Podrobný sprievodca auditom obsahu

Čo robiť, keď sa klient sťažuje na to, že niektorí ľudia chodia na stránku, ale nikto si nič neprijíma, alebo sa neprihlási k odberu newsletteru, neexistuje žiadne trvalé publikum a návštevnosť je nízka? V takýchto prípadoch lekári hovoria, že je potrebné urobiť diagnózu a predpísať liečbu. To možno vykonať vykonaním kontroly obsahu prostriedku. V tomto článku nájdete podrobný návod, ako vykonať audit obsahu.

Čo je audit obsahu a prečo je potrebný?

Obsahový audit je zhodnotením marketingovej efektívnosti stránky. V dôsledku kvalitatívneho posúdenia obsahu zdroja vlastník dostane opis súčasnej situácie, vrátane výhod a nevýhod informačných aktív, ako aj odporúčania na opravu chýb a ďalší rozvoj lokality.

V závislosti od vlastností zdroja a účelu hodnotenia možno pomocou auditu obsahu vyriešiť tieto praktické úlohy:

  • Stanovenie príčin sankcií vyhľadávačov a plánovanie čerpania prostriedkov z trestu.
  • Definícia stránok, ktorých obsah by mal byť úplne alebo čiastočne prepracovaný.
  • Identifikujte stránky, ktoré možno kombinovať.
  • Vyhľadajte stránky, ktoré chcete odstrániť.
  • Vyhodnotenie efektívnosti obsahu v kontexte stránok.
  • Plánovanie stratégie obsahu.
  • Vytvorenie aktuálnej mapy kľúčových slov: definovanie vyhľadávacích dopytov, na ktoré sa používatelia de facto dostanú na vstupné stránky.
  • Aktualizácia alebo vytvorenie ideálnej mapy kľúčových slov: definovanie dopytov, ktoré by používatelia mali dostať na stránky.
  • Hľadať nové možnosti rozvoja: zvýšenie návštevnosti, zvýšenie angažovanosti a spokojnosti divákov, zvýšenie konverzie.
  • Inventarizácia a vyhodnotenie obsahu pri príprave lokality na predaj.
  • Vyhodnotenie stránky pred začatím práce s novým klientom.
  • Vyhľadajte dôvody nízkej marketingovej efektívnosti zdroja.

Vykonávanie auditu obsahu vám umožňuje dosiahnuť zlepšenia v špecifických ukazovateľoch výkonnosti zdroja a podnikateľského projektu ako celku. Napríklad agentúra Inflow pre internetový marketing prostredníctvom auditu obsahu stránky dizajnérskeho štúdia dosiahla osemnásobný nárast počtu potenciálnych zákazníkov. Audítori zistili a odporučili odstrániť veľké množstvo irelevantných vstupných stránok viazaných na reklamné kampane v polovici 2000-tych rokov. Prevádzka z nich bola presmerovaná na vždy aktuálne vstupné stránky, ktoré neboli viazané na konkrétne zásoby. Recenzenti tiež odporúčali aktualizovať niekoľko stránok.

Po krátkom čase prekvapení dizajnéri zavolali obchodníkov na internete a oznámili prudký nárast počtu potenciálnych zákazníkov. Experti Inflow analyzovali tento prípad a identifikovali faktory úspešnosti auditu:

  • Zo stránok zmizol veľký počet irelevantných reklamných stránok, ktoré dostali návštevnosť.
  • S pomocou 301 presmerovaní a interného prepojenia PageRank bolo niekoľko desiatok irelevantných vstupných stránok konsolidovaných a presmerovaných na vždy aktuálne stránky. Vďaka tomu začali vo vyhľadávaní hodnotiť vyššie.
  • Odstránením zastaraných stránok a aktualizáciou existujúcich stránok sa zvýšila spokojnosť používateľov.

Kroky auditu obsahu

Ak skontrolujete blog, ktorý publikoval 10 článkov, môžete to urobiť bez plánu. Stačí si prečítať dostupné materiály, pozrieť sa na službu Google Analytics a pripraviť odporúčania na zlepšenie existujúcich a vytváranie nových materiálov. Ťažšie, ak sa napríklad na stránke uverejní 2000 článkov. Ak chcete vykonať audit obsahu veľkej lokality, musíte vykonať plán hodnotenia a použiť ďalšie nástroje.

Nasleduje typický plán auditu obsahu pre veľkú lokalitu. Môžete ho upraviť a doplniť v súlade s vlastnosťami konkrétneho zdroja. Počas auditu obsahu musíte vyriešiť nasledujúce úlohy:

  1. Pridajte do tabuľky všetky adresy URL, ktoré vedú k stránkam s obsahom.
  2. Analyzujte efektívnosť stránok pomocou špeciálnych nástrojov.
  3. Analyzujte obsah. Pre veľké stránky s tisíckami stránok môže byť manuálna analýza obsahu selektívna. Môžete napríklad analyzovať niekoľko najviac a najmenej efektívnych publikácií.
  4. Analyzujte kľúčové slová.
  5. Identifikujte obsah, ktorý na stránke chýba.
  6. Opíšte existujúcu situáciu a navrhnite odporúčania na zlepšenie efektívnosti stratégie v oblasti obsahu zdrojov.

Scenáre auditu obsahu

Ak pravidelne vykonávate audit obsahu, použite nasledujúcu tabuľku scenárov auditu obsahu.

Charakteristiky zdrojov

Menej ako 100 strán v indexe

100 - 1000 strán v indexe

1000 - 10 000 strán na index

Viac ako 10 000 stránok na index

Všeobecný opis stratégie

Zamerajte sa na výskum kľúčových slov a vytvorte kľúčovú mapu. Odporúčania na vytvorenie obsahu, ktorý na stránke chýba. Túžba analyzovať a zlepšovať každú stránku stránky.

Zamerajte sa na výskum kľúčových slov a vytvorte kľúčovú mapu. Môžeme odporučiť vytvorenie obsahu, ktorý nestačí. Selektívne zlepšovanie obsahu, odstraňovanie irelevantných stránok.

Zameranie sa na odstránenie irelevantného obsahu a stránok. Selektívne zlepšovanie obsahu na najdôležitejších stránkach. Selektívna analýza kľúčových slov.

Zameranie sa na odstránenie irelevantného obsahu a stránok. Vylepšený obsah na kľúčových stránkach. Výskum kľúčových slov sa nevyžaduje.

Stav zdroja

Žiadne sankcie pre vyhľadávače, žiadne zjavné problémy s obsahom.

Stratégia auditu

Manuálny audit obsahu. Výskum kľúčových slov a tvorba kľúčových máp.

Výskum kľúčových slov, tvorba kľúčových máp, výber prioritných stránok na zlepšenie obsahu.

Výber prioritných stránok na zlepšenie obsahu, vytvorenie kľúčovej mapy pre dôležité stránky.

Výber prioritných stránok na optimalizáciu obsahu.

Stav zdroja

Žiadne sankcie pre vyhľadávače, ale existuje ich hrozba. Vyskytujú sa problémy s obsahom

Stratégia auditu

Manuálny audit obsahu. Výskum kľúčových slov a tvorba kľúčových máp.

Selektívny audit a zlepšovanie obsahu. Odstránenie irelevantných stránok a obsahu s nízkou kvalitou. Vytvorte klávesovú mapu pre kľúčové stránky.

Zameranie sa na odstránenie nekvalitného a irelevantného obsahu. Výber prioritných stránok na zlepšenie obsahu.

Zameranie sa na odstránenie obsahu s nízkou kvalitou.

Stav zdroja

Vyhľadávacie sankcie súvisiace s obsahom s nízkou kvalitou

Stratégia auditu

Manuálny audit a zlepšovanie obsahu na každej stránke.

Selektívny audit a zlepšovanie obsahu. Odstráňte neštandardné publikácie.

Zameranie sa na odstránenie obsahu s nízkou kvalitou.

Zameranie sa na odstránenie obsahu s nízkou kvalitou.

Pri vykonávaní auditu obsahu budete potrebovať tabuľku, v ktorej budete zadávať výsledky analýzy a odporúčania. Príklad šablóny navrhnutej odborníkmi spoločnosti Inflow možno stiahnuť. tu, Použite ho ako zdroj nápadov pri vytváraní vlastnej tabuľky.

Postupná implementácia plánu auditov obsahu

Predstavte si, že vykonávate komplexný audit obsahu stránky internetového obchodu. Zdroj má 800 stránok v indexe, vrátane stránok s popisom produktu, kategórií, blogov. Vlastníci stránok nevedia o určitých existujúcich sankciách z vyhľadávačov, ale sú si vedomí tejto možnosti. Hrozba sankcií je spojená s prítomnosťou stránok s nedostatočným obsahom, ako aj s nedostatočným, duplicitným alebo neaktuálnym obsahom.

Krok 1: Vyhodnoťte situáciu a vyberte scenár auditu.

Každý projekt si vyžaduje individuálny prístup. Audítor si však musí zvoliť základný algoritmus práce. Na tento účel je potrebné analyzovať dve kľúčové charakteristiky zdroja: veľkosť a hrozbu alebo prítomnosť sankcií.

Veľkosť zdroja neumožňuje zamerať sa na zlepšenie každej stránky. Hrozba sankcií pre vyhľadávače však vyžaduje aktívnu činnosť.

Ak je stránka ohrozená Pandou alebo inými algoritmickými sankciami spojenými s nedostatkami v obsahu, mali by ste sa držať jednoduchého scenára: zlepšiť alebo odstrániť stránky.

Kvôli veľkosti stránky sa budete musieť zamerať na odstránenie obsahu alebo stránok s nízkou kvalitou. Zároveň musíte identifikovať najdôležitejšie stránky zdroja a zlepšiť ich obsah. S pomocou výskumu kľúčových slov musíte zabezpečiť, aby hlavné stránky zdroja s vysoko kvalitným obsahom spĺňali základné informačné potreby publika.

Ak stránka naozaj nespadá pod algoritmické sankcie, všetky stránky môžu byť ponechané v indexe. Keďže ide o internetový obchod, je potrebné venovať osobitnú pozornosť produktovým stránkam. Ak na stránke alebo špecifikáciách, ktoré sú skopírované zo zdrojov výrobcu, nie sú k dispozícii žiadne popisy produktov, odporúčame, aby zákazník okamžite urobil vysokokvalitné popisy najnavštevovanejších stránok. Vlastník lokality musí tiež naplánovať vytvorenie opisov pre iné produkty.

Krok 2: Skenovanie stránky

V tomto štádiu musíte získať úplný zoznam adries URL stránok. Tento problém je možné vyriešiť pomocou rôznych nástrojov, napríklad Screaming Frog alebo XML-sitemaps.com. Ak má stránka menej ako 500 stránok, môžete si ho bezplatne naskenovať a získať úplný zoznam adries URL bez inštalácie programov do počítača. Ak to chcete urobiť, prejdite na stránku XML-sitemaps, zadajte adresu zdroja a kliknite na tlačidlo Štart.

Ak má stránka viac ako 500 strán, použite platenú verziu služby. Po dokončení kontroly prevezmite zoznam adries URL v textovom formáte. Prijatý dokument otvorte pomocou MS Excel, LibreOffice Calc alebo iného editora tabuliek.

Krok 3: Analyzujte výkonnosť obsahu pomocou nástroja Profiler URL

URL Profiler umožňuje rýchlo analyzovať veľký počet webových stránok. Ak chcete použiť tento nástroj, spustite program a importujte zoznam adries URL z tabuľky.

Vyberte možnosti analýzy URL. Závisia od predtým definovaných auditných úloh a služieb webovej analýzy, ktoré už používate. Nasledujúci obrázok zobrazuje možnosti analýzy, ktoré ponúkajú experti Inflow.

Kliknite na tlačidlo Spustiť Profiler a vyberte cestu na uloženie výsledkov analýzy. Importujte údaje do tabuľky auditu obsahu. Použite získané kvantitatívne údaje, napríklad počet sociálnych sietí, externé odkazy, návštevy stránok, aby ste určili najviac a najmenej efektívne stránky. Selektívne analyzujte obsah najlepších a najhorších stránok. Potom formulujte odporúčania pre ďalšiu prácu s obsahom neefektívnych stránok. V tomto scenári auditu môžete odporučiť vymazanie stránok / obsahu alebo zlepšenie existujúceho / vytvárania nového obsahu.

Krok 4: Import údajov kľúčových slov

Vybraný scenár auditu obsahu zahŕňa vytvorenie mapy kľúčových slov pre najdôležitejšie stránky na stránke. Na tento účel budete potrebovať údaje o obľúbených vyhľadávaní a obľúbených stránkach z Nástrojov správcu webu Google.

Ak chcete importovať údaje, postupujte takto:

  • Prihláste sa do nástrojov správcu webu v prehliadači Google Chrome a vyberte ponuku Vyhľadať dopyt - vyhľadávacie dopyty.
  • Kliknite na kartu Obľúbené stránky.
  • Nastavte pre analýzu maximálny možný rozsah dátumov.
  • V menu "Zobraziť riadky" zvoľte maximálnu hodnotu (500). Potom umiestnite kurzor do panela s adresou prehliadača. Adresa URL musí končiť hodnotou "s = 500". Nahraďte 500 celkovým počtom adries URL, ktoré zobrazujú nástroje správcu webu Google.

Stlačte "Enter". Teraz sa na paneli zobrazia všetky adresy URL.

  • Otvorte konzolu JavaScriptu prehliadača Google Chrome.
  • Vložte nasledujúci kód do okna konzoly a stlačte kláves Enter:
(function () {eval (funkcia (p, a, c, k, e, r) {e = funkcia (c) {return (c35? String.fromCharCode (c + 29): c.toString (36))} , ak (! ". nahradiť (/ ^ /, String)) {kým (c -) r [e (c)] = k [c] || e (c); k = [funkcia (e) {návrat r [e]}]; e = function () {return 'w +'}, c = 1}, zatiaľ čo (c -) if (k [c]) p = p.replace (nový RegExp ('); b '+ e (c) +' b ',' g '), k [c]), návrat p} (' C = M; k = 0; v = eq (1g-1a-18) z = 16 (m () {H (v [k]); k ++; f (k> = vc) {15 (z); A ()}}, C), m (a) {ah ('D', '#'); ah ('11 ',' '); aF ()} m A () {d = e.10 ( ) .4 [1] .4; 2 = XB (); u = BWRQ (d); 7 = eq (oGO '), p (i = 0; i <7.c; i ++) {d = uJ (7 [i]), 2.K ([d, 7 [i] .4 [0] .4 [0] .j])} 7 = eq (oG-14 '); = 0; i0; i -) {r = 2 [i] [0] -2 [i-1] [0]; f (r === 1) {2 [i-1] [1] = 2 [i] [1], 2 [i] [0] ++}} 5 = "S T T U V n"; 9 = eq ("oyY"); 6 = 0; : p (i = 0; i = 2.c) {13I} r = 2 [6] [0] -2 [6-1] [0]} L (r === 1); 2 [6] [0] - = (6)} 5 + = E + "t"; l = 9 [i] .4 [0] .4c; f (l> 0) 5 + = 9 [i] .4 [0] .4 [0] .j + "t"; 17 5 + = 9 [i] .4 [0] .w + "t"; 5 + = 9 [i] .4 [1]. 4 [0] .w + "t"; 5 + = 9 [i] .4 [3] .4 [0] .w + "n"; 5 = 5,19 (/ "| x = "1b: j / 1c; 1d = 1e-8," + 1f (5); s = e.1h ("a"); sh ("D", x); sh (" 1i "," 1j.1k "); sF ()} ', 62,83,' || indexy || deti | sCSV | počet | pageTds || dotazy ||| dĺžka | temp | dokument | ak || setAttribute || text ||| funkcia || url | pre | getElementsByClassName | test | link || tableEntries | stránky | innerHTML | encodedUri | detail | | CurrInterval | downloadReport | Array | timeout1 | href | thisPage | kliknúť | rozbaliť | rozbaliťPageListing | buildCSV | indexOf | push | kým | 25 | triediť | otvoriť | návrat | volať | skok | stránka | tkeyword | timpressions | tclicks | prototyp | | riadok | mriežka | getElementById | cieľ | do | break | zatvorené | clearInterval | setInterval | else | block | nahradiť | inline | data | csv | charset | utf | encodeURI | goog | createElement | stiahnuť | GWT_data | tsv'.split ( '|'), 0, {}))}) ();
  • Vďaka tomuto kódu budú nástroje správcu webu zobrazovať kľúčové slová pre každú adresu URL. Potom sa otvorí dialógové okno s výzvou na uloženie údajov v textovom formáte.
  • Kliknite na kartu Obľúbené vyhľadávania.
  • V ponuke Zobraziť riadky vyberte maximálnu hodnotu. Na zobrazenie všetkých populárnych dopytov na jednej stránke použite vyššie uvedené pokyny.
  • Stiahnite si výslednú tabuľku vo formáte CSV.
  • Zadajte údaje do tabuľky auditu obsahu.

Krok 5: Preskúmajte kľúčové slová

Ak to chcete urobiť, použite plánovač kľúčových slov Google alebo iný vhodný nástroj. Držte sa nasledujúceho algoritmu akcie:

  • Zadajte plánovač a vyberte možnosť „Získať štatistiky dotazov pre zoznam kľúčových slov alebo ich zoskupiť podľa reklamnej skupiny“.
  • Vložte zoznam kľúčových slov získaných v predchádzajúcom kroku auditu a kliknite na tlačidlo Nájsť číslo žiadosti. Do poľa plánovača môžete vložiť až 1000 kľúčov. Ak odovzdáte kľúčové slová vo formáte súboru CSV, tento limit sa zvýši na 3000.
  • Pridajte do plánu všetky slová.
  • Stiahnite si plán. Pri preberaní nastavte nastavenia podľa obrázka nižšie.

Krok 6: Kombinácia údajov podľa kľúčových slov

S pomocou plánovača ste dostali kľúčové frázy, počet požiadaviek a úroveň konkurencie. Pomocou nástrojov pre webmasterov ste získali údaje o stránkach, priemernej pozícii, počte zobrazení, MP pre každé slovo. Skombinujte tieto údaje do tabuľky. Súhrnné údaje budú vyzerať takto:

Pomocou údajov vytvorte mapu kľúčových slov pre najdôležitejšie stránky na stránke. Ak to chcete urobiť, musíte manuálne skontrolovať kvalitu obsahu a jeho súlad s vyhľadávacími dotazmi. Potom je potrebné formulovať a zapísať do tabuľky odporúčania pre prácu s obsahom pre vybrané stránky.

Krok 7: Identifikujte obsah, ktorý na stránke chýba.

Tento krok nie je zahrnutý vo vybranom scenári auditu obsahu, pretože ide o rozsiahlu lokalitu a potrebu zlepšiť alebo odstrániť existujúce publikácie. Avšak, v priebehu výskumu kľúčových slov, budete pravdepodobne nájsť dôležité kľúče, pre ktoré žiadne stránky na webe sú zoradené.

Zadajte tieto kľúče a ich vlastnosti do tabuľky. Povzbudiť vlastníka lokality, aby vytvoril obsah, ktorý zodpovedá príslušnej žiadosti o informácie.

Krok 8: Analyzujte ďalšie funkcie stránky

Počas analýzy stránky pomocou URL Profiler, ste získali údaje, ktoré môžu byť použité na hodnotenie účinnosti stránok a výber taktiky akcií. Venujte pozornosť nasledujúcim bodom:

  • Venujte pozornosť stránkam s vysokým rizikom Copyscape. Povzbudzujte vlastníkov stránok, aby vytvorili nový obsah pre tie najžiadanejšie. Odporúčame odstrániť stránky s ukradnutým obsahom, ako aj nevyžiadané stránky.
  • Pozrite sa na najčastejšie navštevované stránky. Odporúčame vylepšiť obsah pre adresy URL, ktoré dostávajú veľa návštevnosti, ale vykazujú zlé metriky správania. Odporúčame odstrániť alebo zlúčiť stránky, ktoré dostávajú malú návštevnosť a nepredstavujú informačnú hodnotu pre publikum.
  • Skontrolujte, či CMS neuloží stránky s výsledkami vyhľadávania stránky. V prípade potreby odporúčame ich odstrániť.

Skontrolujte súhrnnú tabuľku a napíšte všeobecné pokyny pre prácu so stránkou

V tabuľke auditu obsahu ste zadali zozbierané informácie a odporúčania formulované po analýze údajov. Vysvetlite klientovi, ako pracovať s výsledkami auditu. Napíšte správu o overení obsahu, v ktorej budete zdieľať svoje všeobecné dojmy a formulovať stratégiu a taktiku pre prácu s obsahom. Zdôraznite, že audit bude prínosom len vtedy, ak klient splní vaše odporúčania.

Описанный сценарий контент-аудита предназначен для большого сайта, который подвергается риску алгоритмических санкций, связанных с низким качеством контента. Он сфокусирован на поиске неэффективных страниц, их удалении или улучшении. Также сценарий предполагает создание карты ключевых слов для наиболее важных страниц ресурса. В зависимости от характеристик сайтов, вы можете использовать другие сценарии аудита, предложенные выше.

Заказать профессиональный комплексный аудит сайта вы можете в нашем агентстве. Звоните - 8 (800) 775-16-41.

Zanechajte Svoj Komentár