5 javov v ruských médiách, ktoré budú tvoriť obraz 2017

Bežal na dovolenku na tradičné zhrnutie žurnalistiky. Existuje mnoho zaujímavých a izolovaných faktov, ešte viac dôvodov pre sklamanie a apatiu. Namiesto pochmúrnych argumentov o džínsoch a Varlamove sa rozhodol, že vytýči 5 javov, ktoré snáď nehlasujú tak hlasno, ale budú môcť určiť sektorový, nie spoločenský a politický program pre médiá v roku 2017. Väčšina z nich bola badateľná už v roku 2015, ale teraz je jasné, že tieto trendy sa ukázali ako udržateľné a životaschopné.

Telegram ako nový livejournal

Telegram nás priviedol späť k nádhernému internetu bez rád a inteligentných pások. Zaujímavé - čítal som. Nie - odhlásiť alebo ignorovať. Platforma nerieši miesto používateľa a núti ho k tomu, aby sa s davom obľuboval. Meditus je blázon o novom médiu, ale aj tí najkonzistentnejší poslovia prívrženci sa pozerajú na Telegram viac ako na vyhliadku - v Rusku je aplikácia menej populárna nielen v Whats App alebo Viber, ale aj na zabudnuté ICQ. Telegram je však prítomnosťou ruských médií a nie jeho budúcnosti. A to je dôvod.

Moja prvá práca za peniaze bola úprava v bohatom, ale stále nekonečnom provinčnom lesku. Keďže som nevedel o nič lepšie ako o spoločenskom živote ako novinári, ktorí píšu o neurónových sieťach, internet prišiel k záchrane: zachránili špecializované stránky, gadgety, interiéry. Potom som objavil Livejournal pre seba a začal hľadať autorov v predmete, komunikovať, objednávať články, stĺpce, recenzie - to šlo. Čoskoro som sa dozvedel, že kolegovia zo správ a politických publikácií pracovali rovnakým spôsobom. Bolo to v roku 2006. Takmer nikto v meste nepovažoval web za hlavný distribučný kanál, všetky peniaze boli v tlači, ale väčšina lenivých novinárov našla témy, nápady, príbehy a hrdinov. Mnohí úplne zabudli, ako pracovať v teréne. To isté sa teraz deje s Telegramom - publikum sa nedá porovnávať s „kontaktmi“, rozpočty sú o to viac, ale noví predstavitelia mien, ako aj hmotnosť sádkovania planktónu sú už tam.

Ja by som zavolal Yandex Marketing riaditeľ Andrej Serbanta osobnosť roka v Telegram. Je nemožné povedať, že hrdina vznikol „z ničoho“, ale bol to obľúbený štandardom kanála platformy, ktorý robil Serbant veľmi vyhľadávaným rečníkom a novinárom.

Paywall na republiku, dážď a Vedomosti

v roku 2016 bol premenovaný na „Slon“. Odborná verejnosť pokrčila plecami. Zmysel? Vážená doména, veľa odkazov ... Stačilo obmedziť redesign. Našťastie je to veľmi úspešné. Logika zmeny sa začala otvárať neskôr - tím Republiky, opúšťajúci boj o väčšie pokrytie, sa s istotou pohybuje smerom k platenému predplatnému. Nie je potrebné poraziť záznamy v metrike, prechody náhodnými požiadavkami tiež nie sú mimoriadne dôležité. Úspech je, keď schopnosť čítať silný text povzbudzuje čitateľa, aby platil predplatné a keď objem týchto príbehov postačuje na jeho rozšírenie. Znie to krásne, ale nie je to príliš informatívne, že? Tu sú praktické dôsledky tejto myšlienky:

  • Správy nie sú nič viac ako pozadie. Všetky sú napísané o tom istom. Na týchto predplatiteľov nezarábajú.
  • Nie je potrebné, aby sa kulometné výboje z publikácií, ani nie je potrebné udržiavať celú informačnú agendu - je dôležité pravidelne publikovať to, čo je pre divákov naozaj cenné a dokáže produkt odlíšiť.
  • Exkluzívne - to nie sú novinky, uverejnené o 10 minút skôr ako konkurencia. Je oveľa dôležitejšie nájsť a ako zistiť, čo ešte neurobili iní, alebo prilákať ako autora alebo novinára osobu, ktorej autorita a kompetencie sú nepopierateľné.
  • Politika a sociálna agenda sú zjavne nedostatočné - republika veľa píše o medicíne, vzdelávaní, technológiách, rozpráva úžasné príbehy zo sveta obchodu a vedy. V istom zmysle je to návrat k klasickému formátu žurnálu.
  • Tulene a gify idú do Adme. Prevádzka bude, ale nemali by ste počítať s predplatiteľmi za peniaze
  • Prepísanie a prepísanie niekoho iného nie je možnosťou. Dokonca preložené články Repuplic oficiálne kúpi od držiteľov autorských práv.

História spoločnosti PayWall v roku 2016 začala aktívne propagovať Vedomosti (predtým, ako to vyzeralo pomerne pomalým a neistým), lídrom v počte predplatiteľov (niečo v oblasti 70 000) zostáva dážď. To všetko vedie k tomu, že dúfame, že dobrý novinár môže stále existovať s peniazmi čitateľov a neohýbať sa pri ďalšej aktualizácii Facebook alebo Google.

V rozhovore s Sergejom Parankom Maxim Kashulinsky povedal, že očakáva zavedenie PayWall v rámci Facebooku. Skutočne, pred pár dňami spoločnosť oznámila, že táto funkčnosť sa objaví. Otázkou je, aký bude model sám? Podľa môjho názoru by bolo najlepšie, keby to bola Bookmate schéma, ktorá by bola schopná prihlásiť sa k odberu publikácií. Dúfam, že na to príde trh.

Project1917 a Arzamas prebaľujú kultúru

Väčšina mojich priateľov, hovoriac o "nových" a "progresívnych" médiách, z nejakého dôvodu začína Medusa. Márne: toto je ruská stopa zo skutočnosti, že úspešne pôsobí na americkom trhu už dlho (od VOX kariet a Buzzfeed testov až po rôzne natívne reklamné formáty). Ale nikdy som nevidel žiadne analógy Project1917 a Arzamas. Toto sú skutočne nové médiá, doslova. V situácii, keď sa okupácia politickej žurnalistiky stáva zložitým a nekompromisným podnikaním, ľudia nájdu priestor pre tvorivosť a sebarealizáciu v kultúre.

Počas rokov digitálnej revolúcie sa niektorí novinári naučili baliť klasické textové správy a články do multimediálneho obalu. Arzamas a Project1917 aplikovali tieto zručnosti pri práci s kultúrnymi a historickými artefaktmi. Medzi úspešnými nálezmi je sprievodca ruským umením 20. storočia od Galiny Eleshevskaya, na ktorej sa zúčastnil aj herec Sergey Shnurov. Nejde o špeciálnu hosťujúcu hviezdu, ale o schopnosť ísť ďaleko za hranice webu, "Arzamas" nakrájané mp3 súbory, ktoré sú ideálne pre jadrovú verejnosť, ktorá cestuje na eskalátoroch moskovského metra so slúchadlami a iPhone.

Chcem volať Project1917 "žurnalistiku prúdu vedomia" (odpusť mi pre kritikov Joyce). Predstavte si kritický rok v histórii Ruska vo formáte časovej osi Facebook sa ukázal byť najlepší, čo si môžete myslieť na výročie októbrovej revolúcie. Medzi hrdinami filmu sú ľudia, ktorí sú nekonečne ďaleko od politických bitiek - tu sú Sergej Dyagilev, Igor Stravinsky a Alexander Benois so svetom umenia. To všetko je mozaika a zároveň prekvapivo mnohostranná ukazuje kultúrnu krajinu krajiny, ktorá, ako sa hovorí, v tom veľmi roku 1917 sme navždy stratili.

Paradoxom oboch projektov je, že ľudia z „opozičného“ televízneho kanála propagujú myšlienky „ruského sveta“ s neúmerne väčšou hĺbkou a inšpiráciou ako „štátnici“, ktorým to dáva hodnosť a postavenie.

Samostatne chcem povedať o peniazoch. Miesto Arzamas je stále napísané, že stránka je nekomerčná. Teraz je však logo partnerov projektu vrátane Nadácie Potanin pod mnohými materiálmi. Existujú spoločné materiály s múzejnými a výstavnými inštitúciami (komerčné alebo nie, neviem). Je to povzbudzujúci proces - našli sa naozaj silné mediálne peniaze.

Umierajúci mužský lesk

Takmer všetky priemyselné kanály napísali o metamorfóze s editormi Esquire a bezútešným koncom. Ak ste to nečítali, pozrite sa na Media Cues, k tomu nemám čo dodať. Poďme hovoriť o GQ - bývalý referenčný lesk od Conde Nast. Pozrite sa na ich časovú os na Facebooku. „V ktorých televíznych reláciách sa najčastejšie objavujú holé prsia,“ „20 najsexi žien“ hry Game of Thrones, „10 najlepších televíznych relácií 2016“. Nikolaj Uskov, najúspešnejší šéfredaktor časopisu, považoval jeho ideálneho čitateľa za kolektívneho Olega Tinkoffa. Nepoznám rozpis obchodníka, ale podľa väčšiny nedávnych publikácií publikácie ho aktuálne vydanie časopisu považuje za podobné životnému štýlu ženy v domácnosti.

Všetci sme si dobre vedomí toho, že čísla sú potrebné na predaj na internete a materiál „12 najzaujímavejších seriálov tejto zimy“ získava mnohonásobne viac názorov a akcií ako revízia nových „osudov“, ale je ťažké uveriť, že väčšina inzerentov bude naďalej pokračovať nesofistikovaná substitúcia.

Nie je v najlepšom tvare a vnútornom lesku. Pred 3-4 rokmi sa väčšina účastníkov priemyslu zamerala na AD, Elle Decor, Salon. Pozrite sa na ich stránky, a potom porovnať s Houzz, InMyRoom a dokonca Roomble, ktoré sa objavili odnikiaľ. Jeden môže spievať piesne o "vysokých štandardoch", "prísny výber" a tradície, ale faktom zostáva - technologicky, tieto produkty oddeliť priepasť, a webové stránky o nábytkové suity sa nestali nič iné ako elektronické verzie papierových časopisov.

Časopis Tinkoff Materializes Content Marketing

Obsah marketing je stále jedným z najviac módnych tém v blízkosti-priemerné stretnutie. V 9 z 10 publikácií na túto tému je Red Bull nevyhnutne spomenutý, ale je pre mňa ťažké vymenovať druhú značku, o ktorej autor hovorí aspoň každý dvadsiaty článok. V Rusku najlepšie prípady marketingu obsahu súvisia s firemnými blogmi, návštevnosťou vyhľadávačov, klientmi zo sociálnych sietí a ďalšími funkčnými a kvantifikovateľnými výhodami. Môj obľúbený mediálny analytik Andrei Miroshnichenko vyzerá ďalej a predpovedá vytláčanie tradičných firemných médií. Zatiaľ sa však nič nestalo. Obsahový marketing v Rusku (áno, z väčšej časti na svete) zahŕňa zákazníkov v predajnom lieviku, čas od času zabáva klienta, oživuje SEO, ale ani sa nesnaží porovnávať s tradičnými médiami, aj keď je digitálna revolúcia dosť porazená. Ale časopis "Tinkoff" - stále časopis. Namiesto narychlo vytvoreného blogu (čo je dosť pre SEO a SMM), moderné a technologické usporiadanie s partiou pontov, ako sú časové harmonogramy a iné interaktívne prvky, sú všade, kde sa nachádzajú autorské obrázky, nie lacné fotografie, drahé, občas slávni autori namiesto 50kop / symbol na voľnej nohe, sakra, publikácia má šéfredaktora! Väčšina agentúr z nejakého dôvodu si myslí, že ideálny editor firemných médií je admin (ak je blog na Wordpress) alebo noname (ak na niečom inom). V Tinkoff je mimoriadne dôležitá postava šéfredaktora.

Pravdepodobne bankový časopis ešte stále nie je v médiách plnohodnotný: takmer žiadna reakcia na infopovody (záleží na redakcii, ale nie na skupine slobodných povolaní), je veľa v redakčnej politike a je dobre napísaná o detailoch, málo a horšie o koncepte produktu, ako sa nestretnúť s gopnikom, spolu s mnohými tipmi na finančnú gramotnosť. To všetko robí Ilyakhov časopis súvisí s inými produktmi na trhu. Ale rozdiely sú oveľa väčšie.

Neviem, či sa príbeh Tinkoff stane módnym (dominantný prístup na trhu je lacnejší a pragmatickejší), ale autori písajúci o marketingu obsahu budú mať ďalší skvelý príklad. Ruská k rovnakému.

Zanechajte Svoj Komentár