Úprimne - o profesii marketingu obsahu

Prichádzajúce marketing je váš osobný zdroj informácií, je to reklama len to, čo naozaj chcete kúpiť a len materiály, ktoré chcete čítať, prichádzajúce marketing je o nás, naše záujmy, záujmy susedov na pristátie, to je zrkadlo náš život. Dnes je to vážny priemysel v zahraničí a rýchlo rastúci trh v dráhe. Podnikanie je už pre propagáciu nie SEO spoločnosti, ale agentúry, ktoré pomáhajú spoločnostiam zapojiť sa do prichádzajúcich marketing. Hlavným nástrojom prichádzajúceho marketingu je obsah. To je dôvod, prečo prichádzajúci marketing je predovšetkým obsahový marketing. A posledný, súdiac podľa množstva rozprávania o ňom, je hlavnou postavou marketingového marketingového trhu v roku 2013 a zdá sa, že to tak bude aj v najbližších rokoch. Pre tých, ktorí by chceli nájsť prácu v sľubnom priemysle, je obsahový marketing jednou z najlepších oblastí na zváženie.

Michael Stelzner vo svojej knihe Content Marketing. Nové metódy prilákania zákazníkov v ére internetu “prišli s trochu prehnaným, ale krásnym a istým spôsobom: ak je vaša firma kozmická loď, potom je obsahový marketing jej výťahom.

Chvála prichádzajúceho marketingu sa skončila. Ďalej - pravda života.

O "starom" a "novom" vo vyhľadávacom marketingu

Takmer každý, kto tak či onak nasledoval históriu SEO v Runet, nedávno počul o marketingu obsahu v kontexte jeho kontrastu s metódami klasickej optimalizácie pre vyhľadávače. Všeobecne platí, že ak znížime túto opozíciu voči banálne jednoduchému, potom to vyzerá takto: SEO je metóda manipulácie založená na nedokonalosti vyhľadávačov (hľadanie „dier“ v systéme). Content marketing je podpora tvorby a propagácie vysoko kvalitného obsahu na zvýšenie lojality značky.

Ale po tom všetkom je dôležité pochopiť, že nám v reťazci chýba „vytvorenie - kontrola kvality - propagácia“. Len tvorba, propagácia a kvalita obsahu v modernom vyhľadávacom marketingu nemôže byť obmedzená. To by v tomto reťazci malo zahŕňať vrstvu práce na vytváraní obsahového plánu, rozhovory so špecialistami na písanie materiálov na úrovni expertov, redakčnú korektúru textov, web analytics, prácu na zlepšení dizajnu a použiteľnosti stránok atď.

A áno - to všetko ako celok je komplexný internetový marketing. Správa obsahu, webová analýza, vylepšená použiteľnosť a dizajn stránok atď. - to sú všetky časti jedného celku.

To je dôvod, prečo pre nás obsah marketing, a teda aj profesia obsahu marketingu presahujú hranice práce s obsahom len. O týchto pojmoch vždy hovoríme v kontexte vyhľadávacieho marketingu, čo znamená, že máme na mysli viac ako len vytváranie a propagáciu obsahu na webe. Hovoríme „content marketing“, ale máme na mysli nielen náplň obsahu, ale aj komplexné opatrenia internetového marketingu, ktoré sú dôležité pre úspešnú propagáciu webových stránok v moderných podmienkach.

A keď internetová agentúra v praxi realizuje stratégie marketingu obsahu pre klientske projekty, hovorí „obchodník s obsahom“, často to znamená, že v ideálnom prípade by tento špecialista mal chápať všetky časti celku. To znamená, že v chápaní internetových agentúr (aspoň našich) je obchodník s obsahom multidisciplinárnym špecialistom so strategickým myslením, ak je to potrebné, multifunkčným (tj analyzovaním a nielen vykonávaním akcií). Problém je v tom, že na rozvíjajúcom sa trhu (len to správne: trh s vyhľadávacím trhom sa vyvíja už od nuly, ale s odchodom klasických metód SEO, tento trh má iné smernice, iní odborníci sa stali nevyhnutnými) prakticky neexistujú profesionáli, ktorí sú Užil som si vidieť akúkoľvek internetovú marketingovú agentúru. Tie, ktoré sú - kusové kópie.

Čo je charakteristické pre súčasný trh?

Tento problém vzniká v dôsledku špecifických vlastností a histórie trhu:

  • Je nový. Vážne o potrebe podporovať webové stránky integrovaným spôsobom, začali hovoriť v RuNet nie je to tak dávno, a termín "obsah marketing" bol zahrnutý do slovníka odborníkov len v roku 2013 (predtým, len niekoľko hovoril o tom). Pravdepodobný skutočný začiatok nových propagačných metód bol daný zrušením odkazov Yandex - bolo zrejmé, že vo vyhľadávacom marketingu neexistuje žiadny iný spôsob.
  • Tam sú niektoré profesionálne "workshopy" na trhu: tam sú copywriters, z ktorých mnohí sú zvyknutí na prácu podľa kánonov klasického SEO (kvalita textu nezáleží na tom, že hlavná vec je zadať kľúče, najviac hustá stále zvážiť počet kľúčov na stránke: o to lepšie); Existujú dizajnéri, ktorí sú pripravení nakresliť vstupnú stránku, tlačidlo na webovej stránke alebo na prístrojovej doske, urobiť infographic pre váš scenár atď., Ale nič viac; existujú weboví vývojári a programátori atď. A koncept internetového marketingu modernej vzorky je v kombinácii a in-hĺbkové pochopenie všetkých funkcií dôležitých pre vyhľadávanie marketing dnes.
  • Obsahový marketing nie je vyučovaný na univerzitách (fráza je bolestne známa všetkým, ktorí pracujú v špecifických oblastiach, kde jednoducho neexistujú pripravení špecialisti a vy musíte zabezpečiť, aby školenie pre začiatočníkov bolo stálou položkou výdavkov).
  • Všetci pripravení profesionáli na tomto trhu sa učia sami, ktorí prišli na všetko prostredníctvom skúseností. A táto skutočnosť naznačuje, že zvládnutie profesie je záležitosťou uskutočniteľnosti pre každého, kto to chce vážne.
  • Ale tá istá skutočnosť (všetko v tomto prípade je samouk) tvorí dosť vágnu predstavu o funkciách obchodníka s obsahom: ak neexistuje program odbornej prípravy ani legalizované predstavy o tom, čo by mal tento špecialista robiť, potom každý zamestnávateľ môže túto profesiu rozlúštiť vlastným spôsobom. myslenie v širokej škále variácií.
  • Vzhľadom na to, že neexistujú plnohodnotní odborníci, je prekážka vstupu do povolania relatívne nízka - zvyčajne neexistuje žiadny dohľad nad odbornými kvalitami zamestnanej osoby (každý rozumie: musíte trénovať). Ale zároveň je to dosť povzbudivý faktor, čo znamená, že teraz je to obdobie, kedy môžete vytvoriť obchodníka s obsahom od kohokoľvek, kto ho chce vážne (inými slovami, ide o demokratickú a veľmi sľubnú profesiu, do ktorej vstupuje pre všetkých prichádzajúcich). Ak rastie trh s nedostatkom personálu, objavia sa tieto rámce. Dopyt vytvára ponuku.

Hľadáte obchodníkov bez obsahu

Agentúry internetového marketingu, ktoré zažívajú vážny nedostatok kvalitných ľudských zdrojov, im uľahčujú nájsť uspokojivých odborníkov na tomto rozvíjajúcom sa trhu. Profesia, ktorá je v teórii integrálna, je v praxi rozdelená na funkčné zložky. Nehľadajte „obchodníka s obsahom“, ktorý vie všetko:

  • prevziať funkcie PR manažéra
  • napíšte chladný článok
  • upraviť text
  • na stránku vložte správne názvy
  • zapojiť sa do SMM atď.

Hľadajú ľudí, ktorí, ak sú zjednotení v tíme, dostanú koncepciu „obchodníka s obsahom“: správcu obsahu (dizajnér layoutu), editora, textára, webového analytika, dizajnéra atď.

Ak hovoríme o našich skúsenostiach, potom žiadny člen nášho tímu k nám neprišiel ako ready-made špecialista. Každý z nich mal svoju vlastnú "základňu" - odborné zručnosti v konkrétnej oblasti, ktoré možno aplikovať pri implementácii stratégie marketingu obsahu, ale každý z nich postupne rástol na požadovanú úroveň.

V takýchto prípadoch - keď je ťažké nájsť pripravených odborníkov - často náhradou za kompetencie sú veci emocionálnej úrovne: silná túžba osoby pracovať v tejto oblasti, v niektorých prípadoch ambicióznosť, flexibilná myseľ, schopnosť učiť sa samostatne, tvrdá práca, nedostatok strachu z rutinnej práce (ktorá, ako napr. je známe, že v každej sfére spotrebuje až 80% pracovného času).

Pravdepodobne po stretnutí s anketárom s osobou, ktorá úprimne preukáže tieto kvality (samozrejme za predpokladu, že má kompetencie potrebné pre agentúru tu a teraz), zamestnávateľ rozhodne v jeho prospech s menej váhaním, za predpokladu, že takáto osoba má šancu rastie na obchodníka s obsahom.

No, hlavný argument v prospech zvládnutia tejto profesie, viete čo? Veľmi banálny: obsahový marketing je sakramentsky zaujímavý. Je pravda, že s jednou, ale významnou výhradou: len pre tých, ktorí majú o to veľký záujem.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár