Veľké formy obsahu: sú vždy účinné?

Niektorí odborníci sa domnievajú, že v ére informačného hluku a vždy ponáhľajúcich ľudí by marketingové správy mali byť krátke. Porovnávajú obsah s bleskom: musí okamžite pritiahnuť pozornosť, odovzdať spotrebiteľovi informácie za zlomok sekundy a uvoľniť ho na nákup. Iní odborníci uprednostňujú veľké formy obsahu a tvrdia, že srdcia publika môžu získať len odborné znalosti a hlboké štúdium tejto témy. Ktorý z nich má pravdu? A aké formy obsahu fungujú efektívnejšie? Poďme na to.

Aké sú veľké formy obsahu?

Z hľadiska obsahu marketing, veľké formy sú obsah rôznych typov, vrátane textov, videa, zvuku a ďalšie. Vyznačuje sa veľkým objemom - viac ako polovičnou reklamou, viac ako reklamným bannerom. Hovoríte, že billboardy sú tiež väčšie ako banner. Štíty nepatria do veľkých foriem. Ide o veľkosť informačnej správy a nie o fyzickú veľkosť obsahu.

1200 slov sa považuje za všeobecne akceptovanú hranicu veľkých formulárov pre tlačený text. Je to približne 9000 znakov s medzerami, ak je materiál napísaný v ruštine. Avšak, neponáhľajte si čítať slová a hľadať veľké formy. Môžu byť určené bez čísel a výpočtov. Pre veľké formuláre patrí obsah, ktorý vyčerpávajúco odpovedá na konkrétnu otázku, v plnej miere odhaľuje nejakú tému. Súhlasíte, nemali by ste volať veľký formulár článok o ničom, aj keď obsahuje 5000 slov. Na druhú stranu, môžete ľahko nájsť články v 700 slovách, ktoré sa vzťahujú na veľké formuláre.

Prečo používať veľké formuláre

Veľké formuláre by sa mali používať z týchto dôvodov:

  • Z hľadiska marketingu vyhľadávania sú preferované veľké formuláre. Spoločnosť SERPIQ v štúdii výsledkov vydávania 20 000 kľúčových slov zistila, že množstvo obsahu priamo ovplyvňuje pozíciu stránky v probléme. Nižšie uvedený obrázok ukazuje trend: čím dlhší je materiál, tým vyššia je jeho pozícia pri vydávaní.
  • Väčšie formy vytvárajú viac prirodzených väzieb a „zdieľania“ na sociálnych sieťach. To nie je prekvapujúce: publikum zdieľa odkazy na užitočné materiály na úrovni expertov.
  • Väčšie formy získať viac prirodzené vyhľadávanie prevádzky s dlhým chvostom kľúčových fráz.
  • Podľa obchodníka Neila Patela, väčšie formuláre poskytujú vyššiu mieru konverzie. Pán Patel hovorí, že vstupné stránky s veľkým množstvom obsahu fungujú lepšie ako stručné vstupné stránky, aj keď sa používateľ musí posúvať, aby sa dostal na formulár alebo tlačidlo konverzie.
  • Veľké formuláre zvyšujú autoritu stránky a autora. Prijímanie vyčerpávajúcich odpovedí na ich otázky sa čitatelia vracajú k vášmu zdroju znovu a znovu.

Veľké vs. malý

Basecamp vykonal sériu experimentov A / B s cieľovými stránkami. Odborníci spoločnosti dospeli k záveru, že zvýšenie objemu obsahu môže zvýšiť aj znížiť konverziu. Na druhej strane, expert na marketing vyhľadávania Bill Belleu argumentuje, že vzhľadom na okolnosti je potrebné selektívne používať veľké formy obsahu.

Pán Belleu uskutočnil experiment zahŕňajúci niekoľko bloggerov. Niektorí účastníci každý deň uverejnili jeden veľký článok. Druhá časť denne vydala niekoľko krátkych materiálov, ktoré si môžete prečítať za pár minút. Výsledkom je, že blogeri, ktorí denne uverejňujú niekoľko krátkych poznámok, dostali približne 10-krát viac návštevnosti vyhľadávania.

Existuje rozpor. Niektoré dôkazy naznačujú, že veľké formuláre zvyšujú návštevnosť a konverzie. Iné údaje potvrdzujú, že veľké formuláre môžu redukovať konverzie a sú nižšie ako malé formy v boji za dopravu.

Dá sa predpokladať, že malé formy fungujú efektívne, keď potrebujete rýchlo doručiť poslucháčom správu. V takejto situácii, vizuálny obsah, provokatívne titulky, publikovanie oficiálnych dokumentov, krátke inštrukcie fungujú. Kvalita obsahu by mala byť vysoká bez ohľadu na objem.

Veľké formuláre sú účinné, ak riešite nasledujúce úlohy:

  • Chcete získať čo najviac návštevnosti z dlhodobého hľadiska. Veľké formuláre umožňujú využiť efekt propagácie Je to spôsobené neustálym rozširovaním sémantického jadra.
  • Väčšie formuláre sú preferované, ak potrebujete konverzie. Vo väčšine prípadov chcú užívatelia získať komplexné údaje o produkte pred ich nákupom.
  • Chcete sa stať autoritou pre publikum a budovať s ním dlhodobé dôveryhodné vzťahy. Napríklad vysoko kvalitné spotrebiteľské príručky a recenzie nie sú krátke.

Ako efektívne využívať veľké formy obsahu

Nasledujúce odporúčania vám pomôžu:

  • Vytvorte obsah, ktorý by ste si prečítali sami. Ak nemôžete objektívne zhodnotiť svoju vlastnú kreativitu, požiadajte priateľov, aby si prečítali niekoľko vašich článkov a vyjadrili svoj názor.
  • Zahrnúť skvelé tipy a veľký obsah na ďalšie články. Mali by byť prakticky realizovateľné.
  • Váš obsah by mal byť 1200 slov (9000 znakov s medzerami) alebo viac. Nespadajú do pasce: snaha o počet slov a postáv sama o sebe nespôsobí kvalitu obsahu. Inými slovami, niektoré krátke články viac zodpovedajú definícii „veľkej formy“ ako obrovským opusom, v ktorých neexistujú cenné informácie.
  • Ak píšete na technickú alebo lekársku tému pre spotrebiteľov, povedzte im, čo produkt opisuje, a nie ako to funguje. Pre spotrebiteľa je dôležité, aby antibiotikum zničilo pôvodcu ochorenia a nie tým, čo inhibuje syntézu DNA v mikrobiálnej bunke.
  • Povedzte príbehy. Rozprávanie pomáha zapojiť divákov do dialógu.
  • Nepredávajte. Rešpektujte publikum. Ľudia sami pochopia, čo a kedy kúpiť.
  • Zdieľajte tajomstvá a exkluzívne údaje. Nebojte sa konkurentov. Informácie patria všetkým. Vyhrávajú tých, ktorí sa stávajú jej najlepším zdrojom kvality.
  • Venujte pozornosť vizuálnemu dizajnu a čitateľnosti obsahu. Toto je obzvlášť dôležité, pokiaľ ide o veľké formy.
  • Neočakávajte, že stávka na veľké formuláre rýchlo prinesie požadovaný výsledok. Vychovávajte si trpezlivosť a nezabudnite, že čas pre vás pracuje.

Čo potrebujete vedieť o veľkých formách

Obsah marketing nie je veda. Preto nehľadajte vzorce a recepty, ktoré fungujú bezchybne v akejkoľvek situácii. Pre veľké formuláre možno priradiť obsah, ktorý obsahuje 1 200 slov alebo viac. Počet slov a znakov však automaticky nezmení váš článok na veľkú formu.

Veľké formy fungujú efektívne v strednodobom a dlhodobom horizonte. Poskytujú zdroje s cielenou návštevnosťou vyhľadávania a konverziou podnikov. Vysokokapacitné odborné materiály zvyšujú dôveryhodnosť podnikania a umožňujú budovanie dlhodobých vzťahov s publikom.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár