Čakanie na zrušenie referencie

Írsky dramatik Samuel, ospravedlňujeme sa, Beckett má takú hru - "Čakanie na Godota." Tam boli dvaja chlapíci stratení v čase a celá hra sedí na tom istom mieste, čakajúc na Godota, stretnutie, s ktorým podľa ich názoru bude zmysel pre ich bezvýznamnú existenciu a zbaví sa hrozieb nepriateľského okolitého sveta. (Ja by som to nepovedal tak krásne, takže posledná časť tohto návrhu musela byť požičaná z Wikipédie).

Toto je typ metafory. Metafora, ktorá sa dá bezpečne presunúť na očakávanie zrušenia referenčného hodnotenia zo strany seo-komunity. Dokonca aj tí, ktorí teraz hlasno plačú: "Toto je všetko blufovanie, žiadne odkazy nebudú zrušené!" - Samozrejme, že to očakávajú ešte viac ako všetci ostatní. Ale vec je - za všetkými týmito očakávaniami došlo k zmene konceptov. Otázka sa diskutuje - ako bude odkazovanie zrušené, budú fungovať interné prepojenia, fungujú prepojenia samotné, nie samotné odkazy? a čo spektrálny výstup, keď obchodné žiadosti o informácie zjavne obsahujú informačné stránky atď.

Medzitým je potrebné položiť otázku inú - je to celkom banálne a samozrejmé: prečo to vyhľadávanie robí? Otázka je veľmi jednoduchá (nie?) A odpoveď na ňu je rovnaká. Ale musíte sa pýtať sami seba na túto otázku s cieľom vybudovať stratégiu pre propagáciu webových stránok v budúcnosti.

A tu je potrebné zastaviť a venovať pozornosť tomu, koľko Google a Yandex išli po rôznych cestách. Spoločnosť Google, ktorá začína v roku 2010, sleduje cestu k sprísňovaniu sankcií za podvádzanie referenčnej autority (a tu sa nepozerá na úrady, môžu byť zasiahnuté najvýznamnejšie internetové stránky - „príšery úrovní“). Yandex nasledoval cestu zvyšovania úlohy faktorov hodnotenia správania. Cesty sú odlišné, ale úloha je rovnaká - znížiť vplyv neprirodzených odkazov na túto otázku.

Úloha väzieb sa neustále mení. Zrejmá výhoda používania princípu referenčného hodnotenia - kvalita a relevantnosť problému, zmenila nevýhodu vyhľadávačov - jednoduchosť manipulácie a tlak zo strany optimalizátorov. Boj proti "neprirodzeným" väzbám sa vždy odohrával od samého okamihu vzhľadu vyhľadávačov na princípe referenčného hodnotenia. Algoritmy sú neustále modifikované a vyvíjané a základom týchto inovácií bola vždy potreba vyrovnať váhu „neprirodzených“ väzieb.

Zhrňme všetko, čo v súčasnosti vieme o úlohe odkazov:

  • Vyhľadávače neberú do úvahy všetky odkazy;
  • A tie, ktoré sú brané do úvahy, môžu nielen pomôcť vašej stránke, ale aj výrazne poškodiť;
  • Vyhľadávače sú finančne zainteresované na predpovedaní problému bolo veľmi ťažké, takže žiadny z faktorov hodnotenia (vrátane referenčných faktorov) nikdy nebude prevládať nad ostatnými. Okrem toho v každom jednotlivom dotaze bude stupeň dôležitosti rôznych hodnotiacich faktorov odlišný.

Obsah:

    Znamená to, že musíte opustiť politiku vytvárania prepojení?

    K tejto otázke existujú dva názory.

    Pohľad vyhľadávačov: každá stavba prepojení, v podstate je pokusom o manipuláciu s výsledkami vyhľadávania, budeme sa tomu brániť, zlepšíme naše algoritmy tak, aby odkazy získané v neprirodzenom spôsobe neboli zahrnuté do poradia stránok.

    Dobrá a vyvážená poloha. Ale je tu len jeden „ale“: neexistuje jasná hranica, ktorá by oddeľovala „prirodzené“ väzby od „neprirodzených“. K tejto otázke sa vrátime o niečo nižšie.

    Pohľad majiteľov stránok a optimalizátorovKeďže princíp referenčného hodnotenia je do určitej miery prítomný v algoritmoch vyhľadávačov, sme nútení premýšľať o politike budovania masy externých odkazov, bez ohľadu na to, či to Yandex a Google majú radi.

    Ospravedlňujeme sa za všetky tieto frázy, to už viete veľmi dobre. Ale ja nie som ten, kto začal písať tento článok - správne? - hovoriť tieto márnosti.

    Ale predtým, než sa vydáme ďalej, pozrime sa na túto tézu: hľadanie sa nezaoberá väzbami (čo je podstatou hypertextu a internet je hypertext), ale s ľahkosťou manipulácie s výstupom. A chcem sa vás opýtať jednu otázku.

    Naozaj si myslíte, že túto vojnu možno vyhrať?

    Nechcem démonizovať Google a Yandex (googlexes!), Ale poďme sa triezvo pozrieť na situáciu.

    Strieborný pohľad je uznanie, že:

    • vyhľadávače sa vyvíjajú rýchlejšie, ako sme všetci očakávali;
    • kvalifikačná medzera medzi vyhľadávačmi a optimalizátormi bude naďalej rásť (v dôsledku obmedzeného prístupu k veľkým údajom z nich);

    Treba si uvedomiť jednu jednoduchú vec: nebude sa vracať do minulosti, bude ťažké predvídať manipuláciu s touto otázkou. Googlexes budú, samozrejme, robiť chyby. Vyskúšajú rôzne formáty problému, vyskúšajú ich na rôznych skupinách, vrátia sa späť a znova „utiahnu“ určité faktory. Nebude však návrat do minulosti, do minulosti - kde je možné predpovedať výsledky tejto problematiky s vysokým stupňom pravdepodobnosti.

    Ak to dnes rozpoznáme, je jasné, čo je potrebné urobiť práve teraz, aby sme v budúcnosti nestratili. Nemali by ste hádať: či odkaz bude úplne vypnutý, či sa bude brať do úvahy poradie prezerania, alebo nie, či interné odkazy budú fungovať, atď. - Musíte pochopiť: nie dnes, takže zajtra sa vojna stratí. Manipulačná mechanika sa stane sekundárnou a nezostane nič, len ísť do boja "s otvoreným zorníkom". Aby sme zajtra dosiahli výsledky vo vyhľadávaní, mali by sme dnes uplatniť novú mechaniku.

    To znamená, že dnes sa musíte naučiť budovať prirodzenú referenčnú hmotnosť. Nie pseudo-prírodné (veľmi podobné prirodzené niektoré formálne znaky), a to prírodné. A tu opäť prebývame na našej práci: neprirodzené väzby majú formálne znaky a prirodzené väzby ich nemajú. Vybudovanie prirodzeného spojenia hmoty znamená integráciu takýchto nástrojov do vyhľadávacieho marketingu, ako je dobré staré PR, komunitné a event manažment v sociálnych sieťach, obsahový marketing a mnoho ďalšieho.

    Je dôležité pochopiť, že referenčné hodnotiace faktory môžu byť nahradené alebo doplnené inými faktormi. Tu je zoznam týchto faktorov:

    • Sociálne podnety. Napriek tomu, že vyhľadávanie (ktoré Yandex, Google) tvrdohlavo vyvracia priamy vplyv sociálnych signálov, naša prax ukazuje, že sociálne signály fungujú. Je to celkom možné - nie priamo, ale nepriamo, ale dnes už tento nepriamy vplyv pozorujeme.
    • Značkové signály. Odkaz na značku v jednom kontexte alebo iný (aj bez hypertextových odkazov na túto značku) môže a mal by byť hodnotiacim faktorom. Niektorí odborníci hovoria, že tento faktor je už zohľadnený vo vyhľadávačoch. Poďme sa len obrátiť na logiku: zvýšenie frekvencie značkového dotazu zrejme naznačuje rastúci dopyt po službách alebo produktoch spoločnosti, čo znamená, že by mal byť vplyv na komerčné dotazy, na ktorých má stránka relevantné stránky.
    • Obchodné faktory. Nebudem tu dlho písať, dám dva odkazy: toto je článok pre Lyudkevicha a ten pre Sevalnevovu prezentáciu.

    Hlavný problém, ktorý vidím teraz. Jedna vec zaujíma všetkých okolo - aké prepojenie budovanie stratégií bude fungovať. Stratégie sa však nezmenia - zostanú rovnaké (pozri infographic nižšie). Nie je to zmena stratégií, ale prístup k nim. Triviálny príklad: stratégia získavania odkazov prostredníctvom pripomienok. Prístup: spammer hrumer všetky blogy, kde môžeme dosiahnuť - priama cesta do náručia tučniaka. Ale na druhej strane, ak robíte serióznu prácu na rôznych Q & A službách (citácie, linkin odpovede, otvety.google.ru, atď.), Ak sa pokúšate poskytnúť komplexné odpovede ak sa snažíte pomôcť ľuďom, ak sú vaše odkazy relevantné a relevantné - je zrejmé, že ide o normálne prirodzené väzby, ktoré budú fungovať. Okrem toho budú pracovať nielen pri hľadaní, ale „vo všeobecnosti“. Dúfam, že v tomto príklade je jasné, kam smeruje marketing zameraný na vyhľadávanie, a kde sa ukáže, že bude za pár rokov. A nakoniec, naša adaptácia infografiky Graphs.net.


    Pozrite si video: Pyrotechnika sa môže používať len dva dni v roku (August 2019).

    Zanechajte Svoj Komentár