17 tipov, ktoré vám pomôžu získať čo najviac informácií z rozhovorov so zdrojmi

Prečo sa v obsahovom marketingu musíte spoľahnúť na odborné zdroje informácií

Čo je spoločné medzi novinárom a obchodníkom, ktorý sa snaží propagovať komerčné webové stránky pomocou stratégie marketingu obsahu?

Na prvý pohľad nič. Ale celkom dobre, dobrý obchodník v prostredí, kde sa obsahový marketing stáva najúčinnejšou propagačnou stratégiou jednoducho nemôže byť špecialistom, ďaleko od pochopenia princípov práce profesionálneho novinára. Mal by mať predstavu nielen o jedinečných obchodných výhodách propagovanej služby alebo produktu, nielen o povahe premávky a účinných kanáloch propagácie obsahu, ale aj o tom, aké mechanizmy sa používajú na vytváranie materiálov, ktoré majú tendenciu k samoreprodukcii (každý potrebuje repost s odkazom na , atď.). Takýto obsah môže byť vytvorený len na základe odborného obsahu a správnej prezentácie materiálu.

Nakoniec povedzme, že hlavná vec: prístup k zhromažďovaniu informácií pri vytváraní webového obsahu by mal byť rovnaký ako v žurnalistike. A to je jedna z podmienok na generovanie obsahu, ktorý má potenciál stať sa vírusovým.

Tu sú tri hlavné znaky takéhoto obsahu:

  • Hovorí o tom, čo je pre divákov naozaj zaujímavé.
  • Poskytuje informácie na úrovni expertov.
  • Vytvára dôveru medzi divákmi.

Prístup k tvorbe textov a získavanie informácií od všetkých autorov je odlišný. Neskorá Helen Thomasová, novinárka v White House Press Clube, miloval provokácie a nepríjemné otázky. A legendárny Hunter S. Thompson, spisovateľ a tvorca žurnalistiky gonzo, veril, že objektivita je mýtus: stáva sa, že vytvorená skutočnosť a živý obraz pracujú pre myšlienku textu, ktorý je oveľa lepší ako pravda - spisovateľ, čo môžete povedať. Publikum má záujem len o výsledok práce autora. Nezáleží na tom, čo robíte so získanými informáciami, ako zamiešať zozbierané fakty, v akej omáčke slúžiť a ako interpretovať, aby sa vytvoril dobrý text, ktorý vedie k vysokému stupňu záujmu divákov. Dôležitá je len jedna vec: publikum nemôžete dať chladný výsledok, ak ste na túto tému neuskutočnili dôkladnú prácu. Ak chcete sprostredkovať copywriterom, ktorí píšu texty pre vaše publikum, dôležitosť premýšľania o serióznej práci zhromažďovania informácií je dôležitou úlohou.

Zdroj - novinár sa na neho spolieha. Toto je jeho východiskový bod. Hlavným zdrojom autora, ktorý pracuje na obsahu pre web, môže byť len odborník v danej oblasti. Internet, samozrejme, poskytuje veľké príležitosti na získavanie informácií. Ale toto je sekundárny zdroj.

Text môže pre čitateľa priniesť maximálny úžitok len vtedy, ak sa vykonali dôkladné prípravné práce s hlavným zdrojom informácií - odborníkom na túto tému. Rozhovor s odborníkmi pred písaním každého článku je nielen užitočný, ale nevyhnutný. Bez získania odborných informácií nie je možné písať materiál s odborným obsahom.

Tu sú niektoré "novinárske" tipy, ktoré vám pomôžu efektívne pracovať s odborníkmi:

  1. Rozhovor prostredníctvom e-mailu iba v prípade, že sú vylúčené všetky ostatné možnosti. Telefón, Skype, Google-talk a ďalšie instant messenger s možnosťou hlasovej komunikácie a audio nahrávania sú skvelou možnosťou. Osobné stretnutie - perfektné.
  2. Nezačínajte rozhovor, kým nebudete mať jasný prehľad materiálu, ktorý musíte napísať do hlavy. Rozhovor bez takéhoto plánu riskuje, že sa z mnohých zbytočných informácií a náhodných faktov stane šíriacou sa kašou. Bude ťažké pre vás neskôr, pri písaní textu, zbierať úplný obraz z týchto informačných hádaniek.
  3. Rozhovor začnite s vtipom, komplimentom, diskusiou o najnovších správach - s irelevantnými detailmi, ktoré spôsobujú iskru pozitívnych medzi ľuďmi. Pätnásť minút - hovoriť o príjemných veciach. Potom hladko preveďte konverzáciu na témy, ktoré vás zaujímajú.
  4. Prejsť na rozhovor pripravený ako vynikajúci študent - na skúšku.
  5. Prečítajte si otázky na letáku. Všeobecne skryť a udržať svoje otázky vo vašej hlave.
  6. Ak budete viesť rozhovor naživo, nezabudnite: hlasový záznamník mnohých ľudí je znepokojujúci. Efektívnym spôsobom, ako zmierniť napätie vznikajúce pri pohľade na tento gadget, je okamžite upozorniť účastníka: pred publikovaním bude materiál koordinovaný s vami a v texte môžete vykonať potrebné opravy z vášho pohľadu.
  7. Zorganizujte konferenciu za účasti dvoch až štyroch respondentov. Šetrením času sa môžete dozvedieť názor viacerých odborníkov na otázky, ktoré vás zaujímajú.
  8. Prekvapte partnera. Napríklad: povedzte mu príbeh o nezvyčajnej skutočnosti z biografie autoritatívnej osoby pre neho, dajte mu zaujímavý fakt, že nevedel (čas hľadať takéto informácie). Bude sa k vám správať ako k profesionálovi a ochotne sa otvorí pred vami.
  9. Úsmevu. Váš partner si zaslúži pozitívne emócie: nezabudnite, že dúfa, že ste vynikajúci autor a napíšete skvelý článok. Nepáči sa vám táto skutočnosť? Tak úsmev.
  10. Úsmev aj keď telefonujete alebo Skype bez videozáznamu. Väčšina špecialistov na horúcu linku má tendenciu si myslieť, že partner na druhom konci cíti, že operátor sa pri rozhovore s ním usmieva (je ťažké povedať, ako, ale je to fakt).
  11. Nech iná osoba vie, že je pre vás zaujímavý. Nebojte sa tráviť čas na niekoľkých objasňujúcich otázkach, ktoré vás odvedú od hlavnej témy a odhaľujú identitu osoby (aj keď nechcete v článku popisovať partnera a máte záujem len o jeho znalecký posudok). Nie je potrebné zapojiť sa do odbočenia, ale niekoľko otázok, ktoré vyjadrujú váš záujem o osud a osobnosť partnera, vám poskytne lojálneho rozhovoru, ktorý je pripravený podrobne odpovedať na všetky vaše otázky na tému článku.
  12. Neverte ľudovému presvedčeniu, že by ste mali ušetriť čas obchodníkovi, ktorý súhlasil s rozhovorom. Buďte rozumným egoistom v tejto veci - potrebujete informácie, svojho partnera - užitočné pre jeho obchodný obsah, je to on, kto od neho očakáva, súhlasí s pohovorom. Strávte toľko času, koľko potrebujete na uspokojivé vyriešenie vašich otázok. A nie o minútu viac.
  13. Snažte sa zabezpečiť, aby sa čas strávený s vami stal príjemným a užitočným pre vášho partnera. V budúcnosti sa on a jeho zamestnanci ľahko dohodnú, že s vami budú hovoriť.
  14. Kontrolovať situáciu a byť schopný jemne vrátiť sprostredkovateľa k hlavnej téme rozhovoru. Existujú dva typy opýtaných. Prvý z nich rozhovor do vlastných rúk - oni hovoria živo, na dĺžku, ísť stranou, odpovedať nielen na vaše otázky, ale aj otázky, ktoré prichádzajú s pre seba priamo tam, na cestách. Druhá čaká na iniciatívu od vás. V prvom prípade stačí správne nasmerovať osobu správnym smerom so správnymi vedúcimi otázkami. V druhom prípade požiadajte osobu o čo najviac objasňujúcich otázok a snažte sa, aby sa rozhovor neuskutočnil v „odpovedi na otázky“, ale v živom rozhovore.
  15. Nikdy neprerušujte hovorcu. Tým si ho z určitého nálady vytrhnete z jeho myšlienok, z rytmu, ktorý vzal.
  16. Trénujte svoju pamäť. Niekedy dostanete dôležité informácie, keď vypnete hlasový záznamník alebo program na nahrávanie cez Skype.
  17. A najdôležitejšia vec: ak používate v článku citácie osoby, s ktorou ste mali rozhovor, alebo ešte viac, ak váš článok úplne predstavuje rozhovor s ním - neprinášajte všetko doslovne. Rozhovor je ten istý materiál na ochranu autorských práv ako všetci ostatní. Reč respondenta musí byť upravená a spracovaná tak, ako to uznáte za vhodné (bez toho, aby to narušilo význam).

Zanechajte Svoj Komentár