Copywriter, dostať preč od podnikateľa

Klasika: autorka sa rozhodla opustiť burzu na bezplatné kúpanie a začína hľadať podnikateľov. Takáto stratégia sa zdá logická - stačí sa pozrieť na stránky kolegov zaručujúcich konverziu a prečítať si pár tipov z guru.

Pre včerajšieho obchodníka s cennými papiermi existujú dva neisté spôsoby:

  • Vyhľadávanie objednávok v sociálnych sieťach. Vzhľadom na neskúsenosť, sú konfrontovaní s podvodníkmi a predajcami, stráca čas a peniaze. Výsledok: všetky nové a nové správy v čiernej listine "Overhed Copywriting". Majte na pamäti: na burze sú len bezpečné transakcie, nie sú v sociálnych sieťach.
  • Pošlite chladné obchodné ponuky všetkým, Pod distribúciou spadajú internetové obchody, informačné portály, vstupné stránky. Nikto neodpovedá a neodosiela spam? V skutočnosti sa musíme radovať. Môže to byť oveľa horšie, ak podnikateľ súhlasí s prácou.

Predtým som si myslel, že je potrebné zvýšiť kontrolu kvôli absencii sprostredkovateľov - priame spojenie s vlastníkmi podnikov. Potom sa viac než raz spálil a ľutoval, že ho vôbec kontaktoval.

Prosím vás: copywriter, nechaj ma osamote od podnikateľa.

Prečo by ste mali zaostávať

Podnikateľ potrebuje zisk, ale copywriter ho v žiadnom prípade nemôže zaručiť. Všetky tieto záruky konverzie z N% sú úplným nezmyslom.

To bolo možné vložiť veľa kľúčových slov do textu, ísť na vrchol bez akýchkoľvek problémov a získať maximálnu prevádzku. Boli časy. Teraz to nefunguje. Faktory v SEO sám sú stovky. Dokonca aj supertext z boha copywritingu ovplyvní výsledky vyhľadávania len trochu.

So.

Aké obchodné potreby

Čo copywriter môže zaručiť

Zvýšenie objednávok a uzavretých obchodov

100% jedinečný text

Zvýšenie priemernej kontroly (AOV)

Nedostatok gramatických a pravopisných chýb

Nižšie náklady na získavanie a udržanie zákazníkov (CARC)

Organický výskyt vyhľadávacích dopytov

Zvýšenie miery opätovného nákupu (RPR)

Zoznamy, podpoložky, obrázky, tabuľky, odkazy

Skrátenie času potrebného na vrátenie investície zákazníkovi (čas na vrátenie platby CARC)

Jednoduchý a jasný jazyk

Zvýšenie životnosti zákazníka (LTV)

Úplný súlad s redakčnou politikou T. Z.

Zvýšená návratnosť marketingových investícií (ROMI)

Objem N tisíc znakov

Pocit rozdiel? Podnikateľ sa nezaujíma o percento jedinečnosti, počet znakov a kľúčov. Potrebuje výsledok.

Ak chcete zaručiť konverziu môže len obchodník, ktorý buduje komplexný internetový marketing. Len on môže vysvetliť podnikateľovi všetko v jazyku konečných obchodných výsledkov a nie priebežných ukazovateľov. Mikroindikátory sú bezpochyby dôležité, ale iba ak existuje systém a funguje.

Omnichanality nie je módny trend, ale životne dôležitá potreba.

Čo sa stane, ak nezaostanete

Na základe osobných skúseností som identifikoval tri typy podnikateľov:

  1. Nerozumiete marketingu. Oni sami nevedia, čo potrebujú. Spokojný so všetkými textami, pravidelne platiť, neznášajte. Samozrejme, to je viac ako uspokojivé pre autora, ale čo obchodné výhody?

V skutočnosti hrozí nebezpečenstvo aj tu: skôr alebo neskôr niekto povie takýmto podnikateľom celú pravdu o integrovanom marketingu.

  1. To je veril, že pochopiť. Pre výkonných umelcov je to najnebezpečnejší typ. Títo ľudia chcú propagovať stránku autorádiom na žiadosť „rádia“, vyhodnotiť účinnosť kontextovej reklamy pomocou hĺbky zobrazenia.

Ak sa snažíte pracovať s takýmito postavami práve teraz - lepšie behať!

  1. Skutočne orientovaný v internetovom marketingu. Ideálne, ale v ne-digitálnom biznise je to zriedkavé.

Copywriter je nepravdepodobné, že nájde takých podnikateľov: budú lepšie vybrať agentúru / najať príslušné internet marketingu, ktorý môže byť dôveryhodný s projektom na kľúč.

To je to, čo vyjde na konci. Po priamej spolupráci s copywriterom sa podnikateľ môže naučiť nič, nerozumieť a mlčať. Alebo jedného dňa môže byť sklamaný a zastaviť spoluprácu, ale zároveň nehovoriť ani slovo. Alebo môže, keď nevidí predaj a zisky, nahnevať sa, robiť tvrdenia a zničiť jeho povesť.

Ak sa podnikateľ so slovami "copywriting" a "content" vyplivne, je to zlé pre celý digitálny priemysel.

Stručne povedané, podnikatelia nie sú vašou cieľovou skupinou.

Komu potom držať

Vaša cieľová skupina: internetoví obchodníci, redaktori, SEO.

Ešte raz: podnik nezaujíma krásu textu a jeho ďalšie vlastnosti. Títo ľudia nie sú: chápu metriky obsahu a vedia, ako ich prepojiť s obchodnými cieľmi. To znamená, že budete zodpovední len za to, že môžete naozaj ovládať + získať neoceniteľné skúsenosti a vysoko kvalitnú spätnú väzbu.

Dôležitou výhodou je, že je oveľa ľahšie nájsť túto strednú Áziu: na vrchole 100 nepotrebujete žiadne studené KP. A pochopiť, že je oveľa jednoduchšie, pretože mnoho zástupcov pravidelne písať na blogy a sociálne siete. V mojom výbere, napríklad, 23 redaktorov a všetci z nich, tak či onak, dávajú autorom rady. Podnikatelia zriedka hovoria o svojich túžbach, potrebách a „bolestiach“.

Tu je približná mapa znakov - pozrite sa, bude to vhodné.

Internetoví obchodníci, redaktori, SEO špecialisti *

Čo chcú pri odovzdávaní textu

100% jedinečnosť, text bez "vody".

Dobre otvorená téma, článok v jazyku cieľovej skupiny.

Správna štruktúra a dizajn.

Nedostatok gramatických a pravopisných chýb.

Dodržiavanie redpolitiki, dodržiavanie technickej úlohy.

Vhodné ilustrácie s titulkami.

Správne TITLE a POPIS.

Organické zadávanie kľúčových slov.

Osvedčené fakty.

Absencia odkazov na konkurentov.

Kompetentný relink s inými stránkami stránky.

Prítomnosť výzvy na akciu.

Čo sledujú publikácia

Počet zobrazení.

Dochityvaemost.

Čas na mieste.

Miera odchodov.

Sociálne signály (rád, reposty, komentáre).

Doprava do článku: vyhľadávanie, sociálne.

Cielené akcie (prechody na iné stránky, interakcia s formulármi atď.).

Počet spätných odkazov na materiál.

To, čo najviac naráža pri práci s autormi

Porušenie podmienok.

Nedorozumenie potrieb Strednej Ázie.

Neochota ponoriť sa do témy.

Rovnaké chyby.

Ľahostajnosť ku kvalite konečného výrobku.

Vložte odkazy sprostredkovania.

Zmiznutie (keď sú komentáre nezodpovedané, ale nie sú vykonané úpravy).

Obchodovať za poplatok.

* Tu mám na mysli zdravý človek SEO, ktorí nemusia zadávať 100.500 priame kľúče ako "kúpiť lacné auto cena Moskva" + riadiť text prostredníctvom 10 služieb. Aj z nich musí bežať!

Výmenný autor, ktorý prešiel na ďalšiu vývojovú fázu, má rozlišovací znak: vyžaduje platbu vopred. Ihneď odporúčam, aby ste na to zabudli: vážne publikácie a agentúry za to neplatia, ale platia za publikovaný článok alebo v určitých termínoch mesiaca.

Áno, a nepotrebujete túto platbu vopred, ak je spoločnosť s dobrou povesťou. Taktiež si predstavte, že ste sa zmiali s článkom, čo znamená, že budete musieť vrátiť platbu vopred. Je oveľa lepšie prijímať peniaze a nemyslieť na ich možný návrat, však?

Zhrnutie: práca s týmito súdruhmi a nebojte sa, že podnik príde jeden deň a uverejní text spolu s autorom. V hneve je nepravdepodobné, že by si spomenul, ako ste mu poradili zmeniť dizajn, vykopnúť bezcenných manažérov predaja a pracovať na kvalite produktu. Stručne povedané, ak podnikateľ príde zabiť, potom nie :-)

Pozrite si video: The CIA's Covert Operations: Afghanistan, Cambodia, Nicaragua, El Salvador (Október 2019).

Zanechajte Svoj Komentár