Ako optimalizovať vstupné stránky

Optimalizácia vstupnej stránky je dôležitou súčasťou marketingových kampaní. Kontextové reklamné systémy napríklad určujú polohu vstupnej stránky v reklamnej jednotke a cenu za kliknutie, pričom posudzujú jej kvalitu a relevantnosť. "Vyhľadávače" berú do úvahy kvalitu stránky a jej súlad s technickými požiadavkami.

Upozorňujeme, že vyhľadávače zvyčajne používajú termín „optimalizovaná stránka“. A odborníci na kontextovú reklamu najčastejšie hovoria o vstupných a pristávacích stránkach, ako aj o vstupných stránkach. Obsah marketingu pomocou systému integračné prístupy k podpore projektov nezdieľajú koncept "SEO-optimalizované" a "vstupnej stránky". Vytváranie pristávacích plôch, poskytuje možnosť ich využitia v oboch PPC kampaniach a vyhľadávaní marketing, ktorý sa zameriava na prilákanie prirodzenej dopravy.

Inými slovami, vstupné stránky by mali byť optimalizované pre vyhľadávacie dotazy a stránky optimalizované pre SEO by mali mať vlastnosti úplnej vstupnej stránky. Ako to zabezpečiť v praxi?

Aké sú vlastnosti vstupnej stránky

V článku „Ako vytvoriť konverznú vstupnú stránku“ sme hovorili o vlastnostiach efektívnych vstupných stránok. Na vstupných stránkach by mali byť prítomné najmä tieto prvky:

  • Výrazný titulok, ktorý zodpovedá očakávaniam návštevníka.
  • Tematický informačný obsah vysvetľujúci spotrebiteľovi výhody komerčnej ponuky. Okrem toho by mal byť obsah vstupnej stránky štruktúrovaný, čo zaručuje vysokú rýchlosť vnímania údajov.
  • Návrh vstupnej stránky by mal byť vizuálne príťažlivý. Návrhár musí odstrániť všetky nepotrebné prvky vrátane navigácie na mieste.
  • Pristátie musí mať formulár konverzie alebo tlačidlo výzvy na akciu.
  • Vstupná stránka funguje efektívnejšie, ak obsahuje prvky dôvery.
  • Najlepšie vstupné stránky nie sú statické. Obchodníci ich neustále zdokonaľujú pomocou split testovania.

Aké sú vlastnosti stránky optimalizovanej pre SEO?

Pokiaľ ide o klasickú SEO, optimalizovaná stránka by mala mať nasledujúce charakteristiky:

  • Názov značky Meta by mal obsahovať kľúčovú frázu.
  • Meta tag popis by mal obsahovať niekoľko kľúčových fráz.
  • Názov stránky by mal obsahovať kľúčovú frázu.
  • Obsah stránky by mal obsahovať kľúčové frázy.
  • Stránka musí mať prostredie prepojenia.
  • Stránka musí obsahovať tlačidlá sociálnych sietí.

Aké sú vlastnosti optimalizovanej vstupnej stránky?

"SEO-optimalizované" stránky sú vytvorené na prilákanie prirodzenej návštevnosti. Vstupné stránky sú potrebné na „pristátie“ používateľov, ktorí sa presúvajú na stránky z reklám v kontextových reklamných systémoch. A optimalizované vstupné stránky súčasne vykonávajú obe tieto funkcie. Aké sú vlastnosti týchto univerzálnych obsahových vojakov?

Po prvé, optimalizované vstupné stránky musia spĺňať technické požiadavky vyhľadávačov. Po druhé, musia byť konvertované. Vďaka tomu vaše stránky súčasne priťahujú návštevnosť a konvertujú ju.

Ideálna optimalizovaná vstupná stránka má teda tieto vlastnosti:

  • Značka meta názvu by mala obsahovať prístupovú frázu, aby vyhľadávače mohli potvrdiť relevanciu stránky pre žiadosť používateľa. Titul by mal zároveň nabádať používateľa, aby išiel na stránku. Vyhľadávače používajú túto metaznačku na vytvorenie textových odkazov na zdroj na stránke, ktorá ich vydáva, takže sa neobmedzujte na banálny zoznam kľúčov.
  • Popis tagu Meta by mal povzbudiť používateľa, aby išiel na stránku. Faktom je, že vyhľadávacie nástroje používajú túto metaznačku na vytvorenie úryvku na stránke s výsledkami vyhľadávania. Do opisu môžete vložiť kľúčovú frázu, čo však prakticky neovplyvňuje hodnotenie zdroja v probléme. V tomto prípade „kľúč“ s väčšou pravdepodobnosťou potvrdzuje užívateľovi význam stránky pre jeho potreby.
  • Názov by mal obsahovať kľúčovú frázu. Je nevyhnutné, aby bol používateľ presvedčený o relevancii stránky vo vyhľadávacom dopyte bezprostredne po prechode z vyhľadávania alebo z kontextovej reklamy. Okrem toho prítomnosť "kľúča" v hlavičke pomáha vyhľadávačom určiť, či stránka zodpovedá všetkým vyhľadávacím dotazom. Tiež by sa mal titul držať na užívateľa a motivovať ho k akcii. Návštevník v prvých niekoľkých sekundách vidí na stránke len titul. V tomto čase rozhoduje, či zostane na zdroji alebo ho opustí.
  • Obsah optimalizovanej stránky by mal obsahovať aj kľúčové frázy. Ich hustota by mala byť 3,75 jednotiek na meter kubický. Ako viete, toto je vtip. V článku "Ako optimalizovať obsah pre stránky správne" hovorí, že hustota kľúčových slov a zámerné stláčanie "kľúčov" do textu sú pozostatkami paleolitu. Stačí sa zamerať na vytvorenie informatívneho materiálu pre živých čitateľov, aby sa kľúčové slová v texte objavili v optimálnej hustote. Ak vytvárate produktovú stránku alebo klasickú vstupnú stránku s komerčnou ponukou, zamerajte sa na funkcie produktu a výhody pre zákazníkov. Zoznam hlavných výhod, ktoré spotrebiteľ dostane prijatím vašej ponuky. Iste v tomto zozname je miesto pre jeden alebo dva "kľúče".
  • Optimalizovaná stránka by mala mať prichádzajúce prepojenia z renomovaných priemyselných zdrojov. Tieto prepojenia by mali byť prirodzené, aby vyhľadávače netrestali zdroj za manipuláciu s problémom. Upozorňujeme, že používatelia zriedka odkazujú na klasické vstupné stránky alebo stránky s popisom produktu. Preto vyhľadávače potrestajú prostriedky, ktoré navodzujú dôveryhodnosť takýchto stránok pomocou zakúpených odkazov.
  • Stránka by mala mať aj tlačidlá zdieľania sociálnych sietí. Týka sa to najmä stránok s hodnotným obsahom, pretože používatelia takmer nikdy nezdieľajú komerčné ponuky a technické popisy produktov s priateľmi.

Ľudia ochotne dali "rád" a kliknite na "povedať priateľom", po prečítaní článku "Ako si vybrať laptop" alebo sledovaní video recenziu konkrétneho modelu smartfónu. Ale je nepravdepodobné, že budú používať tlačidlá sociálnych sietí, biť na stránku "Notebooky" alebo stránku popisujúcu konkrétny model smartfónu. Upozorňujeme, že tieto stránky môžu byť "naostrené" pre rovnaké vyhľadávacie frázy ("vyberte si laptop" a "smartphone X").

  • Optimalizovaná vstupná stránka by mala mať atraktívny dizajn. Extra dekoratívne alebo navigačné prvky rozptýlia užívateľov. Preto požiadajte dizajnéra, aby odstránil navigáciu zo stránky zobrazenej po kliknutí. Ak je vstupnou stránkou obsahová stránka, musí byť prítomná navigácia. Správanie používateľa však môžete ovládať tak, že ho vyzvete na použitie prvkov konverzie alebo prejdete na predajnú stránku lokality. Použite ilustrácie na zvýšenie atraktívnosti optimalizovaného pristátia.
  • Optimalizovaná vstupná stránka by mala mať štruktúrovaný obsah. Po prvé, uľahčuje vnímanie informácií užívateľmi. Po druhé, vyhľadávače vítajú štruktúrovanie obsahu.
  • Optimalizovaná vstupná stránka by mala obsahovať výzvy na akciu a prvky dôvery. Upozorňujeme, že výzvy na akciu sa často zhodujú s potrebami používateľov vyhľadávačov.
  • Optimalizovaná vstupná stránka by nemala byť statická. Pokiaľ ide o klasické pristátie, obchodníci používajú split testovanie na neustále zvyšovanie konverzií. Stránku zameranú na prilákanie prirodzenej dopravy je možné zlepšiť aj pomocou testovania A / B, nástroja Yandex.Web Viewer, ako aj analýzou správania používateľov.

SEO odborníci optimalizovať stránky riadiť prirodzenú prevádzku. Špecialisti na kontextovú inzerciu vytvárajú vstupné stránky na konverziu platenej návštevnosti. A obchodníci s obsahom plnia tieto úlohy súčasne, čím šetria čas a marketingové rozpočty značiek.

Často môžete použiť jednu optimalizovanú vstupnú stránku pre vyhľadávacie marketingové a PPC kampane. Táto stránka by mala byť hodnotná a zaujímavá pre potenciálnych zákazníkov, ako aj pre vyhľadávače.

Povedzte mi, v ktorých prípadoch nie je možné použiť jednu stránku na propagáciu vo vyhľadávacej a kontextovej reklame?

Zanechajte Svoj Komentár