Kontextová reklama bude mobilná do konca roka 2015

Ak pritiahnete zákazníkov s kontextovou reklamou, okamžite venujte pozornosť zvykom a potrebám mobilného publika. Podľa Marin Software, do konca budúceho roka bude viac ako polovica kliknutí na kontextové reklamy vyrobená z smartfónov a tabletov. Táto skutočnosť bola zistená počas každoročného výskumu kontextuálneho reklamného trhu Global Advertising Index 2014. Výskumníci tiež zistili, že účinnosť reklamy zobrazenej na tabletových obrazovkách prvýkrát prekročila účinnosť reklamy na desktopoch.

Aké ďalšie trendy existujú v kontexte kontextového reklamného trhu a čo znamenajú pre inzerentov?

Je čas investovať do mobilnej reklamy.

Marin Software vlastní online platformu, ktorá vám umožňuje spravovať reklamné kampane na stránkach Google, Bing, Facebook a ďalších zdrojoch. Táto platforma je najväčším agregátorom kontextuálneho obsahu na svete. Odborníci z Marin Software študovali výsledky práce inzerentov, ktorí v uplynulom roku strávili na kontextových reklamách 6 miliárd dolárov. Počas štúdie urobili tri kľúčové závery:

  1. Ak bude súčasná miera rastu segmentu mobilnej kontextovej reklamy pokračovať, užívatelia budú v roku 2015 častejšie presúvať reklamy na smartfóny a tablety, než pomocou stacionárnych počítačov.
  2. Cena za kliknutie na reklamy pre mobilné zariadenia rastie rýchlejšie ako cena za kliknutie na štandardné reklamy. Reklamy pre mobilné zariadenia s cenou za kliknutie (CZK) sú v niektorých oblastiach sveta už vyššie ako reklamy pre stacionárne reklamy.
  3. Miera konverzie reklám pre mobilné zariadenia neustále rastie. V USA sa kontextové reklamy na obrazovkách s tabletami stali viac konverzie ako reklamy na obrazovkách na ploche.

Tieto skutočnosti poukazujú na zvýšenie efektívnosti mobilnej kontextovej reklamy, ako aj zvýšenie konkurencie medzi inzerentmi.

Prečo rastie konkurencia medzi inzerentmi

Hospodárska súťaž medzi inzerentmi rastie po zvýšení miery prekliknutia reklám pre mobilné zariadenia. V roku 2013 bola miera prekliknutia kontextových reklám zobrazených na obrazovkách smartfónov 3,75%. Reklamy na tabletoch a desktopoch poskytli CTR 2,7%, resp. 2,29%.

Experti Marin Software sa snažili vysvetliť vysokú mieru prekliknutia reklám na smartfónoch s malými obrazovkami týchto zariadení. Podľa ich názoru, užívateľ vidí menej odkazov a reklám na obrazovke smartfónu, takže s nimi komunikuje aktívnejšie.

Táto hypotéza sa však nepotvrdila pri štúdiu reklám MP pre rôzne zariadenia z hľadiska priestoru v bloku. Štúdia ukázala, že klikateľnosť reklám umiestnených na 3-5 miestach je takmer rovnaká pre zariadenia všetkých typov.

Mobilná reklama vzrástla

V roku 2013 sa cena reklamy na mobilný obsah v porovnaní s rokom 2012 výrazne zvýšila. Reklamy pre mobilné zariadenia boli približne dvakrát rýchlejšie ako štandardné reklamy. V neposlednom rade je to z dôvodu želania inzerentov, aby sa v reklamnej jednotke umiestnili na prvom alebo druhom mieste, čím sa dosiahne vysoká miera prekliknutia.

Rastúce náklady na mobilné reklamy umožnili najväčšiemu vyhľadávaciemu nástroju spoločnosti Google na svete zvýšiť podiel ziskov vytvorených predajom mobilnej reklamy. V roku 2013 priniesli majitelia smartfónov a tabletov Google každý piaty dolár zarobený na kontextovú reklamu. Očakáva sa, že v tomto roku budú mobilní užívatelia prinášať Google každý štvrtý dolár a ďalší - každý tretí.

Hlavným zdrojom prechodov zostávajú desktopy, ale konverzia „tabliet“ je vyššia

Hlavným zdrojom platenej prevádzky zostali v roku 2013 reklamy na obrazovkách stolov. Podiel návštevnosti z reklám pre mobilné zariadenia sa však v závislosti od regiónu výrazne líši.

Miera konverzie reklám zobrazených na obrazovkách tabletu prvýkrát prekročila mieru stacionárnych počítačov. To potvrdzuje, že tablety v nasledujúcich rokoch budú môcť konkurovať desktopu pre názov hlavných zariadení pre online nakupovanie.

Obchodníci sa budú zaujímať o mieru rastu miery konverzie v kontexte typov zariadení. Konvergencia reklám pre mobilné zariadenia rastie oveľa rýchlejšie ako v prípade stolových počítačov.

V roku 2013 sa miera konverzie reklám zobrazených na smartfónoch v porovnaní s rokom 2012 zvýšila o 57,1%. Rast miery konverzie tabliet bol 66,7%. Tempo rastu desktopov bolo 35,9%.

Čo by si inzerenti mali pamätať

Výskum Marin Software potvrdzuje, že mobilná reklama sa stala dôležitým zdrojom návštevnosti a konverzií. Aby mohli inzerenti efektívne komunikovať s mobilným publikom, musia dodržiavať rad odporúčaní.

Po prvé, obchodníci by si mali pamätať vzťah medzi reklamnou kliknutosťou a pozíciou reklamy v reklamnej jednotke. Toto pravidlo platí najmä v prípade, ak zobrazujete reklamy vlastníkom smartfónov.

Po druhé, inzerenti sa musia postarať o šťastie mobilných používateľov. MP reklám rastie, ale konverzia bude nulová, ak stránka nie je prispôsobená na surfovanie a nakupovanie z tabletu alebo smartfónu. Po tretie, inzerenti by mali byť kritickí voči konverzii reklám zobrazených na obrazovkách smartfónov. Vlastníci týchto miniaplikácií poskytujú inzerentom neštandardné konverzie, napríklad volania z vydávajúcej stránky alebo návštevy v offline obchodoch. Miera konverzie reklám pre smartfóny môže byť preto podstatne vyššia ako miera opravy analytických systémov.

Zobrazujete reklamy pre mobilných používateľov? Prináša úspech?

Zanechajte Svoj Komentár