Obsahová marketingová revolúcia už začala

Obsahový marketing sa včera neobjavil, ale vývoj vyhľadávacej technológie viedol k tomu, že v súčasnosti zažíva najrýchlejší rast v celej svojej histórii. Hlavným dôvodom „tektonických“ zmien v priemysle je zánik informačných bariér spôsobený rozvojom internetu ako celku a najmä vyhľadávacej technológie.

V minulosti, pred príchodom siete, podnik čelil tromi prekážkam v snahe publikovať obsah v populárnych publikáciách:

  • Ochota publika reagovať na informácie, ich dôveryhodnosť. Aj veľký podnik musel publikovať materiály výlučne v obchodných publikáciách a špecializovaných médiách, aby klienti mohli veriť prezentovaným údajom. Dnes musíte len vytvoriť kvalitný obsah, ktorý bude inšpirovať dôveru spotrebiteľov. Zdroj, na ktorom je materiál publikovaný, zohráva v skutočnosti druhotnú úlohu.
  • Nedostatok talentu. Veľké spoločnosti a malé podniky čelia neschopnosti vytvárať a publikovať vysokokvalitné materiály, pretože väčšina novinárov sa snažila pracovať výlučne v nezávislých publikáciách. Dnes, spisovatelia, novinári, redaktori sú ochotní pomôcť zástupcom akéhokoľvek priemyslu vyrábať vysoko kvalitné informačné materiály. Okrem toho sa väčšina nových pracovných miest pre novinárov už nezdá v médiách, ale v obchodných štruktúrach alebo agentúrach, ktoré poskytujú služby spoločnostiam - pozrite sa na voľné pracovné miesta novinárov, napríklad na HH. Novinárska práca na podnikaní prestala byť považovaná za porušenie profesionálnej etiky.
  • Technology. Vytvorenie vlastných médií si vyžadovalo obrovské investície pred príchodom internetu. Dnes môžete začať publikovať obsah na osobnom obchodnom blogu a vytvoriť ho len 5 minút. Pomocou bezplatnej platformy pre blogovanie sa môžete ľahko stať vydavateľom.

Takže obsahový marketing sa pod vplyvom internetu veľmi zmenil. Rok 2013 však bude rokom začiatku revolúcie v marketingu obsahu. Inými slovami, globálne zmeny v marketingu obsahu sú len začiatok.

Nižšie sú uvedené tri udalosti v januári tohto roku, ktoré signalizujú začiatok rozsiahlej transformácie priemyslu.

Výraz "obsahový marketing" sa stal dominantným vyhľadávacím dopytom v zahraničnom segmente internetu.

Pred niekoľkými rokmi používali anglicky hovoriaci používatelia vyhľadávačov približne 20 rôznych kľúčových fráz, ktoré sú synonymom marketingu obsahu (napríklad „propagácia článkov“) s rovnakou frekvenciou. Až na začiatku roku 2013 sa stal dominantný vyhľadávací dotaz „content marketing“, zatiaľ čo konkurencia pre túto požiadavku neustále rastie, priemerná sadzba v službe Google Adwords (zacielená len na Spojené kráľovstvo a USA) pre túto požiadavku dosahuje 30 USD na prechod a je takmer nespadá pod 20 rokov. To prirodzene hovorí o tvrdej konkurencii na trhu s mladým marketingom obsahu a konkurencii - o požiadavkách na služby marketingu obsahu. Čo je zaujímavé, od roku 2004 je frekvencia vyhľadávaného marketingu vyhľadávania a frekvencia marketingu dotazového obsahu rastie. V januári 2013 je grafika čo najbližšie k sebe.

V runete je hľadaný výraz "obsahový marketing" stále horší v popularite, pokiaľ ide o dotazy týkajúce sa propagácie vyhľadávania, optimalizácie pre vyhľadávače, tvorby obsahu atď. Podľa služby Wordstat.Yandex.ru, používatelia sú občas častejšie pomocou copywritingu, seo-optimalizácie, propagácie článkov, v porovnaní s frázou „content marketing“. Táto situácia sa však zmení, pretože sa objavia nové a nové príklady úspešnej implementácie stratégií marketingu obsahu. No, dynamika rastu požiadavky na marketing obsahu je, samozrejme, pôsobivá. Je zrejmé, že dopyt po obsahu marketingové služby v Rusku je len na začiatku.

Vezmite prosím na vedomie, že v anglickom segmente internetu sa vyhľadávací dotaz „content marketing“ priblížil z hľadiska frekvencie používania na výraz „search marketing“. V runet, fráza "optimalizácia pre vyhľadávače" stále zostáva takmer desaťkrát častejšie ako dotaz "content marketing."

Prečo je rastúca popularita vyhľadávacieho výrazu „obsahový marketing“ v anglickom jazyku pozitívna pre odvetvie? Špecialisti na podporu online podnikania sa postupne približujú ku konsenzu pri používaní termínov. Rusky hovoriaci používatelia vyhľadávačov budú tiež častejšie používať dotaz „content marketing“ ako iné frázy. Dokonca aj krátke a ľahko použiteľné vo vyhľadávacom slove "SEO", všeobecne stratí jeho význam. Prečo?

Poďme sa zastaviť a hovoriť samostatne. V skutočnosti sa zdá, že seo je len skratka: optimalizácia pre vyhľadávače. Bude optimalizácia pre vyhľadávače? Áno, bude to - to je zrejmé. Skratky (ako akékoľvek iné slová) však majú sémantický význam, ktorý do nich vkladáme. Pod skratkou seo sa nevzťahuje len "optimalizácia vyhľadávania", ale aj metódy, ktorými sa dosiahla. Metódy sa menia - mala by sa zmeniť aj terminológia. A prečo by sa metódy mali zmeniť, opakovane sme písali napríklad tu.

Spoločnosti McMurry a TMG sa spojili a vytvorili najväčšiu agentúru pre marketing obsahu v USA

Ďalším - a veľmi dôležitým - indikátorom "splatnosti" trhu sú fúzie a akvizície. Aj tu má obsahový marketing všetko - už - ok.

Začiatkom januára tohto roku zabezpečila investičná spoločnosť Wicks Group fúziu popredných amerických agentúr pre marketing obsahu McMurry a TMG. Organizácia vytvorená v dôsledku transakcie sa stane najväčším hráčom na americkom trhu pre obsahový marketing. Pravdepodobne to nie je posledná fúzia v priemysle - veľkí hráči budú absorbovať malé firmy, konsolidovať zdroje a technológie vo svojich rukách.

Ruský trh s marketingom obsahu je tiež odsúdený na cestu konsolidácie a konsolidácie. Napríklad v priebehu roka sme sa strojnásobili vo všetkých kľúčových ukazovateľoch :-)

Ako obsahový marketing získal guru PR priemyslu Richard Edelman

Na začiatku januára 2013, známy PR špecialista Richard Edelman napísal na svojom blogu: „Vždy som bol oponentom rozmazania hraníc medzi reklamou a PR. Teraz som pripravený zmeniť svoju pozíciu. Stále si myslím, že hlavnou úlohou podniku je pracovať Novinári a blogeri o tom chceli písať, ale uvedomujem si vznik nového, životne dôležitého priemyslu, ktorého hlavným cieľom je vytvárať vysokokvalitný obsah a hovoriť o jeho podnikaní. Hovoríte - čo nám záleží na nejakom Edelmanovi? A ak k tomu dodám, že Richard Edelman je ten istý človek, ktorý založil najväčšiu spoločnosť v oblasti Public Relations, so 66 pobočkami v rôznych krajinách a viac ako 4 500 zamestnancami po celom svete. A ďalej?

Ako vyplýva zo správy, pán Edelman hovorí o firemnom rozprávaní a marketingu obsahu. Poznamenáva tiež, že „reklama sa stáva efektívnejšou, ak môžete klientovi s jeho pomocou povedať niečo dôležité“. Áno, áno, áno, hovoríme o skutočnej hodnote informácií prenášaných v mene značky.

Sú zamestnanci PR agentúry najlepší špecialisti vo vývoji firemných médií a tvorby veľkých objemov vysoko kvalitného obsahu? Táto otázka zostáva otvorená. Ale mnoho spoločností, ktoré pracujú v oblasti PR, sa zapojí do obsahu marketing v blízkej budúcnosti, je to fakt - či sa vám to páči alebo nie.

Budúcnosť marketingu obsahu

Január 2013 bol teda poznačený tromi udalosťami, ktoré sa dajú porovnať so signálom Aurory počas slávnych udalostí roku 1917. Boli začiatkom revolúcie v priemysle marketingu obsahu. Čo čaká tento priemysel v blízkej budúcnosti? Pozrime sa bližšie.

  • Konsolidácia trhu nastane nielen prostredníctvom zlúčenia agentúr pre marketing obsahu. Veľké podniky budú aktívne investovať do nákupu a tvorby vlastných online médií a spravodajských centier, ktoré sa snažia zlepšiť kvalitu a množstvo informácií prenášaných prostredníctvom internetu.
  • Priemysel bude čeliť chaosu a zmätku, keď budú všetci odborníci v oblasti reklamy, SEO, SMM atď. rozhodujú, že odteraz sa venujú výlučne marketingu obsahu. Súťaž však umiestni všetko na svoje miesto - na trhu s marketingom obsahu zostanú len silní a profesionálni hráči s kompetenciami v tvorbe a distribúcii obsahu.
  • Nedostatok kvalifikovaných pracovníkov v oblasti marketingu obsahu sa ešte zvýši.
  • Posledný bod si vyžaduje opakovanie - nedostatok kvalifikovaných pracovníkov sa bude ďalej zvyšovať.

Obsah marketing bude viesť k podpore podnikania na internete a offline na novú úroveň. Hlavným nástrojom na prilákanie a udržanie zákazníkov budú vysoko kvalitné a informatívne články, recenzie, prezentácie a videá.

Ste pripravení na zmenu?

Ďakujem Joe Pulitzi za veci. 3 Kritické trendy marketingu obsahu, ktoré signalizujú veľké zmeny priemyslu - máme odtiaľ niečo.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár