Obsah marketing vo Veľkej Británii: úspešnosť benchmarky, rozpočty, trendy pre rok 2013

Obsah marketing je viac populárny vo Veľkej Británii ako v Severnej Amerike a Austrálii. Potvrdzujú to aj výsledky štúdie „Content marketing vo Veľkej Británii: kritériá úspešnosti, rozpočty, trendy v roku 2013“, ktoré uverejnil Content Marketing Institute (CMI) a britská spoločnosť Direct Direct Association (DMA) v marci tohto roku.

Preskúmali najmä to, že britskí obchodníci plánujú výrazne zvýšiť náklady na vytváranie obsahu a vedenie informačných kampaní v nasledujúcom roku, zatiaľ čo ich americkí a austrálski kolegovia uvažujú o miernom zvýšení rozpočtov. Odborníci z Veľkej Británie často používajú stratégie marketingu obsahu v porovnaní s odborníkmi z Austrálie a Severnej Ameriky.

Takže, marketingu obsahu z Veľkej Británie sú pred svojimi kolegami v šírke používania metódy podpory podnikania prostredníctvom obsahu. Nižšie sú uvedené informácie o konkrétnych úspechoch a plánoch britských špecialistov v porovnaní s kolegami z iných regiónov.

Takmer všetky marketingové spoločnosti B2C používajú obsahový marketing.

Podľa CMI a DMA používa 94% z celkového počtu britských obchodníkov obsahový marketing. Toto číslo sa zvyšuje, ak beriete do úvahy iba profesionálov pracujúcich v segmente B2C. 97% z nich využíva obsah na podporu podnikania. B2B obchodníci sotva zaostávajú za svojimi kolegami - 95% z nich využíva obsahový marketing.

B2C je trhový segment „business for customer“ (od anglického biznisu k zákazníkovi). B2B je segmentom business-to-business trhu (od anglického business to business).

Ako bolo uvedené vyššie, B2C obchodníci zo Severnej Ameriky a Austrálie zaostávajú za svojimi britskými partnermi. Všimnite si nasledujúce skutočnosti:

  • Len 86% amerických a 89% austrálskych odborníkov pracujúcich v segmente „business for customer“ využíva marketing obsahu.
  • Obchodníci B2B v Austrálii a Severnej Amerike s väčšou pravdepodobnosťou používajú obsah na propagáciu projektov v porovnaní s ich kolegami pracujúcimi v segmente B2C. V Spojenom kráľovstve platí opak.

64% značiek v Spojenom kráľovstve zvyšuje náklady na marketing obsahu

Približne 64% britských značiek zvýši výdavky na obsahový marketing počas nasledujúcich 12 mesiacov. Iba 54% severoamerických a 61% austrálskych značiek plánuje rovnaké zmeny rozpočtovej politiky.

Pozornosť si zaslúžia tieto skutočnosti:

  • 72% predajcov B2B B2B plánovalo zvýšenie rozpočtu na marketing obsahu. Iba 45% obchodníkov B2C urobilo tento krok.
  • 71% obchodníkov, ktorí tvrdia, že majú v pláne obmedzenú efektívnosť stratégie marketingového obsahu, plánujú v nasledujúcom roku zvýšiť výdavky na tvorbu a distribúciu obsahu.

Briti efektívne využívajú obsahový marketing.

39% britských expertov verí, že ich spoločnosť využíva obsahový marketing efektívne alebo veľmi efektívne. Rovnakých výsledkov sa môžu pochváliť iba 37% amerických a 29% austrálskych expertov.

Twitter, LinkedIn a Facebook sú najobľúbenejšie sociálne siete medzi britskými obchodníkmi.

V priemere britský obchodník s obsahom používa na podporu projektov štyri sociálne platformy. Austrálski experti tiež publikujú poznámky v štyroch sociálnych sieťach, zatiaľ čo americkí experti dokážu udržať aktivitu v piatich online komunitách.

87% B2B obchodníkov z Veľkej Británie najčastejšie používa LinkedIn. 91% svojich kolegov pracujúcich v segmente B2C uprednostňuje Facebook.

Britskí obchodníci považujú za hlavný problém vytvorenie dostatočne pútavého obsahu.

21% obchodníkov s obsahom z Veľkej Británie považuje vytvorenie dostatočného množstva obsahu za hlavný problém, ktorému čelia pri práci. To sa týka predovšetkým B2B marketingu.

Profesionáli pracujúci v segmente B2C čelia podobným problémom (pozri ilustráciu).

Aké propagačné taktiky používajú britskí špecialisti

56% obchodníkov z Veľkej Británie využíva viac ako 10 taktík na podporu projektov. V porovnaní s americkými a austrálskymi kolegami častejšie publikujú obsah pre vlastníkov mobilných modulov gadget, ako aj vytvárajú aplikácie pre tablety a smartfóny.

Tu sú niektoré taktiky a typy obsahu, ktoré sú populárne medzi britskými špecialistami (pozri ilustráciu).

A ako sa máme

Podľa časopisu Marketer's Digest zostáva optimalizácia pre vyhľadávače najobľúbenejšou metódou propagácie projektov v RuNet. Aj značky sú ochotné utrácať peniaze za kontextovú a mediálnu reklamu.

Už sme napísali, že zameranie výlučne na SEO nespĺňa potreby moderného podnikania. Britskí a americkí obchodníci tomu rozumejú, preto aktívne využívajú efektívnejší spôsob propagácie marketingu v oblasti obchodného obsahu. Domáce značky tiež zmenia prístup k podpore projektov v blízkej budúcnosti. Tí, ktorí to robia ako prvý, prejavia fenomenálne výsledky. Vyniknú na pozadí štyroch pätiny konkurentov, ktorí pracujú neefektívne.

záver

Viac ako 90% obchodníkov vo Veľkej Británii využíva marketing obsahu. Viac ako polovica z nich plánuje v nasledujúcich 12 mesiacoch zvýšiť náklady na tvorbu a publikovanie obsahu. Domáce značky stále preferujú SEO. Dnes však môžete nájsť úspešné príklady využitia obsahu marketingu v RuNet, o ktorom sa môžete dočítať tu.

Veríme, že počet takýchto príkladov porastie. Čo si myslíte? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch.

Prispôsobenie Joe Pulizzi Content Marketing vo Veľkej Británii: Benchmarks 2013, Budgets a Trends [Research].

Zanechajte Svoj Komentár