Dojmy, kliknutia, vedie: čo je výhodnejšie platiť

Existujú tri hlavné modely platenia reklamy: cena za kliknutie (CZK), cena za kliknutie (CZK) a platba za akciu alebo cena (CPA a CPL). Inzerenti, obchodníci a vlastníci zdrojov často nemôžu vybrať model, ktorý je najlepší pre konkrétnu kampaň. Aby to vedome vedeli, odborníci musia pochopiť, kedy a ako najlepšie použiť tento alebo tento model, ako aj ich nevýhody a výhody.

Možno budete prekvapení, ale každý z troch hlavných typov platieb za reklamu má svoje výhody a nevýhody a zostáva relevantný. Preto niektorí obchodníci vyberajú najjednoduchší a najbezpečnejší spôsob, ako vyriešiť problém. Rozdeľujú riziká pomocou všetkých troch modelov v každej reklamnej kampani. Tento prístup je však dobrý, ak sa chcete vyhnúť zlyhaniu všetkými prostriedkami. A ak chcete maximalizovať efektívnosť investícií do reklamy, musíte venovať pozornosť vlastnostiam prístupu k plateniu za reklamy.

Každý model, ktorý je predmetom diskusie, prináša určité riziká pre inzerenta aj vlastníka reklamnej platformy. Poznajúc výhody a nevýhody mzdy za kliknutie, potenciálnych zákazníkov a dojmy, sú marketingoví pracovníci schopní optimálne rozdeliť tieto riziká medzi značku a vlastníka zdroja. Ide o situáciu, v ktorej má vlastník prostriedkov prospech zo zvýšenej efektívnosti reklamy, zatiaľ čo inzerent má záujem o zvýšenie príjmov z reklamy.

Tento článok vám predstaví funkcie CPM, CPC a CPA reklamné platobné modely. Poskytnuté informácie vám pomôžu vybrať najlepší prístup pre každú konkrétnu reklamnú kampaň.

Platiť za zobrazenia

V modeli CTZ inzerent platí vždy, keď sa reklama zobrazí na stránke stránky. Toto mapovanie sa považuje za zobrazenie a nezáleží na tom, či si používateľ skutočne všimol reklamu a či reagoval na reklamu. Značky zvyčajne platia za bloky tisíc hitov.

Kampane s platbou za zobrazenie prinášajú príjmy z reklám vlastníkom, ktoré sa dajú ľahko zmerať a predpovedať. Inzerenti však musia prevziať účinnosť kampane CPM o viere. Môžu ju nepriamo vyhodnotiť rastom návštevnosti z reklamnej platformy, ale táto metrika nestačí na komplexné posúdenie.

Napriek tomu zostáva inzercia s platbou za kliknutie veľmi populárna. Model CPM nie je vždy zárukou rastu návštevnosti inzerentov, ale zaručuje povedomie o značke. Samozrejme, pre to by mali obchodníci vybrať populárne tematické stránky, reklama, na ktorých je drahé.

Ak chcete kontrolovať efektivitu reklamy s platbou za kliknutie, obchodníci často kombinujú tento model s platbou za kliknutie. V takýchto prípadoch získavajú bloky zobrazení so zľavou a platia navyše za každý prechod používateľa na webovú stránku značky. Tento prístup umožňuje rozdelenie rizík medzi inzerenta a vlastníka zdrojov, ako aj zabezpečenie vzájomného záujmu strán o efektívnosť reklamných kampaní.

Model CPM funguje najúčinnejšie v reklamných kampaniach, ktoré používajú bannery uverejnené na obľúbených stránkach priemyslu. Tento typ reklamy ľahko priťahuje pozornosť publika a zvyšuje povedomie o značke, a to aj v prípade, že užívatelia nechodia na stránku.

Platiť za kliknutie

V modeli CZK inzerent platí za každé kliknutie používateľa na reklamu. Reklama s platbou za kliknutie získala popularitu vďaka transparentnosti pre inzerenta aj vlastníka reklamnej platformy. Okrem toho model CPC automaticky rozdeľuje riziká medzi značku a zdroj, pretože obe strany sa finančne zaujímajú o efektívnosť reklamných kampaní. A nakoniec, popularita pay-per-click reklamy zostáva vysoká vďaka práci pohodlných kontextových reklamných systémov, napríklad Yandex.Direct a Google AdSense.

Reklama s platbou za kliknutie je obzvlášť populárna medzi inzerentmi, ktorí potrebujú cielenú návštevnosť. Pomocou kontextových reklamných systémov môžu značky prilákať na stránku divákov, ktorí majú záujem o konkrétny produkt.

Ako bolo uvedené vyššie, pri výbere modelu platenia za kliknutie obchodníci rozdeľujú riziká medzi inzerenta a informačnú platformu. Značky si môžu byť istí, že vlastník zdroja „zablokuje“ reklamnú jednotku na najvýznamnejšom mieste stránky. Vlastník reklamnej platformy nemusí mať žiadne pochybnosti o tom, že inzerent poskytne vizuálnu príťažlivosť bannera alebo možnosť kliknutia textovej reklamy. Ďalšou výhodou modelu CPC pre vlastníka prostriedkov je, že nie je potrebné vyhľadávať inzerentov. Stačí vložiť kód reklamnej jednotky jedného z populárnych kontextových reklamných systémov na stránky vašej webovej stránky tak, aby sa reklamy rôznych značiek zobrazovali na zdroji 24 hodín denne a prinášali príjem vlastníkovi.

Medzi nevýhody kampaní s CZK pre inzerentov patrí vysoká konkurencia v populárnych kontextových reklamných systémoch, čo zvyšuje náklady na kliknutie. Okrem toho prevádzka na stránke nezaručuje konverziu. Vlastníci reklamnej stránky, ktorí uverejňujú inzerciu CZK, závisia od jej účinnosti, pretože dostávajú platby iba pre používateľov, ktorí idú na stránku inzerenta.

Značky sa môžu uchádzať o inzerciu s platbou za kliknutie, ak je pre nich dôležité, aby plne kontrolovali výdavky. Ako je uvedené vyššie, model CPC je vhodný na prilákanie dopravy.

Hlavná platba

V modeli CZA inzerent zaplatí kliknutie na reklamu a konverznú akciu používateľa. Značky definujú takéto akcie samostatne. Môžu to zahŕňať zadávanie objednávok, odber noviniek, prechod na konkrétnu stránku lokality atď.

Je ťažké si predstaviť, že model CPA by zaujímal každého vlastníka populárnej reklamnej platformy, ktorá neposkytuje marketingové služby. Vlastníci lokality sa obávajú ťažkostí spojených s monitorovaním. Okrem toho si generovanie elektriny vyžaduje určité úsilie. Poskytovateľ konverzie poskytujúci inzerentovi konverziu by sa zaoberal záležitosťou, ktorá bola pre neho nezvyčajná. Toto sa nevzťahuje na partnerské zdroje, ktoré sú vytvorené špeciálne pre účasť v sieťach CPA.

Väčšina inzerentov považuje model platenej reklamy za platené reklamy za atraktívny, pretože umožňuje platiť za skutočné konverzie. Hlavnými výhodami tohto modelu sú nulové riziko neefektívneho vynakladania marketingového rozpočtu. Jeho nevýhody zahŕňajú vysoké náklady na vedenie. Okrem toho kampane s CZA poskytujú konverziu na inzerenta, ale pre značku prakticky nefungujú.

Hlavný mzdový model vyhovuje známym značkám predávajúcim relatívne jednoduché produkty. Reklama CPA je tiež zvyčajne prospešná pre internetové obchody predávajúce značkové výrobky.

Aký model reklamy je pre vás najvýhodnejší

Každý z uvažovaných reklamných modelov si zaslúži miesto v arzenále značiek a obchodníkov. Pri výbere najlepšieho prístupu pre konkrétnu kampaň musí obchodník určiť, ktorý z nich bude najúčinnejší. V tomto prípade by mal odborník zohľadniť ciele a ciele reklamnej kampane.

Napríklad model CPM je vhodný na použitie pri brandingu. Ak potrebujete návštevnosť, vyberte model CZK alebo kombinujte zobrazenia s platbou za kliknutie. A ak máte záujem len o konverzie a ste ochotní za ne platiť, zastavte sa na modeli CPA.

Výber modelu CPA, značka nemá prakticky žiadne riziko plytvania peniazmi. Vo väčšine prípadov však tento prístup núti inzerenta delegovať časť marketingového orgánu na dodávateľa, ktorý môže generovať elektriny. To je zvyčajne spojené s relatívne vysokými nákladmi a potrebou prenášať dôležité obchodné informácie obchodníkom. Takýto krok si môžu dovoliť iba spoločnosti s prestížou na trhu a absolútne istými vo svojom produkte.

Zanechajte Svoj Komentár