Kto zabil prezidenta Kennedyho, alebo myšlienky o nedostatku informácií v ére informačného hluku

Niektorí z nás začali žiť v období Brežnevovej stagnácie, nakrájanej klobásy na 3,50, hnutia Poľskej solidarity, Buratino limonády v sklenených fľašiach, dvoch centrálnych kanálov v televízii a extrémneho nedostatku informácií. A skončia v úplne inej ére - v ére internetu a informačného hluku, v ére, keď sa Facebook začne premieňať na históriu ľudí, ktorí žili, ale už nežijú (v tejto sociálnej sieti už žije viac ako 30 miliónov účtov mŕtvych ľudí) v ére. obsah webového obsahu s vysokým obsahom glutatínu a sýtosti rôzneho druhu a dosť zvláštny nedostatok informácií.

Dnes je hojnosť a dostupnosť informácií hlavnou črtou času, pretože toto je rovnaká nemenná pravda ako axióma euklidovského paralelizmu. Ale vo svete neexistuje žiadna taká medaila, ktorá by nemala inú stranu. Na druhej strane tejto medaily sa zaznamenáva objektívny ekonomický zákon: čím vyšší dopyt, tým vyššia je ponuka. Keď ponuka dosiahne kritický bod, v našom prípade existuje tendencia k nadmernej ponuke ponúkaného tovaru. A už existuje reverzný pohyb - cena tohto produktu klesá. Čím viac informácií sa vytvára vo svete okolo nás, tým je menej hodnotné.

Osoba nepotrebuje informácie. Dobre vie, že ho môže kedykoľvek dostať. Upokojuje sa a zabúda na priepasť príležitostí čerpať informácie z globálnej siete. Pokojne pije kávu, pokojne chodí na obed do rýchleho občerstvenia a jedinou informáciou, ktorú je ochotný so záujmom prijať, je reklama na nový hamburger, ktorý sa objavil v reštaurácii rýchleho občerstvenia, kde prichádza každý deň v čase obeda. V skutočnosti sa ho v tomto momente nedotkne nič. Informácie o tomto burgerovi ho v správnom čase av správnom čase skĺzli.

Keď sa určitá vec stane bežnou a dostupnou 25 hodín denne, 8 dní v týždni, hodnota tejto veci je vyrovnaná, znalosť a dostupnosť informácií ju robí jednoducho zbytočnou, zmení sa na informačný hluk, z ktorého sa mozog odoberá, inak v našom svete, človek, ktorý chce zachovať dušu zdravie, neprežijú. To sa deje tak dlho, kým neexistuje žiadna hrozba, že bude vybratá. Potom človek narazí, vlna rozhorčenia v ňom vzrastie nad tým, že niektoré výhody civilizácie mu nie sú k dispozícii - a táto myšlienka vedie k protestu a túžbe bojovať za vec, ku ktorej je zablokovaný prístup. V skutočnosti - bojovať za to, čo vôbec nepotrebuje, čo nebude vždy používať v každodennom živote. V skutočnosti potrebuje len dôveru, že kedykoľvek môže k tejto veci pristúpiť. A samotná vec nie je potrebná.

Je to ako so slobodou: pokiaľ je človek presvedčený, že je slobodný, pokojne žije svoj každodenný život a cíti sa pohodlne. Akonáhle sa objaví podozrenie, že sa mu odoberá časť jeho slobody, prestáva cítiť pohodlie a trpí. Základným vnútorným komfortom osoby je, že chce žiť v podmienkach, kde je mu k dispozícii všetko a všetko je dovolené.

Potrebujeme informácie?

Súhlasíte so všetkým? A teraz táto otázka: prečo si dokonca myslíme, že sloboda je nám k dispozícii? Nemôžete sa bez následkov ani dostať z daní. A nie je potrebné pripomenúť spoločenskú zmluvu, reguláciu všetkého a všetkého, vnútornú kvalifikáciu, ktorú ľudstvo samo vytvorilo kvôli poriadku, mieru a pokroku, keď sa dohodlo na niektorých základných veciach. To je všetko nezmysel. Nie ste slobodný, pretože nemáte na výber. Nemôžete si vybrať, či budete dodržiavať spoločenskú zmluvu alebo nie. Musíte akceptovať podmienky hry.

A taká otázka: kde sme sa dostali, že získaním prístupu k predtým neprístupným, ale veľmi žiaducim informáciám sa upokojíme a život sa zmení k lepšiemu? Po jej prijatí na to zabudneme za týždeň. Áno, nie každý deň alebo dokonca každý mesiac sa stretnete s obsahom, ktorý ovplyvňuje myseľ a dušu. Ale to nezrušuje pravidlo: prijímať niečo, okamžite začneme hľadať niečo nové a opäť sa necítime spokojní s kvalitou získaných informácií - chceme viac výhod, viac odborných znalostí, viac pocitov. Takže sloboda a informácie v tomto svete sú k dispozícii v obmedzenom množstve.

Na svete sú teda dve nesporné veci: extrémny nedostatok slobody a extrémny nedostatok informácií. Nepýtali ste sa, prečo existujú? Prečo napríklad potraviny, voda, toaletný papier, zápalky sú vždy voľne dostupné, ale sloboda a informácie nie sú? Pretože ak sa nám odoberú životne dôležité veci, každý z nás bude rozhorčený, každý (dobre, dobre, každý deviaty) vzbudí vzburu. A ak nám bude odmietnutý prístup k slobode a informáciám, zažijeme len vnútorné nepohodlie, možno túžbu - ale nič viac. Poďme si na to zvyknúť a zabudneme na to, začnime ďalej, rezignujeme na skutočnosť, že životné prostredie diktuje pravidlá, ktoré sa jednoducho nedajú prelomiť. Áno, všetky tieto veci - príležitosť zistiť, kto zabil prezidenta Kennedyho, len sa ponoriť do fontány na centrálnom námestí mesta a všetkého, čo sa nemôže zdať spravodlivé a nevyhnutné, ale na ktoré nemáme dosť slobody - všetky tieto veci overenie nie je pre osobu životne dôležité. Môže bez nich ľahko urobiť. V obyčajnom živote, aby sa cítil dobre, stačí, aby si prečítal na obrúsku na tácku, kde si môže vyskúšať nový chutný hamburger - s plátkami slaniny, čerstvým chrumkavým šalátom a chrumkavým kuracím mäsom.

A ešte jedna vec - predstavte si, že náhle prečítal článok na internete, že 150 ľudí v Severnej Dakote alebo v Krasnojarsku otrávil tento nový burger, 30 z nich na smrť. Môže človek s týmito informáciami s čistým svedomím kúpiť tento burger svojim deťom a zjesť ho sám? Aj keby to bola miestna tragická nehoda alebo dokonca kačica, informácie o tom, že tento burger je univerzálne zlo, sú stále v jeho mozgu. A to je ďalší dôvod, že hojnosť informačného hluku, ktorý sa skladá z rôznych uhlov pohľadu na ten istý problém, len bráni tomu, aby ho človek vstúpil do strnulosti a spôsobil mu vypnutie procesu. Pravdepodobne je dobré, keď existuje veľa veľmi odlišných informácií, ale človek, objektívne, to nepotrebuje. Do hry vstupujú interné obmedzenia množstva zbytočného obsahu, tj informačného hluku, ktorý narúša normálny život a pocit výbornosti.

Nedostatok informácií v ére informačného hluku - znie ako oxymoron: paradoxne a neuveriteľne. A napriek tomu je to zrejmá vec a záležitosťou nie je blízkosť informácií, ale náš postoj k nej. Nedávno sa nám zdalo, že si nie je možné predstaviť, že tajné správy CIA budú oficiálne vo verejnej sfére. Ale s príchodom WikiLeaks sa ukázalo, že spoločnosť to naozaj nepotrebuje. Chudák Assange, mohol predpokladať, že detaily smrti Michaela Jacksona budú dôležitejšie ako vojnové zločiny NATO v Iraku? A keby sme vedeli, kto zabil prezidenta Kennedyho, čo by sa stalo? Teraz si myslíme: oh, to by sa veľa zmenilo ... To nezmení vec. Za mesiac tento pocit zhromaždí prach v zadnej časti našej pamäte. A opäť pociťujeme hlad po informáciách. Preto v skutočnosti nemá informačný deficit žiadne hranice, jeho hranice sa rozširujú, čo spôsobuje ďalší nárast tohto deficitu, ktorý sa rýchlo rozpadá, ako sú hranice vesmíru po veľkom tresku. Príklad s utajovanými údajmi - najviac banálne, ležiace na povrchu. Pod vodou - všetko ostatné: mnohonásobná hmota obsahu, ktorá vstupuje do ľudského vedomia a je vytlačená vedomím kvôli svojej zbytočnosti a zbytočnosti. Ľudský mozog je takto: vníma iba časť z celého radu informácií prichádzajúcich z okolitého sveta. Otázkou je, ktorý z nich.

Ako náš mozog vníma informácie

Pred viac ako desiatimi rokmi, Harvardský fyziológ Daniel Simons a Daniel Levin z Ohio State University uskutočnili nasledujúci experiment. Naplnili malú miestnosť množstvom predmetov, najrozmanitejších: malých, stredných a užitočných vecí a rytierov. Ľudia vstúpili do miestnosti, kde sa hory nahromadili v neporiadku skreslených a umiestnených vecí. V prvom zázname si museli zapamätať obrázok. Druhýkrát, ich úlohou bolo určiť, čo sa zmenilo v miestnosti. Experiment ukázal, že väčšina ľudí si nemohla všimnúť žiadne zmeny v miestnosti presýtenej vecami. Záver: vnímame oveľa menej informácií z okolitého sveta, ako si myslíme, ak realita okolo nás obsahuje príliš veľa faktorov, ktoré treba vziať do úvahy. Ak znížite všetky detaily na minimum, potom si takmer každý všimne zmeny: teraz je červená kocka v pravom rohu a zelená - vľavo. O desať minút neskôr si vymenili miesta - je ťažké si nevšimnúť?

Vedci verili, že vízia reprodukuje predpokladané obrazy sveta okolo nás v mozgu. Nie je to tak. Komplex, ktorý sa skladá z mnohých drobných detailov, obrazy okolitého sveta sa ani v ľudskej pamäti neponáhľajú. V tomto zmysle môže byť spracovanie vizuálnych obrazov, ktoré vstupujú do mozgu, porovnané so spracovaním údajov v RAM počítača: informácie sú spracované, ale nemusia byť zaznamenané na pevný disk. Namiesto toho opravujeme zmeny v už známom prostredí a predpokladáme, že všetko ostatné neprešlo žiadnymi zmenami, zostáva rovnaké ako predtým. V tomto prípade sme ignorovať, len nevšimnite si mnoho malých detailov, sústrediť sa na najdôležitejšie z nášho pohľadu objektov. Informačné vizuálne zameranie ľudí je zamerané na vnímanie hlavných informácií, zatiaľ čo všetky sekundárne informácie sú eliminované, ostávajú nevyriešené. Preto napríklad väčšina z nás nevidí individuálne rozdiely medzi ľuďmi patriacimi k inej rase. Pozeráme sa na tvár osoby inej rasy - a náš mozog ľahko a rýchlo zachytí len tie najdôležitejšie informácie, a to „priateľa alebo nepriateľa“. Po určení typu rasy podľa tohto princípu mozog zapne nastavenie „nie moja rasa“, pretože diskriminačný blok vizuálnych informácií sa zdá byť prerušený a človek prestáva vnímať menšie detaily: individuálne rozdiely medzi črtami tváre ľudí, ktorí nie sú jeho rasy, nie sú pevné, osoba jednoducho nevidí rozdiely v tvare brady dvoch Afričanov alebo v tvare očí dvoch japonských atď.

Hluk informácií a informácií

Hovorí dve veci:

  1. Človek je pripravený vnímať len informácie, ktoré sú pre neho dôležité, zásadné v určitom čase, tu a teraz. Inými slovami, preložené do jazyka obsahu marketingu, ten, ktorý je vedome hľadá. To je nepriamy dôvod, prečo tradičné reklamy prestanú fungovať, z ktorých je ľudský mozog unavený. Nie je potrebné apelovať na čísla, aby ste ilustrovali jeho klesajúcu efektívnosť. Dajme jednoduchý príklad zo života. Na tom istom poschodí budovy, kde sa nachádza naša kancelária, bol inštalovaný reklamný stánok agentúry na organizovanie sviatkov. Pamätám si to, ale nikdy si nemôžem spomenúť na slogan, ktorý tu bol napísaný, ako aj iné informačné detaily, bez ohľadu na to, aká je moja pamäť. A hovorí sa tam: „Robíme sviatky a robíme to dobre.“ Potreboval som opustiť kanceláriu, ísť na pult a prečítať si tento slogan, aby som vám ho tu ako príklad. Inokedy by som mu nevenoval pozornosť, pretože sa nelíši od sloganov stoviek iných podobných agentúr, z miliónov ďalších značiek, políc, bannerov, letákov a televíznych reklám, ktoré ma obklopujú. Z toho vyplýva druhá vec súvisiaca s osobitosťami ľudského vnímania informácií:
  2. Človek je pripravený vnímať nielen informácie, ktoré potrebuje (a ja si, pamätáte si, informácie o tomto slogane boli potrebné na to, aby ste ho dostali k vám), ale ten, ktorý ho zaháňa, sa bude zdať jasný, nezvyčajný, vyčnievajúci medzi kopírovacími vložkami a sčítanie ľudu, ovplyvní emocionálne reťazce jeho duše a dá jedlo mozgu. Iba osoba je pripravená s takýmito informáciami zaobchádzať s dôverou (alebo s nedôverou, ale s rozhorčením; ide o to, že tieto informácie by mali vyvolať emocionálnu reakciu, myšlienku, túžbu vyjadriť sa k nej tak či onak - len v tomto prípade môžeme povedať, že Autor, ktorý tento obsah vytvoril, dosiahol svoj vlastný). Všetko ostatné pre ľudí - informačný hluk, ktorý je odmietnutý vedomím, sa neberie vážne.

Ako chápete, vytváranie obsahu tejto úrovne je ťažké. Je k dispozícii v limitovanej edícii. A tu opäť narazíme na hlavnú vec: globálny nedostatok jedinečných informácií zostáva naliehavým problémom aj v dobe širokej dostupnosti informačného obsahu. Tam je informačný hluk - a tam sú informácie, dopyt po ktorých nikdy bežať suché. Deficit je neprekonateľný z veľmi jednoduchého dôvodu: akákoľvek informácia, akonáhle sa stane obvyklou, ide do kategórie informačného hluku. Človek musí neustále kŕmiť svoju myseľ niečím, aby našiel niečo hodnotné, cenné - „skutočné“ informácie. Tvorcovia obsahu sú nútení hľadať nové spôsoby, vytvárať obsah, pre ktorý existuje dopyt - emocionálny, vírusový, užitočný a dôveryhodný obsah, aby uspokojili nenásytný dopyt publika po informáciách.

Samotný deficit je však a priori neprekonateľný. Problém nedostatku nápadov bude neustále čeliť tým, ktorí vstrebávajú, a tým, ktorí vytvárajú. Keď sa informácie zmenia na hluk informácií, zrodí sa pocit, že sme v bludnom kruhu. To však neznamená, že sa z toho musíte dostať. To je život, a to nebude fungovať - ​​musíte vytvoriť informácie a prijať skutočnosť, že za mesiac sa stane hlukom. Prečo nie? Deficit je pre výrobcu prospešný. Je potrebné len múdro vyrábať, dávať ľuďom niečo užitočné, aj keď ich potrebujú na krátky čas. A čo je najdôležitejšie - pamätajte, že vy a váš obsah by ste mali byť na správnom mieste v správnom okamihu, to znamená, že dáte osobe informácie, ktoré potrebuje tu a teraz - ako je to s novým burgerom na obrúsku na podnos v reštaurácii rýchleho občerstvenia, pamätajte?

Zanechajte Svoj Komentár