Prečo sa dobrý obsah zameriava na témy, nie na kľúčové slová

Po sémantickej apokalypse si väčšina obchodníkov uvedomila, že propagácia nemôže byť postavená len na kľúčových slovách. Avšak slová o primáte obsahu a menejcennosti taktiky manipulácie s vydávaním pomocou kľúčov často zostávajú prázdnymi klišé. Výskumná spoločnosť Searchmetrics Ranking Factors 2014 pomáha naplniť ich praktickým významom.

V priebehu štúdie experti spoločnosti Searchmetrics študovali 30 najlepších zdrojov 10 000 žiadostí alebo približne 300 000 adries URL. Kľúčové zistenia a závery výskumníkov sú opísané nižšie.

Hodnota kľúčového slova klesne

Váha kľúčových slov v súhrnných hodnotiacich faktoroch sa znižuje. Tento trend bol pozorovaný od roku 2013. Napríklad v roku 2012 existovala pomerne silná korelácia medzi postavením predmetného zdroja a prítomnosťou kľúčových slov v názve domény alebo adrese URL stránky. V roku 2013 sa korelácia znížila av roku 2014 sa stala negatívnou. To znamená, že prítomnosť kľúčových slov v názve domény stránky alebo URL stránky vedie k poklesu pozície zdroja v otázke, všetky ostatné veci sú rovnaké.

Odborníci na vyhľadávače vytvorili pozitívnu koreláciu medzi pozíciou stránky v otázke a prítomnosťou kľúčových slov v názve, tituloch H2 a popise. Súčasne sa za posledný rok znížil korelačný koeficient pre položky H2 a opis a pre titul sa rozrástol. Treba poznamenať nízku hodnotu koeficientu: prítomnosť kľúčov v názve, popise a H2 má mierny pozitívny vplyv na pozíciu v problematike.

Korelácia medzi prítomnosťou kľúčových slov v hlavičke H1 a pozíciou v otázke je záporná. Kľúče v H1 majú slabý negatívny vplyv na pozíciu zdroja v problematike.

Slabý vplyv kľúčových slov ilustruje nasledujúci graf:

V roku 2014 má kľúč v hlavičke H1 len 12% lokalít umiestnených na prvom mieste v SERP. V prvých 30 rokoch podiel lokalít s kľúčom v H1 v roku 2013 a 2014 nepresiahol 18%. V prípade podpoložky H2 táto hodnota nepresahuje 13%.

Všimnite si, že prvá a druhá pozícia v vydaní majú nižší podiel stránok s kľúčmi v hlavičkách v porovnaní s nižšími pozíciami. Je to spôsobené faktorom značiek: veľmi často sú prvé pozície v problematike komerčných požiadaviek obsadené webovými stránkami značiek. Táto poznámka platí pre iné grafy.

Kľúčové slová v odkazoch kotvy strácajú vplyv na pozíciu zdrojov v problematike. Venujte pozornosť ilustrácii:

V roku 2013 malo približne 40% stránok z top 30 spätné odkazy s kľúčmi v kotvách. V roku 2014 tento údaj klesol na 27% a naďalej klesá. Stojí za to zdôrazniť, že v roku 2014 podiel lokalít s kľúčmi v spätných odkazoch klesá v závislosti od pozície daného zdroja, ktorý je jasne viditeľný na grafe. V roku 2013 táto závislosť nebola. To znamená, že kľúče v kotvách článkov stále majú malý vplyv na poradie. Váha tohto faktora však klesá.

Google a ďalšie vyhľadávače zostávajú stroje, ktoré nemôžu ignorovať relevantnosť vydávania kľúčových slov. To znamená, že kľúčové slová ovplyvňujú pozíciu stránok v SERP. Tento účinok sa však znižuje. Tento trend je obzvlášť jasne vidieť vo výstupe Google, ktorý výrazne zlepšil sémantické vyhľadávanie po zavedení algoritmu "Hummingbird".

Obchodníci nemôžu strácať čas hľadaním optimálnej hustoty kľúčov, zapisovaním kľúčových fráz do titulkov, podpoložiek a opisov, naháňaním odkazov s kľúčmi v kotvách. Vplyv týchto faktorov na hodnotenie klesol a naďalej klesá. V súčasnosti sa obchodníci musia zamerať na iné hodnotiace faktory.

Kvalita obsahu

Podľa Searchmetrics, jedným z hlavných faktorov poradie stránok v Google je kvalita obsahu. Väčšina ľudí môže ľahko rozlíšiť kvalitný obsah od zlej kvality. Pre obchodníkov je dôležité pochopiť, čo vyhľadávače obsahu považujú za vysoko kvalitné.

Spoločnosť Google sa snaží vyhýbať určovaniu relevantnosti obsahu vyhľadávaním kľúčových fráz a počítaním ich použitia na stránke. Najväčší vyhľadávač na svete analyzuje obsahové klastre alebo tematické oblasti. Toto sú kompletné obsahové jednotky: odseky, sekcie, články a kapitoly. Google vypočítava sémantické spojenia medzi slovami pomocou technológie hlbokého učenia, ktorá simuluje ľudské spôsoby práce s dátami. Vďaka tomu vyhľadávač vysoko hodnotí doručovanie obsahu, ktorý nie je relevantný pre vyhľadávací dotaz, ale pre zámer používateľa. Výhodou sú holistické obsahové jednotky, ktoré hlboko odhaľujú hlavné a súvisiace témy. Takýto obsah často vyžaduje vydanie najvyšších pozícií pre niekoľko kľúčových požiadaviek.

Spoločnosť Google potvrdzuje relevantnosť obsahu pre zámer používateľa definovaním súčasnej prítomnosti stabilných výrazov alebo dôkazových podmienok v klastri obsahu, ako aj relevantných podmienok (podmienok).

Stabilné výrazy sú slová alebo frázy, ktorých význam je silne spojený s vyhľadávacím dopytom alebo hlavným kľúčovým slovom. Tieto výrazy s vysokým stupňom pravdepodobnosti sa prirodzene používajú v texte, ktorého predmet je spojený s hlavným kľúčom. Relevantné pojmy sú slová alebo frázy, ktorých význam súvisí s hlavným kľúčovým slovom. Toto spojenie nie je také jasné ako v prípade stabilných termínov. Pravdepodobnosť výskytu relevantných výrazov v texte však zostáva vysoká.

Napríklad pre vyhľadávací dotaz „Panda Algorithm“ sú stabilné výrazy „Google Panda“ a „Search Algorithm“. Relevantné výrazy možno považovať za "aktualizáciu", "jedinečný obsah", "re-optimalizáciu", "predajné odkazy", "poradie". Termíny "webový prehliadač", "miratuls", "priamy" sú irelevantné pre dotaz "Panda algoritmus", aj keď sa týkajú predmetu search marketing.

Analýzou udržateľných a relevantných pojmov spoločnosť Google skúma sémantiku a kontext obsahu. Takto vyhľadávač určuje kvalitu publikácií. Nižšie uvedené obrázky znázorňujú koreláciu polohy stránky pri vydávaní stabilných a relevantných termínov.

Na určenie korelácie spoločnosť Google používa frekvenciu používania termínov, frekvenciu používania iných stabilných a relevantných výrazov, počet slov medzi výrazmi a ďalšie faktory. Upozorňujeme, že vyhľadávač analyzuje frekvenciu používania termínov, ale nie počet ich použití. Príliš časté používanie kľúča robotmi Google je považované za spam.

Obchodníci môžu zlomiť hlavy a snažiť sa pochopiť princípy určovania kvality obsahu vyhľadávačmi. Všetky tieto trvalo udržateľné a relevantné termíny, technológie hlbokého učenia a klastre obsahu budú poháňať bláznivé a roztrhané humanitné techniky na kúsky. V skutočnosti je dôležité, aby odborníci pochopili jednu tézu. Spoločnosť Google využíva hlboké učenie na napodobňovanie ľudských spôsobov práce s informáciami. Inými slovami, vyhľadávač sa snaží určiť kvalitu obsahu spôsobom, ktorý človek robí.

S cieľom vytvoriť vysoko kvalitný obsah by sa odborníci mali ponoriť hlboko do témy, vysvetliť vzory, poskytnúť užitočné tipy a zdieľať skúsenosti. Toto nie je možné uskutočniť bez použitia stabilných a relevantných termínov. Ak chcete odhaliť tému, budete musieť použiť súvisiace kľúčové slová. Použite ich prirodzene - v tomto prípade budú prítomné v texte s požadovanou frekvenciou, v optimálnej vzdialenosti od seba, v správnom poradí a prostredí.

Ďalšie kritériá na hodnotenie obsahu

Vyhľadávače používajú iné kritériá na hodnotenie obsahu: čitateľnosť, dĺžka textu, použitie vizuálnych prvkov.

Podľa Searchmetrics existuje korelácia medzi zrozumiteľnosťou textu a polohou stránky v probléme. Špecialisti spoločnosti použili vzorec Flash na určenie čitateľnosti, ktorá zohľadňuje dĺžku viet a dĺžku slov. Texty s krátkymi vetami a slovami sa považujú za čitateľnejšie ako texty s dlhými vetami a slovami.

Podľa Searchmetrics, top 30 titulov Google tvoria webové stránky, ktorých obsah je ľahko vnímaný tínedžermi vo veku od 13 do 15 rokov pomocou Flash testu. To potvrdzuje, že spoločnosť Google primárne ponúka používateľom jasný a ľahko čitateľný obsah.

Existuje aj korelácia medzi dĺžkou obsahu a polohou stránky v danej problematike. V porovnaní s rokom 2013 sa dĺžka textov v top 30 zvýšila pre všetky pozície.

Obrázky a videá zatraktívňujú texty pre používateľov. To berie spoločnosť Google do úvahy a poskytuje vyšší obsah pre stránky využívajúce mediálny obsah.

Kde hľadať magické tlačidlo pre vyhľadávače marketing

Staré školy SEO optimalizované stránky pre užívateľské požiadavky. Z tohto dôvodu sa na stránkach objavili vstupné stránky pre každý významný kľúč. Napríklad, SEO na svojich webových stránkach sa samostatné pristátie pre kľúče "propagácia webových stránok" a "propagácia webových stránok".

Dnes je potrebné optimalizovať užívateľský komfort vyhľadávania. Potenciálny návštevník hľadá miesto, na ktorom je táto alebo táto téma hlboko odhalená. Vďaka kvalitnému obsahu môže stránka obsadiť najvyššie pozície pri vydávaní viacerých žiadostí, napríklad „propagácia webových stránok“ a „propagácia webových stránok“. Kvalitní ľudia a vyhľadávače považujú obsah, ktorý má nasledujúce charakteristiky:

  • Informácie na úrovni expertov, užitočné údaje, praktické skúsenosti (prirodzené používanie stabilných a relevantných pojmov).
  • Čitateľnosť (váš text by mal pochopiť teenager, aj keď píšete o investovaní do binárnych možností alebo o ťažkom priemysle).
  • Hlboké ponorenie do témy, podrobné vysvetlenia (dĺžka textov v hornej časti rastie z roka na rok).
  • Používanie mediálneho obsahu (spoločnosť Google poskytuje vysokú pozíciu pri vydávaní stránok s obrázkami a videom).

V snahe o kvalitu obsahu by sme nemali zabúdať na iné hodnotiace faktory: sociálne signály, spokojnosť používateľov, prirodzené spätné odkazy, použiteľnosť a funkčnosť zdroja a dodržiavanie stránok technickými požiadavkami vyhľadávačov.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár