Sedem krokov na zlepšenie čitateľnosti vášho obsahu

Váš obsah nefunguje, ak je nečitateľný. A to je najdôležitejším faktorom úspešného marketingu obsahu. Tento článok obsahuje sedem tipov, ktoré vám pomôžu vytvoriť ľahko čitateľný obsah.

Diváci si vyberajú najzreteľnejšie a ľahko čitateľné materiály v kontexte obrovskej ponuky online a offline obsahu, ktorý dnes existuje. Preto by odborníci v oblasti elektronického obchodu mali poskytnúť potenciálnym zákazníkom maximálne pohodlie pri čítaní textov.

Obsah marketingu si nemôže dovoliť venovať pozornosť len vzhľad brožúr a správ pre investorov, zanedbávanie čitateľnosť každodenných publikácií. Každý publikovaný materiál by mal byť ľahko vnímateľný, aby sa mohol čítať.

Vaši čitatelia nečítajú

Toto vyhlásenie je východiskovým bodom cesty na zlepšenie čitateľnosti obsahu. Užívatelia internetu doslova prehľadávajú obsah webových stránok. Oči človeka sa rýchlo pohybujú v texte a vytrhávajú známe vizuálne formy slov.

Tento neurofyziologický jav opísal Microsoft špecialista Bill Hill v štúdii „Čítanie mágie“ už v roku 1999. Microsoft a Mr. Hill strávili viac ako 15 rokov štúdiom procesu čítania z obrazovky. Podľa ich údajov ľudia čítajú texty, rozpoznávanie sériových vzorov.

Ak chcete napríklad čítať túto vetu, vaše vizuálne zariadenie rýchlo prehľadá vizuálne klastre, ktoré obsahujú tri alebo štyri slová. Nájdenie a rozpoznanie známych foriem, váš mozog "prekladá" z jazyka obrázkov do jazyka hodnôt.

Mozog dekóduje a prekladá vizuálne vzory do sémantických vzorov a potom prejde na ďalšiu skupinu slov.

To isté sa deje v okamihu, keď váš vizuálny prístroj skenuje jediné slovo, napríklad „Federalizácia“. Vaše vedomie rozpoznáva obrys, ktorý písmená tvoria, pričom na ňom definuje hodnotu toho, čo je napísané. V tomto prípade, mozog dospelého nie je hláskovať slová.

Ako bolo uvedené vyššie, ľudia čítajú texty, rozpoznávajú sériové vzory. Preto by odborníci na marketing obsahu mali uľahčiť tento proces vytvorením vhodnej vizuálnej štruktúry textu a dizajnu stránky. Okrem toho predpovedáme rýchly vývoj takéhoto smeru ako usporiadanie textových grafických materiálov na stránke. Rozdiely v ihrisku - ako sa ukázalo - sú príliš dôležité. Primárne vnímanie textu závisí od jeho vizualizácie a až po prečítaní materiálu vytvoríme emocionálnu reakciu na „význam“.

Tipy na zlepšenie zrozumiteľnosti obsahu zvýšia príťažlivosť vašich materiálov v tlačených publikáciách a článkoch a prehľadoch publikovaných na internete.

Zvyšujeme čitateľnosť obsahu v praxi

  1. Dajte svojmu textu šancu dýchať. - vyberte správne riadkovanie. Medzi riadkami ponechajte dostatok miesta, aby vaši čitatelia mohli ľahko skenovať a rozpoznať vizuálne formy slov. Uistite sa, že predvolené nastavenia v textovom editore alebo vizuálnom editore CMS sú nastavené na dostatočný interval. Venujte pozornosť písmenám, ktorých časti vyčnievajú nad alebo pod čiaru (zahŕňajú všetky veľké písmená, b, y, c, y, p). Reproduktorové línie písmen by nemali prechádzať na priľahlé čiary, aby mohol čitateľ ľahko rozpoznať vizuálne vzory slov.
  2. Veľké písmená používajte opatrne. Nadpisy a podnadpisy, ktoré sú napísané výnimočne v kapitálové listy, znižujú čitateľnosť textu. Faktom je, že všetky slová napísané veľkými písmenami majú rovnaký vizuálny vzor. To núti čitateľa, aby z rozpoznávania vzorov znovu vytvoril pravopisné slová. Okrem toho použitie určitého kapitálu na písanie titulov a titulkov zväčšuje plochu, ktorú zaujíma materiál, čo je pre tlačené publikácie neprijateľné. Na vytvorenie nadpisov na rôznych úrovniach použite kombináciu veľkých a malých písmen. Nechajte slová len z veľkých písmen pre logá, a ešte lepšie - zbaviť sa takýchto slov vôbec.
  3. Vyhnite sa dlhým linkám na stránke. Linky, ktoré sa tiahnu zľava na pravý okraj strany pneumatiky pneumatiky čitateľa, ako jeho oči musia "preskočiť" niekoľkokrát cez stránku z jednej skupiny slov na druhú. Príliš dlhé čiary môžu navyše klamať víziu čitateľa a nútiť ho, aby sa vrátil k tomu, čo už čítal, alebo aby sa „stratil“ v ​​texte. Ak sa myšlienka nedá vyjadriť v krátkom čase, pokúste sa použiť zložité vety. Oko čitateľa potrebuje sémantické pauzy, od čiarky až po čiarku je ľahšie čítať ako celý text bez sémantických pauz.
  4. Vytvárajte kontrasty medzi textom. a „void“ na každej webovej stránke. Online texty pre celú šírku monitora čítajú nepohodlne. Prázdny priestor vľavo a vpravo poskytuje potrebný kontrast, ktorý uľahčuje vnímanie obsahu. Môžete tiež dosiahnuť kontrast s nadpismi a titulkami, ktoré sú vyznačené tučným písmom a tučným písmom.onajväčšiu veľkosť
  5. Keď sa rozloženie stránky vyhne fotografiám a infografike, priamo do textu bez obvodového pozadia, Čitateľ ide na scestie, snaží sa rozpoznať text, ktorý obklopuje fotografie, a susedí s ilustráciou čo najbližšie.
  6. Použite krátke titulky. Titulky by mali pôsobiť ako ukážka, ktorá núti divákov, aby si prečítali nasledujúci odsek. Perfektné titulky sa zmestia na jeden riadok.
  7. Upravte text aby sa v ňom zabránilo výskytu „vdov a sirôt“. Toto je situácia, keď je jedno alebo niekoľko slov izolované v hornej alebo dolnej časti stránky alebo stĺpca. Čitateľ vynakladá väčšie úsilie na čítanie týchto slov, ktoré ho vyradia z rytmu. Niekedy stačí len preusporiadať niekoľko slov vo vete tak, aby jeho koniec „nevyliezol“ z čiary. Počas sádzania sa uistite, že názvy spoločností a mená sú na rovnakom riadku. Stačí uviesť meno osoby na rôzne čiary, aby zaklopala čitateľa z rytmu.

Staňte sa expertom na čítanie obsahu.

Trénujte sa na hodnotenie webových stránok a tlačových materiálov z hľadiska čitateľnosti. Ak si na stránke prečítate fascinujúci materiál, zamyslite sa nad tým, aké faktory ho okrem obsahu obsahujú. Naše vnímanie textu je súčtom rôznych faktorov. Emocionálna odozva - rovnako ako tento text, alebo nie, berie do úvahy všetky faktory, nielen obsah.

Analyzujte výtlačky v kontexte siedmich krokov na zlepšenie čitateľnosti obsahu. Internetové publikácie sú stále veľmi vzdialené od populárnych offline médií z hľadiska usporiadania a vizualizácie informácií.

Nezabudnite zhodnotiť zdroje, ktoré ste našli nudné a nezaujímavé. Možno, že boli vytvorené bez zohľadnenia zákonov ľudského vnímania textu.

Podeľte sa o svoje vedomosti o zlepšení vizuálnej príťažlivosti a zrozumiteľnosti obsahu s každým zamestnancom, ktorý sa podieľa na vytváraní informačných materiálov pre vaše podnikanie. Tým sa zvýši efektívnosť online komunikácie vašej organizácie s partnermi a zákazníkmi.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár