Ako zvýšiť efektívnosť marketingu obsahu pomocou aktívnych techník čítania

Hlavným spôsobom propagácie projektu sa stáva obsahový marketing. Veľké značky a malé spoločnosti aktívne bojujú o pozornosť spotrebiteľov pomocou užitočného obsahu na úrovni expertov. To posilňuje hluk informácií a spôsobuje, že diváci prehliadajú užitočné publikácie. Ak chcete uspieť v týchto podmienkach, obchodníci potrebujú rýchlo nájsť, spotrebovať a asimilovať užitočné informácie. Okrem toho musí podnik naučiť svoje publikum efektívne pracovať s údajmi. Tieto úlohy sú riešené technikou aktívneho čítania.

Čo je aktívne čítanie

Harvardská univerzita považuje aktívne čítanie za jednu z najdôležitejších zručností svojich študentov. Tento prístup predpokladá hlbokú angažovanosť a interakciu čitateľa s textom.

Aktívne čítanie je technika, ktorá zahŕňa cielené hľadanie odpovedí na otázky položené pred začiatkom štúdia článku, recenzie, knihy atď.

Nasledujúce príklady vám pomôžu pochopiť, čo je aktívne čítanie. Keď sa človek otočí na nočné svetlo a vezme z polícneho detektora svetla, aby unikol z denných starostí, je to pasívne čítanie. Keď osoba otvorí niekoľko záložiek s návodmi na výber počítača Tablet PC, napíše otázky, ktoré chce nájsť odpoveď a začne študovať informácie, to je aktívne čítanie.

Algoritmus aktívneho čítania vyzerá takto:

  • Pýtajte sa otázky, ktoré definujú účel čítania. Ak napríklad vyberiete tabletový počítač, opýtajte sa, aká veľkosť by mala byť obrazovka, aké by mali byť špecifikácie „tabletu“ atď.
  • Prejdite textom. Venujte pozornosť jeho štruktúre, tvorí všeobecnú predstavu o obsahu.
  • Pýtajte sa otázky, ktoré vám pomôžu lepšie porozumieť materiálu. Spýtajte sa, čo už viete o počítačoch Tablet PC, čo je potrebné venovať pozornosť pri čítaní.
  • Prečítajte si text pomocou značky a ceruzky v ruke. Odborníci z Princetonskej univerzity odporúčajú napísať všetky myšlienky a otázky, ktoré sa objavia počas čítania, priamo na poliach. Zaznamenajte neznáme termíny, pokúste sa zapojiť do imaginárneho dialógu s autorom.
  • Po prečítaní textu si zapíšte odpovede na otázky. Po prečítaní návodu by ste mali vedieť, že potrebujete tablet s 10-palcovým displejom, štvorjadrovým procesorom a operačným systémom Android.
  • Napíšte životopis. Bez toho, aby sme sa pozreli na text, zapíšte na papier hlavné práce z čítaného materiálu.
  • Počas nasledujúcich 12 hodín sa pokúste naučiť aspoň jednu osobu, čo ste sa naučili z prehľadu, ktorý ste si prečítali. Učitelia hovoria, že učitelia a lektori, ktorí učia divákov, sa učia najlepší materiál.

V kontexte obsahového marketingu existujú dva typy aktívneho čítania. Prvý typ pomáha tvorcom obsahu dôkladne študovať informácie potrebné na písanie článkov, recenzií a analytických materiálov. Druhý typ pomáha prezentovať materiál divákom jasným a pútavým spôsobom. Inými slovami, aktívne čítanie pomáha tvorcom a spotrebiteľom obsahu.

Aktívne čítanie pomáha tvorcom obsahu naučiť sa informácie.

Prístup k štúdiu informácií má priamy vplyv na schopnosť obchodníka vytvárať vysoko kvalitný a užitočný obsah. Na vytvorenie užitočných a relevantných materiálov musí odborník dôkladne preskúmať príslušnú tému. Na to môžete použiť techniku ​​aktívneho čítania.

Väčšina textárov a novinárov pracuje profesionálne s veľkým množstvom informácií. Tvorcovia obsahu doslova absorbujú údaje ako špongia. Sú ochotní učiť sa a pamätať si informácie a fakty. Niektorí odborníci však padnú do pasce. Nahrádzajú kritické myslenie schopnosťou spracovávať a prenášať veľké množstvo informácií.

Bolo spomenuté vyššie, že v podmienkach informačného hluku musia obchodníci rýchlo spracovávať informácie a produkovať svoj vlastný obsah. Je to o vašom vlastnom obsahu, na ktorého vytvorenie je potrebné asimilovať dáta, analyzovať ich, vyvodiť závery a prezentovať publiku. Ak chcete, vytvorte ďalšiu hodnotu. Aktívne čítanie umožňuje copywriterom vyhnúť sa pasci spojenej s premenou myšlienok iných ľudí na pasívny opakovač.

Experti z Princetonskej univerzity ponúkajú tipy na aktívne čítanie pre tvorcov obsahu:

  1. Preštudujte si názor autorov, vyjadrených priamo alebo nepriamo. Mnohí tvorcovia obsahu vystupujú ako experti. Pre čitateľa je však dôležité kriticky zhodnotiť názory všetkých expertov a porovnať ich s vlastnými myšlienkami. Je to normálne, ak nesúhlasíte so stanoviskom autora. V tomto prípade si zapíšte svoje myšlienky a vykonajte ďalší výskum.
  2. Hľadajte otázky, na ktoré autor neodpovedá. Ak napríklad tvrdenie tvorcu obsahu, že pneumatiky s pneumatikami sú lepšie ako lamelizované pneumatiky, určite zistite, aká je výhoda. Čím viac otázok nájdete, tým hlbšie preštudujete príslušnú tému.

Ak chcete nájsť dobré nápady na obsah, pri čítaní si položte nasledujúce otázky:

  • Prečo autor vytvoril tento obsah, čo chcel vyjadriť?
  • Prečo autor napísal túto cestu?
  • Je autor oprávnený? Možno sa mýli? Možno je to len čiastočne správne?
  • Čo ešte potrebujete vedieť?
  • Budú tieto informácie užitočné pre divákov, ak ich používate pri vytváraní vlastného obsahu?

Pamätajte si, že učenie informácií trvá dlhšie ako písanie článku alebo recenziu priamo. Dodržiavaním tejto podmienky sa nezmeníte na živé zariadenie na správu obsahu.

Aktívne čítanie pomáha vytvárať aktívny obsah.

Naučiť sa aktívne konzumovať informácie, budete môcť naučiť toto publikum. Inými slovami, vďaka aktívnemu čítaniu vytvoríte aktívny obsah. Vaši čitatelia budú musieť tvrdo pracovať, aby ho spotrebovali. Ocenia však informácie, ktoré ste dostali.

Tajomstvo aktívneho obsahu spočíva v ceste, na ktorú autor posiela svojho čitateľa. Najzrejmejším príkladom cestovania s obsahom je návod ako na to. Majú jasnú štruktúru, začínajú s podmienenou otázkou „kde začať“ a končia tipmi ako „ako kontrolovať efektívnosť“ a tiež nútiť divákov, aby sledovali odkazy a nezávisle hľadali ďalšie informácie. Aktívny obsah pre čitateľa sa zmení na cestovnú mapu alebo quest, pre riešenie ktorého je potrebné tvrdo pracovať. Tento cestovný plán zároveň motivuje divákov, aby sa od začiatku až do konca vydali na cestu.

Prečo aktívny obsah obchodníci čítať?

Technika aktívneho čítania pomáha obchodníkom preskúmať informácie hlboko a kriticky ich prehodnotiť. S pomocou aktívneho čítania, textárov a novinárov sa z pasívnych opakovateľov alebo kurátorov obsahu stávajú tvorcovia aktívneho obsahu.

Aktívny obsah zase spôsobuje, že diváci sa pýtajú kritické otázky, hľadajú odpovede a postupne riešia úlohu, ktorú vytvoril autor. Tento typ obsahu zabezpečuje angažovanosť a interakciu publika s podnikom.

Ako čítate? Stanovujete si konkrétne úlohy otvorením historického románu alebo komerčného prehľadu? Označujete na okraji alebo v texte? Mimochodom, myslíte si, že je možné robiť poznámky priamo v knihe?

Zanechajte Svoj Komentár