Ako ovplyvňuje intonácia textu jeho vnímanie publikom?

Intonácia v ústnej reči je niečo, bez čoho si nie je možné predstaviť presný prenos myšlienky: nie je to ani podstata, že bez potrebného intonačného zafarbenia nemôžete položiť otázku v ruštine (v ruskom jazyku nie je jeden člen vety striktne stanovený v keď robíme vyhlásenie, predikát môže byť umiestnený pred subjektom, alebo naopak, atď.), ide o to, že bez emocionálneho sfarbenia, ktoré intonácia povie frázu, poslucháči jednoducho „vypnú“ a prestanú pozorne vnímať informácie. Spomeňte si na najnudnejšieho učiteľa zo svojho študentského života. Hovoril bezvýrazným hlasom s monotónnou intonáciou, ktorá poslúžila publiku na spanie? A čo povedal? Možno veľmi šikovné a dôležité veci? Ale nepamätáte si to. A to nie je tvoja chyba. Je to všetko o nedostatočnom vyjadrení, o ktorom hovorí intonačná rozmanitosť.

Pracuje bez menšej účinnosti písomne. Áno, intonácia (teraz všetci ľudia, ktorí píšu, sú si dobre vedomí toho, čo je v stávke) je jedným zo základných výrazových prostriedkov na vytvorenie vyhlásenia. Vezmite správnu intonáciu - a text pôjde ako hodinky.

Intonácia v texte je rytmom autorovej reči, „muzikálu“, ak chcete, kombináciou jednotlivých segmentov, zdôrazňujúc pomocou usporiadania členov vetu sémantického stresu na určité slovo alebo celú frázu; je to spôsob, ako vyjadriť emocionálne posolstvo; Toto je štýl autora; Toto je nakoniec všeobecný dojem, ktorý čitateľ dáva z textu.

Ako sa intonácia prenáša písomne? Výber presných, s určitým štylistickým zafarbením slov a konštrukciou viet, ktorá určuje rytmus reči autora. Budeme hovoriť o tom, čo emocionálne posolstvo intonácia môže komunikovať s textom a akú intonáciu prijať, aby sa zapojili diváci.

Obsah:

    Niekoľko bežných typov intonácie v obsahu marketingu

    Dôveryhodné. Ste so svojimi divákmi na rovnakej úrovni: zdieľajte s jej príbehmi, zaujímavými faktami, informujte ju o jej užitočných informáciách a odkazujte na ňu ako na spojenca a priateľa. Pre dôvernú intonáciu je charakteristický prejav emócií. Dôležité je však to, že autor by sa nemal sústrediť na svoje osobné pocity, ale hľadať emocionálne sfarbenie posolstva, ktoré oslovuje publikum. Inými slovami, aj keď nejaká skutočnosť spôsobí rozhorčenie od vás osobne, premýšľajte skôr, ako prejavíte tento pocit, môže to spôsobiť to isté pocity pre vaše publikum? Vy a čitatelia ste na rovnakej vlnovej dĺžke. Majte na pamäti, ak chcete porodiť dôveru v ne.

    Expresívne. To je presne ten prípad, keď sa vaše osobné pocity môžu prejavovať. Expresívna intonácia je charakterizovaná "silnými" slovami, ostrým, dokonca "zlomeným" rytmom, ktorý vyjadruje autorove emocionálne postoje k predmetu, ktorý je opísaný. Výraz je vhodný, keď chcete povedať o svojich skúsenostiach, o tom, čo sa vás dotklo, dotyku, šokovaní atď. Je potrebné mať na pamäti, že výraz nie je zaujímavý sám o sebe, v prvom rade je dôležitá téma, koľko budete môcť zaujať svojich čitateľov. Píšete výslovne, aby ste nikoho nešokovali, ale aby ste ho pochopili, aby ste prejavili empatiu, aby vaši čitatelia v budúcnosti neurobili rovnaké chyby ako vy. Hlavnou úlohou, ktorú riešite pomocou výrazu, ak o ňom hovoríme vo vzťahu k marketingu obsahu, je použitie „silných“ výrazových prostriedkov, zapojenie publika, jeho prebudenie s vašou správou a - čo je najdôležitejšie - nakoniec poskytnúť divákovi niečo užitočné, pomôcť , Ľudia nečítajú, aby sa zoznámili s niečími emóciami, ale aby im priniesli niečo užitočné pre seba.

    Business. Normálni ľudia neprichádzajú na pohovor, aby sa radili so zamestnancom personálneho oddelenia, ktorí s nimi vedie rozhovor, nehovoria s obchodnými partnermi (pokiaľ, samozrejme, už spolu nesedia na kila soli) na čisto ruskej podložke. Existuje nevyslovený kód, ktorý predpisuje určité pravidlá správania v danej situácii. A etika obchodnej komunikácie je jedným z výstrelov v tomto kóde. Ak je vaša cieľová skupina profesionálov v určitom výklenku trhu, potom logika diktuje, že musíte vybrať štýl komunikácie s ňou, ktorý je obchodný, profesionálny, oboznámený s týmto publikom. Je na vás, či sa budete riadiť týmito normami alebo nie. Povedal by som, že obmedzenie je charakteristické pre obchodnú intonáciu, ale nemali by ste sa snažiť o úplnú absenciu emócií, inak budete vyzerať ako najnudnejší učiteľ vo vašom študentskom živote, ktorý snáď hovoril veľa múdreho, ale nezabudol na svoje myšlienky na nikoho. nemohol. Obchodná intonácia nie je synonymom suchej, neživej prezentácie materiálu. Majte na pamäti, ak chcete byť zaujímavé pre vaše publikum.

    Vtipný. Antropológovia veria, že vtip je znakom vysokej inteligencie. Ak môžete urobiť čitateľa smiať, všetko je predmetom vás. Smiech robí ľudí milujú tých, ktorí to spôsobujú. Smiech je vodič, ktorý povzbudzuje ľudí, aby sa podelili o váš zábavný obsah na webe a znova a znova sa vracali na vaše webové stránky. S ním môžete vyhrať nielen mysle, ale aj srdcia publika. Použite túto zbraň, je to výhra.

    "Učiteľ"možno povedať inak - snobský. Tón učiteľa, postoj k čitateľovi je povýšený: autor vie, čo zástupcovia Strednej Ázie nepoznajú (podľa jeho predpokladu), a zdôrazňuje to (možno nevedome) rôznymi spôsobmi: iróniou namierenou proti neinformovaným (to je v skutočnosti proti jeho publiku), nevhodné vyjadrenie, ktoré nespôsobuje empatiu v čitateľovi, veľa špecifických termínov, ktoré nie sú známe väčšine predstaviteľov Strednej Ázie a nie sú vysvetlené v texte, atď. Takto napísaný materiál nie je nielen dôveryhodný, ale skôr to, že rýchlo spôsobí odmietnutie čitateľa. Viete, v skutočnosti, každý inteligentný človek, ktorý je profesionálom vo svojom biznise, sa vždy cíti trochu „podvodník“: sám sa pýta sám seba, či mám právo učiť iných, pretože v globálnom meradle nie som vždy úplne pochopený. zmysel, čo presne robím? Len málo ľudí to priznáva, ale to je fakt: nikto úplne nerozumie. Ak máme prevziať úlohu učiteľa, potom sa „humánny“ človek, ktorý je na rovnakej vlnovej dĺžke ako jeho publikum, nedostane nad ním. Byť inteligentní učitelia - možno to nie je módne, ale určite to funguje.

    Ako zhrnutie je ťažké predstaviť si svetlý materiál bez intonačných mixov, pretože si nie je možné predstaviť symfóniu pozostávajúcu z jednej témy, ktorú hrá jeden hudobný nástroj. V komunikácii používame celý rad veľmi odlišných intonácií - to je to, čo robí našu reč živú. Text vyžaduje rovnaký prístup - pamätajte intonačnú rozmanitosť.

    Zanechajte Svoj Komentár