Existuje život mimo top 10 problém?

Kvalita vydávania a vzhľadu vyhľadávačov SERP sa za posledné desaťročie dramaticky zmenila. Stránka s problémami Google sa napríklad vyvinula z bieleho poľa s desiatimi modrými odkazmi na informačné centrum s komplexným rozložením, ktoré má graf znalostí s krátkymi encyklopedickými informáciami o predmete vyhľadávania, odkazy na najkvalitnejší obsah, fotografie a videá.

Zmenilo sa aj správanie používateľov vyhľadávačov. Napríklad ľudia sa čoraz viac stláčajú na odkazy, ktoré sú mimo top 10 problém. Potvrdzuje to aj štúdia spoločnosti NetBooster, o ktorej sa dozviete viac.

Čo sa môžete naučiť sledovaním 65 miliónov kliknutí?

NetBooster, medzinárodná marketingová spoločnosť, študovala správanie používateľov UK v Spojenom kráľovstve. Výskumníci sa snažili pochopiť, ako moderný internetový surfer hľadá obsah. Štúdia zahŕňala vlastníkov desktopov a mobilných gadgets, ktorí hľadali textový obsah, video a obrázky.

Špecialisti študovali 1,2 milióna vyhľadávacích dopytov týkajúcich sa finančných, turistických a spotrebiteľských tém. Výsledky štúdie sú formulované po analýze viac ako 311 miliónov zobrazení stránky a viac ako 65 miliónov prechodov. Najdôležitejšie získané údaje sú uvedené nižšie.

Používatelia internetu budú s väčšou pravdepodobnosťou sledovať odkazy, ktoré zaberajú najnižšie pozície v top 10

Experti NetBooster merali frekvenciu kliknutí na odkazy v závislosti od pozície v top-10 problém. Očakáva sa, že MP prepojení klesne z prvého na desiate miesto. Výskumníci získali neočakávaný výsledok porovnaním údajov s informáciami získanými spoločnosťou Slingshot a Catalyst v priebehu podobných štúdií v rokoch 2011 a 2013, resp.

Ilustrácia ukazuje, že v rokoch 2011 a 2013 bola miera prekliknutia prvého prepojenia v emisii približne 35%. Z druhej pozície sa zaznamenáva prudký pokles klikateľnosti. Už v roku 2014 CTR prvej pozície nedosahuje 25%. Z pozície do pozície tento ukazovateľ neklesá tak prudko ako v predchádzajúcich rokoch. Počnúc piatou pozíciou je CTR prepojení v roku 2014 vyššia ako v rokoch 2011 a 2013.

To znamená, že používatelia častejšie sledujú odkazy umiestnené v dolnej časti SERP. Dá sa predpokladať, že sa stali náročnejšími na kvalitu problému. Spotrebitelia pravdepodobne pravdepodobne menej dôverujú obsahu, ktorý zverejňujú značky. Uprednostňujú posúvanie stránky a získavanie potrebných informácií o nezávislých zdrojoch.

Pozri tiež: 20 taktiky prepojenia budov, ktoré fungujú

Obchodníci by nemali podceňovať druhú a tretiu stranu problému

Pred niekoľkými rokmi, obchodníci snažili podporovať stránky v top 10. Produkciu na vysoké pozície považovali za kritérium úspešnej propagácie zdrojov. Štúdia NetBooster potvrdzuje, že jedenásty až tridsiaty zdroj dostáva pomerne veľkú časť dopravy.

Leví podiel dopravy dostať top 3 odkazy v otázke. Prvé miesto preberá 19% prechodov, druhá a tretia dovolenka 15 a 11,45% prechodov. Ako bolo uvedené vyššie, odkazy v poradí od šiesteho do desiateho zvýšili podiel prechodov v posledných rokoch. To je pozoruhodné, pretože používatelia musia prejsť cez stránku a zobraziť si ich.

Prezentovaná ilustrácia potvrdzuje, že používatelia si prezerajú druhú a tretiu stranu problému a sledujú odkazy. Druhá desiatka v tomto vydaní trvá 17% prechodov. Tretia desiatka zdieľa 5% dopravy. Podľa spoločnosti NetBooster zvýšenie pozornosti na druhú a tretiu stranu problému je čiastočne spôsobené nespokojnosťou používateľov s informáciami poskytnutými v stĺpci znalostí, OneBox, platenou emisiou a inými prvkami SERP, ktoré nesúvisia s prirodzenými výsledkami vyhľadávania.

Autorita značky ovplyvňuje mieru prekliknutia

Výskumní pracovníci zistili, že povedomie o značke a dôveryhodnosť ovplyvňujú klikateľnosť odkazov v tejto otázke. Kombinovali webové stránky značiek v troch skupinách podľa počtu názorov na značkové požiadavky na určitý čas. Najväčšia a najuznávanejšia skupina zahŕňa lokality s 285 tisícmi a viac názormi. Zdroje s počtom zobrazení od 28,5 do 285 tis. Boli zaradené do skupiny stredne veľkých podnikov s menej ako 28,5 tis.

Ako vidíte na ilustrácii, dobre známe značky majú oveľa viac prechodov v porovnaní s menej známymi, keď prepojenia zaberajú pozície v top-10. Táto závislosť klesá a zmizne, ak sú prepojenia na druhej a tretej strane problému.

Neznáme značky je ťažké súťažiť o prevádzku s veľkými spoločnosťami, aj keď sa im podarí propagovať stránky v prvej desiatke problému. Ilustrácia ukazuje, že CTR tretej pozície známych značiek sa približne rovná CTR prvých pozícií nie veľmi známych spoločností.

Pozri tiež: Ako ovládať titulnú stránku Google

Pokiaľ ide o druhú a tretiu stranu SERP, neznáme značky a veľkí hráči dostanú takmer rovnaký objem dopravy. Odmietnutie túžby podporovať stránky v top 10 všetkými prostriedkami, malé a stredné podniky môžu úspešne súťažiť s veľkými spoločnosťami pre návštevníkov. Zároveň je možné kompenzáciu poklesu dopravy pre druhú a tretiu pozíciu problému kompenzovať širším sémantickým jadrom.

Používatelia mobilných telefónov tiež prechádzajú stránkami.

Podľa spoločnosti Google bolo v roku 2013 30% vyhľadávaní uskutočnených z mobilných zariadení. Najväčší vyhľadávač na svete očakáva, že pomer mobilných a desktopových dotazov dosiahne v roku 2014 paritu.

Predpokladá sa, že v mobilnom vyhľadávaní stránky, ktoré sú na prvých miestach v SERP, dostávajú ešte väčší podiel prevádzky. Štúdia NetBooster to však nepotvrdzuje. Odborníci spoločnosti zistili, že správanie mobilných užívateľov je takmer rovnaké ako konanie vlastníkov stacionárnych počítačov. Posúvajú SERP a študujú druhú a tretiu stranu tohto problému.

Nižšie uvedený obrázok znázorňuje krivky prepojení CTR v štandardnom a mobilnom probléme v kontexte pozícií.

Ako je možné vidieť v grafe, odkazy z desiateho na tridsiate miesto v mobilnom probléme získajú viac prechodov v porovnaní s problémom pre desktopy. Možno predpokladať, že majitelia mobilných prístrojov sú náročnejší na kvalitu navrhovaného obsahu, pretože je nevhodné otvoriť niekoľko záložiek naraz v prehliadači a vybrať najvhodnejší materiál.

Pozrite si tiež: Čo je to „hĺbkové články“ a ako sa s nimi dostať do TOP problému Google?

Tam je život mimo top 10

Počas výskumu, NetBooster špecialisti potvrdili, že užívatelia dávajú pozor na odkazy na druhej a tretej stránke prirodzeného problému. Výsledky tu prezentované spolu získavajú 22% prechodov. Osobitná pozornosť si zaslúži porovnanie klikateľnosti odkazov na mobilných a štandardných stránkach problému. Vlastníci mobilných modulov gadget častejšie vyberajú nižšie uvedené výsledky v hornej časti 10.

Je dôležité, aby malé a stredné podniky venovali pozornosť porovnaniu prepojení MP na stránky slávnych a mladých značiek. Na druhej a tretej strane tejto problematiky, klikateľnosť výsledkov prakticky nezávisí od dôveryhodnosti spoločnosti alebo stránky. Na základe toho môžu obchodníci prijímať prevádzku a šetriť rozpočty, odmietajú prejsť na vysokofrekvenčné značkové dotazy a túžbu podporovať zdroje v top-10.

Zanechajte Svoj Komentár