Ako konfigurovať pixel retargeting "VKontakte", Facebook, Mail.ru

V tomto článku nájdete vizuálne pokyny na konfiguráciu retargeting pixlov VKontakte, Facebook a myTarget. Tiež sa zoznámite s ilustračnými príkladmi použitia pixelov na zvýšenie efektivity reklamy.

Čo je presmerovanie pixlov

Prechodné zacielenie na pixel je kód sledovania, ktorý možno pridať na stránku. Táto funkcia je podporovaná populárnymi sociálnymi sieťami: VKontakte, Facebook, ako aj systémom myTarget, s ktorým môžete zacieliť používateľov v sieťach Odnoklassniki a My World.

Vyrovnávanie pixlov funguje takto:

  • Vlastník lokality vygeneruje kód na reklamnom účte sociálnej siete, napríklad „VKontakte“.
  • Webmaster nainštaluje na stránku pixel.
  • Po inštalácii kód zachytáva profily užívateľov VKontakte, ktorí navštevujú stránky stránok s pixlom. Aby mohol pixel fungovať, musí byť používateľ autorizovaný v "VK".
  • Systém zhromažďuje profily návštevníkov stránok v publiku.
  • Vlastník lokality zobrazuje reklamy používateľom VKontakte, ktorí sa už zaujímajú o lokalitu alebo o konkrétne sekcie a produkty.

Prečo používať retargeting pixlov? Pomocou tohto nástroja inzerent zobrazuje reklamy, ktoré sú príjemným publikom: ľudia, ktorí už boli na stránke, zaujímali sa o produkty alebo niektoré informácie.

Napríklad, Neil Patel často používa presmerovanie na Facebook. Po každej návšteve neilpatel.com, oslňujúci úsmev a Nil oholil hlavu ma prenasledoval na Facebook niekoľko dní.

Napríklad pomocou pixelu na opätovné zacielenie môžete zobraziť reklamy návštevníkom nášho blogu, ktorí si prečítali článok o účinnosti SMM. Publikácia hovorí o neefektívnosti lacného SMM, ktorý prichádza k spamu a podvádzaniu. Článok tiež vysvetľuje, prečo skutočný SMM vyžaduje finančnú investíciu.

To znamená, že publikácia vytvára požiadavku čitateľa na kvalitný sociálny marketing. Je logické ponúknuť mu služby SMM pomocou cielenej reklamy.

Ako konfigurovať pixelové presmerovanie

Pozrite si pokyny na konfiguráciu retargetingového bodu „VKontakte“ na Facebook a myTarget.

Ako konfigurovať retargeting pixlov "VKontakte"

V reklamnej kancelárii "VKontakte" vyberte sekciu "Reklamné kampane - presmerovanie".

Vyberte kartu "Pixely" a kliknite na tlačidlo "Vytvoriť Pixel".

V okne, ktoré sa otvorí, zadajte názov pixelu, doménu a predmet stránky.

Zadajte názov pixelu a údaje lokality

Skopírujte navrhnutý kód a prilepte ho na miesto medzi štítkami hlavy a hlavy.

Na stránke bežiacej CMS WordPress kód môže byť vložený pomocou špeciálnych plug-inov, napríklad Head, Footer a Post Injection.

Môžete tiež pridať pixel na svoju stránku pomocou Správcu značiek Google. Podrobné pokyny nájdete v príručke Manažér značiek.

Niekoľko minút po inštalácii pixelu skontrolujte stav reklamnej kancelárie. Ak sa to urobí správne, systém oznámi spustený kód a žiadne chyby.

Nastavenia publika sú dostupné v rozbaľovacej ponuke na príslušnej karte.

K dispozícii sú nasledujúce nastavenia:

  • Obdobie uloženia profilu v triede.
  • Načítava sa publikum zo súborov txt alebo csv. Systém podporuje e-mailové adresy, ID užívateľa, telefónne čísla, identifikátory mobilnej reklamy.
  • Vyhľadajte podobné publikum. Systém na požiadanie ponúka užívateľom podobným návštevníkom stránok. Podobné publikum je k dispozícii na príslušnej karte.

Jeden pixel môže byť použitý na vytvorenie rôznych divákov. Napríklad je možné zahrnúť všetkých návštevníkov stránky do jedného publika, návštevníkov do určitej časti v druhej, tretiny používateľov, ktorí navštívili propagačnú vstupnú stránku atď.

Ak chcete vytvoriť nové publikum, kliknite na príslušné tlačidlo v pravom hornom rohu obrazovky.

V nastaveniach publika zadajte názov. Vyberte zdroj publika. V tomto prípade je vhodná možnosť „From pixel“. Vyberte obdobie na uloženie používateľov do publika. V parametroch vyberte pravidlo a zadajte potrebné adresy URL.

Ak chcete napríklad zahrnúť do publika všetkých publikácií z určitej kategórie, vyberte pravidlo „URL obsahuje“ a zadajte kategóriu adresy URL.

NB! Na to, aby pravidlo fungovalo, musí motor obsahovať URL adries v adresách URL na publikovanie. Ak tomu tak nie je, musíte pridať pravidlá pre každú stránku samostatne.

Pomocou funkcie „Kontrola spojenia“ sa môžete uistiť, že nastavenia sú správne. Zadajte adresu URL stránky a zistite, ktorí návštevníci prijímajú.

Ak chcete nastaviť inzerciu pre zacielenie publika, kliknite na tlačidlo Vytvoriť reklamu. V štádiu úprav je možné objasniť zacielenie reklamy. Môžete tiež pridať k novému publiku presmerovanie používateľov, ktorí reagovali na reklamy.

Pomocou pixelu môžete konfigurovať dynamické presmerovanie. Tento nástroj je zaujímavý predovšetkým pre internetové obchody, cestovné kancelárie, predajcov informačných produktov. S ním môžete vytvárať prispôsobené reklamy: inzerovať presne produkt, o ktorý sa používateľ zaujímal.

VKontakte poskytuje prístup k dynamickému presmerovaniu na požiadanie. Po schválení žiadosti je potrebné nainštalovať štandardnú stránku pre opätovné zameranie pixelov a odovzdať cenník vo formáte YML do reklamnej skrinky. Potom sa musíte zaregistrovať na stránkach s potravinami udalosti.

Systém zaznamená profily užívateľov, ktorí vykonali určité akcie na stránke, napríklad vyplnili formulár, pridali produkt do košíka alebo zoznamu želaní, zadali informácie o platbe, odstránili produkt z košíka a tak ďalej. Dynamické cieľové publikum s opätovným zacielením môže zobrazovať reklamy vo formáte karuselu.

Ako nastaviť retargeting pixlov na Facebooku

V reklamnom účte Facebook prejdite do sekcie Správca udalostí.

V ponuke nastavení pixlov vyberte vhodnú metódu inštalácie: pomocou Správcu značiek Google alebo manuálne na stránku.

Skopírujte kód pixelu a vložte ho do kódu lokality medzi značkami hlavy a hlavy.

Skontrolujte správnosť nastavenia pixlov a pokračujte v nastaveniach.

Nakonfigurujte udalosti, ktoré chcete monitorovať pomocou pixelu. Vďaka tomu budete môcť vytvoriť publikum od používateľov, ktorí vykonávajú špecifické akcie na stránke, napríklad pridať tovar do košíka, zaregistrovať sa, poskytnúť kontaktné informácie atď.

S pixelom Facebook môžete sledovať deväť typov udalostí. Niektoré z nich sú relevantné iba pre webové stránky elektronického obchodu: nákup, pridanie fakturačných informácií, pridanie do košíka alebo na čakajúce produkty, začnite objednávať. Iné môžu byť použité na stránkach rôznych typov, vrátane firemných a obsahových projektov: generovanie elektriny, dokončenie registrácie, vyhľadávanie a prezeranie obsahu.

Napríklad pomocou Facebook pixelu môžete sledovať užívateľov, ktorí vyhľadávajú informácie na stránke pomocou vyhľadávacieho formulára. Títo ľudia môžu zobraziť reklamy s ponukou konzultovať alebo použiť testovaciu službu.

Povoliť typ udalosti vyhľadávania. Skopírujte navrhnutý kód.

Vložte kód na stránku s výsledkami vyhľadávania po záhlaví.

Pozrite sa, ako funguje sledovanie. Zadajte dotaz do vyhľadávacieho formulára na stránke.

Ak je kód nastavený správne, v okne nastavení udalostí sa v priebehu niekoľkých minút zobrazí stav „Aktívny“.

Správnu inštaláciu môžete skontrolovať aj pomocou pomocníka Facebook Pixel Helper. Ak to chcete urobiť, skontrolujte upozornenia doplnkov na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Ďalší príklad: prispôsobuje typ udalosti „Zobraziť obsah“. Môžete napríklad sledovať zobrazenie konkrétnej stránky alebo časti lokality. Návštevníci môžu zobraziť tematickú reklamu. Konkrétnejšie: ak si používatelia prezerajú publikáciu o drahom a lacnom SMM, môžu propagovať služby SMM.

Povoliť príslušný typ udalosti. Voliteľne pridajte hodnotu udalosti. Mena musí byť špecifikovaná podľa normy ISO.

Pridajte navrhovaný kód na stránku alebo stránky, ktoré chcete sledovať.

Navštívte príslušné stránky a overte, či je kód sledovania udalostí nainštalovaný správne.

NB! Reklama blokátory môžu zasahovať do práce Facebook Pixel Helper. Predtým, ako začnete pracovať s pluginom, zakážte AdBlock a podobné programy.

Udalosti relevantné pre stránky elektronického obchodu sú nakonfigurované rovnakým spôsobom. Napríklad aktivujte typ udalosti "Start Checkout". V prípade potreby pridajte parametre udalosti: hodnota a mena konverzie.

Pridajte navrhnutý kód na prvú stránku objednávania online obchodu. Otestujte správnosť inštalačného kódu pomocou Facebook Pixel Helper.

Konfigurácia iných typov udalostí pre webové stránky elektronického obchodu je rovnaká. Jediným rozdielom je, na ktorú stránku pridať kód:

  • Napíšte "Nákup" - na stránke potvrdenia objednávky.
  • Na stránke s vyplnením formulára napíšte "Lead generation".
  • Typ "Dokončenie registrácie" - na stránke vďačnosti za registráciu.
  • Zadajte "Zadajte informácie o platbe" - na stránke pridajte informácie o platbe počas procesu platby.
  • Napíšte "Pridať do košíka" - na stránke košíka.

Venujte pozornosť konkrétnemu. Ak užívateľ pri pridávaní produktu do košíka prejde na novú stránku, upravte sledovanie obvyklým spôsobom. Ak po pridaní produktu do košíka zostane používateľ na tej istej stránke, nastavte sledovanie udalostí v zabudovanej akcii. V okne nastavení sledovania kliknite na tlačidlo Viac. Vyberte možnosť "Sledovať udalosti v vloženej akcii".

Pridajte navrhovaný kód do tlačidla HTML "Pridať do košíka".

Rovnakým spôsobom môžete konfigurovať ďalšie udalosti, ktoré sa vyskytnú bez toho, aby sa presunuli na novú stránku. Napríklad pre typ udalosti „Lead Generation“ je možné kód vložiť do tlačidla „Call“ alebo „Send request“. Pre typ udalostí musí byť kód "Add to wishlist" vložený do príslušného tlačidla a tak ďalej.

V prípade potreby nainštalujte rozšírenie prehliadača Chrome Assistant pre prehliadač Chrome. Pomáha overiť správnosť nastavení pixlov.

Po vytvorení a inštalácii pixelu Facebook automaticky vytvorí publikum, ku ktorému pridá všetkých návštevníkov stránky za šesť mesiacov. Informácie si môžete prezrieť v sekcii "Publikum" reklamnej skrinky.

Môžete vytvoriť ďalšie publikum. Ak to chcete urobiť, kliknite na položku Vytvoriť publikum a vyberte možnosť Prispôsobené publikum. Ako zdroj zadajte pixel Facebook.

V nastaveniach môžete vybrať zdroj tvorby publika: návštevníkov určitých stránok alebo sekcií, návštevníkov s triedením podľa času stráveného na stránke a používateľov, ktorí vykonali akcie uvedené na stránke ako udalosti.

Môžete napríklad vytvoriť publikum, do ktorého spadajú všetci návštevníci stránky za posledný mesiac. Ak to chcete urobiť, pokiaľ ide o naplnenie publika, vyberte udalosť PageView. Zadajte názov publika a uložte zmeny.

Môžete tiež vytvoriť publikum používateľov, ktorí navštívili určité stránky webu. Na tento účel, v podmienkach formovania publika, zadajte príslušnú adresu URL Vyberte si termín pre udržanie používateľov v publiku, pridajte meno a uložte zmeny.

Po vytvorení publika môžete vytvoriť podobné publikum. S touto funkciou Facebook vyberie používateľov, ktorí sú ako návštevníci vašich stránok.

Funkcia „Pásmo publika“ zvyšuje dosah, ale znižuje presnosť zacielenia.

Po nastavení udalostí môžete tiež vytvoriť prispôsobené konverzie. Kliknite na príslušné tlačidlo v reklamnej kancelárii.

V podmienkach môžete vybrať štandardnú udalosť, napríklad vyhľadávanie na stránke. Takže môžete sledovať používateľov, ktorí hľadajú konkrétny produkt, službu alebo obsah na stránke.

V parametroch zadajte URL vyhľadávacej stránky s požadovanou premennou. Ilustrácia zobrazuje nastavenia, ktoré možno použiť na sledovanie používateľov, ktorí do vyhľadávacieho panela zadávajú slovo „šach“.

Ak chcete zobraziť reklamy zástupcom vytvoreného publika, vyberte príslušné nastavenia v nastaveniach zacielenia reklamy. Cieľové skupiny vytvorené pomocou opätovného zacielenia na pixely sú užitočné na dosiahnutie dvoch cieľov: optimalizácia konverzie a sledovanie konverzie. Ak to chcete urobiť, v nastaveniach reklamnej kampane zadajte cieľ „Konverzia“.

Prečítajte si viac o nastaveniach inzercie na Facebooku v našom sprievodcovi.

Nastavenie opätovného zacielenia v službe myTarget

Pomocou retargetingu myTarget môžete zobrazovať reklamy používateľom sociálnych sietí Odnoklassniki a My World.

Ak chcete použiť funkciu retargeting myTarget, nainštalujte na stránku počítadlo "Mail.ru Rating". Ak to chcete urobiť, zaregistrujte si hodnotenie a získajte kód počítadla. Nainštalujte ho na miesto medzi štítkami tela a / alebo tela.

V reklamnej kancelárii myTarget vytvorte opätovné zameranie publika. Ak to chcete urobiť, vyberte kartu Publikum. V ponuke „Zdroje údajov“ vyberte možnosť „[email protected] Counters“. Zadajte ID počítadla. Pošlite žiadosť o pridanie. Skontrolujte poštu a potvrďte požiadavku.

Po potvrdení počítadla nastavte cieľové presmerovanie. V menu nastavení môžete zadať odkaz v stĺpci "Ciele" v informačnej časti počítadla.

Publikum môže zahŕňať používateľov, ktorí navštívili stránku alebo určité stránky. Môžete tiež pridať používateľov, ktorí strávili nejaký čas na stránke alebo si prezerali určitý počet stránok, prišli na stránku zo špecifického zdroja alebo vykonali cielenú akciu, napríklad vyplnili formulár.

Ak chcete napríklad vytvoriť publikum podľa hĺbky relácie, kliknite na tlačidlo Vytvoriť cieľ a vyberte možnosť Hĺbka návštevy.

Zadajte príslušné parametre a uložte cieľ.

Ak chcete zobraziť reklamy na zacielenie publika v Odnoklassniki a My World, zadajte vhodné nastavenia v možnostiach zacielenia reklamy. O nastavení reklamných kampaní v myTarget, prečítajte si náš článok o podpore skupín v sieti "Odnoklassniki".

Dynamický remarketing je k dispozícii používateľom služby myTarget. Ak chcete použiť túto funkciu, v sekcii "Publikum" v skrini myTarget vytvorte nový počítadlo. Začiarknite políčko vedľa položky Použiť kód pre dynamický remarketing.

Nainštalujte kód na stránku. Upozorňujeme, že pri zadávaní kódu na konkrétne stránky potrebujete namiesto hodnoty Hodnota zadať správne údaje pre produkt, typ stránky, zoznam a celkovú hodnotu.

Vytvorte cenník XML a umiestnite ho na server. Na nastavenie cenníka použite pokyny myTarget. Potom môžete nastaviť dynamické remarketingové kampane. Systém zobrazuje reklamy v troch formátoch:

  • Viacformátový dynamický remarketing v Odnoklassniki, Môj svet. "VKontakte", reklamná sieť a služby Mail.ru.
  • Banner 240 pre 400 v Mail.ru, My World a Odnoklassniki.
  • Karusel s potravinami v "spolužiakoch".

Retargeting funguje nielen v sociálnych sieťach. Prečítajte si pokyny na používanie nástroja v službe Yandex.Direct a Google AdWords.

Použitie pixel retargeting: mini prípady

Nižšie uvádzame niekoľko príkladov reklamných kampaní využívajúcich retargeting pixlov.

Prvý príklad: spustili sme reklamnú kampaň Facebook pre návštevníkov vstupnej stránky služby Video Marketing. Na tento účel bolo v nastaveniach zacielenia zadané zodpovedajúce prispôsobené publikum.

Reklamy sa zobrazovali v pracovné dni: od pondelka do piatka. Testovacia kampaň trvala 6 dní.

S pomocou tohto oznámenia sme informovali čitateľov o možnostiach video marketingu a vyzvali na objednanie služby.

Výkonnosť reklamy je možné hodnotiť na obrázku. Dobrým výsledkom je 1% MP pre testovaciu kampaň. Náklady na prechod bol 40 rubľov.

Ďalší príklad: pomocou retargetingu sme inzerovali čitateľov integrovaného internetového marketingu. Publikum tvorili návštevníci pristátia.

Reklamy sa zobrazovali v pracovné dni. Testovacia kampaň trvala šesť dní.

Oznámenie vyzvalo používateľov, aby sa zoznámili s obsahom služby "integrovaný internetový marketing".

Miera prekliknutia reklamy bola 1,21% a náklady na prechod boli 45 rubľov.

Na klientskych projektoch dosahujeme vyššiu efektivitu presmerovania. Tu je screenshot jednej z kampaní. Kliknutie je 3,8%.

Tu sú výsledky klienta Vkontakte retargeting kampane. Reklamy CTR sú 4,59% a náklady na prechod sú približne 14 rubľov.

Nainštalujte okamžite, použite podľa potreby.

Pixely pre opätovné zacielenie sociálnej siete sú nainštalované v priebehu niekoľkých minút. Preto ich nastavte ihneď po vytvorení stránky, aj keď neplánujete inzerovať a vracať návštevníkov pomocou presmerovania. Pixel sa nepýta a neovplyvňuje pohodlie stránky pre užívateľov. Systém si však pamätá sociálne profily všetkých návštevníkov zdroja. To môže urobiť dobrú službu v priebehu niekoľkých mesiacov alebo rokov.

Pozrite si video: How to Setup Facebook & Instagram Retargeting Ads Step by Step (November 2019).

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár