Môže sa novinár stať obchodníkom s obsahom: 6 otázok pre potenciálneho zamestnanca

V súčasnosti môžu profesionálni novinári rýchlo nájsť prácu vo veľkých korporáciách, a nie v tradičných médiách, o ktorých sa už hovorilo v materiáli o revolúcii marketingu obsahu. Mnohí reportéri a redaktori s rozsiahlymi skúsenosťami v novinách a časopisoch sa už stali obchodníkmi s obsahom, copywritermi a webovými spisovateľmi. Pracujú v agentúrach, ktoré vytvárajú obsah pre podnikanie, ako aj vo svojich vlastných redakčných kanceláriách veľkých spoločností.

Na druhej strane spoločnosti získavajú výhody tým, že zamestnávajú bývalých a súčasných zamestnancov médií. Po prvé, novinári môžu dobre písať. Aspoň veľa z nich. Po druhé, majú schopnosti pracovať s veľkými objemami informácií, ktoré musia byť prezentované publiku vo forme ľahko zrozumiteľného článku alebo článku. Novinári môžu analyzovať štatistické údaje, zovšeobecňovať ich a meniť ich na informatívne materiály pre nepripraveného čitateľa. Napokon, väčšina pracovníkov médií môže pracovať so sociálnymi platformami, čo im umožňuje rýchlo šíriť správne správy.

Vzhľadom na neustálu potrebu obsahu, nedostatok dobrých odborníkov na trhu práce a vyššie uvedené výhody odborníkov by veľké spoločnosti mali bez akýchkoľvek ďalších otázok prijímať novinárov so špecializovaným vzdelaním a pracovnými skúsenosťami. Avšak nie každý reportér môže ľahko reštrukturalizovať a rýchlo sa stať obchodníkom s obsahom. Zamestnanci médií často nedokážu pochopiť a akceptovať špecifiká práce v podniku.

Preto vedúci pracovníci spoločnosti potrebujú objektívne hodnotiace nástroje pre potenciálnych zamestnancov. Na posúdenie schopnosti konkrétneho novinára stať sa zamestnancom oddelenia marketingu obsahu vašej spoločnosti použite šesť nižšie uvedených otázok.

1. Môže sa bývalý novinár vzdať myšlienky zachrániť svet?

Mnohí mediálni zamestnanci sú príliš zvyknutí na úlohu predstaviteľov štvrtej moci. Vidia sa ako strážcovia spoločenského poriadku. Títo odborníci sa domnievajú, že zverejnenie informácií v žiadnom prípade nemôže byť spojené s marketingovými aktivitami.

Potrebujete špecialistu, ktorý rozumie a prijíma zmeny v pravidlách hry. Nemal by pochybovať o možnosti prirodzeného spájania užitočných a zaujímavých informácií pre divákov s marketingovými správami. Je preto nepravdepodobné, že by sa lovci Pulitzerovej ceny stali dobrými obchodníkmi s obsahom.

Je to zlé alebo dobré, ale počet novinárov, ktorí považujú spoluprácu so značkami za porušenie profesionálnej etiky, sa každým dňom znižuje. Moderné majstrov pera hrajú pre oba tímy - píšu ako pre médiá, tak aj pre biznis. Navyše to radi robia súčasne.

Pred niekoľkými rokmi boli odborníci na písanie jasne rozdelení do dvoch skupín - „skutoční“ novinári a copywriteri, ktorí slúžia potrebám podnikov. Redaktori mohli prepustiť špecialistu, ktorý pracoval na písaní reklamných článkov a reklám.

V súčasnosti sa aj konzervatívne publikácie čoraz viac zhodujú na zverejnení marketingových materiálov zdarma, ak majú pre divákov hodnotu. V súlade s tým novinárov neskrývajú pred orgánmi skutočnosti spolupráce s podnikom. Linka medzi nezávislými informáciami, marketingovými materiálmi a reklamou prakticky zanikla.

2. Vedie váš potenciálny zamestnanec k vytváraniu užitočných a zaujímavých materiálov a nie len k prenosu informácií?

Našťastie veľa novinárov môže písať zaujímavo. A stačí rozprávač, ktorý dokáže vytvoriť nezabudnuteľné materiály, na ktoré diváci reagujú.

Blogy veľkých spoločností, v ktorých sú marketingové informácie poskytované v jednoduchom jazyku - to je príklad firemného rozprávania. Ďalším príkladom je „ako si vybrať“ príručky, ktoré podniky aktívne využívajú na prilákanie spotrebiteľov. Nie všetci ľudia chápu technické vlastnosti počítačového vybavenia, ale každý zákazník chce kúpiť počítač, ktorý vyhovuje ich potrebám. Úlohou novinárov rozprávača je vysvetliť čitateľovi, aké vlastnosti musí mať počítač, ktorý spĺňa jeho požiadavky.

Obsah marketingu trávia veľa času na pochopenie vlastností opísaného produktu. To im umožňuje poskytovať čitateľom odborné informácie. Okrem toho musí špecialista pochopiť, že po návrate do vyššie uvedeného príkladu je popísané PC lepšie ako podobné modely od iných výrobcov.

Schopnosť pracovať s informáciami získanými pri práci v médiách pomáha novinárom. Musia sa však naučiť umiestniť sa do publika a vytvárať materiály, ktoré zaujímajú čitateľa.

3. Môže novinár použiť kľúčovú formu marketingu obsahu pri práci pre vašu spoločnosť?

Začnite s materiálom s označením problému, dokončite ho ponukou riešenia. Tento jednoduchý vzorec môže byť použitý v práci s takmer každým projektom. Spotrebiteľ čelí ťažkostiam, značka ponúka jedinečný spôsob, ako ich prekonať.

Potenciálny zamestnanec oddelenia marketingu obsahu by nemal byť schopný používať tento vzorec. Je povinný ponúknuť divákom riešenia, ktoré skutočne potrebuje, a neukladať jeden alebo iný produkt svojej spoločnosti.

Schopnosť vykonávať výskum a rozhovor zohráva dôležitú úlohu pri úspešnom používaní vzorca. Môže váš potenciálny zamestnanec získať veľmi dôležité informácie od zástupcov cieľovej skupiny, alebo nepôjde ďalej ako o formálne otázky prostredníctvom rozhovorov so spotrebiteľmi?

Preskúmajte publikácie novinárov v médiách, aby ste zhodnotili jeho profesionalitu. Tu sú niektoré dôležité známky schopnosti ponúknuť divákom riešenia, ktoré potrebuje:

  • Materiál odpovedá na konkrétne otázky čitateľa, ale je adresovaný čo najširšiemu publiku.
  • Príklady uvedené v publikácii informujú divákov o špecifických špecifikách predmetu popisu.
  • Materiály popisujúce tovar alebo služby zdôrazňujú a odhaľujú ich hodnotu.

Schopnosť dobre písať je pre novinárov a marketingových pracovníkov veľmi dôležitá. Základom tejto zručnosti sú však zručnosti v práci s informáciami a vykonávanie výskumu. Nemôžete písať dobré veci, neviete, čo píšete.

4. Je potenciálny predajca obsahu schopný citovať zdroje?

Spolu s názvom, titulkami a ilustráciami sa citácie vzťahujú na prvky článkov, ktoré priťahujú pozornosť čitateľa.

Citácia a priama reč robia texty živšími a energickejšími. Čitateľ dostane informácie z prvej ruky od odborníkov a obchodných lídrov, ktoré citujete. Materiály sa stávajú suššími, ak používate iba nepriamu reč. Dobrí novinári a obchodníci s obsahom by mali pochopiť, kedy je vhodné používať úvodzovky a v ktorých je lepšie preformulovať vyhlásenie niekoho iného.

5. Môže sa novinár staviť na jasnosť a informácie, a nie na módne slová a frázy?

Články alebo propagačné materiály sú úplne zbytočné, ak čitateľ nechápe, čo sa hovorí. Vysvetlite zložité termíny, akronymy, profesionálny slang pre divákov. Odmietnite ich použiť, ak ich pre spotrebiteľov považujete za nezrozumiteľné.

Vaše materiály by mali zodpovedať tri jednoduché otázky:

  • Čo spoločnosť ponúka?
  • Aké jedinečné výhody ponúka táto ponuka klientovi?
  • Prečo by ste mali prijať túto ponuku?

Vo väčšine prípadov môžete na tieto otázky odpovedať bez použitia zložitých pojmov. Ďalšia vec je, že napríklad profesionálni lekári majú niekedy problém hovoriť s publikom v jazyku, ktorému rozumie. Preto vydesia svojich potenciálnych zákazníkov nejakým „zavlažovaním nosovej dutiny“, pokiaľ ide o banálne nosné umývanie.

Zamestnávanie profesionálneho novinára by malo pomôcť vašej firme komunikovať s klientmi v jazyku, ktorému rozumejú. Váš potenciálny zamestnanec by mal byť schopný vyjadriť konkrétne informácie v prístupných slovách.

6. Je potenciálny zamestnanec schopný pracovať s číslami a metrikami?

Presné údaje získané počas výskumu robia obsah presvedčivejším. Je novinár schopný nájsť kvantitatívne údaje potvrdzujúce výhody vašich návrhov? Môže správne spracovať presné informácie? Oslovuje vás špecialista, ktorý na tieto otázky odpovedá kladne.

záver

Profesionálni novinári so skúsenosťami v tradičných médiách sú zvyknutí kontrolovať každú skutočnosť. Pred začatím spolupráce však musíte otestovať zručnosti novinárov. Vyššie uvedených šesť otázok to pomôže.

Dokonca aj tí najtalentovanejší novinári sa okamžite nezmenia na obchodníkov s obsahom, ktorí pracujú pre vaše podnikanie. V najlepšom prípade budú potrebovať niekoľko mesiacov na zmenu svojho myslenia a prístupov k práci. S trpezlivosťou získate spoľahlivého partnera, ktorý bude schopný odovzdať vašej spoločnosti akúkoľvek správu publiku.

Pomohol vám náš materiál? Budeme vďační za repost.

Zanechajte Svoj Komentár