Aký bude obsahový marketing v roku 2014

Ako viete, prítomnosť dlhodobého obsahového plánu a napísanej obsahovej stratégie zvyšuje efektívnosť prichádzajúceho marketingu. Spoločnosti, ktoré venujú pozornosť strategickému plánovaniu, sú menej vystavené vážnym ťažkostiam a neúspechom v procese propagácie projektu. Nedávna štúdia inštitútu Content Marketing Institute a MarketingProfs ukázala, že stratégia obsahu bude jedným z kľúčových faktorov pre úspešné využívanie marketingu obsahu v roku 2014.

Písomná stratégia obsahu zvyšuje efektívnosť prichádzajúceho marketingu.

Odborníci z Content Marketing Institute (CMI) a MarketingProfs študovali skúsenosti s používaním marketingu obsahu severoamerickými značkami. Získané výsledky nám umožňujú pochopiť vývoj tejto propagačnej metódy a identifikovať hlavné trendy vo vývoji internetového marketingového priemyslu ako celku.

Počet výskumníkov, ktorí efektívne využívajú obsahový marketing, vzrástol v porovnaní s minulým rokom o 6%. Takmer polovica severoamerických značiek s využitím prichádzajúceho marketingu formuluje obsahovú stratégiu písomne. Takmer tri štvrtiny značiek majú špecialistu na marketing obsahu na zamestnancov. Vedci tiež zistili, že obsahová stratégia zlepšuje efektívnosť prichádzajúceho marketingu.

Podľa expertov CMI, priemysel marketingu obsahu v Severnej Amerike je stále vo svojej ranej fáze vývoja. To nezabránilo niektorým značkám dosiahnuť impozantné výsledky, pričom ako hlavný nástroj na podporu podnikania využívali vysokokvalitný obsah. Nižšie nájdete najdôležitejšie fakty, ktoré sa výskumníci dozvedeli zo štúdia severoamerického trhu s marketingom obsahu.

Takmer polovica značiek formuluje obsahovú stratégiu.

Relevantnosť formulovania obsahovej stratégie písomne ​​potvrdzuje táto skutočnosť. Spomedzi spoločností, ktoré informovali o neefektívnosti prichádzajúceho marketingu, 84% nepísalo stratégiu písomne. Zároveň 64% značiek, ktoré zostavili strategický obsahový plán v písomnej forme, podáva správu o účinnosti marketingu obsahu.

Viera v obsahový marketing rastie

V minulom roku, 91% severoamerických značiek používa obsah marketing. Tento rok sa toto číslo zvýšilo na 93%. Spomedzi spoločností, ktoré využívajú tento spôsob propagácie, 42% verí v jeho účinnosť. To je o 6% viac ako v minulom roku.

Väčšina spoločností v Severnej Amerike hodnotí účinnosť marketingu obsahu na prvých troch miestach v päťbodovej škále. Zároveň len 16% značiek, ktoré používajú túto metódu, považuje svoju efektívnosť za neuspokojivú.

Porovnanie efektívnych a neefektívnych obchodníkov s obsahom

Z vyššie uvedeného grafu vyplýva, že 42% spoločností považuje marketing obsahu za účinný, 41% spoločností hovorí o miernej účinnosti tohto prístupu a 16% značiek neverí v jeho účinnosť. Čo je tajomstvom úspechu najúčinnejších spoločností zaoberajúcich sa marketingom obsahu? Nasledujúca tabuľka vám pomôže odpovedať na túto otázku:

Ako vidíte, najzrejmejším rozdielom medzi efektívnymi obchodníkmi s obsahom a neefektívnymi je dostupnosť formulovanej stratégie obsahu. Okrem toho, efektívne značky investujú viac do tvorby obsahu, využívajú viac taktiky obsahu a pracujú s viacerými sociálnymi sieťami. Je však takmer dvakrát menej pravdepodobné, že budú čeliť ťažkostiam pri vytváraní obsahu.

Väčšina spoločností má obsah marketingu na zamestnancov.

Takmer tri štvrtiny severoamerických značiek majú špecialistu zodpovedného za obsahový marketing. Niet divu, že najúspešnejšie značky najímajú špecialistov marketingu obsahu oveľa častejšie v porovnaní s najmenej úspešnými (86% oproti 46%). Napodiv, malé spoločnosti s väčšou pravdepodobnosťou najímajú obsahových špecialistov ako veľké spoločnosti.

Spoločnosti zvyšujú investície do tvorby obsahu

Tri štvrtiny severoamerických značiek vytvárajú v roku 2013 viac obsahu ako v roku 2012.

Zároveň 58% spoločností plánuje zvýšiť investície do marketingu obsahu.

Značky v priemere zvýšili podiel marketingového rozpočtu vynaloženého na tvorbu obsahu z 26% na 33%. Najúčinnejší obchodníci s obsahom vynakladajú na obsah 39% rozpočtu, zatiaľ čo najmenej efektívne spoločnosti obmedzili tieto náklady na 16% rozpočtu.

Outsourcing tvorby obsahu

Ako je možné vidieť na ilustrácii, spoločnosti najčastejšie delegujú písanie článkov a recenzií, návrhársku prácu a distribúciu obsahu na externých umelcov. Pritom uprednostňujú nezávisle analyzovať efektívnosť marketingu, plánovať kampane a vytvárať spotrebiteľské osobnosti.

Takže čo bude obsah marketing?

Ako už bolo uvedené vyššie, odborníci CMI a MarketingProfs veria, že severoamerický priemysel marketingu obsahu je v ranom štádiu vývoja. Napriek tomu spoločnosti zvyšujú investície do tohto spôsobu propagácie a snažia sa vytvárať viac obsahu. Zamestnávajú tiež špecialistov zodpovedných za obsahovú stratégiu. Značky zároveň kombinujú tvorbu nezávislého obsahu so spoluprácou s externými umelcami.

Dá sa očakávať, že v roku 2014 sa zvýši podiel severoamerických značiek, ktoré považujú marketing obsahu za účinnú stratégiu. Tým sa zvýši obsahová konkurencia medzi podnikmi, ako aj zvýši sa dopyt po službách špecialistov, ktorí vytvárajú obsah.

Trendy, ktoré vznikli počas štúdia obsahu marketingového priemyslu v Severnej Amerike, sú relevantné pre Runet. Avšak domáce spoločnosti majú väčší priestor na manévrovanie v porovnaní so svojimi západnými partnermi. Ruský obchod môže stále dosahovať fenomenálne výsledky pri relatívne nízkych nákladoch, pretože popularita marketingu obsahu v runete sa len začína zvyšovať.

Ako hodnotíte vyhliadky na obsahový marketing v budúcom roku? Napíšte o tom v komentároch.

Zanechajte Svoj Komentár