroj publika" a "Prezentácia", vyberte zdroj, ktorého návštevníci chceme zahrnúť do publika. Kliknite na tlačidlo "Ďalej".
  1. V druhom kroku musíte vybrať parametre publika.

Na vytvorenie publika z návštevníkov stránok sa vo všeobecnosti odporúča používať publikum ako „Všetci používatelia“, „Noví používatelia“, „Vracajúci sa používatelia“.

Ak potrebujete zhromaždiť publikum návštevníkov na konkrétnych stránkach, vyberte možnosť Používatelia, ktorí navštívili konkrétnu časť mojej stránky.

Odporúčame vybrať si divákov "Všetci užívatelia", čo ďalej umožňuje presnejšie nastavenie. Press.

  1. V okne, ktoré sa otvorí, môžete prejsť do sekcie rozšírených nastavení a zúžiť publikum. V zásade to nie je potrebné, môžete nastaviť vek, pohlavie, geografiu atď.

Pokračujeme bez ďalších nastavení.

Uveďte názov publika a nastavte dĺžku účasti. Kliknite na tlačidlo "Ďalej".

  1. V ďalšom kroku budeme ponúkaní, aby sme udržali publikum. Svoje publikum môžete uložiť priamo do služby Google Analytics a služby Google AdWords. Označte príslušné políčka a kliknite na tlačidlo OK.
  1. Vytvorené publikum. Môžete prejsť na svoj účet Google AdWords a skontrolovať, či sa v nastaveniach objavili príslušní návštevníci.

Krok 3. Nastavte reklamy

Krok 1. Príprava reklám

Pred spustením reklamných kampaní pripravíme materiály pre reklamy vopred.

  1. Vytvoriť pre túto tabuľku, do ktorej zadáme potrebné údaje:
  1. Zadajte adresu URL - je to adresa stránky, na ktorú sa bude reklama zobrazovať. Okamžite premyslite a zadajte adresu pomocou značiek UTM. Môžete použiť generátor tagov.
  2. Zvážte krátky nadpis. Je žiaduce, aby okamžite odrážala podstatu Vášho reklamného návrhu. Maximálna dĺžka záhlavia je 25 znakov.
  1. Pridajte dlhú hlavičku. Je to nadpis s dĺžkou maximálne 90 znakov, ktorý môže určiť reklamu.
  2. Pridať popis. Opíšte stručné podmienky propagačnej alebo propagačnej ponuky. Máte maximálne 90 znakov.
  3. Pridajte výzvu na akciu. Spoločnosť Google vám umožňuje používať viac ako desať rôznych hovorov, vybrať ten, ktorý je vhodnejší pre reklamu.
  4. Teraz vyberáme obrázky. Ak chcete čo najlepšie využiť všetky formáty reklám Google, pri výbere obrázkov použite nasledujúce technické požiadavky:

A) Vyžadujú sa dva obrazové formáty: štvorcový a horizontálny obraz.

B) Horizontálny obraz - formát 1.91: 1, odporúčaná veľkosť 1200 x 628, minimálna veľkosť 600 x 314

C) Námestie - obrázok s odporúčanou veľkosťou 1200 x 1200, minimálna veľkosť 300 x 300 mm.

D) Samostatne môžete nahrať obrázok s logom. Horizontálny obraz (4: 1): 1200 × 300 (minimálna veľkosť: 512 x 128). Štvorcový: 1200 × 1200 (minimálna veľkosť: 128 x 128).

D) Vyberte iba fotografie vysokej kvality. Buďte kreatívni a venujte čas hľadaniu originálnych obrázkov, ktoré umožnia vyniknúť vašej reklame.

Krok 2. Nastavte reklamy v službe Google Adwords

Teraz prejdite na nastavenie reklám.

  1. Otvorte službu Google AdWords. Prejdite na kartu Kampane. Kliknite na modré tlačidlo s označením + av zozname, ktorý sa otvorí, vyberte položku Nová kampaň.
  1. V okne, ktoré sa otvorí, vyberte kartu „Reklamná sieť“.
  1. Otvorí sa okno, ktoré umožňuje vybrať cieľ reklamnej kampane. Podľa cieľa služba automaticky nahradí najvhodnejšie nastavenia. Môžete tiež vybrať možnosť „Vytvoriť kampaň bez cieľa“ a vyplniť všetky potrebné nastavenia. Vyberte tento formát.
  1. Prejdite nadol po stránke a vyberte položku Štandardná mediálna kampaň.

V poli „Ďalšie finančné prostriedky“ na adrese lokality kliknite na tlačidlo „Pokračovať“.

  1. Zadajte názov reklamnej kampane a určte geografické zacielenie. Ak sú reklamy určené pre celé Rusko, nemusíte meniť nastavenia. Ak je potrebná bodová geolokácia, začnete určovať umiestnenie v riadku "Zadať cieľ alebo exkluzívne umiestnenie" a vybrať príslušný v zozname, ktorý sa otvorí.
  1. Pre konkrétnejšie geografické nastavenia použite kartu Rozšírené vyhľadávanie. Otvorí sa samostatné okno, v ktorom môžete určiť mesto alebo región a nastaviť polomer pokrytia reklamy.
  1. Predvolené nastavenie jazyka je "Ruská". V prípade potreby zmeňte toto nastavenie v časti Jazyky.

Odporúčame pridať angličtinu, pretože je štandardne nainštalovaná pre väčšinu používateľov. Týmto spôsobom môžete zvýšiť svoj potenciálny dosah reklamy.

  1. Prejdite na menovanie sadzieb. Predvolené nastavenie je najoptimálnejšie nastavenie. „Kliknutia“ - „Ručné nastavenie cien“ - „Platba za kliknutia“. Toto je stratégia, v ktorej sa rozhodujete o cene za každé kliknutie.
  1. Môžete si vybrať inú stratégiu. Ak chcete tak urobiť, prejdite na kartu "Vyberte stratégiu pre vymenovanie sadzieb" a vyberte jednu z 5 navrhovaných stratégií.
  1. Uvádzame priemernú výšku výdavkov za deň.
  1. Nastavili sme názov Reklamné skupiny.
  1. V sekcii Publikum vyberte položku Remarketing.
  1. V okne, ktoré sa otvorí, vyberte požadované publikum.
  1. Prejdite nadol a nastavte veľkosť cenovej ponuky v ponuke „Ponuka pre reklamnú skupinu“.
  1. Zostávajúce nastavenia nevyžadujú zmeny pre typické reklamné kampane. V prípade potreby môžete jednotlivé nastavenia podrobne popísať v príslušnej časti.

Napríklad v sekcii "Demografia" môžete určiť nastavenia bodu pre pohlavie a vek cieľovej skupiny, na ktorú je reklamná kampaň zameraná.

  1. Prejdeme priamo k nastaveniu reklám.
  1. Vyberte možnosť Adaptive Ad
  1. Predtým ako otvoríme okno nastavenia reklamy. Najprv odovzdáme potrebné obrázky, ktoré boli pripravené v prípravnej fáze. Kliknite na nápis pridať obrázky.
  1. V okne, ktoré sa otvorí, prejdite na kartu Súbory na prevzatie a kliknite na položku Vybrať súbory na prevzatie. Prevezmite súbory.
  1. Po stiahnutí obrázku kliknite naň a vyberte účel použitia obrázka, obrázku alebo loga. Po stiahnutí budete v prípade potreby vyzvaní na orezanie obrázka.
  1. Vyplňte reklamu. Prenos všetkých záznamov z tabuľky, ktorú sme pripravili pri vývoji reklám.
  1. Ak chcete vybrať hovor, prejdite nadol a vyberte kartu "Ďalšie". Vyberte požadovaný formát a kliknite na položku Pridať do reklamnej skupiny
  1. Naša reklama bola vytvorená. Môžeme pokračovať vo vytváraní reklám jednoduchým kopírovaním predchádzajúceho oznámenia alebo vytvorením od začiatku. Alebo kliknite na "Vytvoriť kampaň" a dokončite prácu. Reklamy môžete pridať neskôr.
  1. Ak chcete pridať ďalšie reklamy do už vytvorenej reklamnej kampane, prejdite na kartu „Reklamy a rozšírenia“ na hlavnej stránke a kliknite na modré tlačidlo so znakom „+“.

Po pridaní novej kampane alebo reklám, sú poslané na moderovanie, rozhodnutie, ktoré bude oznámené neskôr.

Krok 3. Funkcie spustenia videoreklamy

Nastavenie reklamnej kampane je veľmi podobné štandardnej reklamnej kampani s niekoľkými funkciami, ktoré popisujeme nižšie.

  1. Vo fáze výberu reklamnej kampane musíte vybrať možnosť Video.
  1. Na karte Siete si môžete vybrať, kde sa budú videoreklamy zobrazovať. Táto reklama môže byť iba na kanáloch YouTube alebo na iných stránkach partnerov Google.
  1. Ako stávková stratégia existujú dve možnosti: „Maximálna cena za zobrazenie“ alebo „Maximálna cena za 1000 zobrazení“. Rozdiel je preto na účely reklamnej kampane. Dostať sa na vrchol problému alebo realizovať maximálne pokrytie.
  1. V rozšírených nastaveniach môžete nastaviť nasledujúce nastavenia:

A) Vyberte zariadenia, na ktorých sa bude reklama vysielať.

B) Nastavte limity frekvencie zásahov.

C) Nastavte obmedzenia, to znamená podmienky, za ktorých sa nebudú zobrazovať videoreklamy.

  1. Ak chcete vybrať remarketing publika, musíte nastaviť príslušné nastavenia v časti „Publikum“.
  1. Na karte Obsah môžete nastaviť ďalšie nastavenia zacielenia. Выбрать ключевые слова или тематики, которые будут использоваться при показе видеорекламы.
  1. Наиболее интересные настройки можно установить во вкладке "Места размещения", где можно прописать конкретные сайты или каналы YouTube на которых будет показана реклама. Может быть полезным, если знаете конкретные "места обитания" своей целевой аудитории.
  1. Само рекламное видео можно либо загрузить при настройке, либо выбрать видео, загруженное в YouTube.

záver

Remarketing spojený so štandardnými propagačnými nástrojmi je veľmi výkonným nástrojom v schopných rukách. Služby Google poskytujú prakticky neobmedzené možnosti pre nastavenia reklamných kampaní. Môžete zhromažďovať informácie o návštevníkoch vašej webovej stránky alebo kanála YouTube, segmentovať ich podľa rôznych charakteristík a spúšťať rôzne reklamy pre každý segment.

Hlavnou vecou je nezabúdať na analýzu a pravidelnú úpravu reklamných kampaní.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár