Content Marketing Show 2013: dôležité zistenia z Londýnskej konferencie

Content Marketing Show je konferencia, ktorá sa pravidelne organizuje na Univerzite v Londýne vo Veľkej Británii. Možno, že všetci obchodníci a majitelia veľkých podnikov Foggy Albion počuli o tejto udalosti, ale nie je to tak ľahké sa tam dostať - počet miest v hale je obmedzený, a existuje veľa ľudí, ktorí sa chcú naučiť základy najefektívnejší spôsob, ako dodnes. Tohtoročná konferencia sa konala 31. mája a medzi jej hosťami boli také prominentné britské značky ako: BBC, Unilever, British Red Cross, Guardian, TUI, British Ecological Society a ďalšie.

Sieň londýnskeho inštitútu, ktorý organizuje konferenciu (source)

Prečo sme sa rozhodli zdieľať s vami výsledok tejto konferencie? Je to veľmi jednoduché: Britskí obchodníci vedia veľa o marketingu obsahu a naozaj sa majú čo učiť. Ďalej uvádzame zoznam hlavných myšlienok vyjadrených na najnovšom Content Marketing Show, ktorý by mala prevažná väčšina ruských obchodníkov zvážiť.

Vytváranie tímu na vytváranie obsahu

  1. Na obsahu by mal pracovať celý tím zamestnancov: od pozornosti k maličkým skeptikom až po inšpirované kreatívy.
  2. Z času na čas prilákať do vášho tímu nových ľudí, nový vzhľad je vždy veľmi dôležitý.

Vytváranie obsahu, ktorý chcú ľudia zdieľať s ostatnými.

  1. Efektívny marketing obsahu si vyžaduje investície a úsilie. Mali by ste to považovať za prípravu na maratón - dlhodobý cieľ, pre ktorý musíte tvrdo pracovať.
  2. Použite brainstorming na vytvorenie čo najviac nápadov. Ako ukazuje prax, 80% vašich nápadov bude okamžite zamietnutých, 19% bude prijateľných a iba 1% bude vynikajúcich. Je na poslednej a musí pracovať.
  3. Snažte sa, aby ľudia mohli ľahko distribuovať váš obsah. Neustále ich povzbudzujte, aby to robili.
  4. Buďte realistickí vo svojich očakávaniach.
  5. Použite redakčný kalendár.
  6. Ak nemôžete vytvoriť obsah sami, dohliadajte na prácu zamestnancov, ktorí sa s touto úlohou vyrovnávajú.
  7. Vaše stránky by mali mať veľa obsahu.
  8. Myslite mimo krabičky.
  9. Nesnaž sa byť tým, kým nie si. Buďte úprimní so svojím publikom.
  10. Pobaviť svoje publikum, ale nepreháňajte to. Humor musí byť prirodzený.
  11. Diváci sa zaujímajú o zákulisnú stránku projektov, na ktorých spoločnosti pracujú. Tak prečo to nevyužiť?

Efektívny marketing obsahu prichádza k schopnosti rozprávať príbehy.

  1. Pri správnej prezentácii príbehov by ľudia nemali cítiť, že sú nútení niečo kúpiť.
  2. Užitočné príbehy povzbudzujú ľudí, aby konali.
  3. Snažte sa, aby vaše príbehy fascinujúce.

Obsah preložený do rôznych jazykov je kľúčom k rozšíreniu vášho podnikania.

  1. Nestačí len preložiť váš obsah do iných jazykov. Budete potrebovať pomoc rodených hovorcov, ktorí rozumejú zvykom danej krajiny. Sú to tí, ktorí budú schopní vytvoriť obsah, ktorý nadchne vašu cieľovú skupinu.
  2. V akomkoľvek jazyku je vytvorený obsah, budete potrebovať nadšených autorov, ktorí majú veľký záujem o ich prácu. Vďaka nim budú používatelia častejšie zdieľať vaše príspevky na sociálnych sieťach a miera konverzie vašich stránok sa zvýši.

Použite videá na propagáciu svojej značky.

  1. Marketing prostredníctvom video obsahu už nie je výsadou významných značiek, pretože náklady na jeho implementáciu sa v poslednej dobe výrazne znížili.
  2. Kvalitné video by malo ľudí fascinovať a povzbudzovať k tomu, aby konali. Preto musíte jasne definovať svoju správu, spôsob jej prezentácie, cieľové publikum a požadované výsledky.

Zlepšenie kvality obsahu s konceptom "racionality"

  1. Nestačí len vytvoriť dobrý obsah. Mal by byť inherentný primeranosti:

P

elevantnost

ktualnost

W

nachimost

v

nikalnost

M

oschnost

H

ezabyvaemost

ach

rientirovannost

C

oderzhatelnost

T

ochnost

presvedčivý

b

Nosta

Odporúčania týkajúce sa marketingu obsahu pre vlastníkov internetového obchodu

  1. Obsah je váš hlavný nástroj na prilákanie zákazníkov.
  2. Vytvorte kvalitný obsah. Ak je to potrebné, zapojte na to tretie strany.

Stratégie propagácie obsahu

  1. Na podporu obsahu to vyžaduje veľa času a energie. Tento proces spravidla trvá toľko úsilia ako proces vytvárania obsahu.
  2. Rozsiahla propagácia obsahu je mimoriadne náročná, najmä ak chcete zachovať osobnú povahu interakcie so zákazníkmi.
  3. Pokiaľ ide o distribúciu obsahu, musíte najprv ľuďom niečo dať predtým, než na ne niečo dostanete.
  4. Automatizujte úlohy, ktoré nepredstavujú špeciálnu hodnotu. Samozrejme, že neobsahujú skutočný kontakt s publikom.
  5. Elektronické správy, ktoré podporujú propagáciu obsahu, by mali mať štyri charakteristiky: personalizáciu, zameranie, presvedčivosť a jasnú výzvu na konanie.

Všetko o plánovaní obsahu

  1. Pri zostavovaní redakčného kalendára vždy premýšľajte o nálade vašej cieľovej skupiny. Nezabudnite, že obsahový marketing neznamená žiadne uloženie.
  2. Plánujte dopredu a zároveň spontánne. Buďte flexibilný, aby ste mohli využívať príležitosti, ktoré prichádzajú do vašej cesty, a postupujte podľa jasného plánu, ktorý vám pomôže dosiahnuť vaše ciele.
  3. Buďte selektívni o distribučných kanáloch, ktoré používate. Niektoré platformy vám poskytnú lepšie výsledky ako iné.

Ako zvýšiť počet účastníkov v sociálnych sieťach?

  1. Nostalgia je silným stimulom pre ľudí, aby sa podelili o váš obsah. Napríklad článok "19 vecí, ktoré ľudia v severnom Anglicku vynechali, keď sa presťahovali na juh," nedávno zverejnené na buzzfeed.com, výrazne zvýšilo zapojenie publika. A článok "Dashing 90s", publikovaný na adme.ru, za jeden mesiac získal okolo 4 tisíc rád na sociálnych sieťach.
  1. Demonštrujte neustálu aktivitu Twitter. Používajte fotografie, odpovedajte na správy v reálnom čase, používajte analýzy. Ak bolo nejaké pracovné miesto účinné, nebojte sa ho znova zverejniť, ale na iných platformách.

Záverečné myšlienky

  1. Odborníci na obsahový marketing sú vo všeobecnosti skeptickí k projektu Google+. Počas konferencie bola táto služba viackrát spomínaná, ale hlavne v kontexte "veľmi nesociálnej siete, ktorú každý používa len na príkaz odborníkov SEO".
  2. ASOS je považovaná za spoločnosť, ktorá poskytuje najkvalitnejší obsahový marketing a služby zákazníkom. Počas konferencie bola umiestnená na príklade troch rôznych rečníkov.

Prispôsobenie obsahu 52 Obsah Marketing Zobraziť takeaways Karen Webber.

Loading...

Zanechajte Svoj Komentár