Prečo je obsahový marketing novým SEO, časť II

Mimochodom, tento článok má začiatok - tu - a pokračovanie - tu.

V prvej časti tohto článku sme sa zamerali na súčasné trendy v SEO a uvedomili sme si, že vo všeobecnosti nie je viac SEO. Nehovorím o propagácii vyhľadávačov ako takých, ale o klasických SEO nástrojoch, ktoré boli použité pre všetky nula rokov a ktoré už nie sú účinné.

V pokračovaní rozhovoru by som sa rád zameral na metódy, ktoré fungujú a ktoré teraz poskytujú návštevnosť vyhľadávania. Zároveň zhodnotíme tieto alebo iné faktory pre túto príležitosť ... no, nechcel by som používať slovo „manipulácia“, ale povedzme, že pre možnosť zlepšenia tejto skupiny faktorov práve z hľadiska zvyšovania návštevnosti vyhľadávania. Áno, zároveň budeme hovoriť o skupinách faktorov, v skutočnosti je možné rozlišovať všetky faktory v skupinách.

Faktory hodnotenia správania,

V prvom rade stojí za to zdôrazniť. Často počujeme, že faktory správania fungujú lepšie pre Yandex ako pre Google. V skutočnosti to tak nie je. Je to len, že Yandex a Google majú odlišný prístup k faktorom správania. Ale na tomto bývajú podrobnejšie. Behaviorálne faktory sú celá skupina rôznych inherentných faktorov. Pre Yandex, podľa nášho názoru, faktory ovplyvňujúce rýchlosť kliknutia a faktory správania na výstupnej stránke majú najväčší vplyv na poradie. Pre spoločnosť Google, naopak, úloha správania na strane stránky bude mať vyššiu prioritu. Toto sú všeobecné trendy, na ktoré môžeme poukázať. Ale pamätajte, že v každej jednotlivej žiadosti sa situácia môže veľmi líšiť od týchto všeobecných trendov.

Najprv však uvádzame definíciu faktorov správania. PF je teda súbor činností používateľa na samotnej stránke a na stránke s výsledkami vyhľadávania. Aký druh správania na stránke je hodnotený? Z nášho pohľadu to budú tieto faktory:

  • faktory kliknutia: možnosť kliknutia na žiadosť stránky ako celku a samostatného dokumentu; všeobecná prístupnosť stránky a dokumentu (vrátane prechodov zo záložiek); klikateľnosť z konkrétneho regiónu (dôležitá pre hodnotenie regionálnych lokalít);
  • správanie na stránke s výsledkami vyhľadávania (CTR dokumentu na stránke vydania, celkový počet kliknutí na reláciu), vráti sa na stránku s aktuálnou požiadavkou (čas návratu a akcia po prvom kliknutí a všetky nasledujúce sa vyhodnotia) je čiastočne typ faktora kliknutia - ale len čiastočne, podrobnejšie o tomto čase;
  • celková návštevnosť stránok s hodnotením dopravných zdrojov a ich kvalita (je dôležité si uvedomiť, že rast „backfilling“ prevádzky bude fungovať aj na raste návštevnosti vyhľadávania)
  • trvanie relácie používateľa ako celku a čas strávený na konkrétnej stránke;
  • zobrazenie stránky ako celku a zobrazenie konkrétnych stránok, obzvlášť dôležité z hľadiska konverzie;
  • interakcia so stránkou: správanie používateľa na stránke, rolovanie, návrat na určité miesta v texte stránky, vyplňovanie a odosielanie formulárov, vyplňovanie polí atď.
Záver č. 1. Teraz je hlavným záverom o faktoroch správania (čítajte, prosím, nahlas a prednostne slabikami): nie je možné ovplyvniť ohromujúci počet faktorov správania, pretože nie je cieľom zlepšenia - čo zlepšiť a prečo.

Hovorím - "drvivá väčšina", môžem dokonca povedať, ktorý z nich. Na stránke s problémami môžete skutočne ovplyvniť iba faktory kliknutí. Tu je zrejmé: čím vyššia je klikateľnosť dokumentu, tým lepšie. Preto veľmi jednoduchý záver - je potrebné zlepšiť úryvky. Pravda, teraz nebudeme brať do úvahy, že zlepšenie Spippetu je vcelku dosť pracná práca. A má zmysel, ak máte vo výstupe veľmi veľký počet stránok a môžete nejako automatizovať prácu na vylepšovaní úryvkov (odkazujúc na skúsenosti a prípady Wikimartu). Zlepšenie úryvkov na jednej desiatke stránok špeciálneho efektu vám nedá. A ani sto strán s dobrými úryvkami pri vydávaní nebude mať vplyv na situáciu, ak máte v indexe 3 000 strán.

Prečo nie je možné ovplyvniť iné faktory? Poďme na to. Ktorá strana zobrazenia stránky sa má zlepšiť - zvýšenie alebo zníženie? Ako ovplyvniť trvanie relácie - znížiť alebo zvýšiť? A ako ovplyvniť počet "záložiek" a jadro používateľov? Aký veľký vplyv? Toto je veľmi dôležitý bod. V skutočnosti musíte pochopiť, že strojové učenie eliminuje logické zdôvodnenie hodnotenia a zároveň zachováva kvalitu problému. Teraz, ani zamestnanci Yandex, ani zamestnanci spoločnosti Google vám nedajú odpoveď - prečo je konkrétna lokalita na konkrétnej požiadavke vyššia alebo nižšia s viditeľnou zhodou faktorov správania (a iných). Ideálny model správania užívateľa na stránke neexistuje v prírode. Optimalizátor totiž nemá možnosť zhodnotiť, čo má robiť - zvýšiť dĺžku relácie alebo ju znížiť (je to veľmi jednoduché umelo ju zvýšiť), zvýšiť alebo znížiť zobrazenie stránky atď.

Okrem toho zástupcovia vyhľadávačov, keď hovoria o správaní, hovoria, že vzorce správania sa hodnotia len preto, aby pochopili, či sa dosiahol alebo nedosiahol „užívateľské šťastie“. Termín je v skutočnosti zaujímavý. Pozrite sa na neho bližšie. Osobne som už začal študovať materiály o psychológii v tejto oblasti, ktorá študuje spokojnosť ako kritérium hodnoty.

Čo sa môže a malo urobiť na zlepšenie faktorov správania?

  • Prvý. Vstupná stránka by mala poskytnúť najkomplexnejšiu odpoveď na žiadosť. A v tomto prípade, najkomplexnejšie - to neznamená najpodrobnejšie, s žuvanie všetky predmety, vôbec nie. V niektorých prípadoch bude najkomplexnejšia odpoveď vo forme slovníka, v niektorých - vo forme tabuľky s cenami, v niektorých - obrázok "demotivátora". Pointa je, že vyhľadávanie vie, čo užívateľ očakáva a aký výsledok bude pravdepodobne spokojný (vyhľadávanie obsahuje údaje o "šťastí" ostatných používateľov, ktorí skúmajú výsledky tohto dotazu) a optimalizátor nemá takéto údaje.
  • Druhý. Používateľ musí dôverovať stránke. Pamätajte si to a vezmite ho na vieru. A teraz, pozornosť, otázka: takzvaný optimalizátor môže urobiť niečo, čo zvýši dôveru užívateľov v stránku?
  • Tretí. Stránka by mala byť vhodná na používanie. Navigácia by mala byť intuitívna, všetky najdôležitejšie informácie by mali byť v minimálnom počte kliknutí atď. A to je otázka nielen štrukturálnej hierarchie stránky, ale aj otázky dizajnu. Presnejšie povedané, toto je všetko vec notoricky známej použiteľnosti. A čo je mi ľúto, môže optimalizátor ponúknuť? Ihneď predvídať svoju otázku - nie, plný úväzok použiteľnosť špecialista na strane agentúry tu nebude stačiť. Použiteľnosť nie je špekulatívna disciplína, je to neustále testovanie A / B a implementácia „použiteľnejšej“ možnosti.
Záver číslo 2. Klasické SEO agentúry budú úplne zbytočné, pokiaľ ide o zlepšenie metriky správania. Ale je to obsahový marketing, ktorý bude efektívnejšou metódou. Prinajmenšom ide o také faktory, ako sú: vytvorenie najkomplexnejšej odpovede na žiadosť, dôvera v stránku (aspoň na úrovni obsahu).

Ideme ďalej.

Referenčné poradové faktory

- neodišli nikam a nikde odteraz nezmiznú. Jediná vec, ktorú treba pochopiť, je to, že vyhľadávače už teraz s veľmi vysokým stupňom presnosti môžu určiť platené odkazy. Ďalšou otázkou je, ako sa k nim vzťahujú. Z nášho pohľadu takzvané seo-odkazy fungujú lepšie pre Yandex ako pre Google. To však neznamená, že Yandex ich definuje horšie. V každom okamihu môže Yandex umiestniť rebríčky bez zohľadnenia seo-odkazov. Kvalita tohto problému bude horšia - to je problém. Áno, v posledných desiatich rokoch sa všetci vedúci predstavitelia svojich výklenkov alebo „monštrá na úrovni“, ako ich nazývam, nejako angažujú v seo-pressingu v oblasti, ktorá sa týka vonkajších vzťahov. Spoločnosť Google, ktorá zaviedla antispamový filter Penguin, sa v skutočnosti nemala báť zníženia „príšer úrovne“ a urobila to. Ako prax ukázala, nič som nestratila. Ale musíte pochopiť, že výber stránok v anglickom segmente internetu je stále vyšší.

Už sme napísali veľa o tom, ako budovať svoju stratégiu budovania prepojení v novej ére vyhľadávacích rebríčkov (aspoň odporúčam čítať tieto dva a jeden článok). Základný princíp: budova prepojenia tiež prešla významnými zmenami a nie je zbytočné, aby zahraniční optimalizátori odmietli termín budovanie prepojenia v prospech nového funkčného obdobia. Všetko je jednoduché - prepojenia, ktoré si môžete kúpiť na burzách, sú veľmi cenné odkazy z hľadiska vyhľadávačov. Čo robiť?

  • Prvý, Zlepšite kvalitu svojho obsahu. Ak je váš obsah odborníkom, zrodí veľké množstvo republík, a teda aj „prirodzené“ väzby.
  • Druhý, Buďte aktívne. Zvýšenie kvality odkazov - a teda aj odkazov, ktoré vyhľadávače zohľadňujú - na váš zdroj je možné prostredníctvom „klasických“ nástrojov PR. Je veľmi žiaduce, aby ste sa odvolávali na zdroje, ktoré nepredávajú odkazy na referenčných burzách.
  • Tretí. Kontrola kvality obsahu na stránkach tretích strán, obzvlášť pozorne sledujte zadávanie odkazov v týchto textoch. To, ako už bolo jasné, sa týka takzvaných „príspevkov pre hostí“, „ubytovania pre partnerov“ atď. Podstata je nasledovná. Je dôležité, aby počet odkazov, ale ich kvalita. A z hľadiska vyhľadávania je oveľa dôležitejšie získať odkaz z vysoko kvalitného a relevantného materiálu, a to bude vážny bonus, ak odkaz obsahuje skutočné prechody „živých“ ľudí (pamätajte na algoritmus BrowseRank, variácia klasického Page Rank, ale ktorý nie je založený na odkazoch dokumentov a prechodov z jedného dokumentu do druhého).

Zvýšenie kvality spojenia hmoty - tá, ktorá v súčasnosti pracuje na maximálnej úrovni, aby sa zlepšila viditeľnosť stránok vo vyhľadávačoch - dosť zvláštne, klasické PR agentúry, skôr ako optimalizácia, budú produkovať lepšie. Alebo by ste ako zákazník mali prevziať kontrolu nad referenčnou hmotnosťou na projekte, na ktorej sa dohodnete, nie je v žiadnom prípade normou vo vzťahu medzi klientmi a SEO agentúrami. Nebudem neopodstatnený, odporúčam vyzvať vodcov priemyslu a položiť im túto otázku: ste pripravení poslať mesačnú správu o našich nových spätných odkazoch?

Záver číslo 3. Klasické SEO agentúry môžu robiť prácu na zvýšenie kvality odkaz hmoty, ale tam by mala byť prísna kontrola na strane zákazníka. Normálny vzťah medzi agentúrou SEO a klientom je skôr skrývaním masy externých odkazov. Je jasné, prečo - je to buď veľmi nízka kvalita, alebo vôbec nie.

Hodnotiace faktory založené na sémantickej relevancii

Podrobne sa táto otázka zvážila v poslednom článku. Krátke spustenie. Áno, dôležitosť textu je dôležitá - všetky tieto kľúčové položky na stránke, tituloch, H1 atď. Ale svoju úlohu nepreceňujte. Vyhľadávanie relevantnosti textu je oveľa inteligentnejšie, než si myslíte. Všeobecne platí, že správanie na stránke a úroveň zapojenia čitateľa je omnoho dôležitejšia ako klávesy pristátia. Pokiaľ ide o tzv. kľúčová hustota - vôbec nie je dôležitá. Áno, vyhľadávače stále používajú takzvané predfiltre, ktoré na stránke vyhodnotia nadmerný spam. Správanie používateľa na stránke je však oveľa dôležitejšie. Môžem vám uviesť príklad: miesto je na druhom mieste v Yandex na žiadosť HF na toho istého nasledovníka. Počet zápisov na stránke - viac ako 70. Ale je to naozaj dobrý článok, rozobraný v kusoch a rozobratý po celom internete. Vysoká hustota kľúča vôbec nebolí očiam, kľúče sú relevantné a odôvodnené. Tento text nie je možné objednať od textára, špecifického predmetu, konkrétneho produktu. Ak chcete napísať tento článok, naši copywriter rozhovor 4 špecialistov spoločnosti, na mieste, kde bol materiál napísaný. Celková dĺžka pohovoru je viac ako 6 hodín.

Klasické SEO agentúry, spravidla nemajú motív pre tak hlbokú štúdiu textu. A častejšie a príležitosti. Trh sa používa na tzv. "seo-copywriting" - banálne písanie kľúčov v banálnych, nezmyselných textoch. Viac škodlivých služieb ako "seo-copywriting" - dokonca vyhľadávanie.

Záver číslo 4. Nie je dôležitá kvalita kľúčového vstupu - dôležité preskúmanie v texte. Faktory správania na stránke (interakcia so stránkou) sú oveľa dôležitejšie ako čokoľvek iné. Ak vaša SEO agentúra robí svoju prácu, skvelá. Ale o tom sú veľké pochybnosti. Naša prax ukazuje, že zvyčajne zákazník zvládne tento problém lepšie ako jeho SEO agentúra. Alebo sa jedná o špeciálnu agentúru alebo copywriterov, ktorí nevedia, čo je seo-copywriting. Čím menší text bude SEO problémy, tým lepšie.

Povedzme článok. V nižšie uvedenej tabuľke som chcel vymenovať faktory hodnotenia, ktoré sú dôležité pre vyhľadávacie algoritmy. Je jasné, že v našej štúdii nezahrňujeme všetky faktory, napríklad, nehovorili sme nič o takých faktoroch ako sú: vek dokumentu, vek stránky, doména dôvery, sociálne signály atď. Pretože tieto faktory nie je možné vo všeobecnosti ovplyvniť, alebo je mimoriadne ťažké a finančne neopodstatnené ich ovplyvňovať. A tu je to, čo máme:

SEO
Obsahový marketing
Faktory správania
ovplyvniť
ovplyvniť
Správanie SERP
možné, ale pracovne náročné
možné, ale pracovne náročné
Celková návštevnosť, prevádzka záložiek, následné vrátenia na stránku
ovplyvniť
ovplyvniť, do značnej miery závisí od kvality obsahu
Trvanie relácie, čas strávený na konkrétnej stránke
vplyv, ale nie je jasné, akým smerom
ovplyvniť, akým spôsobom
Počet zobrazení na návštevníka
vplyv, ale nie je jasné, akým smerom
ovplyvniť, akým spôsobom
Úroveň interakcie používateľa so stránkou
nízky
vysoko kvalitný obsah
Najkomplexnejšia odpoveď na žiadosť
možné, ale nie predvídateľné
možné, predpokladáme
Dôverujte stránke
mimo kontroly
ale nie úplne, ale len na úrovni obsahu
Jednoduché používanie stránky
mimo kontroly
mimo kontroly
Počet prirodzených väzieb
veľmi nízke
vysoko kvalitný obsah (dostupnosť odborných znalostí v textoch)
Kvalita textov na stránkach darcu
veľmi nízka, zriedka kontrolovaná umelcom
nad priemerom
Úroveň odbornosti v texte
zvyčajne nízke
zvyčajne nad priemerom

Nuž, potom vyvodte vlastné závery. A ja mám jar - išiel som na prechádzku s deťmi.

Mimochodom, tento článok má začiatok - tu - a pokračovanie - tu.

Zanechajte Svoj Komentár