Úloha editora pri zlepšovaní kvality textov

Nezávislý redaktor vydavateľstva jednej knihy, ktorý čítal text autora, zmenil umiestnenie väzenského centra „Kríž“ všade - presunul ho z Petrohradu do Moskvy. Prečo to urobil? Existuje mnoho možností odpovedí: náš mozog niekedy hrá s nami v podivných hrách, falošnej pamäti, nedostatku erudovanosti ... Ale ten správny nie je na úrovni profesionality av tomto ohľade je porušené prvé pravidlo editora: pochybujte o tom - pozrite sa na to.

Dobrý editor v knižnom priemysle av médiách offline má nespornú autoritu. V podstate ide o osobu, ktorá vytiahne akýkoľvek text viac alebo menej vhodný na uverejnenie a akceptuje skutočnosť, že dobre vykonaná redakčná práca nie je pre nikoho viditeľná a akékoľvek nedostatky textu sú v úplnom omyle editora.

Paradox: práca redaktora môže byť hodnotená pozitívne len vtedy, ak je jeho práca neviditeľná a autor textu dostane slušnú odmenu v podobe dobrých recenzií.

Dobrý editor na webe je rovnaký, s jednou významnou výnimkou: v praxi neexistuje. Aspoň v rozľahlosti ruského internetu je málo dobrých redaktorov, premyslených, čo sa nazýva „sovietsky“ (analógia tohto prídavného mena, presnejšie vyjadrujúce podstatu redakčnej skúsenosti, je mi ľúto, nemôžem ho nájsť) za školou. Väčšina projektov na webe ich zatiaľ robí bez nich, pretože mnohí sú zmätení otázkou: prečo potrebujeme takúto pravidelnú jednotku v spoločnosti, sú náklady na udržanie takéhoto zamestnanca oprávnené? Budeme o tom hovoriť dnes.

Aké úlohy by mal riešiť odborný redaktor?

Odborníci sú drahí, resp. Problém ceny problému - koľko je obsah editora oprávnený a ako sa jeho práca oplatí - oveľa bolestivejšie, ako sa zdá na prvý pohľad. Zamestnávanie nekompetentného špecialistu na cent, neochvejnú ruku, napríklad umiestnenie Petrohradu "Crosses" v Moskve, je to isté ako postavenie na vysokom kopci, z ktorého môžete vidieť vzdialený a zvodný horizont vášho podnikania a nechať peniaze ísť.

Ak neplánujete stratiť zo zreteľa vzdialený a zvodný horizont, mali by ste mať dobrého editora, ktorý dokáže vyriešiť nasledujúce globálne úlohy, bez ktorých nie je možná vysoká konverzia a propagácia vašej značky:

  • Tvorba redakčného portfólia
  • Plánovanie výstupu
  • Zvýšte množstvo webového obsahu
  • Zlepšenie kvality tohto webového obsahu
  • Hustá práca s autormi

Vytvorenie redakčného portfólia a plánovanie vydania článkov

Jedným z globálnych úloh, ktoré musíte riešiť vo svojej práci na propagácii webových stránok pomocou nástrojov obsahového marketingu, je neustále vytváranie redakčného portfólia (ponuka tém pre materiály publikované na stránke) a vytvorenie publikačného plánu. Najlepší prístup k vývoju webového projektu je prístup, ktorý je úplne požičaný z offline médií: témy pre články musia byť formulované vopred (ak to vyjde - aspoň pre budúci štvrťrok), musíte sa vopred pripraviť na uverejnenie tohto materiálu (ak je rozhovor s akoukoľvek osobou). alebo špecialistu, musíte ho vopred kontaktovať, pripraviť otázky, zamyslieť sa nad účelom a prezentáciou tohto materiálu). Po výbere a schválení tém je potrebné, aby sa články pozreli na analytika SEO a zostavili základňu vstupných kľúčov pre materiál, aby textárovi umožnil text s kľúčmi.

Časový harmonogram článkov vám umožní pravidelne publikovať materiály s určitou frekvenciou, zvyknúť divákov na skutočnosť, že pracujete ako hodiny.

Stručne povedané, systematizácia práce na obsahu stránky je veľmi dôležitou úlohou, a to je úlohou editora. Akákoľvek systematizácia, dokonca aj jej pokus, je prospešná: obchod nemôže existovať v chaose, vždy v systéme existuje.

Zvýšte množstvo obsahu

Po vytvorení systému, ktorý funguje, môžete pred editormi nastaviť nasledujúcu úlohu: zvýšiť počet materiálov zobrazených na stránke. Je dôležité naplánovať tento krok. Ak dnes máte päť článkov, a nie jeden v budúcom mesiaci, neprinesie hmatateľné výhody. Pri plánovaní zvyšovania objemu obsahu je potrebné kompetentne pristupovať k zmene frekvencie publikácií, napríklad: každé dva dni sme vytvorili jednu novinku, každý deň napíšeme tri správy, kde je dôležité plánovanie a dôslednosť.

Kvalita materiálov

Problém zlepšovania kvality obsahu je však hlavným problémom, hoci je to štvrtý v našom zozname. Čím zaujímavejší, užitočnejší a hodnotnejší obsah pre cieľovú skupinu, tým vyššia je konverzia. Prečo je nemožné zveriť riešenie tohto a ďalších uvedených úloh nekompetentnému špecialistovi - len písanému človeku, bez skúseností s redakčnou prácou, a ešte viac na voľnej nohe? Toto je pravdepodobne rétorická otázka. Ale napriek tomu, aby sme jasnejšie ilustrovali myšlienku, trochu histórie.

Tradičná, založená na RuNet koncom 90. rokov, kultúra písania obsahu pre web je charakterizovaná nízkymi požiadavkami na kvalitu textov. Ak sa pokúsite definovať text ako fenomén zo života runy konca deväťdesiatych rokov - začiatok dvoch tisícin, táto definícia bude znieť takto: text je spoločné miesto, v ktorom sú kľúče pevne napísané. Dnes je všetko iné: každý sa obáva problému konverzie a zvyšovania povedomia o značke, ani jeden, ani druhý nie je nemysliteľný, ak obsah, ktorý vysielate, nepredstavuje pre divákov žiadnu hodnotu.

Kultúra prístupu k vytváraniu textov pre web je tvorená len dnes, pretože predtým to jednoducho nebolo potrebné (stránky boli podporované hustotou kľúčových slov a nákupom referenčnej hmoty). Čas rozptýliť kamene a čas zbierať kamene: všetko má svoj vlastný význam, dnes je čas robiť obsah marketing. Je to integrovaný prístup, ktorý nás nevyhnutne vedie k vývoju vyhľadávacích technológií a celého internetu ako celku. Všetko je ako v školskom kurze dejín: aby ste sa dostali do novej fázy vývoja, musíte vytvoriť manufaktúru, predstaviť koncepciu špecializácie a deľbu práce. Tento prístup vo vzťahu k rozvoju obsahu stránky znamená tímový princíp práce, keď je do projektu zapojených niekoľko úzkych špecialistov.

Svedčí o tom príklad výstavby našej agentúry. Každý projekt zahŕňa manažéra účtu, ktorý zastupuje záujmy klienta; seo špecialista, zodpovedný za stratégiu propagácie webových stránok; Dvaja alebo traja copywriteri, korektori a editori. Ten preberá všetku zodpovednosť za obsahový obsah zdroja (tvorí portfólio tém, monitoruje načasovanie zverejňovania materiálov a správ) a kvalitu textov. A ak môžete zveriť organizačnú časť tejto práce (uvoľnenie materiálov včas) manažérovi alebo inému špecialistovi so zručnosťami organizátora, potom hlavnou zložkou práce redaktora - priamo pracujúcou na texte a interakciou s autormi - nemôžete zveriť nikomu inému ako profesionálovi. Je to preto, že špecializácia je jadrom rozvoja. A investovanie do dobrého editora sa oplatí s vysokou konverziou, pretože len dobrý editor nevynechá text, ktorý nepredstavuje hodnotu pre divákov, vráti ho na revíziu, bude vyžadovať zodpovednejší prístup k téme a vypracuje ho hlbšie, pomôže a povie autorovi, ako to urobiť. Každý textár má právo robiť chyby. Dokonca dobre. Editor nemá toto právo, pretože chyby editora sú drahé.

Musíme spolupracovať s autormi

"Je potrebné pripomenúť, že úsmev na telefóne nie je viditeľný, ale môžete počuť!"

"Naši špecialisti nalievajú do nádrže betón v prísnom súlade s legislatívou Ruskej federácie."

„Telefón Sonim Land Rover S2 je dostatočne pevný, aby sa viazal na seba, aby nedošlo k strate. O zvyšok sa postará sám. “

„Ak cena nehrá úlohu, je lepšie kúpiť si prvé možnosti, pretože penové figuríny nakoniec prasknú a začnú sa rozpadať. Nechcete, aby plešatý monštrum s padlým nosom lákal svojich zákazníkov. “

Všetky tieto frázy napísali copywriteri, ale masové publikum ich nemohlo vyhodnotiť, pretože redaktori ich včas upozornili na všetky chyby. Takýto zoznam "šialenstva copywriting" viesť pre seba, mnoho redaktorov. Vo voľnom čase sa otvárajú, aby sa povzbudili a povzbudili sa myšlienkou, že ich práca nie je zbytočná.

Úzka interakcia s autorom je jednou z dôležitých zložiek redakčnej práce.

Po prečítaní úprimne zlého materiálu, prvá vec, ktorú editor požiada copywritera, je otázka: čo chcete povedať s týmto textom? Ako pravidlo, textári odpoveď: Mal som za úlohu napísať materiál o čistenie kobercov. Potom redaktor znova zopakuje svoju otázku: čo ste chceli s týmto textom povedaťa nie to, čo ste napísali? Nakoniec autor začína chápať, že téma (téma, o ktorej píšete) a myšlienka (hlavná myšlienka textu) - hoci sú úzko prepojené, ale nie sú to isté.

Škola je to, čo odlišuje dobrého editora. Pred autorom rozloží všetku múdrosť štýlu, jazyka a literárneho vzdelania, na prstoch vysvetlí, čo znamená pojem chyby reči a prečo je text vedome organizovaný výsledok tvorby reči a informácie sú najdôležitejšou vlastnosťou novinárskej práce.

Pre všetkých dvoch novinárov na plný úväzok v našej agentúre existuje jeden editor. A to je viac ako opodstatnené z hľadiska pomeru výsledku a nákladov na udržanie týchto špecialistov. Prečo? Pretože tím pracujúci na projekte by mal mať osobu, ktorá chápe prácu na texte nie podľa Begbedera, ale podľa Rosenthala. Napodiv, ale presnosť sovietskej lingvistiky poháňa moderný obchod vpred.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár