Ako sledovať aktualizovanú mieru odchodov zo služby Google Tag Manager

Spravovanie HTML značiek alebo tagov zaberá veľa biznisu, vrátane finančných a dočasných zdrojov. Samozrejme, ak sa stránka vášho projektu skladá z piatich strán, môžete použiť jednu analytickú službu. V tomto prípade stačí vložiť spoločnú analytickú značku do HTML kódu stránky. Ak je však počet stránok vašej stránky v stovkách a používate niekoľko webových analytických služieb, správa značiek sa stáva oveľa zložitejšou.

Špecifickým príkladom takejto situácie je odhad miery opúšťania. Problém je v tom, že vyhľadávače a služby analýzy webových stránok berú do úvahy zlyhanie, ak používateľ na stránke prezeral iba jednu stránku. Nezáleží na tom, či návštevník opustil 1,5 sekundy po pristátí, alebo strávil 15 minút na mieste čítanie recenziu.

Tento problém je vyriešený rafinovanou mierou odchodov. Ak ju chcete použiť, musíte pridať ďalší kód do značky Google Analytics. Bez špeciálnych vedomostí strávite na ňom veľa času. Môžete však zrýchliť implementáciu rafinovanej miery odmietnutia a neodvádzať špecialistov IT tým, že vás požiadajú, aby ste sa dostali do kódu HTML. Použite na to Správcu značiek Google.

Miera odchodov zo štandardnej verzie: špecifikovaný

Miera odchodov je jednou z najdôležitejších webových metrík. Odráža význam konkrétnej stránky alebo stránky ako celku pre potreby publika. Miera odchodov vyjadruje percento používateľov, ktorí opustili lokalitu po zobrazení jednej stránky.

Zdá sa, že v prípade, že zlyhania sú takmer 100%, možno tvrdiť, že vstupná stránka nespĺňa očakávania a potreby návštevníkov. To však nie je vždy pravda. Predstavte užívateľovi, ktorý sa chce naučiť vykonávať testovanie A / B. Do vyhľadávacieho poľa zadá zodpovedajúcu požiadavku a dostane sa na stránku s popisom výskumu. Užívateľ si prečíta manuál 15-20 minút, dostane potrebné informácie a zatvorí záložku prehliadača.

Teraz si predstavte osobu, ktorá prišla na spravodajský zdroj na odkaz uverejnený na sociálnej sieti. Avšak, spravodajstvo stránky z jedného dôvodu alebo iný odstránené publikácie. V tomto prípade používateľ na obrazovke vidí:

Prirodzene, návštevník okamžite opustí zdroj správ. Všimnite si, že vyhľadávače považujú zlyhanie za prvý prípad, keď používateľ prečítal recenziu po dobu 20 minút a až potom opustil stránku a druhý, keď používateľ opustil lokalitu v prvých sekundách po pristátí.

Je jasné, že v prvom prípade nemožno tvrdiť, že stránka stránky nezodpovedá potrebám publika. Návštevník našiel svoj záujem o jeho vyhľadávanie, prečítal ho a opustil stránku. Toto nie je zlyhanie.

Ak sa chcete vyhnúť tomuto rozporu, vyhľadávacie nástroje a služby analýzy webových stránok vám umožnia vziať do úvahy rafinovanú mieru odchodov zo stránky. Napríklad v službe Google Analytics sa rafinovaná číslica objavila v polovici roku 2012 av službe Yandex.Metrica; Existuje od roku 2011. Ak chcete sledovať aktualizovanú mieru odchodov zo služby Google Analytics, musíte do značky analytickej služby pridať ďalší kód.

Pridaním kódu môžete ľubovoľne nastaviť prahovú hodnotu zlyhania, napríklad na 15 alebo 30 sekúnd. V tomto prípade služba neberie do úvahy zlyhanie, ak užívateľ strávil na stránke 15 alebo 30 sekúnd.

Niekedy po zavedení rafinovaného indikátora sa zlyhania miest znížia z 80% alebo viac na 20% alebo menej. To umožňuje vlastníkom zdrojov presnejšie posúdiť jeho účinnosť. Použitie rafinovanej miery odchodov navyše uľahčuje identifikáciu stránok, ktoré skutočne nespĺňajú očakávania a potreby publika.

Na čo je potrebný Správca značiek Google?

Správca značiek Google je nástroj na správu značiek alebo značiek HTML. Nasledujúci príklad vám pomôže posúdiť možnosti tejto služby. Predstavte si stav obchodníka, ktorý plánuje používať dve analytické služby, ako aj monitorovať účinnosť kampaní PPC a používať remarketing. Na tento účel bude musieť do kódov stránok vložiť značky príslušných služieb.

Mnohí obchodníci sú univerzálni bojovníci. Preto si poradia s úlohou vložiť jednu alebo dve značky do všeobecného kódu stránky, pričom strávili jeden a pol pracovného dňa. Ale ak obchodník čelí zložitejšej úlohe, bude musieť zavolať programátora, aby mu pomohol alebo použil Správcu značiek Google.

Dispatcher umožňuje spravovať všetky značky pomocou webového rozhrania. S ním môžete rýchlo pridávať a odstraňovať deskriptory HTML a upravovať komplexné monitorovacie skripty bez pomoci odborníkov v oblasti IT.

Ak chcete použiť Správcu značiek Google, pridajte do kódu lokality jednu značku. Slúži ako kontajner, v ktorom môžete uložiť ľubovoľný počet značiek. Správca značiek vám ušetrí, aby ste nemuseli "kopať" do kódu lokality vždy, keď chcete pridať, odstrániť alebo prispôsobiť novú značku.

Upravená miera odchodov zo stránky a Správca značiek Google

Správca značiek Google možno použiť na pridanie značky Google Analytics do zdrojového kódu lokality. To vám ušetrí čas, ale nerieši problém štandardnej a rafinovanej miery odchodov. Ak chcete sledovať rafinovanú mieru odchodov, musíte do kódu lokality vložiť dve značky a nastaviť pre ne pravidlá. Nižšie nájdete podrobný popis tvorby a konfigurácie značiek a pravidiel.

Upozorňujeme, že v tomto článku nenájdete všeobecnú príručku na používanie aplikácie Správca značiek Google. Príslušné informácie je možné získať v časti „Začíname“. Tento článok sa zameriava na monitorovanie rafinovanej miery odchodov pomocou služby Google Tag Manager.

Ak chcete nastaviť monitorovanie rafinovanej miery odchodov, musíte vytvoriť účet v aplikácii Správca značiek a nainštalovať na lokalitu kontajner. Potom môžete použiť inštrukcie krok za krokom:

  1. Nainštalujte poslucháča udalostí

    Najprv musíte vytvoriť poslucháča udalostí. Miera odchodov je vylepšená na základe času stráveného návštevníkom na stránke. Preto potrebujete poslucháča, ktorý vystrelí po nastavenom čase.

    Vytvorte novú značku pomocou menu "Značky - vytvoriť", pomenujte ju.

  2. Vyberte typ značky

    Vyberte typ tagu "Event Listener - Timer Listening".

  3. Prispôsobte poslucháča

    V "Event Name" uložte prednastavenú hodnotu gtm.timer. V poli intervalu zadajte čas v milisekundách, po ktorom by mal časovač zaznamenávať udalosti. Jedna sekunda je 1000 milisekúnd. Ak chcete, aby analytický systém nepovažoval návštevu za chybu, ak používateľ strávil viac než 30 sekúnd na stránke, v stĺpci "Interval" zadajte hodnotu 30 000 milisekúnd. V stĺpci „Obmedzenie“ zadajte hodnotu 1. Stačí určiť, čo používateľ strávil na stránke dlhšie ako 30 sekúnd. Neklikajte na tlačidlo Uložiť, pretože musíte najprv nakonfigurovať pravidlá.

  4. Nastaviť pravidlá

    Teraz je potrebné nakonfigurovať pravidlo spúšťania tagov. V tomto príklade by mala značka fungovať pre každú stránku lokality, ktorá umožňuje určiť, kedy je návštevník oneskorený o zdroj na viac ako 30 sekúnd.

    Kliknite na tlačidlo "Pridať" v pravom hornom rohu obrazovky, potom začiarknite políčko Všetky stránky a kliknite na položku Uložiť.

  5. Vytvorte novú značku služby Google Analytics

    Teraz musíte vytvoriť značku Google Analytics, ktorá vám umožní sledovať časovač. Inými slovami, prvá vytvorená značka je potrebná na zaznamenávanie návštev, ktoré sú dlhšie ako 30 sekúnd. Druhá značka je potrebná na prenos informácií o takýchto návštevách do služby Google Analytics.

    Vytvorte novú značku, vyberte typ nástroja Google Analytics.

    Zadajte požadované údaje do poľa Identifikátor webového zdroja. V ponuke Typ sledovania vyberte položku Udalosť.

  6. Konfigurácia možností sledovania udalostí

    Ak ste sledovali udalosti pomocou nástroja Google Analytics, nastavenie parametrov v službe Google Tag Manager bude jednoduché. Nastavte názov kategórie, názov akcie a názov menovky. V ponuke „Bez interakcie“ vyberte možnosť „Pravda“. Neukladajte značku pred nastavením pravidiel.

  7. Nastaviť pravidlá

    Teraz musíte nastaviť pravidlo pre túto značku. Kliknite na tlačidlo Pridať v pravom hornom rohu stránky a potom kliknite na tlačidlo Vytvoriť nové pravidlo. Zadajte názov. V rozbaľovacích ponukách vyberte hodnoty {{event}} a "equals". V ďalšom poli zadajte hodnotu gtm.timer. Uložte značku a pravidlo.

  8. Skontrolujte a opravte chyby

    Správca značiek Google má zabudovanú funkciu náhľadu a opravy chýb. To vám umožní otestovať vytvorené tagy pred použitím. Ak chcete použiť túto funkciu, v ponuke „Zobraziť“ vyberte možnosť „Aktualizovať, zobraziť a opraviť chyby“.

    V hornej časti stránky by sa mala zobraziť správa o zadaní režimu náhľadu kontajnera a oprave chýb.

  9. Skontrolujte stránku v režime opravy chýb

    Otvorte svoju webovú stránku na novej karte prehliadača. Na stránke Správca značiek Google uvidíte pri načítaní stránok značky, ktoré sa načítajú a spustia. Uistite sa, že po 30 sekundách na stránke sa načítajú značky vytvorené na sledovanie aktualizovanej miery odchodov.

  10. Ukončite režim opravy chýb

    Na tento účel použite ponuku „exit“ v hornej časti stránky.

  11. Vytvorte novú verziu.

    Teraz musíte vytvoriť novú verziu kontajnera, ktorá obsahuje značky na monitorovanie aktualizovanej miery odchodov. Funkcia verzií kontajnera vám umožňuje aktualizovať kontajner alebo sa vrátiť na predchádzajúcu verziu. Je to veľmi výhodné, ak nové značky obsahujú chyby.

    Použite ponuku Vytvoriť verziu v pravom hornom rohu obrazovky. Vytvorí sa aktualizovaná verzia kontajnera.

  12. Publikovať kontajner

    Ak chcete publikovať novú verziu kontajnera, použite ponuku „Publikovať“ v pravom hornom rohu stránky. V priebehu niekoľkých sekúnd sú vytvorené značky vložené do kódu lokality.

  13. Testovacie miesto

    Uistite sa, že značky vytvorené po publikovaní kontajnera fungujú. Môžete to urobiť pomocou služby Google Analytics (ponuka „Udalosti v reálnom čase“).

Sledovať aktualizovanú mieru odchodov

Vytvorením potrebných značiek pomocou služby Google Dispatcher môžete teraz sledovať aktualizovanú mieru odchodov. S ním môžete presne určiť, či stránky stránky vyhovujú potrebám publika. Používanie aplikácie Správca značiek vás uloží pred ručným vkladaním deskriptorov HTML do kódu stránky.

Zanechajte Svoj Komentár