Link Stavebné a Link Zarábať: Kreatívne prístupy k budovaniu prepojenie životného prostredia

Spustenie anti-spamového filtra spoločnosti Google v apríli 2012 výrazne ovplyvnilo projekty propagované prostredníctvom vyhľadávania. Odborníci v oblasti SEO sú si však dobre vedomí, že inovácie roku 2012 boli len prvým rozhodujúcim krokom „vyhľadávačov“ na uvoľnenie stránok s problémami z lokalít, ktoré praktizovali nákup odkazov a nadbytok textov s kľúčovými výrazmi.

Vyhľadávače už objasnili vlastníkom zdrojov, že spájajú budovy vo svojich tradičných formách (a to je vlastne budovanie referenčného profilu nákupom odkazov na referenčných burzách) je manipulácia výsledkov vyhľadávania. Preto v blízkej budúcnosti môžeme očakávať vznik nových algoritmov, ktoré by znamenali prísne sankcie proti akejkoľvek forme spamu z vyhľadávania a prepojenia. (Práve dokončili písanie tohto článku a okamžite prešli správu, že Matt Cutts sľubuje v blízkej budúcnosti vážnu aktualizáciu antispamového filtra Penguin.)

Externé odkazy však stále zostanú jedným z kľúčových faktorov pri zaraďovaní stránok do vyhľadávacích nástrojov, a to aj napriek cielenej kampani spoločnosti Google proti budovaniu manipulačného prepojenia. Obchodníci sa preto budú snažiť získať odkazy na podporované zdroje s cieľom zlepšiť ich poradie.

Na prvý pohľad sú tu protirečenia, ale to v žiadnom prípade nie je. Podobne, vyhľadávače bojujú s nekvalitnými odkazmi zakúpenými a preferujú prirodzené väzby, pretože ich získanie je oveľa ťažšie a náročné na prácu. V prevažnej väčšine prípadov je prirodzeným spojením odmena za kvalitný obsah. Ste odkázaný, ak naozaj dáte nejaké nové znalosti, odborné znalosti. Ste odkázaný, ak sa bavíte. Odvoláva sa, ak vystupujete vo všeobecnom poli s informáciami.

V tomto ohľade je potrebné samostatne uviesť nasledovné. Link building je termín, ktorý dlhodobo používajú zahraniční aj domáci optimalizátori, čo znamená, že doslova znamená „budovanie referenčného prostredia“. V poslednej dobe čoraz častejšie vidíme, ako je tento termín nahradený novým zarábaním na jeden odkaz (doslovný preklad je „zarábanie odkazov“). Prečo k tomu dochádza a prečo potrebujeme túto zmenu terminológie? Odpoveď vo všeobecnosti je jasná a logická: je spôsobená predovšetkým zmenou zásad práce na budovaní referenčného prostredia. Zmena slov nie je taká dôležitá ako zmena princípov práce. Odchýlky významov termínov nám trochu odhaľujú obraz - ak to bolo skôr „konštrukcia“, teraz je to „zarábanie“. Pre prvý termín, obraz staviteľa, šikovný a zručný podvodník, ležmo, ktorým sa tehla na tehlové tehly, ale kvalitatívne, sa objaví, kým stena rastie. Nechajme snáď a únavnú, ale skôr bezmyšlienkovú prácu. Práca, ktorú možno predvídať: na koľko hodín môžete postaviť takú stenu a takú výšku a takú výšku. Pre druhý termín - "zarábať odkazy" - pot, krv a slzy objaví. Musíte vynaložiť úsilie, musíte namáhať všetky svoje duševné schopnosti a fyzické zručnosti. Toto je vždy proces s neuveriteľným koncom. Je potrebné sa dostať von z kože, aby ste dosiahli dobrý výsledok. A nesnažte sa vyhnúť tomuto postupu. Ak ju potrebujete, potrebujete ju. Vypadni!

Ako by mali obchodníci a SEO experti reagovať na paradigmatické zmeny v budovaní externých prepojovacích prostredí? A prečo je význam newsjackingu, jednej z metód marketingu obsahu a optimalizácie pre vyhľadávače, v ére boja proti referenčnému spamu? Odpovede na tieto otázky nájdete nižšie.

Prvá reakcia: SEO je mŕtva, dlhá živá kontextová reklama a sociálne siete

Mnohí majitelia podnikov a obchodníci sa už podarilo pochovať SEO, ukončenie tohto spôsobu propagácie kvôli túžbe vyhľadávačov, aby sa problém čisté od manipulácie. Niektoré z nich sa zameriavali na reklamné kampane s platbou za kliknutie, z nejakého dôvodu odmietali dokonca sa pokúsiť dostať sa na vrchol problému z dôvodu kvality a relevantnosti obsahu. Mimochodom, v predchádzajúcich publikáciách sme nastolili tému smrti optimalizácie pre vyhľadávače, ako aj otázku relevancie SEO a kontextovej reklamy. Naša pozícia v otázke SEO zostáva nezmenená - vyhľadávací marketing nikam nevedie, ale metódy práce sa dramaticky zmenia (už sa zmenili!).

Reklamné kampane s platbou za kliknutie sú dôležitým prvkom každej marketingovej stratégie. Kontextová reklama poskytuje rýchle výsledky, ktoré neposkytujú dlhodobé prístupy k propagácii. Ale z dlhodobého hľadiska sú PPC kampane veľmi drahé (v niektorých oblastiach sú už neprimerane drahé). Ak plánujete dlhodobo pracovať na trhu, nemali by ste sa spoliehať len na kontextovú reklamu. A presnejšie, aj tak - pracujúc výlučne s kontextom, ako hlavný predajný kanál, sa zbavujete hlavnej veci, ktorá sa dá dosiahnuť v marketingu - vyťažením výsledkov marketingovej činnosti.

Ostatné obchodníci kúpili do hluku okolo sociálnych sietí, nahrádzať optimalizácia pre vyhľadávače so sociálnymi. Sieťové komunity sú skutočne vynikajúcou platformou na zvýšenie dôveryhodnosti značky, budovanie vzťahov so spotrebiteľmi a vedenie PR akcií. Avšak, prevádzka zo sociálnych sietí málokedy generuje veľký počet vedie, výrazne nižšie v tejto optimalizácii pre vyhľadávače a kontextovej reklamy.

PPC kampane a podpora sociálnych médií sú preto dôležitými prvkami marketingu projektu. Ale tieto metódy fungujú dobre, keď sú súčasťou komplexnej marketingovej stratégie.

Druhá reakcia: musíte rýchlo optimalizovať stránky

Uvedomil si, že SEO má vysokú návratnosť investícií, mnohí obchodníci sa rozhodli neopustiť túto metódu propagácie aj po začiatku vyhľadávačov zápas s SEO tlak. Ale spoliehali sa na optimalizáciu rýchlosti, nie na kvalitu.

Niektorí optimalizátori sa napríklad rozhodli „poraziť“ Google Penguin alebo MatrixNet Yandex s obrovským množstvom unikátneho obsahu s nízkou kvalitou. Spoliehali sa na schopnosť rýchlo a lacno získať veľké objemy textov, napríklad prepisovaním materiálov iných ľudí. (Kto, ak nie my, je si vedomý tohto problému? Naše materiály boli "prepláchnuté" v kilotonách nedávno). Nie sme však veľmi znepokojení. Takzvané prepisovanie je cesta, ktorá nikam nevedie, a sme presvedčení, že tento fenomén vymizne ako nadbytočný.

Prepisovanie neberie do úvahy najdôležitejšiu vec - intonáciu.

Zdá sa nám však, že intonácia je dôležitá nielen v ľudskej komunikácii, ale aj v obchodnej komunikácii.

Je potrebné pripomenúť, že vyhľadávače hodnotia faktory správania, takže publikovanie nekvalitných textov nám neumožňuje očakávať vysoké miesta v dnešnej problematike. Ďalším použitím kompromisného kvalitného obsahu je publikovanie článkov v katalógoch kvôli získaniu spätných odkazov. Táto metóda prakticky stratila svoj význam tak v spoločnosti Yandex, ako aj v spoločnosti Google. Nakoniec, optimalizátori sa snažia používať blog nízkej kvality. Vážne stránky však neakceptujú texty s nízkou kvalitou. Stávkovanie na rýchlosť a množstvo obsahu na úkor kvality je preto chybná taktika.

Myslíte si, že v dnešných podmienkach môžete rýchlo propagovať zdroje pre konkurenčné otázky? Nasledujúce odporúčania vám pomôžu vyhnúť sa sankciám vo vyhľadávačoch:

  • Vyhnite sa manipulatívne prepojenie budovy - vyhľadávače sú dobre vedomí nákupných odkazov.
  • Zrušiť propagáciu prepojenia kotvy. To môže spôsobiť pesimizáciu vašej stránky.
  • Nesnažte sa zväčšiť autoritu vyhľadávania na stránke zverejnením veľkého množstva obsahu s nízkou kvalitou. Kvalita obsahu je dôležitejšia ako hlasitosť.

Mimochodom, nemyslíte si, že tieto odporúčania sa týkajú práve tých metód, ktoré využívajú optimalizátory, ktoré stavia na rýchlosť?

Posledná reakcia (správna): SEO sa zmenilo, teraz to vyžaduje úsilie a kreativitu

Keď sa prach, ktorý zachytili nové pravidlá vyhľadávania, usídlil, najzaujímavejší obchodníci začali používať dlhodobé stratégie, propagovať projekty a optimalizovať webové stránky. Začali považovať finančné prostriedky vynaložené na nové SEO za investíciu do podniku.

Okrem toho sa podnik začal pozerať nad rámec tradičnej optimalizácie pre vyhľadávače a hodnotiť výhody integrovaného prístupu - marketingu obsahu. Zatiaľ čo optimalizátori pracujúci v staromódnom spôsobe budujú referenčné prostredie na hromadnom nákupe nekvalitných odkazov, obchodníci s obsahom budujú vzťahy s partnermi, tematickými zdrojmi a spotrebiteľmi. To je jeden z rozdielov medzi old-school SEO a marketingom obsahu.

Vyhľadávače potrestať stránky pre manipuláciu odkaz budovy. Pri zaraďovaní stránok však zohľadňujú externé odkazy. Obchodníci môžu zlepšiť pozíciu svojich zdrojov v danej problematike, čím získajú prirodzené väzby. Na tento účel potrebujú vytvoriť a publikovať obsah, ktorý je užitočný pre divákov. Opäť treba poznamenať, že publikovanie vysokokvalitného obsahu, obsahu expertov, obsahu vírusov, obsahu vytvoreného pre skutočných čitateľov je jediným nástrojom budovania prirodzeného spojenia v dnešných podmienkach.

Špecifický príklad kreatívneho SEO: newsjacking

Newsjacking je široko používaný ako jeden z nástrojov marketingu obsahu. O tomto nástroji sme už písali tu a tu. Avšak, nie len obsah obchodníci používajú newsjacking. Optimalizácia pre vyhľadávače používajú túto metódu na riešenie konkrétnej úlohy „SEO“ - dostanú spätné odkazy na svoje zdroje. Ako sa to deje?

  • Optimalizátor novinár nájde horúce novinky, ktoré priamo alebo nepriamo súvisia s oblasťou podporovaného projektu.
  • Definuje kľúčové frázy, podľa ktorých diváci hľadajú informácie týkajúce sa príslušnej udalosti.
  • Potom vytvorí kvalitný materiál relevantný pre vybrané vyhľadávacie dotazy. Tento materiál by mal byť spojený s vybranými novinkami, ako aj s oblasťou činnosti podporovaného podnikania. Upozorňujeme, že optimalizátor priťahuje expertov, ako sú copywriteri, redaktori a kameramani, aby vytvorili vysokokvalitný obsah. (Rozdelenie práce v podpore stránok je jedným z kľúčov k úspechu).
  • Expert SEO sa snaží publikovať tento materiál čo najrýchlejšie. V tomto prípade sa môže spoľahnúť na veľký počet odkazov zo sociálnych sietí a serióznych stránok.

Znovu si všimnite, že horúce novinky by mali mať niečo spoločné s podnikaním podporovaného projektu. Alebo optimalizátor a copywriter by mali mať dosť predstavivosti, aby organicky prepojili udalosť s biznisom. Napríklad informácie o požiari môžu byť ľahko prepojené s podnikaním organizácie, ktorá inštaluje požiarny poplach. A novinky o bankovej lúpeži sú skvelým nástrojom v rukách obchodníka propagujúceho webovú stránku bezpečnostného úradu.

Newsjacking má dôležitú funkciu - horúce novinky by mali zostať primárne. Zamerajte sa na dôležitú udalosť, nenápadne uvádzajte podporovaný podnik. To vám umožní vyhnúť sa priamym reklamným poplatkom a získať veľa odkazov na váš zdroj.

záver

Môžete nadávať alebo chváliť Yandex a Google, ale budú naďalej pokračovať v boji s budovaním manipulačných odkazov. Ďalekohľadí obchodníci to chápu, ale nie sú v zhone, aby sa vzdali SEO kvôli vysokej účinnosti tejto propagačnej metódy. Siahajú nad rámec manipulačného prepojenia budov a spamu vyhľadávačov pomocou marketingu obsahu - stratégie na podporu projektov využívajúcich vysokokvalitný a užitočný obsah pre divákov.

Newsjacking, jeden z nástrojov marketingu obsahu, umožňuje optimalizátorom riešiť konkrétnu úlohu SEO. Po včasnom zverejnení dobrého materiálu dostávajú veľké množstvo externých odkazov. Samozrejme, rozsah spravodajstva nie je obmedzený len na prirodzené prepojenie budov. Ale SEO odborníci by mali najprv naučiť, ako používať túto metódu namiesto štandardných a neefektívnych nákupných odkazov.

Zanechajte Svoj Komentár