6 tipov na používanie nástroja Google Analytics pre pokročilých používateľov

Väčšina obchodníkov používa službu Google Analytics. Niekoľko odborníkov však využíva všetky funkcie tohto nástroja. Mnohí optimalizátori sa navyše prihlasujú do vášho účtu za zaškrtnutie. Nechápu, aké údaje potrebujú a prečo.

V tomto článku nájdete tipy, ktoré zvýšia vaše možnosti pri používaní služby Google Analytics. Nesmiete byť pokročilým používateľom tohto systému okamžite po prečítaní materiálu. Zistíte však, že služba Google Analytics nie je potrebná len na sledovanie návštevnosti a miery odchodov.

Je nepohodlné kladivo nechať tabletom

Google Analytics je multifunkčný systém na monitorovanie výkonnosti webových stránok a marketingových kampaní. Použitie tohto systému len na monitorovanie dochádzky možno porovnať s pribíjaním pomocou tabletového počítača. Klinec budete určite skóre. Ale tablet nie je na to potrebný, však?

V tomto článku nenájdete úplný prehľad funkcií služby Google Analytics. Objavíte však šesť možností tohto systému, o ktorých nevie každý obchodník. Dozviete sa najmä:

  • Ako porovnať správanie konkrétnej demografickej skupiny s chovaním priemerného používateľa.
  • Koľko používateľov opustia stránku v peňažnom vyjadrení?
  • Ako podrobne študovať cestu konverzie návštevníka.
  • Ako nezmeškáte abnormálne zmeny v premávke.
  • Ako analyzovať prevádzku v spätnom pohľade.

Tip číslo 1: vytvorte ľubovoľné kategórie používateľov

S najväčšou pravdepodobnosťou študujete demografické charakteristiky publika. Môžete tiež kombinovať používateľov do ľubovoľných kategórií zvýraznením funkcií pre kategorizáciu.

Použite menu "Audience - Záujmy - prehľad". Uvidíte tri správy: „Zatvoriť kategóriu“, „Segment výrobkov na trhu“ a „Iné kategórie“.

Tieto prehľady vám poskytnú predstavu o záujmoch návštevníkov vašich stránok. Zistíte napríklad, že 6,33% návštevníkov vašej lokality sleduje technické inovácie, filmy o láske 5,21% a 3,52% z nich nemôže žiť pol dňa bez nových správ. 9% návštevníkov pracuje vo finančných inštitúciách a 5% predáva nehnuteľnosti.

Teraz sa vráťte k demografickým znakom. Použite menu "Publikum - demografia - vek." Dostanete údaje o rozložení publika podľa pohlavia a veku. Napríklad väčšina návštevníkov na mieste X predstavuje vekovú kategóriu od 25 do 34 rokov.

Medzi návštevníkmi tohto zdroja dominujú muži.

Pomocou štandardných prehľadov ste sa dozvedeli, že mnohí návštevníci vašich stránok môžu byť opísaní takto:

  • Muž vo veku od 25 do 34 rokov.
  • Zaujíma sa o technické novinky, filmy a novinky.
  • Pracuje vo finančných inštitúciách alebo v nehnuteľnostiach.

Teraz prejdite na vytvorenie kategórie na základe vlastných funkcií. K tomu použite menu "Audience - Review - All Sessions". Potom vyberte možnosť "Vytvoriť segment".

Pomenujte novú kategóriu návštevníkov a vyplňte polia navrhnuté systémom.

Ak chcete zistiť, koľko návštevníkov patrí do vytvorenej kategórie, vyberte možnosť Kontrola. Po uložení údajov môžete porovnať správanie sa zástupcov novej kategórie s chovaním priemerného používateľa lokality. Pomocou ponuky Dátum prvej relácie môžete zoskupiť používateľov novej kategórie v čase prvej návštevy vašej stránky. Toto môže byť použité na zvýšenie efektívnosti remarketingových kampaní.

Tip č. 2: Priradenie menovej hodnoty k cieľom

Pravdepodobne nastavujete a sledujete ciele pomocou nástroja Google Analytics. Ak to neurobíte, nepotrebujete službu Google Analytics, pretože môžete sledovať návštevnosť pomocou jednoduchších nástrojov.

Navyše nestačí len sledovať ciele. Dajte ciele peňažnú hodnotu. Prečo? Napríklad priradením peňažnej hodnoty k cieľom budete môcť v peňažnom vyjadrení vyhodnotiť všetky elektródy, ktoré naraz vypadnú z konverzného zúženia.

Ak chcete cieľu priradiť peňažnú hodnotu, použite ponuku „Administrátor - Ciele“.

Uvidíte zoznam cieľov. Výberom jedného z nich sa dostanete na stránku, ktorej rozhranie vám umožňuje priradiť peňažnú hodnotu cieľu.

Ako bolo uvedené vyššie, priradením peňažnej hodnoty cieľu budete môcť vyhodnotiť neúspešné konverzie v peňažnom vyjadrení. To vám umožní prehodnotiť optimalizáciu zúženia konverzií. Je potrebné skrátiť cestu návštevníka k cieľu? Alebo zmeňte navigačné menu, aby ste zabránili návštevníkom opustiť stránku? Musím zjednodušiť návrh vstupnej stránky? Pridelením peňažnej hodnoty cieľom sa začnete pýtať správne otázky a hľadáte odpovede na ne.

Tip č. 3: Naučte sa cestu konverzie

Ak sa všetci návštevníci vašej stránky správajú takto, ignorujte túto radu:

  • Ak si všimnete prepojenie v prirodzenej otázke alebo v kontextovej reklame, okamžite prejdite na svoj zdroj.
  • Pristávajú na vstupnej stránke a okamžite akceptujú ponuku konverzie.
  • Urobiť a zaplatiť transakciu.

Hovorte, väčšina vašich kupujúcich príde na stránku niekoľkokrát z rôznych zariadení pred obchodom? Potom musíte študovať cesty konverzie. Tieto informácie vám pomôžu pochopiť, ako sa návštevníci skutočne správajú pred kúpou.

Využite menu "Konverzie - viackanálové sekvencie - základné konverzné sekvencie". Uvidíte 10 najlepších ciest konverzie.

Môžete vybrať ďalšiu možnosť analýzy. Napríklad cesty konverzie sa dajú priradiť k kľúčovým frázam (Dodatočný parameter - zdroje návštevnosti - cesta kľúčového slova).

Tip č. 4: Vytvorte si vlastné upozornenia.

Služba Google Analytics automaticky upozorňuje správcov webu na pravidelné udalosti. To však neumožňuje včasnú reakciu na anomálie, napríklad náhly nárast alebo zlyhanie dochádzky. Tu nemôžete robiť bez funkcie "Moje upozornenia".

Použite ponuku Upozornenia - Prehľad - Moje upozornenia. Potom vyberte ponuku Spravovať upozornenia - nové upozornenia.

Dostanete sa na stránku, ktorej rozhranie vám umožní vybrať parametre pre nové upozornenie. Vyberte požadované možnosti, pomenujte upozornenie a vyberte možnosť upozornenia e-mailom. Potom uložte záznam.

Tip číslo 5: študujte dynamiku účasti v spätnom pohľade

Ako bolo uvedené vyššie, mnohí používatelia služby Google Analytics používajú tento systém len na monitorovanie návštevnosti. Zároveň študujú iba aktuálnu prevádzku. Efektívnosť analýzy môžete rozšíriť skúmaním dynamiky účasti v spätnom pohľade. Môžete napríklad porovnať aktuálnu návštevnosť s mierami náhodne zvoleného obdobia.

Vyberte ponuku „Publikum - Prehľad“. Použite rozbaľovaciu ponuku v pravom hornom rohu stránky:

Nastavením požadovaného rozsahu dátumov a výberom obdobia na porovnanie získate požadovaný harmonogram.

Tip č. 6: Pridajte poznámky do prehľadov.

Pomocou funkcie "Anotácie" si môžete robiť poznámky o grafoch a grafoch. Sprístupnením poznámok všetkým profesionálom pracujúcim na propagácii projektu zvýšite efektivitu spolupráce.

Ak chcete vytvoriť komentár, použite tlačidlo pod grafom:

Potom, použite menu "Pridať komentár." Uvidíte rozhranie, ktoré vám umožní vytvárať poznámky.

Komentár môžete sprístupniť iba vám alebo všetkým profesionálom, ktorí používajú váš účet Google Analytics.

Pokročilí obchodníci vedome využívajú službu Google Analytics

Vyššie uvedené funkcie vám pomôžu získať dôležité údaje potrebné na zvýšenie efektivity marketingových kampaní. Schopnosť používať tieto alebo iné funkcie však neznamená, že ste pokročilým používateľom. Skúsení obchodníci sa prihlásia do účtu Google Analytics a prezentujú informácie, ktoré chcú získať. A funkcie systému zostávajú nástrojmi na získanie potrebných údajov. Amatéri využívajú všetky funkcie, vrátane pokročilých, pre použitie. Nevedia, čo robiť s prijatými informáciami.

A aké pokročilé analytické funkcie používate?

Zanechajte Svoj Komentár