Mozgy proti sexu: krátky experiment v propagácii skupiny "Vkontakte"

Image na voľnej nohe skupina - efektívny spôsob, ako nájsť zákazníkov v sociálnej sieti "Vkontakte", ktorý používa mnoho mojich kolegov v obchode. História experimentu: tvorba a propagácia verejnosti v nezvyčajnom formáte.

Výber mena: pri volaní skupiny bude plávať. Pri mori obsahu Vkontakte

Nebudem popisovať technické detaily tvorby alebo dekorácie skupiny "Vkontakte", všetko je napísané predo mnou. Ukážem, ako som si vybral prvú verziu mena. Pri hľadaní skupín "Vkontakte" pre požiadavky na prepísanie, autorské práva viac ako 1000 komunít.

Podľa kľúčových slov "copywriting alebo content manager" je počet komunít 1588 a 112, resp.

Spoločenstvá venované SMM-promotion - 1306. Podľa názvu profesie našiel copywriter 899 komunít.

Po zadaní kľúčových fráz, obchodníka s technológiou SMM, obchodníka s obsahom alebo obsahu stránky, bolo na vyžiadanie niekoľko skupín vyhľadávania:

"Čo potrebuješ!" - Rozhodol som sa. Tak sa objavila skupina "cONtent". Pridaní priatelia do nasledovníkov - tak, aby neboli prázdne, načrtnuté tematické obrázky, získal avatar. Skupina sa objavila, ale príkazy z nej neprišli. Je načase premýšľať o jeho pokroku, vypracovať strategický plán a prísne ho dodržiavať.

Aký druh obsahu neponúka komunite "Vkontakte": kvalita, dobrá, mobilná, špinavá, použiteľná. Rozhodol som sa, že môj obsah bude založený na takých vedúcich životných silách v dejinách ľudstva ako je sexualita a inteligencia.

Ktorý z týchto dvoch druhov inteligencie: mentálny alebo zmyselný, je vedúcim používateľom internetu?

Intelektuálne odvolanie proti sexuálnemu

Ľudská duševná inteligencia zodpovednosťou za uspokojovanie informačných potrieb na najvyššej úrovni.

Životná sila inšpirujúca pokrok a tvorivosť zameraná na pokračovanie tohto druhu - sexuálnej alebo zmyslovej inteligencie.

Prečítajte si tiež: Ako funguje emocionálny obsah v SMM (na príklade populárnych skupín Vkontakte)

Na internete je rovnako ľahké nájsť prístup k rôznym zdrojom informácií: sexualita je úzko prepojená s inteligenciou.

Rozhodol som sa preto urobiť súbor aktivít na propagáciu skupiny a zároveň zistiť, aký obsah pritiahne väčší záujem o moju skupinu: na základe sexuálnej alebo mentálnej inteligencie.

Chcem sa vopred ospravedlniť ženám: tak sa stalo, že medzi zákazníkmi mojich služieb sú muži. Preto experiment používal pokusy prilákať pozornosť mužského publika.

Výber nástrojov na propagáciu skupiny Vkontakte

Pred začiatkom experimentu bolo potrebné určiť metódy propagácie. A nevyžadujú peňažné infúzie.

Za týmto účelom:

  1. Čítal som článok Efektívna propagácia "Vkontakte": 50 tipov a veľa užitočných služieb.
  2. Analyzovali najobľúbenejšie miesta príbuzných komunít pomocou SMMBOX na výber skutočne efektívnych nástrojov.

Na základe údajov získaných na propagáciu skupiny boli vybrané SMM propagačné nástrojeAko je napríklad:

  1. Inzerujte svoju skupinu v iných skupinách;
  2. Odmena pre účastníkov;
  3. Prilákanie vlastného obsahu;
  4. Ponuka na zľavy pre predplatiteľov;
  5. Publikovanie zábavného obsahu;
  6. Provokatívne a vizuálne príťažlivé pracovné miesta;
  7. Oprava najlepších príspevkov.

Začneme experiment: dobrý plán je dnes lepší ako dokonalý zajtrajšok.

Pamätáte si Volkovovu detskú rozprávku: Strašák, Woodman a Lev prišli do Houdwinu za jeho mozog, odvahu a srdce? Každý z nich požiadal o obsah podľa potreby. Tiež sa chcem stať čarodejníkom a uspokojiť túžby mojich predplatiteľov. Najprv ich však musíte pritiahnuť. Takže na začiatku experimentu v skupine - 111 predplatiteľov a niekoľko príspevkov.

Štart: September 2016.

Zhrnutie: November 2016.

Účel experimentu: hodnotenie efektívnosti vybraných stratégií na základe výpočtu miery angažovanosti.

Cieľové ciele: definícia vírusového obsahu reakciou Strednej Ázie v závislosti od zvolenej stratégie a samozrejme príťažlivosti nových účastníkov a budúcich zákazníkov.

Aká je miera angažovanosti?

Metrika s inteligentným názvom „pomer zapojenia“ bola vyvinutá službou Socialbakers na posúdenie účinnosti politiky obsahu.

Faktom je, že rast jednotlivých ukazovateľov: rád, komentárov alebo repostov nemožno hodnotiť ako kategorický ukazovateľ úspechu v SMM.

Takže Eric Raes nazýva tento efekt "divadlom úspechu" alebo veľtrhom márne postavy. Tieto ukazovatele však možno použiť na výpočet miery zapojenia, čo umožňuje získať odpovede na dve dôležité otázky efektívnosti stratégie:

  • Aký relevantný a zaujímavý je obsah, ktorý zverejníte?
  • Definovali ste cieľovú CA?

Pomer angažovanosti vám pomôže:

  1. Zhodnoťte kvalitu svojho obsahu od účastníkov aj len od návštevníkov skupiny.
  2. Určite úroveň zapojenia existujúcich účastníkov (pre každý deň alebo miesto skupiny);
  3. Monitorovať rast alebo odmietnutie angažovanosti používateľa každý deň alebo príspevok;
  4. Takže vo všeobecnosti môžete vyhodnotiť efektívnosť vašich akcií na propagáciu skupiny.

Smart vs Hot: obsah bitka

Podmienený názov stratégie

mozgy

sex

Názov skupiny

Predávame inteligentný obsah

Varenie horúceho obsahu

Použité propagačné nástroje

- propagovať svoju skupinu v iných skupinách;

- výherné ceny pre predplatiteľov;

- prilákanie vlastného obsahu;

- provokatívne a vizuálne príťažlivé pracovné miesta;

- konsolidácia najlepších pracovných miest.

- propagovať svoju skupinu v iných skupinách;

- ponúkanie zliav predplatiteľom;

- publikovanie zábavného obsahu;

- provokatívne a vizuálne príťažlivé pracovné miesta;

- konsolidácia najlepších pracovných miest.

Obdobie používania

septembra

október

Výsledky sledovania

Porovnať účinnosť stratégií:

1. Vypočítajte počet jedinečných návštevníkov a výhľadov;

2. Zistite množstvo pokrytia celého publika;

3. Vypočítajte celkový počet mien, repostov a komentárov pre príspevky;

4. Vypočítajte priemerný pomer zapojenia do pokrytia pre každú stratégiu a identifikujte najefektívnejšie.

Vzhľad komunít na porovnanie:

Snímky obrazovky štatistiky:

Nie je to tak dávno, v našej skupine "VKontakte" sme uskutočnili prieskum medzi účastníkmi na tému "Hot reklamy pre Makfa: oheň alebo hovno," a tiež sa dozvedel názor našich odborníkov. Čo si o tom myslíte?

A tu je mužské publikum verejnosti:

Takže môj výpočet bol opodstatnený: mužský, ako motýľ k ohňu, sa dostal na horúce.

Aby som vás nenudil výpočtami, ukážem počet rád, repostov a komentárov vo forme stĺpcových grafov po mesiacoch. Bohužiaľ, štandardné prostriedky "Vkontakte" to ešte nedokážu používať pomocou SMMBOX:

Mimochodom, "Vkontakte" príležitosť posúdiť pokrytie pracovných miest, čo uľahčilo moju prácu vo výpočtoch. Ak to chcete urobiť, vyberte položku štatistiky v ponuke príspevkov.

Typicky sa pomer zapojenia (ER) vypočíta na základe počtu predplatiteľov v skupine:

Priemerný užívateľ VK je súčasne prihlásený na odber približne 100 komunít, jeho aktívna účasť vo vašej komunite v krmive sa výrazne znižuje. Preto je viac objektívne uvažovať o ER z rozsahu pôstu alebo denného pokrytia skupiny.

Nové štatistiky od Vkontakte takto fungujú: ukazuje vám skutočné zapojenie používateľov a ich vzťah k obsahu, ktorý zverejníte. Môžete však analyzovať len efektívnosť vlastného obsahu - bez porovnania s konkurenciou.

Screenshoty z najlepších príspevkov:

Nenechajte sa zmiasť novým obalom a názvom skupiny na snímkach obrazovky (už som zmenil názov) - neexistuje žiadny iný spôsob, ako zobraziť nové štatistiky Vkontakte.

Post-link na vynikajúci článok Catherine Kushnir na blogu Texterra

Pozri tiež: Sex opäť Sells: ako porno stránky priniesli reklamné klišé späť do života

Zhrnutie: Intelekt alebo sexualita?

Výsledky sú vhodnejšie na zobrazenie v tabuľke:

Mám dosť zaujímavé závery: obsah založený na sexuálnej atraktivite mi priniesol viac názorov, vrátane tých mimo skupiny: ER 45% vs. 29%. Zákazníci sa však už nestali, a preto angažovanosť nezvyšovala počet žiadostí o služby.

Zvýšenie počtu odberateľov v septembri ukázalo, že čerpanie cien pre kolegov sa ukázalo byť atraktívnejšie ako sľubné zľavy pre zákazníkov. Nízke percento vstupu do skupiny zdieľaných pracovných miest naznačuje, že väčšinu predplatiteľov mi priniesla reklama skupiny na iných verejných postoch.

Tak, to stalo sa výhodnejšie určiť presne, ktoré príspevky do strednej Ázie, ako a čo priťahuje účastníkov, aby sa pripojili k skupine pomocou faktoru angažovanosti a nové štatistiky o pokrytí Vkontakte pracovných miest.

Deň nie je ďaleko, keď sa intelektualizácia sexuálnej túžby používateľov stane trendom v online propagácii.

Buďte skutočným čarodejníkom, ktorý by k vám neprišiel: Strašiak, Woodcutter alebo dievča s luky. Na prilákanie pozornosti publika používajte obsah, ktorý ovplyvňuje sexuálnu inteligenciu. Konvertovať účastníkov na zákazníkov vám pomôže obsah založený na duševných potrebách používateľov.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár