Kritické komponenty úspešného SEO v roku 2013

2012 nenechal internet marketingu a optimalizácia pre vyhľadávače špecialistov nudiť. Najväčší svetový vyhľadávač Google aktualizoval algoritmus a uvoľnil nové nástroje tak často, že nie každý odborník dokázal držať krok s inováciami. Penguin, Autor Rank, odkaz konvertor, rastúcu úlohu sociálnych signálov sú len niektoré z faktorov, ktoré sa optimalizátori premýšľať o zmene svojho prístupu k podpore webových stránok v minulom roku.

Yandex, najväčší vyhľadávač dráhy, tiež zlepšil svoje služby. Najvýznamnejšou inováciou lídra na domácom trhu bola vznik Kaliningradskej platformy, ktorá predpokladá vydávanie výsledkov vyhľadávania na základe osobných preferencií používateľa. Osobné vydávanie s vysokým stupňom pravdepodobnosti donúti internetového marketingu zabudnúť na schému propagácie webových stránok podľa pozícií, pričom uprednostňuje propagáciu zdrojov pre dopravu.

Avšak, dopredu-myslenie internet marketingu ukáže dobré výsledky aj po všetkých zmenách. Okrem toho, dobrí experti na optimalizáciu pre vyhľadávače využívajú inovácie z roku 2013, z ktorých prvý sa chystá objaviť, ako príležitosť poraziť konkurenciu na prelome.

Mimochodom, aké zmeny sa očakávajú na trhu SEO v nadchádzajúcom roku?

Organická MP bude naďalej klesať

Vyhľadávače zlepšia vyhľadávacie algoritmy v roku 2013 a neskôr. To donúti optimalizátorov zmeniť prístup k podpore zdrojov. Zvýši sa napríklad viditeľnosť odkazov na službu YouTube, Google+, kontextová reklama, služba Google Local na stránke, kde sa vydáva najväčší vyhľadávací nástroj na svete, zatiaľ čo prepojenia na prirodzené zobrazovanie sa stanú menej nápadnými. To isté sa stane s Yandexom. Čo sa tam deje - už sa deje! Nie je to už prvý rok, kedy sme videli, ako organické vydávanie najväčšieho vyhľadávača v zóne cyrilice je obsadené všetkými druhmi "čarodejníc", a rôzne Yandex služby, ako je Yandex.Address, Yandex.Market, Yandex.Cartinki, Yandex.Video začne prevládať vo výsledkoch. Nehovoriac o Yandex.Direct. Pozri obrázok nižšie. Na ňom vidíte 1. obrazovku (bez rolovania) stránky na žiadosť "auto service in balashikha". Červená zóna označuje služby Yandex, zelená zóna označuje výsledky prirodzeného problému.

Pokles počtu prepojení v ekologickej otázke v roku 2013 môže ovplyvniť aj nekomerčné požiadavky. To znamená, že mnohí optimalizátori sa stretnú s ťažkosťami, ktoré sa snažia priniesť stránky na vrchol pre niektoré kľúčové frázy a nedostávajú spätnú väzbu z vrcholov vzhľadom na skutočnosť, že väčšina prevádzky na týchto požiadavkách príde na svoje vlastné služby vyhľadávačov.

Internet marketingu bude staviť na konverziu

Pozície na prvej stránke prirodzeného výstupu budú generovať menšiu návštevnosť - na jednej strane je to kvôli zvýšenej prítomnosti vyhľadávačov na stránkach s otázkami, na druhej strane s globálnym trendom zvyšovania dĺžky vyhľadávacích dopytov používateľov (t. šiel na „nízku frekvenciu“). To donúti obchodníkov k agresívnemu zvýšeniu miery konverzie.

Optimalizátori a predajní špecialisti používali split testovanie už mnoho rokov a snažili sa maximalizovať efektivitu dopravy. Menia dizajn, text a ďalšie prvky vstupných stránok, aby našli najviac možností konverzie. Vzhľadom na to, že náklady na propagáciu na prvú stránku prirodzeného dodania sa zvýšia, optimalizácia konverzie stránky sa v roku 2013 stane jednou z najvyhľadávanejších služieb na trhu internetového marketingu.

SEO bude ešte drahšie

Niektorí optimalizátori stále podceňujú prepojenie medzi kvalitou obsahu a získavaním kvalitných spätných odkazov na propagovanú stránku. Zadaný algoritmus Panda v spoločnosti Google prinútil optimalizáciu požiadaviek na obsah a revidoval prácu s externou referenčnou hmotou.

Opakovane sme tu (tu a tu) opakovane písali, že vytvorenie jedinečných a informatívnych materiálov je najlepším spôsobom ako zvýšiť referenčnú hmotnosť.

Takže, pripravte sa na zvýšenie nákladov na dobré copywriter získať vysoko kvalitné spätné odkazy v roku 2013. Myslíte si, že platené odkazy zostávajú lacnejším a rýchlejším spôsobom, ako sa dostať na vrchol? Nuž, nebuďte prekvapení, keď k vám príde tučniak.

Talenty stúpajú

Nedostatok kvalifikovaných výkonných umelcov na trhu internetového marketingu a optimalizácia pre vyhľadávače bude v nasledujúcich rokoch rýchlo rásť. Týka sa to tak odborníkov v oblasti SEO, ako aj odborníkov v príbuzných oblastiach.

Nedostatok svetelných hláv závisí od zvýšeného dopytu zo strany podnikov, ktoré je potrebné propagovať na internete. Okrem toho je stále veľmi ťažké získať kvalitné vzdelávanie v oblasti elektronického obchodu vo všeobecnosti a optimalizácia pre vyhľadávače. V vojne sa rozkazy a medaily udeľujú za udatnosť v bitke av mieri za dobrú prácu. E-Commerce je špičkou. Všetky bitky na dnešnom trhu sa presunuli online. Práve v internetovom marketingu je problém nedostatku kvalifikovaných pracovníkov veľmi akútny - potrebujeme rýchle ruky, jasné mysle, potrebujeme ľudí, ktorí sa neboja prevziať zodpovednosť za výsledok.

Mimochodom, náboroví pracovníci a headhunteri dostanú v roku 2013 najvyššie odmeny pre „zajímajúcich“ špecialistov, ktorí sú schopní plánovať stratégiu na podporu podnikania na internete a implementovať ho.

Hodnota rozšírených útržkov porastie

Rozšírené úryvky pritiahli pozornosť mnohých obchodníkov už so zavedením jednotných noriem mikromarkovania. Ich úloha v blízkej budúcnosti porastie, pretože takéto opisy sú cenné pre používateľov vyhľadávačov. Úryvky umožňujú získať požadované informácie bez toho, aby ste navštívili stránku a bez opustenia stránky s problémami, ktorá je dôležitá pre vyhľadávače.

Úloha rozšírených úryvkov pri potvrdzovaní autorstva spoločnosti Google zostane zachovaná. Stránky, ktoré pracujú v oblasti elektronického obchodu, budú aktívnejšie využívať rozšírené popisy pre lepšie a informatívnejšie zobrazenie stránok produktu v danej problematike.

Farsighted internet marketingu, ktorí investujú včas pri vytváraní vysoko-kvalitné a relevantné úryvky dosiahnuť CTR zvýšenie v dôsledku tohto nástroja. Toto je obzvlášť dôležité v súvislosti s poklesom MP v ekologickej otázke.

Zvýšenie úlohy non-search promotion

Na jednej strane trh už v roku 2012 (a ešte skôr) si uvedomil, že existujú aj iné metódy prilákania cielenej prevádzky na stránky. Úloha klasických kontextových systémov (Yandex.Direct a Google.Adwords) bola už jasná pred 5-6 rokmi. Odvtedy sa trh PPC ďalej zahrieva. V dôsledku toho, na mnohých témach, rovnaký Yandex.Direct prestal byť predajným nástrojom, a stal sa nástrojom pre rozšírenie zákazníckej základne (to znamená, že je stále ťažšie zarábať na zákazníkoch, stávka už nie je na predaj, ale na vracajúcich sa zákazníkov v budúcnosti). Za týchto podmienok - keď sa propagácia vyhľadávačov stáva zložitejšou a pracovne náročnou, a kontextová reklama nemá zjavnú ziskovosť - sa pracuje na identifikácii nových kanálov cielenej prevádzky.

Od roku 2010 sme svedkami rýchleho rastu SMM. Nie dnes sa trh už dvakrát podarilo a rozčaroval sa SMM, a znovu ho fascinuje. Prečo sa to stalo? Podľa denného publika sú najväčšie sociálne siete porovnateľné s vyhľadávačmi (Facebook s Google a Vkontakte s Yandexom). Prvé sklamanie Potom prišlo, keď bolo jasné, že správanie publika v sociálnych sieťach je zásadne odlišné od správania vo vyhľadávačoch. Ukázalo sa, že lídri v priťahovanom publiku zo sociálnych sietí sú masmédiá, zatiaľ čo stránky komerčných subjektov je oveľa ťažšie získať. Ale po prvej vlne aktivity CMM (ktorá bola charakterizovaná aktivitou topánok, záľubou a zdieľaním zábran) prišla druhá vlna. Veríme, že nie všetky agentúry a nie všetci zákazníci sa rozhodli pre nové princípy práce v sociálnych sieťach (hlavne kvôli vyšším mzdovým nákladom). Tí, ktorí už prešli, však už majú väčšiu konverziu. Princípy práce v sociálnych sieťach, ktoré odlišujú druhú vlnu od prvej: práca vo výklenku, a nie priama reklama spoločnosti (ak ste bankou, vytvorte úverovú komunitu, ak ste cestovná kancelária, vytvorte komunitu o najkrajších miestach na planéte atď.), Obsah -plan, práca na zapájaní publika do interaktívneho prostredia atď. A hodnotenie práce priťahovanej agentúry sa vykonáva na základe nákladov na prácu pri implementácii obsahovej stratégie, a nie vo vzťahu k metrikám, ktoré sú - a to je zrejmé - možné a budú sa nosiť.

záver

Nadchádzajúci rok otvorí široké možnosti internetovým obchodníkom, ktorí využívajú dlhodobé stratégie a chápu podstatu všetkých inovácií vyhľadávačov. Prvé stránky spoločnosti Google a Yandex budú postupne vyplnené anorganickými odkazmi (to je všeobecný globálny trend a je zbytočné bojovať proti nemu, stačí ho zobrať do prevádzky a obrátiť ho vo svoj prospech), čím sa zvýši konkurencia na zvyšných miestach v organickej špičke. Súčasne, prezieraví internetoví obchodníci už dnes pracujú, aby boli prítomní nielen v ekologickej otázke, ale aj v rôznych ďalších službách vyhľadávačov.

Je zrejmé, že v roku 2013 bude rásť úloha špecialistov použiteľnosti na trhu. Treba mať na pamäti jednu veľmi dôležitú vec. Použiteľnosť nie je teória, ale prax. Áno, v tejto oblasti existuje určitá kompetencia, ktorá môže byť „nahromadená“, určité množstvo vedomostí. Všeobecne platí, že žiadny odborník na použiteľnosť nemá právo prevziať zodpovednosť, ktorú musíte urobiť na stránke zobrazenej po kliknutí, a nie na základe teoretických poznatkov. Akékoľvek rozhodnutia o použiteľnosti by mali byť podporované praxou, konkrétne testovaním A / B (split testovanie). To znamená, že práca by mala byť založená na nasledujúcom algoritme: hypotéza -> split testovanie -> zavedenie väčšej možnosti konverzie.

Investície do vytvorenia rozšírených úryvkov vám umožnia vyrovnať sa s jednou z hlavných výziev roku 2013 - pokles MP ekologického problému. Práca na zlepšení konverzie webových stránok zvýši celkovú efektívnosť podpory podnikania na internete. V tomto roku zostanú najdôležitejšie investície do vyhľadávania a udržania kvalifikovaných odborníkov a vytvárania kvalitného obsahu. Vysoká bude aj úloha prirodzených väzieb z dôveryhodných lokalít.

Zvýšenie úlohy non-povýšenie pokrok povedie k tomu, že hranice medzi SEO a SMM bude stále viac rozmazať. Je už vymazaná. Koniec koncov, vyhľadávače vziať do úvahy "signály" z vyhľadávačov v rebríčku miest. Inými slovami, dnes je mimoriadne ťažké byť úspešný v SEO, bez premýšľania o zvyšovaní viditeľnosti stránky na sociálnych sieťach (zvyšovanie kvality "rád" a "zdieľanie"). Poučí sa zo seo-lisovania tejto otázky „podvádzaním“ referenčného orgánu vyhľadávačov. Samozrejme, že nie všetky rády a rassharivaniya bude mať vplyv na problém, vyhľadávanie upozorňuje na to, kto odkazuje na vás, ako autoritatívne to alebo že užívateľ je, aká je váha jeho odkaz na váš projekt.

Dosiahnete vynikajúce výsledky v podpore podnikania, ak pochopíte trendy na trhu internetového marketingu a už ste sa pripravili na akékoľvek zmeny vo vyhľadávacích algoritmoch.

Zanechajte Svoj Komentár